搜狐娛樂專稿（林真心/文）劇集的預(yù)熱期正在被無限拉長(zhǎng)。

(相關(guān)資料圖)

以往是開播前一周才有宣發(fā)動(dòng)靜，現(xiàn)在連選角、立項(xiàng)、路透都要被討論一番。

內(nèi)娛無聊，觀眾們對(duì)待播劇的熱情更是空前高漲。

劇集還沒官宣，就有許多人站出來爆料“定了誰”、“在接觸誰”、“誰截胡了誰”。主演人選就像擊鼓傳花一樣，從一個(gè)明星傳到另一個(gè)明星。

網(wǎng)友把這種操作統(tǒng)稱為“遛”明星，粉絲們則打出“非官宣不約”的口號(hào)，眾口鑠金，難辨真假。

唯一確定的是，劇集的熱度確實(shí)因此水漲船高了。

廣撒網(wǎng)

也不知道從什么時(shí)候開始，“遛”明星成了國產(chǎn)劇的基本操作。

有些劇從確定影視化后，就傳出了各種類型的選角搭配。

《偷偷藏不住》剛殺青，姊妹篇《難哄》的選角瓜也已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

有人說主演是蔡徐坤、虞書欣，明年三月就會(huì)開機(jī)。

也有人“打假”稱蔡徐坤沒接，劇方已經(jīng)定了翟瀟聞和胡連馨當(dāng)男女主。

有些劇甚至已經(jīng)“遛”了一年多。

《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》從一年前就開始傳女主定了劉詩詩，至于男主演，有人說是楊洋、成毅，也有人傳是陳曉。

最新消息是，陳曉數(shù)據(jù)組公開否認(rèn)：“到今天為止得到的消息是沒談竹業(yè)篇”。

很多都是“廣撒網(wǎng)”，關(guān)聯(lián)的明星非常多。

古裝大IP《春日宴》遛遍了大半個(gè)娛樂圈，據(jù)傳是S+評(píng)級(jí)的《黑蓮花攻略手冊(cè)》，提名了十幾位年輕女演員。

也有剛傳出人選就被官方“打假”的情況。

電視劇《英雄志》剛傳出由成毅、章若楠出演，自稱是制作出品方的呂軍當(dāng)天就辟謠了，稱女主不是章若楠。

《且試天下》的女主演在確定趙露思之前，也曾傳過是趙麗穎、楊冪、唐嫣、劉詩詩等人，劇集定位達(dá)到了平臺(tái)的S+級(jí)。

但了解內(nèi)幕的劇宣JJ分析道，這種“遛人”一般都是假的，因?yàn)樵谝汛_定男主演為楊洋的情況下，很難再去敲定另一位頭部大花。

類似的例子還有正午陽光出品的都市劇《以子之名》，網(wǎng)傳女主擬邀孫儷、劉濤、趙麗穎，男主擬邀胡歌、王凱、馮紹峰。正午陽光直接否認(rèn)了該消息，稱“項(xiàng)目尚在劇本創(chuàng)作階段，并未啟動(dòng)”。

JJ幾乎可以確定，這種看起來豪華唬人，但細(xì)看透著一絲離譜的選角，都是編的。

近期，《雪中悍刀行》原著作者的另一部男頻小說《劍來》也傳出影視化的消息，據(jù)傳男女主分別是陳飛宇和沈月。

這個(gè)搭配在JJ看來是很“標(biāo)準(zhǔn)”又有點(diǎn)“可信”的。“一個(gè)流量+一個(gè)年輕小花的組合。不會(huì)都特別貴。”

耽改101的多部劇集都走過“遛人”流程。

《撒野》改名為《左肩有你》后，主演人選傳過朱致靈、譚泉、姚馳，但最后都不是。《天官賜福》改名《吉星高照》之前，網(wǎng)傳的謝憐是鹿晗、侯明昊、丁程鑫、于朦朧、羅云熙等等，最后定的是翟瀟聞。

負(fù)責(zé)劇集宣傳的Lucy告訴搜狐娛樂：“很多大IP的選角，遛明星的營(yíng)銷號(hào)都是胡說八道，就算可能真的接觸過某幾位藝人，也不是確定的。”

