2022年的娛樂圈大地震可是讓一眾吃瓜網(wǎng)友，吃瓜吃了個(gè)夠，但凡涉及到“經(jīng)濟(jì)類”的瓜，曾經(jīng)“區(qū)區(qū)”日薪208萬都不算什么了，2022年大家吃的瓜，計(jì)量單位都是“億”。

【資料圖】

眾所周知，娛樂圈賺錢的速度是比較快的，拍影視劇、上綜藝節(jié)目這樣的工作，雖然薪資高，但除了娛樂圈超一線的巨星，薪酬并沒有到太過離譜的程度，藝人賺錢的大頭都在品牌代言上——也就是所謂的“商業(yè)資源”。

很多時(shí)候，外界衡量一個(gè)藝人在娛樂圈咖位的大小，都要側(cè)重考慮這個(gè)藝人在商業(yè)資源上的優(yōu)劣勢。

也許是因?yàn)檫@一年，娛樂圈曝出的“瓜”太離譜了，市場監(jiān)管的主管部門聯(lián)合7部門印發(fā)了《進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》（后文簡稱“指導(dǎo)意見”）。

官方出臺該《指導(dǎo)意見》的意圖一目了然，就是規(guī)范明星廣告代言的行為，至少不要出大錯(cuò)。

《指導(dǎo)意見》中的具體內(nèi)容，還是很有意義的，主要強(qiáng)調(diào)了以下四點(diǎn)。

第一，“明星”的范圍被擴(kuò)大了。

以往，大眾提起“明星”這個(gè)詞，基本上都是泛指拍戲的演員和唱歌的歌手。

在《指導(dǎo)意見》中，“明星”的范圍包括但不限于是知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人，這范圍可就大了。

從這以后，“笑果文化”簽約的脫口秀藝人，像李誕、徐志勝、何廣智……，德云社的相聲藝人秦霄賢、孟鶴堂這種主要靠商演賺錢的線下表演型藝人，再代言什么產(chǎn)品，就都要受到限制了。

《指導(dǎo)意見》還將“網(wǎng)絡(luò)紅人”概括到了“明星”當(dāng)中，并且沒有特意指出坐擁多少萬粉絲的“網(wǎng)絡(luò)紅人”才算是明星。

所有的網(wǎng)紅，都要按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行品牌代言，這個(gè)影響還是比較大的。

因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)絡(luò)紅人的主要收入，都來源于直播帶貨和視頻接軟植入的品牌廣告，這兩種都牽扯到了“代言行為”。

舉個(gè)例子，當(dāng)李佳琦在直播間介紹某產(chǎn)品的優(yōu)勢時(shí)，他大呼“買它”，在最新的“指導(dǎo)意見”里，李佳琦這種為品牌“賺吆喝”的做法，就很容易被界定為是一種“代言行為”。

雖然李佳琦并沒有真正代言這款產(chǎn)品，但是他起到的作用，與產(chǎn)品代言人的作用基本相同。

除了網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)直播中介紹產(chǎn)品被界定為“代言行為”以外，明星藝人在參加娛樂節(jié)目、訪談節(jié)目上，有進(jìn)行對產(chǎn)品介紹推薦的行為，都屬于“代言行為”。

以后，明星們上節(jié)目說什么產(chǎn)品“好用”、“我經(jīng)常用”這種語句，都要更加慎用了。

第二、劇內(nèi)軟廣，明星以影視角色的身份打廣告，也會被判定該明星為產(chǎn)品代言人。

這一條真是把魚一網(wǎng)打盡，矜持的商家一般不會把廣告在影視劇里植入得那么明顯，掛個(gè)品牌名也就差不多了。

比如，在很多古裝劇里都能看到的“一葉子”、“58某城”等品牌。

但某些商家就比較過分了，會把廣告詞植入到臺詞當(dāng)中去，像《武林外傳》中的“白駝山”壯骨粉，就是影視劇中的角色郭芙蓉（姚晨 飾演）和祝無雙（倪虹潔 飾演）舉著說的廣告詞。

在新規(guī)出臺后，影視劇里要是再有這樣的行為，假設(shè)有觀眾因?yàn)榻巧麄鞫徺I產(chǎn)品出了事情，那么，郭芙蓉和祝無雙的扮演者姚晨和倪虹潔，都是要承擔(dān)連帶責(zé)任的。

