搜狐娛樂專稿（林真心/文）影視宣發(fā)“卷”起來了。

路透藏不住、選角漫天飛、花絮物料持續(xù)更新，連主演們也鉚足了勁宣傳，請來各大圈內(nèi)好友為自己“站臺”。

前陣子《愛的二八定律》定檔后，黃曉明、虞書欣、陳飛宇等十多位明星轉(zhuǎn)發(fā)了許凱的宣傳微博。

(相關(guān)資料圖)

放眼娛樂圈，這種“人情宣發(fā)”幾乎成了常態(tài)。

內(nèi)娛“宣傳委員”的誕生

明星好友們相互支持作品，已經(jīng)不是新鮮事。

楊紫、王俊凱都為對方宣傳過新劇；張大大主演的劇集上線時，楊冪、Angelababy等都轉(zhuǎn)發(fā)支持；陳學(xué)冬為感謝圈內(nèi)好友宣傳自己的新專輯，特意手寫了122位藝人朋友的名字。

這背后，有真的關(guān)系鐵，也有些是人情債。藝人宣傳雙雙告訴搜狐娛樂：“藝人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，要么就看著你的名，要么看你的利。關(guān)系真的好的也就那么幾個。”

私下找不找藝人朋友宣傳，和藝人對項目、作品的重視程度有一定的關(guān)系。

7月份許凱主演的《迷航昆侖墟》開播時，就不像《愛的二八定律》一樣“高調(diào)”，有十幾位明星轉(zhuǎn)發(fā)支持。

“如果藝人非常重視也會主動去找，但有一些藝人是拉不下臉的。”雙雙透露，這時候就需要藝宣和劇宣上場了。

對于藝人宣傳來說，首先會找關(guān)系比較好的藝人方的宣傳，禮貌詢問對方能不能支持一下。如果愿意的話，就可以編輯幾條供參考的轉(zhuǎn)發(fā)文案發(fā)過去。

比如，許凱和虞書欣目前正在合作拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳六》，而此前虞書欣主演的《兩個人的小森林》開播時，許凱也曾轉(zhuǎn)發(fā)表示支持。虞書欣轉(zhuǎn)發(fā)打call，算是一些“禮尚往來”。

劇集宣傳們也很希望促成這種“夢幻聯(lián)動”。

“藝人熱度最好用了。這種策劃本身也是常規(guī)方式。所以藝人有不錯的、可以打call的圈內(nèi)好友，我們就會策劃起來。”劇宣小付告訴搜狐娛樂。

另一方面，劇集開播預(yù)熱期向來是他們工作的一個重點階段。在開播前后制造話題，可以吸引路人，提升劇集熱度。

眼下劇集裸播、空降成常態(tài)，打亂了宣發(fā)節(jié)奏。“可能前期規(guī)劃了很久如何預(yù)熱，最后檔期延后，或者只能空降，就沒有預(yù)熱期了，大部分策劃也不用了。”

而藝人熱度和明星效應(yīng)相對受影響較小。“聯(lián)動各種劇、聯(lián)動藝人，已經(jīng)不算創(chuàng)意了，只是個小點。”小付透露道。

沖KPI工具人？

不管是宣傳出面溝通藝人，還是藝人主動找朋友，目的大多都是為了增加熱度。

可做的話題點主要有兩個，一個是藝人之間的友情，明星不為人知的朋友圈，另一個是明星為了宣傳有多拼。

肖戰(zhàn)為張藝興新專輯打call，兩人互稱“大興”、“大戰(zhàn)”。相關(guān)話題上了熱搜后，就有粉絲科普兩人有過合作舞臺和廣告拍攝。

張若昀為宣傳《愛情進化論》群發(fā)消息，卻手誤給一眾藝人朋友們拉了個群。后來井柏然新劇開播，他還自我調(diào)侃“拉群這事我擅長啊”，表示要拉個群為井柏然宣傳。

有些情況是藝人關(guān)系真的很好，打個招呼就可以轉(zhuǎn)發(fā)支持一下。也有時候是宣傳們希望可以沖熱搜。

雙雙透露道：“具體看你的訴求是什么，如果找藝人轉(zhuǎn)發(fā)，能在同一時間集中發(fā)力，對我沖熱搜和宣傳是很有效果的。”

如果轉(zhuǎn)發(fā)時藝人能帶上要做的話題，就更好了，但雙雙也說，不能強求。“當然也希望他們能按照自己的性格、合作的經(jīng)歷去自由發(fā)揮寫點文案，但能幫忙轉(zhuǎn)已經(jīng)很好了，能帶話題帶一下，帶不來就算了，不能強求每個人的話術(shù)要如何如何。”

