作者| Mia

最近，一部逆勢(shì)上漲、走出長(zhǎng)線的影片引起了我們的注意。上映52天票房破5億、預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房從3億一路上調(diào)至5.55億的《哥，你好》，貓眼、淘票票評(píng)分分別為9.1分、8.9分，成為近日電影市場(chǎng)的一抹亮色。

這部體量并不巨大的《哥，你好》，是怎么做到上映近兩個(gè)月，依然牢牢占據(jù)單日票房亞軍、季軍位置的？答案或許與本身質(zhì)量，以及絕佳的檔期環(huán)境，動(dòng)態(tài)口碑宣傳策略所帶來(lái)的疊加效應(yīng)有關(guān)。

(資料圖片)

親情喜劇類型該如何平衡溫情與喜劇元素，又應(yīng)當(dāng)如何打好極限宣發(fā)戰(zhàn)？復(fù)盤《哥，你好》的前行之路，或許能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)更多啟示。

持續(xù)逆跌、零跌，黑馬《哥，你好》憑何走出長(zhǎng)線？

在正式爆發(fā)之前，《哥，你好》經(jīng)歷了一番波折：影片原本定檔4月30日五一檔上映，后因疫情撤檔，在中秋檔一周前緊急宣布定檔9月9日。

2022年中秋檔（9月10日—9月12日）共有12部新片入場(chǎng)，檔期總票房達(dá)3.7億，總場(chǎng)次達(dá)98.8萬(wàn)，觀影總?cè)舜芜_(dá)923.6萬(wàn)。其中，《哥，你好》檔期內(nèi)連續(xù)三天排片占比第一，以1.4億票房奪得中秋檔票房冠軍，成為檔期內(nèi)唯一票房過(guò)億的新片。

由于大盤整體遇冷，貓眼專業(yè)版對(duì)該片的預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)一度下調(diào)至3億。但憑借著自身品質(zhì)、類型與檔期契合度以及有效宣發(fā)，《哥，你好》在一開(kāi)始預(yù)測(cè)票房只有3億左右的情況下，不斷逆襲、逆跌，走出了漂亮的長(zhǎng)線。

具體到宣發(fā)措施上，團(tuán)隊(duì)今年3月發(fā)布的“我?guī)桶謰尭銓?duì)象”版預(yù)告引發(fā)用戶產(chǎn)生好奇與期待，在9月突發(fā)定檔后，“極限宣發(fā)”迎難而上，影片在映前迅速發(fā)布了“爸媽愛(ài)上頭”“鄉(xiāng)音全改”版預(yù)告等物料。中秋節(jié)收獲第一波票房高峰，并積累了第一批核心影迷、“種子用戶”，通過(guò)首批觀眾的自發(fā)傳播，影片影響力從核心受眾向泛受眾擴(kuò)散，想看指數(shù)不斷上升。

映中則密切關(guān)注實(shí)時(shí)輿情，基于影片內(nèi)容高光時(shí)刻、主演花絮等，在各大平臺(tái)提升曝光率，引導(dǎo)用戶二次傳播創(chuàng)作，令影片“歡樂(lè)”“溫馨感人”等內(nèi)容優(yōu)點(diǎn)深入人心。

在微博平臺(tái)上，上映后#哥你好治好了我的emo##磕過(guò)最甜的Cp竟是我爸媽##哥你好的另一個(gè)結(jié)局曝光#等熱搜話題持續(xù)發(fā)酵，共登上微博總榜及文娛榜41次，累計(jì)閱讀量破16.8億，相關(guān)親情話題不斷發(fā)散，大V加入自來(lái)水安利行列，精準(zhǔn)搶占用戶心智。

引人注目的是，音樂(lè)宣發(fā)將影片的情感力量表現(xiàn)得淋漓盡致，與內(nèi)容相得益彰。于文文演唱插曲《時(shí)間里的家》登上熱搜，藝人發(fā)布歌曲的微博轉(zhuǎn)發(fā)量破11.6萬(wàn)次，一句“多想陪你看繁華陪你看晚霞，在每一個(gè)春夏種上你愛(ài)的花”，標(biāo)志性唱腔中的深情感染力，進(jìn)一步推動(dòng)影片影響力破圈。

在抖音平臺(tái)上，官抖打造出“賈冰片場(chǎng)被狗子挑釁”等多支短視頻爆款，截至發(fā)稿前，其抖音主話題播放量破13.6億次，深度觸達(dá)三四線以下城市，為影片蓄足后勁，制造出每周六日一次逆跌的票房小高峰。

映后連續(xù)三周票房走勢(shì)平穩(wěn)，片方及宣傳團(tuán)隊(duì)確認(rèn)密鑰延期后，發(fā)布“整活兒迎國(guó)慶”新海報(bào)及國(guó)慶特別視頻，10月2日票房排片出現(xiàn)首次逆跌，最高預(yù)測(cè)總票房大幅度上漲，最終在國(guó)慶檔期收獲，成為檔期季軍。

最終，《哥，你好》取得了如下成績(jī)：累計(jì)20天獲得單日票房冠軍，斬獲中秋檔票房冠軍、國(guó)慶檔票房季軍，截至發(fā)稿前，其觀影人次高達(dá)1218.2萬(wàn)，票房、上座率、排片三高逆跌，成為最近受到矚目的喜劇片黑馬。結(jié)合貓眼專業(yè)版，能夠看到《哥，你好》的票房曲線呈現(xiàn)出“工作日基本平穩(wěn)零跌，每個(gè)周末反復(fù)逆跌”的走勢(shì)。