其實(shí)，關(guān)于真實(shí)的主演人選，大部分沒接觸過前期工作的劇宣們了解也不多。“很多營(yíng)銷號(hào)比宣傳公司知道的消息快，因?yàn)槠脚_(tái)為了防止宣傳公司泄密，會(huì)憋著。有的號(hào)是內(nèi)部人員，就會(huì)知道的比較快，消息也很準(zhǔn)確。我們做宣發(fā)的都是聽平臺(tái)和片方的準(zhǔn)信兒。”

“香餑餑”

什么樣的藝人最容易被遛？

按照J(rèn)J的經(jīng)驗(yàn)來說，頂流和實(shí)力派都是首選。“很紅的流量和實(shí)力派的都得有，因?yàn)橐粋€(gè)能引熱度，一個(gè)能引口碑。”

網(wǎng)傳邀請(qǐng)肖戰(zhàn)當(dāng)男主角的項(xiàng)目，包括劇版《誅仙》、涉案題材的《我們與法庭的距離》、根據(jù)酒徒小說《隋唐》改編的古裝劇《家園》、《慶余年》原著作者貓膩的《大道朝天》，以及《投行之路》《艱難的制造》《廢后將軍》等等，涵蓋了古裝、都市、職場(chǎng)，也有現(xiàn)實(shí)主義題材。

一般來說，遛人要避開激進(jìn)粉絲，或者粉絲數(shù)量特別龐大的。

就這一點(diǎn)來說，肖戰(zhàn)也屬于片方不敢輕易遛的人選。“如果真的有傳出來，說明可能確實(shí)是有意向找他，但是接不接就不知道了。”JJ透露道。

《折腰》先是網(wǎng)傳張晚意、宋軼主演，后來又據(jù)說換成了林更新、宋祖兒，最后傳到了劉宇寧、趙露思這里。

雖然張晚意、宋軼都不是走流量路線的藝人，但過往作品中的演技受到了認(rèn)可。JJ告訴搜狐娛樂，從路人緣的角度考慮，片方會(huì)比較喜歡他們這類型的演員。“其他的像白宇是能帶口碑的，兩年前的任敏、一年前的張子楓可以，現(xiàn)在不好說。”

劇集和綜藝“遛”人有一定的相似性。

JJ曾負(fù)責(zé)過的某個(gè)綜藝項(xiàng)目，常駐嘉賓是一位唱跳組合的成員。“本來那位嘉賓就很火，領(lǐng)導(dǎo)又讓我遛一下隊(duì)里其他人，我就隨便寫了個(gè)隊(duì)友，評(píng)論都在說這個(gè)組合不可能有人會(huì)參加，結(jié)果播出之后確實(shí)參加了啊。”

雖然可能“冒犯”粉絲，但JJ透露，一個(gè)組合的首先肯定會(huì)拉他組合里的CP來湊，或者另選一個(gè)比較火的隊(duì)友。“粉絲看了生氣，這也算是一種熱度，畢竟關(guān)注到了。”

（此處圖文無關(guān)）

根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，只要不做的特別離譜，藝人們也不會(huì)輕易下場(chǎng)指責(zé)劇方。“當(dāng)然，如果是于正的藝人，那當(dāng)我以上都沒說。”

在想盡一切辦法增加熱度的大前提下，也有一些雷區(qū)是不能踩的，比如“要避開三個(gè)月內(nèi)有負(fù)面新聞的”。

頂流藝人的粉絲會(huì)格外關(guān)注合作過的演員或者隊(duì)友，所以同一個(gè)項(xiàng)目“王不見王”。JJ舉例，如果她負(fù)責(zé)的劇男主還沒定，他遛A的話不會(huì)遛（和A合作過的）B、遛C不會(huì)遛（C的隊(duì)友）D。

“但如果男主就是B和D，那都不用遛了，直接官宣。”

