搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（衛(wèi)解/文）BKing一詞似乎成為了當(dāng)今娛樂(lè)圈的熱門(mén)人設(shè)。

改編自《打火機(jī)與公主裙》的《點(diǎn)燃我，溫暖你》開(kāi)播當(dāng)日，陳飛宇飾演的李峋憑著金發(fā)、冷臉、高智商成為新晉BKing，也隱隱有了成為十一月男友的勢(shì)頭。

日前，#男明星BKing圖鑒# 也跟著白敬亭、蔡徐坤、王一博、王鶴棣、許凱、劉耀文等數(shù)位男明星沖上熱搜。

(資料圖片僅供參考)

而在熱議的背后，藝宣們卻坦言，BKing熱更像一場(chǎng)全方面的粉圈狂歡，看似人人偏愛(ài)的BKing可能并不招藝人喜歡，甚至可能造成藝人和團(tuán)隊(duì)之間的隔閡。于藝人而言，一勞永逸的人設(shè)幾乎不存在，光靠人設(shè)也無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去。

說(shuō)BKing誰(shuí)是BKing

李峋的人設(shè)BKing味道十足。

他既有理科狀元、編程天才的“智商光環(huán)”，金發(fā)瘦削、身高188的“非一般學(xué)霸外型”，桀驁不馴、毒舌腹黑的“拽男性格”，還有令人垂憐的身世背景，可以說(shuō)是集腦性男、狼狗、易碎感等熱門(mén)人設(shè)為一體的典型BKing。

截至今日，《點(diǎn)燃我，溫暖你》已有超20個(gè)熱搜。不可否認(rèn)，陳飛宇和李峋的BKing人設(shè)，確實(shí)出圈了。

2022年的BKing風(fēng)潮，起始于《蒼蘭訣》男主東方青蒼?？犰趴癜浴?yōu)雅高貴、霸道中二、睥睨天下，東方青蒼一夜成名，帶著沉寂已久的BKing人設(shè)“殺”回內(nèi)娛。

東方青蒼的扮演者王鶴棣，也在考古熱潮中，因邊走邊轉(zhuǎn)話筒、單手開(kāi)車(chē)等行為，被網(wǎng)友們打上BKing標(biāo)簽。

BKing一詞，重在雖帥而自知，卻酷而不油，與苦油膩已久的觀眾審美相契，逢時(shí)走紅。一時(shí)間，娛樂(lè)圈那些不曾被注意到的BKing，如雨后春筍般冒了出來(lái)。

盡管“BKing人設(shè)熱”如火如荼，但藝宣絨絨直言，這更像是一場(chǎng)粉絲的單方面狂歡。

“藝人團(tuán)隊(duì)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)BKing是很難把控好度的?！?/p>

據(jù)絨絨觀察，現(xiàn)在幾位走BKing人設(shè)的藝人，更像是外界給予他們的附加人設(shè)。團(tuán)隊(duì)則會(huì)持續(xù)觀測(cè)和控制，當(dāng)判定外界的討論在安全區(qū)范圍內(nèi)，那就順其自然，跟著這個(gè)風(fēng)口走。

不可否認(rèn)的是，大部分藝人團(tuán)隊(duì)都是女生居多，因此會(huì)對(duì)油膩的感知度比較高，對(duì)物料的審核也比較嚴(yán)格，“她們認(rèn)為有點(diǎn)油膩的，就肯定不會(huì)放出來(lái)?！?/p>

藝宣泡泡直言，“愿意接受BKing路線的男藝人非常少?！?/p>

泡泡曾經(jīng)接觸過(guò)一位BKing人設(shè)的藝人A。

“和普通人的羞恥度不一樣，他并沒(méi)有意識(shí)到自己在耍帥，只覺(jué)得自己在做很日常很帥的事。比如一上車(chē)他就要播放歐美R&B，跟著音樂(lè)全程rap?！?/p>

泡泡回憶，藝人A有次跳舞唱歌時(shí)，一位工作人員笑了出聲，就被他冷著臉問(wèn)道，“為什么笑有什么好笑的”。當(dāng)工作人員提到BKing和他的外號(hào)，他也會(huì)生氣。

“畢竟沒(méi)有人會(huì)喜歡一直被人說(shuō)裝?！?/p>

雖然她對(duì)藝人表示理解，但她也承認(rèn)，工作中一次次的不愉快，可能會(huì)讓團(tuán)隊(duì)逐漸消極對(duì)待藝人，進(jìn)而引發(fā)一系列的問(wèn)題。

