搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

最近，“現(xiàn)偶劇”非常熱鬧。

趙露思的《偷偷藏不住》隔三差五因?yàn)槁吠干蠠崴眩瑓抢诤椭苡晖慕愕軕傥床ハ然穑斛Q棣僅確定出演《錯(cuò)撩》（已改名為《以愛為營》）的消息，就讓不少網(wǎng)友沸騰了。

(資料圖片僅供參考)

集結(jié)了當(dāng)紅小生小花，大多又改編自知名IP，讓這些現(xiàn)偶劇從立項(xiàng)開始就引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。

期待播出的同時(shí)，也在暗暗比較，誰能從這場“現(xiàn)偶101”中脫穎而出呢？

熱鬧的“現(xiàn)偶101”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大概有二十多部待播的現(xiàn)偶劇。

從演員方面看，這些待播的現(xiàn)偶劇幾乎集齊了當(dāng)紅流量。男演員中有楊洋、龔俊、王鶴棣、黃景瑜、吳磊、成毅、林一、羅云熙等當(dāng)紅小生。

女演員方面，除了楊冪、劉亦菲、Angelababy、宋茜幾個(gè)85后大花外，其余幾乎都是一水的95后小花，如趙露思、王楚然、張婧儀、周也、章若楠、張雪迎等，其中年齡最小的是2002年出生趙今麥。

從中不難看出兩點(diǎn)變化，其一是，曾經(jīng)靠著偶像劇霸屏的85后大花，如今偶像劇存量不多，其二則是，95后小花崛起，正在分瓜著現(xiàn)偶劇的市場。

從角色人設(shè)來看，現(xiàn)偶劇走出了前幾年單一的霸總風(fēng)，人設(shè)多了一層職業(yè)濾鏡。縱觀待播劇中的角色職業(yè)，幾乎囊括了各行各業(yè)，消防員、演員、配音、醫(yī)生、程序員、運(yùn)動(dòng)員、主播、律師、廣告導(dǎo)演、工程師、記者、投資人等等。

其中，消防員、特警、醫(yī)生等職業(yè)是不少現(xiàn)偶劇的標(biāo)配。

如之前播出的《你是我的城池營壘》中，醫(yī)生X特警，《你好，火焰藍(lán)》中，消防員X醫(yī)生，《愛上特種兵》中，軍官X軍醫(yī)等。

待播劇中，《我的人間煙火》中，消防員X醫(yī)生，《他從火光中走來》中，消防員X舞蹈演員，《愛情遇見達(dá)爾文》中，外科醫(yī)生X醫(yī)學(xué)生等。

從霸總風(fēng)到職業(yè)風(fēng)，人設(shè)的變化讓現(xiàn)偶劇接了地氣，但隨著此類作品數(shù)量的增多，雷同的人設(shè)搭配也會(huì)給人一種視覺疲勞，如何更進(jìn)一步創(chuàng)新，以及在職業(yè)上做得更扎實(shí)，是主創(chuàng)們亟待考慮的問題。

從作品改編層面來看，二十部現(xiàn)偶劇，大多都改編自知名IP，原創(chuàng)作品極少。

劇集熱度哪家強(qiáng)？

俊男美女加強(qiáng)大IP，不得不說“現(xiàn)偶101”競爭十分激烈，到底誰才是業(yè)內(nèi)人眼中的香餑餑呢？

實(shí)際上，一部劇會(huì)不會(huì)爆，不同的人會(huì)有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。

“項(xiàng)目前期，我們一般會(huì)從劇情、制作、CP好不好磕、整體演員主創(chuàng)陣容、是否有大IP、前期物料發(fā)布后的期待度等方面去判斷。”資深影視劇宣傳阿諾透露。

阿諾分析道，有當(dāng)紅藝人參演的戲，相對比較有保障，“比如像肖戰(zhàn)、羅云熙的戲，就算劇本中規(guī)中矩，他們的招商能力還是有保障的，更不會(huì)缺少關(guān)注度和人氣。楊洋的現(xiàn)偶一直有保障，搭檔的又是同一家公司的藝人，配合一些合體活動(dòng)，會(huì)更方便，數(shù)據(jù)也不會(huì)太差”。

從項(xiàng)目層面來看，“《偷偷藏不住》前期關(guān)注度很高，但原著中，女主是十幾歲的孩子，暗戀哥哥的好兄弟，估計(jì)會(huì)改編很多。《以愛為營》男主人設(shè)很適合王鶴棣，但內(nèi)容是早期的霸總文學(xué)，劇本估計(jì)也會(huì)大改。這兩個(gè)項(xiàng)目討論度肯定不低，不過容易有爭議”。

阿諾說道，“《打火機(jī)與公主裙》大家前期期待還挺高的，首支預(yù)告有點(diǎn)不如人意，期待被拉下來了一些。”

專門負(fù)責(zé)幫影視劇做招商的琦琦則透露，她們主要通過三個(gè)階段來判斷項(xiàng)目的熱度情況。

首先是劇發(fā)布建組信息時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱度。

尤其是IP改編作品，演員是否與小說人物適配，往往會(huì)掀起第一波討論高潮。比如王鶴棣確認(rèn)出演《錯(cuò)撩》時(shí)，網(wǎng)友關(guān)注度非常高，該話題還登上了熱搜。

其次是劇拍攝時(shí)，路透的熱度。

“像《偷偷藏不住》幾乎天天掛在熱搜上，前期它的服化道并沒有那么好，劇組聽取了意見做了調(diào)整，《偷偷藏不住》的小說在晉江里面排名也是非常靠前的，綜合來看，這部劇有爆的可能。”琦琦說道。