官方策劃？

有一種情況是，由于娛樂敏感人群和粉圈對(duì)某個(gè)項(xiàng)目的關(guān)注度較高，博主為了流量會(huì)主動(dòng)編料。

但大部分時(shí)候就是官方自己想“蹭”，提升項(xiàng)目熱度。很多情況下遛的明星劇方可能都沒接觸過。

（宋軼所在經(jīng)紀(jì)公司CEO回應(yīng)網(wǎng)傳《折腰》選角）

和路透一樣（詳見營(yíng)銷內(nèi)卷，從路透開始），遛人也多多少少有官方的直接參與。

JJ透露，官宣前遛人，往往是片方、出品方放出的消息。“我跟過出品方，他們有籌備期，籌備期就是在寫劇本和選主角，選主角的時(shí)候必須要‘遛’。”

搜狐娛樂也求證了某制片人，對(duì)方表示不清楚，也沒有過類似的策劃。

對(duì)此，JJ的說法是：“當(dāng)然他們沒人會(huì)承認(rèn)。也可能他們只制片不出品，這樣的話就不是由他們?nèi)ァ蕖！?/p>

對(duì)于片方來說，“遛”明星就意味著有熱度。有了熱度，才能提升劇的評(píng)級(jí)和商業(yè)價(jià)值。“前期有了多少熱度，才好去跟平臺(tái)聊什么等級(jí)、聊多少錢，去拉投資。”JJ透露道。

（此處圖文無關(guān)）

況且，在開拍前“遛”明星，操作難度和風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)低，性價(jià)比卻很高。

“綜藝就是先去豆瓣編個(gè)帖子，再搬到微博，很簡(jiǎn)單。綜藝官宣了陣容很快就會(huì)播，但是劇不行，籌備期太長(zhǎng)，起碼得一年起，所以這段時(shí)間都可以遛。”

劇方“隱身”在網(wǎng)絡(luò)言論之下，加上一部劇拍攝周期太長(zhǎng)，大眾的記憶會(huì)被不斷覆蓋，所以也不擔(dān)心“消耗”觀眾的熱情。

考慮到立項(xiàng)期和播出時(shí)吸引的關(guān)注人群是不同的，開拍之后換了演員，常常也意味著就換了一批劇粉。

不過，JJ也告訴搜狐娛樂，瞎“遛”明星還是很容易“引戰(zhàn)”的，所以她們也不會(huì)花很大手筆找營(yíng)銷號(hào)。“發(fā)自媒體稿會(huì)多一點(diǎn)，因?yàn)檎覡I(yíng)銷號(hào)太貴了。當(dāng)時(shí)客戶就讓我們?cè)诨I備期一周出一篇自媒體稿，遛遛藝人。”

其實(shí)，對(duì)于藝人方來說，遛人帶來的也并不完全是負(fù)面影響。他們也會(huì)關(guān)注劇集在網(wǎng)上的熱度和風(fēng)向，綜合考慮決定接不接這部戲。

（此處圖文無關(guān)）

“一般劇‘遛餅’的時(shí)候還沒定下男女主。半真半假，有確實(shí)聊過的，也有沒聊待聊的。”

JJ肯定了Lucy的說法，前期網(wǎng)上曝光的人選往往是假的，又補(bǔ)充道：“因?yàn)橹挥芯W(wǎng)上這部劇有關(guān)聯(lián)的明星出現(xiàn)了，那些藝人團(tuán)隊(duì)才好評(píng)估出這劇在平臺(tái)的評(píng)級(jí)，好去談。”

為了提升劇集熱度使些營(yíng)銷手段，也無可厚非。

可現(xiàn)在的趨勢(shì)是，大家對(duì)一部劇最有興趣的時(shí)候，就是討論選角和路透的時(shí)候。

（圖文無關(guān)）

選角階段之所以如此受關(guān)注，還是因?yàn)槊餍切?yīng)。如果劇集質(zhì)量不高，粗制濫造，不等正式播出，預(yù)告發(fā)布后，就會(huì)流失原本關(guān)注的受眾和積攢的熱度。

由此來看，與其把功夫下在前頭，在預(yù)熱期大做文章博眼球，不如下在拍攝里頭，好好研究怎么把劇拍好。

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