泡泡認(rèn)為《東八區(qū)的先生們》就是一個(gè)典型的例子。

扯內(nèi)衣帶、手放在女生胸部、“瘦的好看，胖的好使”，諸如此類(lèi)明顯有問(wèn)題的劇情，被成功留存在成片中，作為制片人兼編劇的張瀚難辭其咎。

“他為什么能拍得出那樣一個(gè)電視?。看蟾攀且?yàn)樵谒磉厸](méi)有人反駁他了。當(dāng)然其他的藝人沒(méi)有這么極端?！?/p>

泡泡直言，雖然大部分團(tuán)隊(duì)和藝人都是一條心，但也有因?yàn)槟Σ吝^(guò)多，導(dǎo)致藝人和團(tuán)隊(duì)相互反感的狀況。這個(gè)時(shí)候藝人的任何行動(dòng)，團(tuán)隊(duì)都會(huì)默許，或者說(shuō)是無(wú)視。

“畢竟就算工作人員知道這個(gè)東西有問(wèn)題，說(shuō)了會(huì)被罵，藝人也不見(jiàn)得聽(tīng)，還不如閉嘴，反正都只是打工的?！迸菖轃o(wú)奈道。

明星人設(shè)，難在哪？

藝宣絨絨認(rèn)為女藝人的人設(shè)會(huì)更完整。除了有吃貨、女漢子、耿直等套路化人設(shè)，作精、懟姐、野心家、白癡美人等新鮮的人設(shè)也層出不窮。

男藝人里走真實(shí)路線的人較多，究其原因，絨絨直言，“因?yàn)槟兴嚾瞬惶霉堋?。但另一方面，絨絨也承認(rèn)，“男藝人越聽(tīng)話，人設(shè)就越難出來(lái)。”

“譬如很多養(yǎng)成系藝人，從小就走著公司覺(jué)得適合他的路線，因?yàn)樘媚媚?，人設(shè)就不明顯?！?/p>

圖片與內(nèi)容無(wú)關(guān)

在塑造人設(shè)的背后，通常是藝人和團(tuán)隊(duì)的通力合作。團(tuán)隊(duì)根據(jù)藝人挖掘出可以延伸的特點(diǎn)，藝人提供自己想要前進(jìn)的方向，相互結(jié)合討論，尋找出最合適的人設(shè)。

其中也有“壓迫力”很強(qiáng)的藝人或團(tuán)隊(duì)。

絨絨接觸過(guò)的某位流量藝人B，就非常想走硬漢路線?！八陀彩峭矟h方向凹，剃寸頭、素顏，不談合不合適了。”

她也遇到過(guò)某位想做“音樂(lè)人”人設(shè)選秀藝人C?！八X(jué)得自己在音樂(lè)這方面絕了”，多次要求經(jīng)紀(jì)人找王嘉爾合作過(guò)的團(tuán)隊(duì)為自己制作專(zhuān)輯。團(tuán)隊(duì)其實(shí)更了解他的真實(shí)水平，只能苦口婆心地勸他，譬如“雖然你音樂(lè)很強(qiáng)，但是咱們不要樹(shù)大招風(fēng)，先緩緩這個(gè)路線?！?/p>

絨絨坦言，其實(shí)藝人塑造“有趣”的人設(shè)很難?！白鳛橐粋€(gè)藝人，光宣傳覺(jué)得有趣不夠，得讓大家都能get到笑點(diǎn)?！?/p>

藝宣泡泡認(rèn)為最難帶的是新人。

其中很大的一個(gè)原因是，新人缺乏載體，無(wú)法讓人感受到人設(shè)的可信度。“有作品了就不一樣了，譬如成毅，他演了琉璃之后，脆弱古裝美男的形象就被大家認(rèn)可了。其實(shí)最好的情況，還是他們能上一場(chǎng)真人秀?！?/p>

但現(xiàn)實(shí)情況是，真人秀的入門(mén)券一票難求，“沒(méi)有選秀之后，真人秀太難上了?！迸菖莞袊@道。

與此同時(shí)，在泡泡看來(lái)，新人對(duì)于人設(shè)的認(rèn)知，大多處于比較幼稚的階段。

她透露，很多新人不喜歡搞笑的人設(shè)，因?yàn)樵谒麄兊恼J(rèn)知中有刻板印象，認(rèn)為這類(lèi)人設(shè)不夠洋氣，對(duì)標(biāo)的是綜藝?yán)鲜?，“他們覺(jué)得只有不帥的人才好笑”。

