搜狐娛樂專稿（衛(wèi)解/文）BKing一詞似乎成為了當(dāng)今娛樂圈的熱門人設(shè)。

改編自《打火機與公主裙》的《點燃我，溫暖你》開播當(dāng)日，陳飛宇飾演的李峋憑著金發(fā)、冷臉、高智商成為新晉BKing，也隱隱有了成為十一月男友的勢頭。

日前，#男明星BKing圖鑒# 也跟著白敬亭、蔡徐坤、王一博、王鶴棣、許凱、劉耀文等數(shù)位男明星沖上熱搜。

(資料圖片僅供參考)

而在熱議的背后，藝宣們卻坦言，BKing熱更像一場全方面的粉圈狂歡，看似人人偏愛的BKing可能并不招藝人喜歡，甚至可能造成藝人和團隊之間的隔閡。于藝人而言，一勞永逸的人設(shè)幾乎不存在，光靠人設(shè)也無法長遠走下去。

說BKing誰是BKing

李峋的人設(shè)BKing味道十足。

他既有理科狀元、編程天才的“智商光環(huán)”，金發(fā)瘦削、身高188的“非一般學(xué)霸外型”，桀驁不馴、毒舌腹黑的“拽男性格”，還有令人垂憐的身世背景，可以說是集腦性男、狼狗、易碎感等熱門人設(shè)為一體的典型BKing。

截至今日，《點燃我，溫暖你》已有超20個熱搜。不可否認(rèn)，陳飛宇和李峋的BKing人設(shè)，確實出圈了。

2022年的BKing風(fēng)潮，起始于《蒼蘭訣》男主東方青蒼。酷炫狂霸、優(yōu)雅高貴、霸道中二、睥睨天下，東方青蒼一夜成名，帶著沉寂已久的BKing人設(shè)“殺”回內(nèi)娛。

東方青蒼的扮演者王鶴棣，也在考古熱潮中，因邊走邊轉(zhuǎn)話筒、單手開車等行為，被網(wǎng)友們打上BKing標(biāo)簽。

BKing一詞，重在雖帥而自知，卻酷而不油，與苦油膩已久的觀眾審美相契，逢時走紅。一時間，娛樂圈那些不曾被注意到的BKing，如雨后春筍般冒了出來。

盡管“BKing人設(shè)熱”如火如荼，但藝宣絨絨直言，這更像是一場粉絲的單方面狂歡。

“藝人團隊主動營銷BKing是很難把控好度的。”

據(jù)絨絨觀察，現(xiàn)在幾位走BKing人設(shè)的藝人，更像是外界給予他們的附加人設(shè)。團隊則會持續(xù)觀測和控制，當(dāng)判定外界的討論在安全區(qū)范圍內(nèi)，那就順其自然，跟著這個風(fēng)口走。

不可否認(rèn)的是，大部分藝人團隊都是女生居多，因此會對油膩的感知度比較高，對物料的審核也比較嚴(yán)格，“她們認(rèn)為有點油膩的，就肯定不會放出來。”

藝宣泡泡直言，“愿意接受BKing路線的男藝人非常少。”

泡泡曾經(jīng)接觸過一位BKing人設(shè)的藝人A。

“和普通人的羞恥度不一樣，他并沒有意識到自己在耍帥，只覺得自己在做很日常很帥的事。比如一上車他就要播放歐美R&B，跟著音樂全程rap。”

泡泡回憶，藝人A有次跳舞唱歌時，一位工作人員笑了出聲，就被他冷著臉問道，“為什么笑有什么好笑的”。當(dāng)工作人員提到BKing和他的外號，他也會生氣。

“畢竟沒有人會喜歡一直被人說裝。”

雖然她對藝人表示理解，但她也承認(rèn)，工作中一次次的不愉快，可能會讓團隊逐漸消極對待藝人，進而引發(fā)一系列的問題。

泡泡認(rèn)為《東八區(qū)的先生們》就是一個典型的例子。

扯內(nèi)衣帶、手放在女生胸部、“瘦的好看，胖的好使”，諸如此類明顯有問題的劇情，被成功留存在成片中，作為制片人兼編劇的張瀚難辭其咎。

“他為什么能拍得出那樣一個電視劇？大概是因為在他身邊沒有人反駁他了。當(dāng)然其他的藝人沒有這么極端。”

泡泡直言，雖然大部分團隊和藝人都是一條心，但也有因為摩擦過多，導(dǎo)致藝人和團隊相互反感的狀況。這個時候藝人的任何行動，團隊都會默許，或者說是無視。

“畢竟就算工作人員知道這個東西有問題，說了會被罵，藝人也不見得聽，還不如閉嘴，反正都只是打工的。”泡泡無奈道。

明星人設(shè)，難在哪？

藝宣絨絨認(rèn)為女藝人的人設(shè)會更完整。除了有吃貨、女漢子、耿直等套路化人設(shè)，作精、懟姐、野心家、白癡美人等新鮮的人設(shè)也層出不窮。

男藝人里走真實路線的人較多，究其原因，絨絨直言，“因為男藝人不太好管”。但另一方面，絨絨也承認(rèn)，“男藝人越聽話，人設(shè)就越難出來。”

“譬如很多養(yǎng)成系藝人，從小就走著公司覺得適合他的路線，因為太好拿捏，人設(shè)就不明顯。”

