搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

最近，“現偶劇”非常熱鬧。

趙露思的《偷偷藏不住》隔三差五因為路透上熱搜，吳磊和周雨彤的姐弟戀未播先火，王鶴棣僅確定出演《錯撩》（已改名為《以愛為營》）的消息，就讓不少網友沸騰了。

(資料圖片僅供參考)

集結了當紅小生小花，大多又改編自知名IP，讓這些現偶劇從立項開始就引發網友廣泛討論。

期待播出的同時，也在暗暗比較，誰能從這場“現偶101”中脫穎而出呢？

熱鬧的“現偶101”

據不完全統計，大概有二十多部待播的現偶劇。

從演員方面看，這些待播的現偶劇幾乎集齊了當紅流量。男演員中有楊洋、龔俊、王鶴棣、黃景瑜、吳磊、成毅、林一、羅云熙等當紅小生。

女演員方面，除了楊冪、劉亦菲、Angelababy、宋茜幾個85后大花外，其余幾乎都是一水的95后小花，如趙露思、王楚然、張婧儀、周也、章若楠、張雪迎等，其中年齡最小的是2002年出生趙今麥。

從中不難看出兩點變化，其一是，曾經靠著偶像劇霸屏的85后大花，如今偶像劇存量不多，其二則是，95后小花崛起，正在分瓜著現偶劇的市場。

從角色人設來看，現偶劇走出了前幾年單一的霸總風，人設多了一層職業濾鏡?？v觀待播劇中的角色職業，幾乎囊括了各行各業，消防員、演員、配音、醫生、程序員、運動員、主播、律師、廣告導演、工程師、記者、投資人等等。

其中，消防員、特警、醫生等職業是不少現偶劇的標配。

如之前播出的《你是我的城池營壘》中，醫生X特警，《你好，火焰藍》中，消防員X醫生，《愛上特種兵》中，軍官X軍醫等。

待播劇中，《我的人間煙火》中，消防員X醫生，《他從火光中走來》中，消防員X舞蹈演員，《愛情遇見達爾文》中，外科醫生X醫學生等。

從霸總風到職業風，人設的變化讓現偶劇接了地氣，但隨著此類作品數量的增多，雷同的人設搭配也會給人一種視覺疲勞，如何更進一步創新，以及在職業上做得更扎實，是主創們亟待考慮的問題。

從作品改編層面來看，二十部現偶劇，大多都改編自知名IP，原創作品極少。

劇集熱度哪家強？

俊男美女加強大IP，不得不說“現偶101”競爭十分激烈，到底誰才是業內人眼中的香餑餑呢？

實際上，一部劇會不會爆，不同的人會有不同的評判標準。

“項目前期，我們一般會從劇情、制作、CP好不好磕、整體演員主創陣容、是否有大IP、前期物料發布后的期待度等方面去判斷?！辟Y深影視劇宣傳阿諾透露。

阿諾分析道，有當紅藝人參演的戲，相對比較有保障，“比如像肖戰、羅云熙的戲，就算劇本中規中矩，他們的招商能力還是有保障的，更不會缺少關注度和人氣。楊洋的現偶一直有保障，搭檔的又是同一家公司的藝人，配合一些合體活動，會更方便，數據也不會太差”。

從項目層面來看，“《偷偷藏不住》前期關注度很高，但原著中，女主是十幾歲的孩子，暗戀哥哥的好兄弟，估計會改編很多。《以愛為營》男主人設很適合王鶴棣，但內容是早期的霸總文學，劇本估計也會大改。這兩個項目討論度肯定不低，不過容易有爭議”。

阿諾說道，“《打火機與公主裙》大家前期期待還挺高的，首支預告有點不如人意，期待被拉下來了一些?！?/p>

專門負責幫影視劇做招商的琦琦則透露，她們主要通過三個階段來判斷項目的熱度情況。

首先是劇發布建組信息時的網絡熱度。

尤其是IP改編作品，演員是否與小說人物適配，往往會掀起第一波討論高潮。比如王鶴棣確認出演《錯撩》時，網友關注度非常高，該話題還登上了熱搜。

其次是劇拍攝時，路透的熱度。

“像《偷偷藏不住》幾乎天天掛在熱搜上，前期它的服化道并沒有那么好，劇組聽取了意見做了調整，《偷偷藏不住》的小說在晉江里面排名也是非常靠前的，綜合來看，這部劇有爆的可能。”琦琦說道。