泡泡解釋?zhuān)鋵?shí)藝人的認(rèn)知大都是靠概率，相比普通網(wǎng)友都是滯后的。新人們向往的人設(shè)，“通常就是用爛的套路，什么全能ace、溫柔學(xué)長(zhǎng)。盡管在娛樂(lè)圈里，他們也完全不了解娛樂(lè)圈。”

“我碰到過(guò)很多新人，身上完全找不到突破口。”

什么人設(shè)不翻車(chē)？

人設(shè)有雷區(qū)嗎？在藝宣絨絨看來(lái)，明星塑造人設(shè)盡量不要碰“電競(jìng)”。

一是藝人對(duì)自己的水平總會(huì)有些錯(cuò)誤認(rèn)知。

絨絨認(rèn)識(shí)的藝人D，就向她透露過(guò)“我打《王者榮耀》很強(qiáng)”的訊息?？稍诤笃谝淮位⒀乐辈ブ?，藝人D表現(xiàn)極差，全程靠隊(duì)友救濟(jì)，被彈幕刷屏嘲諷“玩的這么垃圾也敢來(lái)”。

“然后他自閉了。”絨絨嘆了口氣。

不僅是游戲水平，也有藝人錯(cuò)誤估計(jì)了自己的咖位。

在王者這一賽段趨于飽和時(shí)，李振寧因另一游戲被藝人E關(guān)注，隨后他便去聯(lián)系平臺(tái)希望進(jìn)行游戲直播。但回復(fù)石沉大海，“因?yàn)樗臒岫壬踔翛](méi)有素人主播高”。

“而且大部分做游戲直播的藝人，也是因?yàn)闆](méi)有其他工作了?！苯q絨調(diào)侃道。

其次，電競(jìng)非常容易暴露人性的短板和真實(shí)的素質(zhì)。

邀請(qǐng)30位明星組隊(duì)打電競(jìng)的《戰(zhàn)至巔峰》，就曾因黃明昊輸游戲摔火龍果、許魏洲氣哭賴美云、張大大被打哭等場(chǎng)面引發(fā)熱議。

“平時(shí)溫文爾雅的人，碰上電競(jìng)也可能發(fā)瘋。有的人可能看別人比賽的時(shí)候，還會(huì)在彈幕里罵人?！?/p>

情感類(lèi)的人設(shè)是藝宣泡泡不太會(huì)觸碰的領(lǐng)域。

“十個(gè)藝人有九個(gè)不喜歡別人談?wù)撍那楦袉?wèn)題，這是人之常情?！?/p>

最近興起的社牛人設(shè)，泡泡認(rèn)為其實(shí)算是一個(gè)和藝人適配度較高的人設(shè)。

“大部分藝人其實(shí)都特別社牛。”

“他們很多人從小就是?；ㄐ２荩錾砗眉彝ビ绣X(qián)，大部分人可能就不具備變成一個(gè)社恐的條件，他們已經(jīng)習(xí)慣了被關(guān)注。就算一個(gè)很不出名的藝人，他坐在酒吧里，你可能想象不到一晚上有多少人來(lái)問(wèn)他要微信?！?/p>

泡泡調(diào)侃道，其實(shí)給藝人寫(xiě)策劃、幫忙拍攝時(shí)，自己反而是那個(gè)腳趾摳地的人。

有沒(méi)有一勞永逸的人設(shè)？絨絨的回答是，沒(méi)有。

“雖然塑造人設(shè)是一種常態(tài)，可光靠人設(shè)是沒(méi)有辦法在這個(gè)圈子里走遠(yuǎn)的。”

絨絨直言，外界的想法隨時(shí)在變換，“可能今天BKing還是夸你的詞，明天就是罵你的詞”。人設(shè)也只是外界對(duì)藝人的認(rèn)知，它是可變的，是虛幻的，只能作為藝人的宣傳手段。真正能支撐藝人走下去的，還是好作品。

“硬要說(shuō)長(zhǎng)久的人設(shè)，我覺(jué)得可能就是，做個(gè)好人吧?！保ㄎ闹芯鶠榛?/p>

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