搜狐娛樂專稿（林真心/文）影視宣發“卷”起來了。

路透藏不住、選角漫天飛、花絮物料持續更新，連主演們也鉚足了勁宣傳，請來各大圈內好友為自己“站臺”。

前陣子《愛的二八定律》定檔后，黃曉明、虞書欣、陳飛宇等十多位明星轉發了許凱的宣傳微博。

(相關資料圖)

放眼娛樂圈，這種“人情宣發”幾乎成了常態。

內娛“宣傳委員”的誕生

明星好友們相互支持作品，已經不是新鮮事。

楊紫、王俊凱都為對方宣傳過新劇；張大大主演的劇集上線時，楊冪、Angelababy等都轉發支持；陳學冬為感謝圈內好友宣傳自己的新專輯，特意手寫了122位藝人朋友的名字。

這背后，有真的關系鐵，也有些是人情債。藝人宣傳雙雙告訴搜狐娛樂：“藝人幫忙轉發，要么就看著你的名，要么看你的利。關系真的好的也就那么幾個。”

私下找不找藝人朋友宣傳，和藝人對項目、作品的重視程度有一定的關系。

7月份許凱主演的《迷航昆侖墟》開播時，就不像《愛的二八定律》一樣“高調”，有十幾位明星轉發支持。

“如果藝人非常重視也會主動去找，但有一些藝人是拉不下臉的。”雙雙透露，這時候就需要藝宣和劇宣上場了。

對于藝人宣傳來說，首先會找關系比較好的藝人方的宣傳，禮貌詢問對方能不能支持一下。如果愿意的話，就可以編輯幾條供參考的轉發文案發過去。

比如，許凱和虞書欣目前正在合作拍攝《仙劍奇俠傳六》，而此前虞書欣主演的《兩個人的小森林》開播時，許凱也曾轉發表示支持。虞書欣轉發打call，算是一些“禮尚往來”。

劇集宣傳們也很希望促成這種“夢幻聯動”。

“藝人熱度最好用了。這種策劃本身也是常規方式。所以藝人有不錯的、可以打call的圈內好友，我們就會策劃起來。”劇宣小付告訴搜狐娛樂。

另一方面，劇集開播預熱期向來是他們工作的一個重點階段。在開播前后制造話題，可以吸引路人，提升劇集熱度。

眼下劇集裸播、空降成常態，打亂了宣發節奏。“可能前期規劃了很久如何預熱，最后檔期延后，或者只能空降，就沒有預熱期了，大部分策劃也不用了。”

而藝人熱度和明星效應相對受影響較小。“聯動各種劇、聯動藝人，已經不算創意了，只是個小點。”小付透露道。

沖KPI工具人？

不管是宣傳出面溝通藝人，還是藝人主動找朋友，目的大多都是為了增加熱度。

可做的話題點主要有兩個，一個是藝人之間的友情，明星不為人知的朋友圈，另一個是明星為了宣傳有多拼。

肖戰為張藝興新專輯打call，兩人互稱“大興”、“大戰”。相關話題上了熱搜后，就有粉絲科普兩人有過合作舞臺和廣告拍攝。

張若昀為宣傳《愛情進化論》群發消息，卻手誤給一眾藝人朋友們拉了個群。后來井柏然新劇開播，他還自我調侃“拉群這事我擅長啊”，表示要拉個群為井柏然宣傳。

有些情況是藝人關系真的很好，打個招呼就可以轉發支持一下。也有時候是宣傳們希望可以沖熱搜。

雙雙透露道：“具體看你的訴求是什么，如果找藝人轉發，能在同一時間集中發力，對我沖熱搜和宣傳是很有效果的。”

如果轉發時藝人能帶上要做的話題，就更好了，但雙雙也說，不能強求。“當然也希望他們能按照自己的性格、合作的經歷去自由發揮寫點文案，但能幫忙轉已經很好了，能帶話題帶一下，帶不來就算了，不能強求每個人的話術要如何如何。”

