日前，港式愛情喜劇《還是覺得你最好》票房突破1億，以超出行業預期的票房成績為正在回暖的電影市場再添信心。
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作為2022年度最高評分愛情喜劇，《還是覺得你最好》不僅打破了近年來愛情題材影片的低分魔咒，更在宣發場上探索出以精準口碑釋放撬動票房的宣發新范本。小眾愛情喜劇怎樣逆襲？短視頻營銷如何以小成本達到最優效果？
從借力電影節口碑高地到夯實大灣區核心影迷陣地，從主創號召力到角色弧光魅力，從粵語物料精細打造到情感議題跨人群發酵，淘秀營銷以淘票票全案營銷的口碑策略為核心出發點，以“喜劇+愛情”的雙線內容策略，為影片量身定制了一套兼具爆款聲量與轉化效果的短視頻營銷打法。
“哭”是一種爆款捷徑。通過“哭”營造悲情感染力與戲劇張力，達成點贊量爆款，已經成為電影短視頻營銷場的一種慣性。
而基于燈塔試映會對《還是覺得你最好》的試映報告，淘秀選擇摒棄以“哭”博眼球的捷徑，著力放大影片的高級喜劇質感——燈塔試映會洞察到，本片有別于北方喜劇，“港味”突出，能夠填補觀眾（特別是大灣區觀眾）對港式喜劇的需求空白點。據介紹，在《還是覺得你最好》燈塔試映會現場，近百個笑點讓觀眾笑聲連連。
“談到這兩年的愛情片，大家的第一印象可能都是‘哭’。如果按照行業慣性以‘哭’博眼球，可能一些資深影迷馬上就會給影片打上爛片的標簽。我們不希望這種刻板印象影響影片的口碑。”淘秀營銷相關負責人武劍表示。
因此，在《還是覺得你最好》的官抖陣地構建過程中，淘秀充分發揮本片的港式喜劇優勢，全粵語物料運營，以喜劇名場面的連續轟炸，建立“吃瓜解壓”的電影氣質。同時，淘秀團隊嚴格規避了短視頻場對抓馬橋段的孤立釋放，以維持影片的高級口碑線。
自電影定檔以來，官抖從“前任”話題切入，圍繞“前任”多維度打造官抖內容，打造了多支情感向短視頻爆款。
在官抖陣地，淘秀深度拆解電影里的情感元素，從正片預告、花絮、素人采訪等全方位輸出情感議題。難以忘記的前任、無法拒絕的現任，這些普世的情感體驗議題牢牢吸引了觀眾的眼球。
情感向的金句打造更是收獲了諸多短視頻爆款。“從用戶行為心理學方面，用戶為什么點贊一只視頻？有的是mark一下，回頭方便找；有的是當場被擊中情緒，點贊支持一下。我們怎么留鉤子讓大家點贊？打造金句。”
“懂你，是成年人愛情世界里最大的殺手锏。”“緣分這種東西，你太隨便，就會錯過。但是你太認真，就會難過。”“在張愛玲的世界里面呢，白頭到老和永結同心是兩回事。”官抖陣地的金句，將影片情節具體化、適配到每一個觀眾的情感記憶中，為觀眾構建了一個具象化的“與我相關”的觀影動力。
數據顯示，淘秀為電影《一周的朋友》打造的官抖陣地為2022年春節檔后首部點贊量突破3000W的電影官抖。此外，淘秀在《今生有你》《重生之門》《入殮師》等熱門影視項目的短視頻營銷中，累計創造三百余個10W＋爆款視頻。
爆款打造之余，淘秀敏銳地感知、應變著短視頻營銷場的變化。以《還是覺得你最好》的短視頻營銷為例，淘秀在爆款打造的同時，兼顧了影片的核心氣質傳遞：高分港味愛情喜劇。
“這次我們也驗證了，喜劇和愛情元素是可以同步在短視頻場發酵的，但要注意揚長避短。淘秀會采用更低成本的快速實驗模式，用觀感實驗捕捉用戶對于情節點的喜好程度。車輪式的跑完一圈后，再投入更多經費將其放大。”
爆款效應仍是短視頻營銷追逐的首要目標。同時，更具敏銳度的團隊已經開始探索低成本、精細化、差異化的短視頻營銷之路。未來，不同類型、不同體量的影片都將匹配與之一一對應的短視頻營銷打法。短視頻營銷場里有流不干的眼淚，也可以有停不下的歡笑。
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