但圍觀群眾們往往會把各個藝人的轉(zhuǎn)發(fā)文案放在一起比較。

任嘉倫為劉維宣傳專輯時附上了一段走心的文案，而姜思達直接把兩人的對話曬了出來。

聊天截圖里，劉維提到了自己“出道15年發(fā)了第一張專輯”，如果賣得不好可能就是最后一張了，所以想拜托姜思達幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，還補充道“如果你公司不允許或者有什么難言之隱都可以理解”。

不少網(wǎng)友覺得劉維這番話說得小心又誠懇，甚至有點“卑微”，覺得姜思達不該把聊天記錄發(fā)出來，可能會讓劉維尷尬。

同樣因?qū)擂紊狭藷崴训模€有蘇醒丁澤仁的幫轉(zhuǎn)發(fā)風波。

蘇醒和丁澤仁一起參加綜藝時蘇醒發(fā)布了新歌，在群里號召大家轉(zhuǎn)發(fā)支持，丁澤仁當時沒轉(zhuǎn)發(fā)。

后來丁澤仁發(fā)新歌的時候想找蘇醒轉(zhuǎn)，蘇醒直接轉(zhuǎn)發(fā)附上了自己新歌鏈接，配文是“嗯 微信我收到了 我之前那條微信你可能忘記了……”

雙雙解釋道，其實大家都心照不宣，有些作品是真的沒人在意，可能品質(zhì)上也不過關(guān)，但藝人既然開了口，就是希望有更多人能關(guān)注到。“沒關(guān)系，沒有人在乎好不好看，只要有更多人看到就行了。”

明星效應(yīng)雖好，風險也大

看似簡單的轉(zhuǎn)發(fā)，也存在一定的風險。

沈月、陳哲遠主演的《我的反派男友》開播時，曾和兩位都有過合作的胡一天特意發(fā)了一條微博：原來是熟人局～小魚兒@陳哲遠-， 那我就把陳小希@沈月 交給你了。隨后，沈月、陳哲遠也都在評論區(qū)留言互動。

這條“夢幻聯(lián)動”很快上了熱搜。很多路人表示“死去的CP突然攻擊我”、“娛樂圈是個圈”。

雙雙透露，能請動藝人出面發(fā)原創(chuàng)微博為劇集造勢的，估計是平臺方、制片人這樣的級別。“找之前一定是雙方藝人團隊都默許的，才能去做。而且這種也不是一般的人去出面的。相對高級別的人直接去找藝人，藝人肯定會賣面子。”

雖然從最終效果來看，確實吸引了粉圈注意力，但劇宣校校卻覺得風險太大，嘗試需謹慎。

校校告訴搜狐娛樂，很多《致我們單純的小美好》的CP粉們不滿意這條微博，輿論逐漸失控。

焦頭爛額的劇宣們只能考慮該如何轉(zhuǎn)移注意力，及時止損。雖然該項目不由她負責，但經(jīng)此一役，校校也吸取了教訓(xùn)，以后會謹慎選擇這種創(chuàng)意策劃。“至少偶像劇，主打CP粉的那類劇集，我們不會提類似的策劃。”

讓粉絲覺得被“冒犯”、鬧出尷尬場面——這都是宣傳在做人情宣發(fā)時最“忌諱”的。

不過，制片人KK覺得，能找藝人朋友宣傳，站在劇集播出的角度來看是有利的。“做一部戲不容易，一般提這種要求，大家都能理解。有大牌轉(zhuǎn)發(fā)，曝光量就大，揭秘明星的朋友圈，有話題點，對劇有好處。”

當然，也有部分藝人會拒絕，最常見的拒絕方式就是“經(jīng)紀公司不同意，賬號不是我自己的”。

還有瞻前顧后，怕得罪人的。KK總結(jié)了幾種情況：“競爭關(guān)系就不會發(fā)，同檔期有要上的戲，一般也不會。或者經(jīng)紀公司有其他藝人有同檔期的劇，可能要一碗水端平都轉(zhuǎn)發(fā)才行。”

在社交平臺上，明星效應(yīng)和話題熱度總是相輔相成，這也是娛樂圈看重“人情宣發(fā)”的原因。但一旦牽扯到復(fù)雜的人際關(guān)系和人情世故，即使效果好，宣傳們也不敢輕舉妄動。

“小藝人還好，大藝人我們根本不敢提。”校校表示。

校校所在的劇宣團隊也一直在考慮，如何才能做出讓人耳目一新宣傳點。但他們的無奈在于“現(xiàn)在的情況就是做什么都擔心有風險”。

（文中受訪者均為化名）

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