“目前《偷偷藏不住》和《愛情而已》的商業(yè)化品牌還蠻多。”

最后則是劇快播出時(shí)，視頻網(wǎng)站上想看的預(yù)約人數(shù)。

琦琦透露，《愛情而已》剛開始公布演員的時(shí)候，稍微有點(diǎn)爭議，大家不太看好吳磊和周雨彤的CP，但隨著越來越多的物料曝光，包括前兩天吳磊和周雨彤合體拍攝了時(shí)尚芭莎，讓不少網(wǎng)友對這對CP改觀了。

此外，琦琦表示對劉亦菲的《去有風(fēng)的地方》和楊冪的《愛的二八定律》比較看好。

“劉亦菲的《去有風(fēng)的地方》題材很新穎，很多一二線城市觀眾看完可能會(huì)比較有共鳴。楊冪的《愛的二八定律》，本來已經(jīng)定檔了，又臨時(shí)撤檔，把大家的期待值拉到了最高位，吊足了胃口，也是目前熱度比較高的作品之一。”

商務(wù)數(shù)量是爆款試金石？

這些前期被看好的項(xiàng)目，招商自然不錯(cuò)。

“前期想要招到商，主要賣點(diǎn)是劇本、主演、主創(chuàng)和劇的受眾基礎(chǔ)。因?yàn)槟菚r(shí)候片子還沒拍，品牌方主要看主演怎么樣，是不是IP，IP數(shù)據(jù)怎么樣，導(dǎo)演、編劇過往的成績怎么樣，劇是什么評級，以及劇的風(fēng)格跟品牌是否契合等。”

不過琦琦也直言，商務(wù)數(shù)量跟劇是否火有一定關(guān)系，但也并非必然關(guān)系，因?yàn)檫€有其他因素也會(huì)影響到招商的情況。

比如，不同制作公司對商務(wù)的開放程度。

“品牌植入時(shí)，金主爸爸多少都會(huì)提要求，制片方需要根據(jù)品牌方的要求對內(nèi)容作出調(diào)整，像正午陽光，他們以導(dǎo)演和劇本為中心，很少會(huì)向品牌方妥協(xié)，所以對商務(wù)的接受程度可能不像其他幾家知名制作公司那么大。”影視劇宣傳貓貓說道。

又比如作品類型、制作公司等等。

演員、制片人張萌就曾在其小紅書上透露，相較而言，現(xiàn)代戲、爆款續(xù)集、知名制作公司的作品更容易招到商。

所以說，不到播出的那一刻，誰也無法蓋棺定論，到底哪部劇會(huì)成為黑馬。

琦琦和阿諾就對搜狐娛樂透露，她們之前就有過看走眼的時(shí)候。

“《星漢燦爛》播出的時(shí)候，我們預(yù)期保守了一些，因?yàn)榕饔^眾緣有些兩極分化，當(dāng)時(shí)做好了被唱衰的準(zhǔn)備，擔(dān)心影響路人進(jìn)場觀看，但最后還是靠CP和制作抵擋住了。”阿諾直言。

琦琦也透露，他們當(dāng)初給《親愛的熱愛的》招商的時(shí)候，沒有預(yù)估到它能爆到那種程度，包括客戶自己也沒想到。

“《親愛的熱愛的》確實(shí)是好IP，但不是大IP，它之所以那個(gè)時(shí)候能爆，一方面是內(nèi)容確實(shí)不錯(cuò)，另一方面跟它播出時(shí)，同檔期沒有其他太多甜劇有關(guān)，如果那段時(shí)間播出的都是甜劇，肯定會(huì)影響它播出的勢頭。”

貓貓也直言，影視劇的排播非常重要，如果某段時(shí)間沒有大劇扎堆上線，觀眾處于沒有太多選擇的“空窗期”，這時(shí)候突然出現(xiàn)了一部各方面都還不錯(cuò)的劇，那它火出圈的概率就非常大。

“所謂‘天時(shí)地利人和’，能爆，有一定運(yùn)氣成分在里面的”。

大概也是因?yàn)檫@份不確定性，加之影視寒冬的影響，如今品牌方和制作方對商務(wù)植入的態(tài)度，都發(fā)生了一百八十度的大轉(zhuǎn)變。

“原來影視劇不缺投資，片方也不太在意商務(wù)收入，如今，大家漸漸都重視起商務(wù)來，甚至，商務(wù)已經(jīng)占投資成本的一大部分。”琦琦透露。

琦琦介紹道，一般商務(wù)植入分三個(gè)階段，開播前的深度植入，劇播火之后，追加中插或貼片，以及播完之后，授權(quán)IP給品牌方。

往年，前期的商務(wù)植入是主流，如今，中途追加廣告，以及播完之后再拿IP授權(quán)的方式漸漸多了起來。

比如《星漢燦爛》剛開播時(shí)幾乎沒什么廣告，隨著越播越火，廣告數(shù)量也越來越多。《蒼蘭訣》和《夢華錄》大熱之后，也紛紛授權(quán)給品牌方，推出了聯(lián)名產(chǎn)品。

所以，歸根結(jié)底還是看作品本身。

“故事要是沒新意、老套，再紅的藝人來演觀眾也不一定買賬，頂多大流量藝人的粉絲會(huì)去做數(shù)據(jù)，粉絲自嗨，數(shù)據(jù)漂亮不代表劇就出圈。”貓貓說道。

（文中受訪者皆為化名）

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