主編溫靜導(dǎo)讀：傳媒內(nèi)參將Q4音綜分為四大類別：第一，年輕歌手的定制新舞臺，綜合展示其實力與魅力；第二，致敬生活，慢音樂帶來的煙火氣和生活感；第三，“音樂+”形成疊加合力，嘗試音綜表達(dá)新模式；第四，短視頻平臺入局音綜，短平快與定制款。

來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

文/林夕

【資料圖】

十月過半，第四季度綜藝也開始逐步進入狀態(tài)，其中音樂綜藝的陸續(xù)回歸，預(yù)示著當(dāng)下市場也正在穩(wěn)定前行。

作為國民綜藝的音綜，一直都是綜藝市場的信號塔和風(fēng)向標(biāo)，同時也是每一季度的標(biāo)配節(jié)目類型，且持續(xù)貢獻著話題和熱度。東方衛(wèi)視綜N代音綜《我們的歌4》，從陳慧嫻綜藝首秀到詹雯婷《我們的愛》《訣愛》，經(jīng)典好聽的旋律響起，持續(xù)帶來各種高能回憶殺。

此外，愛奇藝綜一代的新音綜《元音大冒險》，作為嘉賓之一的大張偉之前發(fā)布微博稱，即將錄制該節(jié)目，但他一直也沒明白節(jié)目到底是個啥，好奇心拉滿，為節(jié)目上線起到了不小的預(yù)熱效果。

不同主題、品類的音綜，

展現(xiàn)內(nèi)容迭代的創(chuàng)意和表達(dá)

最新數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)目依舊是主流節(jié)目形態(tài)，今年Q3音樂類綜藝上新部數(shù)、正片有效播放占比均為第一，其中音樂類綜藝上新部數(shù)占比11.8%。

而縱觀Q4整體音綜情況，從數(shù)量上來說，仍是平臺的綜藝大戶，成為吸引觀眾和廣告客戶的重要利器。從嘉賓群體可見，新老歌手齊聚，交融上演各種回憶殺和青春力。從細(xì)分主題而言，涵蓋了慢音樂、競演秀、影視音樂、闖關(guān)游戲、代際差異等，可謂是多點開花，帶來不一樣的舞臺效果和節(jié)目呈現(xiàn)。

根據(jù)具體主題、嘉賓、環(huán)節(jié)、流程等不同元素，傳媒內(nèi)參將Q4音綜分為四大類別：第一，年輕歌手的定制新舞臺，綜合展示其實力與魅力；第二，致敬生活，慢音樂帶來的煙火氣和生活感；第三，“音樂+”形成疊加合力，嘗試音綜表達(dá)新模式；第四，短視頻平臺入局音綜，短平快與定制款。

第一，年輕歌手的定制新舞臺，綜合展示其實力與魅力。此類創(chuàng)新音綜，主要是為當(dāng)下年輕藝人歌手提供專項舞臺，讓他們被更多觀眾看見、認(rèn)可，以及喜愛。其中如優(yōu)酷全年不斷檔周更打歌節(jié)目《朝陽打歌中心》，節(jié)目聚焦朝陽藝人的真實朋友圈，旨在讓音樂回歸初心，讓歌手重返舞臺，由藝人全權(quán)掌舵，純自助式打歌形式，來詮釋“努力”的第一百零一種方式。芒果TV新生代音樂人舞臺唱演秀節(jié)目《百分百開麥》，以“不賣慘、不作假、全開麥”為目標(biāo)，讓新生代音樂人“開麥迎接挑戰(zhàn)”，目前已官宣32位歌手嘉賓。

第二，致敬生活，慢音樂帶來的煙火氣和生活感。該主題音綜更契合當(dāng)下受眾的情感訴求，在生活中品音樂，在音樂中致敬生活，最后與自己內(nèi)心和解，達(dá)到巧妙的治愈效果。諸如愛奇藝民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》，在城市煙火氣里，用音樂治愈人心。30組會生活有表達(dá)的音樂人，齊聚煙火長沙，他們將用民謠唱生活故事，共同呈現(xiàn)五場民謠音樂盛會，誕生觀眾最喜愛的年度TOP5音樂人。湖南衛(wèi)視戶外音樂慢綜節(jié)目《時光音樂會2》，本季節(jié)目將聚齊五大華語最佳歌手，打造12場頂尖音樂live秀，解鎖全新演唱場景。

第三，“音樂+”形成疊加合力，嘗試音綜表達(dá)新模式。諸如“音樂+游戲”，愛奇藝元宇宙音樂闖關(guān)競演真人秀《元音大冒險》，藝人們將登陸元音大陸，開啟一場元宇宙音樂游戲闖關(guān)冒險。他們每期將自由組成不同陣營，在不同的主題下，闖關(guān)“腦洞大開的音樂游戲任務(wù)和熱血高燃的虛擬歌唱競演”，為陣營的榮譽和觀眾們的真實福利而戰(zhàn)。“音樂+影視劇主題曲”，優(yōu)酷全新音樂綜藝《劇好聽的歌》，光影之間，是我們的故事，唱別人的生活，聽自己的人生。