“目前《偷偷藏不住》和《愛情而已》的商業化品牌還蠻多?！?/p>

最后則是劇快播出時，視頻網站上想看的預約人數。

琦琦透露，《愛情而已》剛開始公布演員的時候，稍微有點爭議，大家不太看好吳磊和周雨彤的CP，但隨著越來越多的物料曝光，包括前兩天吳磊和周雨彤合體拍攝了時尚芭莎，讓不少網友對這對CP改觀了。

此外，琦琦表示對劉亦菲的《去有風的地方》和楊冪的《愛的二八定律》比較看好。

“劉亦菲的《去有風的地方》題材很新穎，很多一二線城市觀眾看完可能會比較有共鳴。楊冪的《愛的二八定律》，本來已經定檔了，又臨時撤檔，把大家的期待值拉到了最高位，吊足了胃口，也是目前熱度比較高的作品之一?！?/p>

商務數量是爆款試金石？

這些前期被看好的項目，招商自然不錯。

“前期想要招到商，主要賣點是劇本、主演、主創和劇的受眾基礎。因為那時候片子還沒拍，品牌方主要看主演怎么樣，是不是IP，IP數據怎么樣，導演、編劇過往的成績怎么樣，劇是什么評級，以及劇的風格跟品牌是否契合等?！?/p>

不過琦琦也直言，商務數量跟劇是否火有一定關系，但也并非必然關系，因為還有其他因素也會影響到招商的情況。

比如，不同制作公司對商務的開放程度。

“品牌植入時，金主爸爸多少都會提要求，制片方需要根據品牌方的要求對內容作出調整，像正午陽光，他們以導演和劇本為中心，很少會向品牌方妥協，所以對商務的接受程度可能不像其他幾家知名制作公司那么大?！庇耙晞⌒麄髫堌堈f道。

又比如作品類型、制作公司等等。

演員、制片人張萌就曾在其小紅書上透露，相較而言，現代戲、爆款續集、知名制作公司的作品更容易招到商。

所以說，不到播出的那一刻，誰也無法蓋棺定論，到底哪部劇會成為黑馬。

琦琦和阿諾就對搜狐娛樂透露，她們之前就有過看走眼的時候。

“《星漢燦爛》播出的時候，我們預期保守了一些，因為女主觀眾緣有些兩極分化，當時做好了被唱衰的準備，擔心影響路人進場觀看，但最后還是靠CP和制作抵擋住了。”阿諾直言。

琦琦也透露，他們當初給《親愛的熱愛的》招商的時候，沒有預估到它能爆到那種程度，包括客戶自己也沒想到。

“《親愛的熱愛的》確實是好IP，但不是大IP，它之所以那個時候能爆，一方面是內容確實不錯，另一方面跟它播出時，同檔期沒有其他太多甜劇有關，如果那段時間播出的都是甜劇，肯定會影響它播出的勢頭?！?/p>

貓貓也直言，影視劇的排播非常重要，如果某段時間沒有大劇扎堆上線，觀眾處于沒有太多選擇的“空窗期”，這時候突然出現了一部各方面都還不錯的劇，那它火出圈的概率就非常大。

“所謂‘天時地利人和’，能爆，有一定運氣成分在里面的”。

大概也是因為這份不確定性，加之影視寒冬的影響，如今品牌方和制作方對商務植入的態度，都發生了一百八十度的大轉變。

“原來影視劇不缺投資，片方也不太在意商務收入，如今，大家漸漸都重視起商務來，甚至，商務已經占投資成本的一大部分。”琦琦透露。

琦琦介紹道，一般商務植入分三個階段，開播前的深度植入，劇播火之后，追加中插或貼片，以及播完之后，授權IP給品牌方。

往年，前期的商務植入是主流，如今，中途追加廣告，以及播完之后再拿IP授權的方式漸漸多了起來。

比如《星漢燦爛》剛開播時幾乎沒什么廣告，隨著越播越火，廣告數量也越來越多。《蒼蘭訣》和《夢華錄》大熱之后，也紛紛授權給品牌方，推出了聯名產品。

所以，歸根結底還是看作品本身。

“故事要是沒新意、老套，再紅的藝人來演觀眾也不一定買賬，頂多大流量藝人的粉絲會去做數據，粉絲自嗨，數據漂亮不代表劇就出圈?！必堌堈f道。

（文中受訪者皆為化名）

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