第三、明星在代言產(chǎn)品前要自己試用產(chǎn)品。

這一條規(guī)定，貌似在很久以前就有風(fēng)聲說要出臺了，這次是真的有白底黑字的規(guī)定了。

也就是說，明星們再代言什么產(chǎn)品，不能用都不用，就瞎說產(chǎn)品哪里好，要自己先試用過后才能代言。

曾經(jīng)，就出現(xiàn)了周杰倫在電視熒屏上，公開宣傳他代言的某品牌電動車，可明眼人都知道，周杰倫生活中完全不可能騎電動車出門，他都是開著老爺車和跑車的。

不少網(wǎng)友家喻戶曉的那句“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔”，要是放到現(xiàn)在，唐國強(qiáng)要想接下挖掘機(jī)的品牌廣告代言合作，他自己必須提前去親自感受下挖掘機(jī)的樂趣。

還有不少代言女士“衛(wèi)生巾”的男明星，這個(gè)問題就更大了。

本來之前就有“男明星該不該代言女性用品”的爭議，當(dāng)時(shí)，涉及這件事的明星是羅某祥，后來他搖身一變成了隱藏在周揚(yáng)青身邊的“時(shí)間管理大師”，名聲盡毀，此事討論得就不了了之了。

如今舊事重提，官方也不是一點(diǎn)空間不給，明確表示，異性用的商品代言，應(yīng)當(dāng)由明星身邊最親近的親屬，充分、合理地使用該商品，選品團(tuán)隊(duì)當(dāng)試驗(yàn)員都不行，必須是這位明星的家里人試用。

此項(xiàng)規(guī)定，還有一個(gè)非常深遠(yuǎn)的影響，就是現(xiàn)在很多已經(jīng)過氣或者不溫不火的明星，察覺到電商直播帶貨賺錢后，一股腦兒都涌進(jìn)了直播帶貨的電商圈子，帶有質(zhì)有量、產(chǎn)品的藝人不提，很多藝人帶貨的東西都相當(dāng)便宜，打的是——價(jià)格戰(zhàn)。

像舒暢、李金銘、婁藝瀟等人，其中不乏一些老戲骨。

就算對商品沒什么了解，幾塊錢的面膜有多人敢上臉試一試呢？兩位數(shù)的“黃金”誰敢信？

規(guī)定出臺后，假設(shè)這些明星藝人再想打所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”，用一些質(zhì)量有瑕疵的產(chǎn)品，去利用網(wǎng)友們“不想多花錢”的心理，可就有些難了。

第四、規(guī)范明星代言產(chǎn)品的代次。

這段時(shí)間爆雷的產(chǎn)品并不少，像胡軍的“某理財(cái)”、汪涵的“某錢進(jìn)”、關(guān)曉彤的“某呆奶茶”……

這些產(chǎn)品爆雷的一部分原因，是因?yàn)槠放谱陨淼淖兓簿褪窃诿餍谴院螅a(chǎn)品自己變了，出現(xiàn)了二代、三代產(chǎn)品，這就是所謂的“代次”。

《指導(dǎo)意見》明確規(guī)定，技術(shù)迭代快的產(chǎn)品，明星只能為某一代（某一款）產(chǎn)品代言，其他代次的產(chǎn)品不能代言。

對于理財(cái)產(chǎn)品，《指導(dǎo)意見》也要求，品牌提供給明星使用（試用）的產(chǎn)品，必須和它售賣給銷售者的產(chǎn)品，保持一致。

【結(jié)語】

總而言之，以后明星代言的產(chǎn)品和明星本人是掛鉤的，這個(gè)責(zé)任明確了，像曾經(jīng)有人因?yàn)槔钸B杰買了王老吉涼茶，出事后將代言人李連杰告上法庭，受害人和代言人扯皮的事情將不復(fù)存在了。

曾經(jīng)，明星代言的產(chǎn)品出了事，大部分時(shí)候，他們（明星）只是受到了道德上的指責(zé)，法律上需要明星們承擔(dān)的責(zé)任，還需要雙方律師有個(gè)你來我往的辯論，才能確認(rèn)。

現(xiàn)如今再發(fā)生諸如此類的事情，明星將成為直接當(dāng)事人之一，以后他們賺錢肯定是沒有之前容易了，明星們再代言什么產(chǎn)品，在選品上都要三思而后行，不能只看代言title和報(bào)酬利潤了。

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