事實(shí)證明，《哥，你好》撤檔之后主創(chuàng)現(xiàn)身北影節(jié)紅毯等持續(xù)宣發(fā)動(dòng)作，為影片延續(xù)了熱度，為影片贏得了足夠的長(zhǎng)線作戰(zhàn)空間。選擇中秋檔也是明智的定檔策略，作為唯一的喜劇片，能夠有效提升檔期類型多元性，滿足觀眾需求，合家歡喜劇類型是最契合中秋檔、國(guó)慶檔節(jié)日的類型，是節(jié)假日家人團(tuán)聚時(shí)刻的觀影剛需，《哥，你好》主打親情喜劇，為觀眾創(chuàng)造治愈歡樂(lè)的正向情緒價(jià)值，加熱節(jié)日氛圍，彌補(bǔ)了整個(gè)中秋檔、國(guó)慶檔的類型需求，為影片帶來(lái)了足夠的票房增量。

其宣發(fā)策略也為行業(yè)帶來(lái)了相應(yīng)的啟示。一次成功的宣發(fā)應(yīng)當(dāng)貼合內(nèi)容特征和市場(chǎng)需求，將內(nèi)容吸引力最大化，同時(shí)在映前、映中、映后宣發(fā)長(zhǎng)線化動(dòng)態(tài)化，強(qiáng)調(diào)宣發(fā)的連續(xù)性和創(chuàng)新度，從而吸引觀眾自發(fā)二次傳播，達(dá)到深耕圈層并不斷破圈的效果。

在今年疫情下大盤整體遇冷，喜劇類型缺乏的情況下，影片持續(xù)吸引觀眾走進(jìn)影院，打透下沉市場(chǎng)，支撐起整個(gè)檔期，從而積極拉動(dòng)大盤回暖，推動(dòng)院線與整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇。

笑中帶淚的喜劇：父輩青春的溫情回響

當(dāng)然，影片出色的票房成績(jī)，以及宣發(fā)效果，必然離不開(kāi)影片口碑質(zhì)量本身。從陣容來(lái)看，馬麗魏翔常遠(yuǎn)喜劇王炸集結(jié)，天然自帶路人好感，影片前期熱度離不開(kāi)主演的“國(guó)民基礎(chǔ)”。

在電影大V“口袋電影”看來(lái)，“喜歡馬麗的觀眾會(huì)在這部電影里得到莫大的滿足，她飾演的大六專業(yè)水平一騎絕塵，打籃球時(shí)英姿颯爽。這個(gè)獨(dú)立自強(qiáng)、有勇有謀、敢愛(ài)敢恨的八十年代女性楷模形象簡(jiǎn)直如為她量身定做一般，耿直和生澀都被她詮釋得無(wú)比生動(dòng)。”

上映之后，則主要依靠?jī)?nèi)容勢(shì)能。影片講述了與父親常年不合的小伍，陰差陽(yáng)錯(cuò)回到80年代，為了糾正錯(cuò)誤，一次次重返過(guò)去，幫助父母相戀，一家人冰釋前嫌的故事。從內(nèi)容特征來(lái)看，焊工比賽、求婚等橋段喜感拉滿，制造出回味悠長(zhǎng)的幽默效果。

同時(shí)，這并不是一部純粹搞笑的喜劇，而是導(dǎo)演張欒繼《老師，好》之后的又一真情之作，“喜劇+溫情”治愈滿格，“我?guī)臀覌屪肺野帧币l(fā)的諸多搞笑橋段下，埋藏著一家人彼此理解包容的內(nèi)核，共同形成了本片“笑中帶淚”的特點(diǎn)。

正如導(dǎo)演在采訪中所提到的：他在片中設(shè)計(jì)了很多小橋段，例如電影開(kāi)篇，兒子發(fā)出“我是一個(gè)合格的兒子嗎”的疑問(wèn)，但是并沒(méi)有得到父親的答復(fù)。“類似這樣的設(shè)計(jì)，都是敲開(kāi)觀眾心門的密碼。或許我們都會(huì)有過(guò)這樣的疑問(wèn)，希望這些設(shè)計(jì)能夠與觀眾實(shí)現(xiàn)共情、共鳴。”

“誰(shuí)都有美好的青春，但是父輩的青春很少被記錄下來(lái)，通過(guò)這樣一部電影拍出他們的青春，也算是帶給這一代人的小驚喜，也為他們懷念青春提供一個(gè)出口。”影片既是一個(gè)關(guān)于愛(ài)和遺憾，自我成長(zhǎng)的故事，同時(shí)也是創(chuàng)作者寫給八九十年代的一封情書，對(duì)父輩青春的致敬，是一部適合帶上父母長(zhǎng)輩一起觀看的全年齡層作品。

值得一提的是，片中以奇幻感的“穿越”，融入了玻璃瓶汽水，迪斯科舞廳，鐵飯盒，影樓背景板婚紗照等諸多八九十年代元素，引發(fā)一波懷舊情懷殺。而這些元素之下，深層次折射的是上一輩中國(guó)人的樸素價(jià)值觀：吃苦耐勞、熱情友善、積極向上，為了家人主動(dòng)犧牲奉獻(xiàn)，全力投身于新中國(guó)生產(chǎn)建設(shè)。而這或許是引發(fā)觀眾集體情感共鳴的根源。

10月19日，《哥，你好》再次宣布密鑰延期至11月29日。它為從業(yè)者注入了一針強(qiáng)心劑:觀眾依然渴望在大銀幕上看到真情，收獲歡樂(lè)，除了大制作之外，有誠(chéng)意的中等體量影片，選擇合適的檔期與宣發(fā)打法，同樣能夠獲得觀眾的青睞，釋放出長(zhǎng)尾效應(yīng)。這也讓我們更加期待創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的“下一部”。

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