圖片與內(nèi)容無關(guān)

在塑造人設(shè)的背后，通常是藝人和團隊的通力合作。團隊根據(jù)藝人挖掘出可以延伸的特點，藝人提供自己想要前進的方向，相互結(jié)合討論，尋找出最合適的人設(shè)。

其中也有“壓迫力”很強的藝人或團隊。

絨絨接觸過的某位流量藝人B，就非常想走硬漢路線。“他就硬是往硬漢方向凹，剃寸頭、素顏，不談合不合適了。”

她也遇到過某位想做“音樂人”人設(shè)選秀藝人C。“他覺得自己在音樂這方面絕了”，多次要求經(jīng)紀(jì)人找王嘉爾合作過的團隊為自己制作專輯。團隊其實更了解他的真實水平，只能苦口婆心地勸他，譬如“雖然你音樂很強，但是咱們不要樹大招風(fēng)，先緩緩這個路線。”

絨絨坦言，其實藝人塑造“有趣”的人設(shè)很難。“作為一個藝人，光宣傳覺得有趣不夠，得讓大家都能get到笑點。”

藝宣泡泡認(rèn)為最難帶的是新人。

其中很大的一個原因是，新人缺乏載體，無法讓人感受到人設(shè)的可信度。“有作品了就不一樣了，譬如成毅，他演了琉璃之后，脆弱古裝美男的形象就被大家認(rèn)可了。其實最好的情況，還是他們能上一場真人秀。”

但現(xiàn)實情況是，真人秀的入門券一票難求，“沒有選秀之后，真人秀太難上了。”泡泡感嘆道。

與此同時，在泡泡看來，新人對于人設(shè)的認(rèn)知，大多處于比較幼稚的階段。

她透露，很多新人不喜歡搞笑的人設(shè)，因為在他們的認(rèn)知中有刻板印象，認(rèn)為這類人設(shè)不夠洋氣，對標(biāo)的是綜藝?yán)鲜郑八麄冇X得只有不帥的人才好笑”。

泡泡解釋，其實藝人的認(rèn)知大都是靠概率，相比普通網(wǎng)友都是滯后的。新人們向往的人設(shè)，“通常就是用爛的套路，什么全能ace、溫柔學(xué)長。盡管在娛樂圈里，他們也完全不了解娛樂圈。”

“我碰到過很多新人，身上完全找不到突破口。”

什么人設(shè)不翻車？

人設(shè)有雷區(qū)嗎？在藝宣絨絨看來，明星塑造人設(shè)盡量不要碰“電競”。

一是藝人對自己的水平總會有些錯誤認(rèn)知。

絨絨認(rèn)識的藝人D，就向她透露過“我打《王者榮耀》很強”的訊息。可在后期一次虎牙直播中，藝人D表現(xiàn)極差，全程靠隊友救濟，被彈幕刷屏嘲諷“玩的這么垃圾也敢來”。

“然后他自閉了。”絨絨嘆了口氣。

不僅是游戲水平，也有藝人錯誤估計了自己的咖位。

在王者這一賽段趨于飽和時，李振寧因另一游戲被藝人E關(guān)注，隨后他便去聯(lián)系平臺希望進行游戲直播。但回復(fù)石沉大海，“因為他的熱度甚至沒有素人主播高”。

“而且大部分做游戲直播的藝人，也是因為沒有其他工作了。”絨絨調(diào)侃道。

其次，電競非常容易暴露人性的短板和真實的素質(zhì)。

邀請30位明星組隊打電競的《戰(zhàn)至巔峰》，就曾因黃明昊輸游戲摔火龍果、許魏洲氣哭賴美云、張大大被打哭等場面引發(fā)熱議。

“平時溫文爾雅的人，碰上電競也可能發(fā)瘋。有的人可能看別人比賽的時候，還會在彈幕里罵人。”

情感類的人設(shè)是藝宣泡泡不太會觸碰的領(lǐng)域。

“十個藝人有九個不喜歡別人談?wù)撍那楦袉栴}，這是人之常情。”

最近興起的社牛人設(shè)，泡泡認(rèn)為其實算是一個和藝人適配度較高的人設(shè)。

“大部分藝人其實都特別社牛。”

“他們很多人從小就是校花校草，出身好家庭有錢，大部分人可能就不具備變成一個社恐的條件，他們已經(jīng)習(xí)慣了被關(guān)注。就算一個很不出名的藝人，他坐在酒吧里，你可能想象不到一晚上有多少人來問他要微信。”

泡泡調(diào)侃道，其實給藝人寫策劃、幫忙拍攝時，自己反而是那個腳趾摳地的人。

有沒有一勞永逸的人設(shè)？絨絨的回答是，沒有。

“雖然塑造人設(shè)是一種常態(tài)，可光靠人設(shè)是沒有辦法在這個圈子里走遠的。”

絨絨直言，外界的想法隨時在變換，“可能今天BKing還是夸你的詞，明天就是罵你的詞”。人設(shè)也只是外界對藝人的認(rèn)知，它是可變的，是虛幻的，只能作為藝人的宣傳手段。真正能支撐藝人走下去的，還是好作品。

“硬要說長久的人設(shè)，我覺得可能就是，做個好人吧。”（文中均為化名）

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