“音樂+演唱會”，騰訊視頻全開麥?zhǔn)窖莩獣C藝《來看我們的演唱會》，節(jié)目組邀請到各個時代記憶的歌手代表，與他們一起玩音樂的原生好友組成“限定組合”，開啟一場關(guān)于“我們”的演唱會企劃。在經(jīng)歷層層挑戰(zhàn)之后，選出一個“最強好友組合”，將共同解鎖一場組合專屬直播態(tài)大型演唱會。此前，該節(jié)目已官宣嘉賓名單。

第四，短視頻平臺入局音綜，短平快與定制款。與傳統(tǒng)長視頻音綜不同，短視頻平臺出品的音綜，短小、精悍、易傳播等特點更為突出。此外，節(jié)目在渠道、技術(shù)、傳播等方面，也更具平臺專有屬性。快手音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》，30位平臺音樂女主播，在3位主播經(jīng)理人楊丞琳、汪蘇瀧與鄭秀妍的帶領(lǐng)下，經(jīng)過層層選拔與專業(yè)的培訓(xùn)，最終角逐出榜樣音樂主播。

抖音聚焦代際音樂審美差異的音樂綜藝《百川樂時空》，邀請老中青三代歌手，歌手隱藏身份一對一與隔代素人聊天、唱歌，記錄隔代素人聽到歌曲后的真實反應(yīng)，笑點與淚點兼具，更易形成傳播新熱點。此外，抖音高校團體比拼類音樂綜藝《百川高校聲》，以高校學(xué)生群體為主，節(jié)目邀請六位在華語樂壇比較有名的學(xué)長學(xué)姐重返母校，尋找會唱歌的大學(xué)生，并且跟他們一起展開校際爭霸，作為當(dāng)下社交平臺主要受眾的Z世代，以他們?yōu)橹鞯囊艟C，顯然是平臺綜合考量自身受眾屬性后的有意新嘗試。

第四季度音綜歸來，

仍是“領(lǐng)頭羊”地位

音綜一向都是國民級綜藝，同時也是綜藝市場上“領(lǐng)頭羊”般地位。而對比前三季度，Q4音綜顯然將發(fā)揮更為重要的作用，讓今年的綜藝市場實現(xiàn)新沖刺與穩(wěn)著陸。

實際上，Q4新音綜還有《繁星少年音樂會》，發(fā)現(xiàn)少年天籟之音。《聲在中國》，唱響時代最強新聲。而明年待播的音綜數(shù)量仍不少，最新信息顯示有音樂勵志節(jié)目《天賜的聲音4》、明星樂隊養(yǎng)成真人秀《閃光的樂隊2》、創(chuàng)新音樂節(jié)目《聲生不息·寶島季》、華語樂壇說唱歌手頂級聯(lián)賽《中國說唱巔峰對決2023》、原創(chuàng)音樂綜藝《樂隊的夏天3》、電音組隊競演類真人秀節(jié)目《超感星電音2》等。

不可否認(rèn)的是，音綜一直都是傳播廣、出圈快的節(jié)目類型，既帶人也帶作品。而音綜之所以具有國民屬性，是因為經(jīng)典歌曲與歌手共同作用力形成的情感向內(nèi)容輸出。其實，行業(yè)內(nèi)一直都有一個觀點，對于音綜而言，最好的表達(dá)的是老人唱老歌，其次是老人唱新歌，之后是新人唱老歌，再次新人唱新歌。

所以你會發(fā)現(xiàn)，在《披荊斬棘2》，蘇有朋初舞臺帶來了《愛》與《紅蜻蜓》，《我們的歌4》詹雯婷（原飛兒樂隊主唱）演唱了《我們的愛》，《2022中國好聲音》首期導(dǎo)師合唱《上海灘》等等，無不引發(fā)觀眾大合唱，一波波回憶殺襲來，為節(jié)目增添不少熱度與關(guān)注度。

降本增效背景下，

國民音綜也是調(diào)試中

2022年綜藝市場整體上，一直處于穩(wěn)定回升狀態(tài)，但從數(shù)量上而言，依舊減產(chǎn)。以今年Q3上新季播綜藝為例，（不含衍生、晚會）共72部，同比縮減10部。

所以，短時間內(nèi)降本增效仍是行業(yè)重點操作。特別是，當(dāng)下廣告客戶投放綜藝越來越謹(jǐn)慎，但對于音綜來說，尤其是快消品客戶卻對其情有獨鐘，畢竟音綜對于迅速打開品牌知名度、美譽度來說，具有立竿見影的效果。

從內(nèi)容層面來說，音綜創(chuàng)新一直都很難。畢竟國內(nèi)綜藝野蠻生長這些年，音綜的種類、主題、形式等，創(chuàng)作者們多少都進行了嘗試與創(chuàng)新。從事20多年音綜制作的知名制作人馬昊，在采訪時曾表示，音綜創(chuàng)新太難，大家各種類型都嘗試過了，當(dāng)下再做創(chuàng)新，屬實不易。

對于大眾而言，好音綜仍是剛需。而當(dāng)下內(nèi)部與外部、主觀與客觀，音綜面臨著各種考驗與歷練，特別是于一線內(nèi)容團隊來說，創(chuàng)新不易，值得鼓勵。

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