但圍觀群眾們往往會把各個藝人的轉發文案放在一起比較。

任嘉倫為劉維宣傳專輯時附上了一段走心的文案，而姜思達直接把兩人的對話曬了出來。

聊天截圖里，劉維提到了自己“出道15年發了第一張專輯”，如果賣得不好可能就是最后一張了，所以想拜托姜思達幫忙轉發，還補充道“如果你公司不允許或者有什么難言之隱都可以理解”。

不少網友覺得劉維這番話說得小心又誠懇，甚至有點“卑微”，覺得姜思達不該把聊天記錄發出來，可能會讓劉維尷尬。

同樣因尷尬上了熱搜的，還有蘇醒丁澤仁的幫轉發風波。

蘇醒和丁澤仁一起參加綜藝時蘇醒發布了新歌，在群里號召大家轉發支持，丁澤仁當時沒轉發。

后來丁澤仁發新歌的時候想找蘇醒轉，蘇醒直接轉發附上了自己新歌鏈接，配文是“嗯 微信我收到了 我之前那條微信你可能忘記了……”

雙雙解釋道，其實大家都心照不宣，有些作品是真的沒人在意，可能品質上也不過關，但藝人既然開了口，就是希望有更多人能關注到。“沒關系，沒有人在乎好不好看，只要有更多人看到就行了。”

明星效應雖好，風險也大

看似簡單的轉發，也存在一定的風險。

沈月、陳哲遠主演的《我的反派男友》開播時，曾和兩位都有過合作的胡一天特意發了一條微博：原來是熟人局～小魚兒@陳哲遠-， 那我就把陳小希@沈月 交給你了。隨后，沈月、陳哲遠也都在評論區留言互動。

這條“夢幻聯動”很快上了熱搜。很多路人表示“死去的CP突然攻擊我”、“娛樂圈是個圈”。

雙雙透露，能請動藝人出面發原創微博為劇集造勢的，估計是平臺方、制片人這樣的級別。“找之前一定是雙方藝人團隊都默許的，才能去做。而且這種也不是一般的人去出面的。相對高級別的人直接去找藝人，藝人肯定會賣面子。”

雖然從最終效果來看，確實吸引了粉圈注意力，但劇宣校校卻覺得風險太大，嘗試需謹慎。

校校告訴搜狐娛樂，很多《致我們單純的小美好》的CP粉們不滿意這條微博，輿論逐漸失控。

焦頭爛額的劇宣們只能考慮該如何轉移注意力，及時止損。雖然該項目不由她負責，但經此一役，校校也吸取了教訓，以后會謹慎選擇這種創意策劃。“至少偶像劇，主打CP粉的那類劇集，我們不會提類似的策劃。”

讓粉絲覺得被“冒犯”、鬧出尷尬場面——這都是宣傳在做人情宣發時最“忌諱”的。

不過，制片人KK覺得，能找藝人朋友宣傳，站在劇集播出的角度來看是有利的。“做一部戲不容易，一般提這種要求，大家都能理解。有大牌轉發，曝光量就大，揭秘明星的朋友圈，有話題點，對劇有好處。”

當然，也有部分藝人會拒絕，最常見的拒絕方式就是“經紀公司不同意，賬號不是我自己的”。

還有瞻前顧后，怕得罪人的。KK總結了幾種情況：“競爭關系就不會發，同檔期有要上的戲，一般也不會。或者經紀公司有其他藝人有同檔期的劇，可能要一碗水端平都轉發才行。”

在社交平臺上，明星效應和話題熱度總是相輔相成，這也是娛樂圈看重“人情宣發”的原因。但一旦牽扯到復雜的人際關系和人情世故，即使效果好，宣傳們也不敢輕舉妄動。

“小藝人還好，大藝人我們根本不敢提。”校校表示。

校校所在的劇宣團隊也一直在考慮，如何才能做出讓人耳目一新宣傳點。但他們的無奈在于“現在的情況就是做什么都擔心有風險”。

（文中受訪者均為化名）

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