搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）這幾年，影視行業(yè)遭遇錢荒、疫情、補稅的多重沖擊，電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)大的備案量、產(chǎn)量整體都在下降，而網(wǎng)絡(luò)動畫劇的數(shù)量卻在飆升。為什么相對小眾的國漫，在行業(yè)下行期，能有如此逆勢的表現(xiàn)？

【資料圖】

逆勢放量

疫情前的2019年，電視劇全年的備案數(shù)是905部，2020年跌到670部，2021年跌到498部，兩年同比跌幅均達到了26%。2022年前十個月，電視劇備案數(shù)398部，較上年同期的408部下跌2.5%。

2019-2021年，網(wǎng)劇的備案數(shù)分別是1056部、1083部、1173部，變動幅度分別為+2.6%、+8.3%。2022年前八個月，網(wǎng)劇的備案數(shù)是545部，較上年同期的839部下跌35%。

2019-2021年，網(wǎng)絡(luò)電影的備案數(shù)分別是3118部、4533部、3593部，變動幅度分別為+45.4%、-20.7%。2022年前八個月，網(wǎng)大的備案數(shù)是963部，較上年同期的2846部下跌66.2%。

再看網(wǎng)絡(luò)動畫劇，2019-2021年的備案數(shù)分別是250部、267部、470部，變動幅度分別為+6.8%、+76%。2022年前八個月，網(wǎng)絡(luò)動畫劇的備案數(shù)是438部，較上年同期的266部再漲64.7%。

院線電影方面，2019-2021年故事片的備案數(shù)分別為2798部、2494部、2490部，變動幅度分別為-11%、-0.2%。2022年前七個月，故事片的備案數(shù)是1154部，較上年同期的1579部下跌27%。

2019-2021年，院線動畫片的備案數(shù)分別為164部、102部、99部，變動幅度分別為-38%、-3%。2022年前七個月，動畫片的備案數(shù)是48部，較上年同期的50部跌4%。

可以看到，在電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)大、院線電影、院線動畫片都縮量的情況下，網(wǎng)絡(luò)動畫劇賽道卻異常景氣。

走向大眾

不僅量逐年在增加，在質(zhì)上國產(chǎn)動漫這些年也有明顯的提升，觀眾群在不斷擴大。

從2007年的《秦時明月》，到2011年的《羅小黑戰(zhàn)記》，2014年的《畫江湖之不良人》，2015年的《狐妖小紅娘》，2016年的《鎮(zhèn)魂街》《一人之下》《太乙仙魔錄》，2017年的《全職高手》《斗破蒼穹》，2018年的《斗羅大陸》《魔道祖師》《少年歌行》《星辰變》《西行紀》《伍六七》，2019年的《靈籠》，2020年的《吞噬星空》《凡人修仙傳》《天官賜?！贰兑荒钣篮恪?，2021年的《完美世界》《時光代理人》《眷思量》，2022年的《斗破蒼穹年番》《誅仙》《絕代雙驕》《龍族》，經(jīng)過十多年的時間，國產(chǎn)動漫已經(jīng)誕生了很多觀眾愿意追的IP番劇。

以《斗羅大陸》為例，這部動漫劇開播近五年，更新了234集，在騰訊視頻積累了2.0萬熱度，討論數(shù)52.28萬條，很多頂級熱播真人劇都遠不及。對比一下，曾在騰訊視頻熱播的《楚喬傳》熱度1.1萬，討論數(shù)2.45萬條；《陳情令》熱度1.3萬，討論數(shù)28.65萬條；《有翡》熱度1.1萬，討論數(shù)11.18萬條；《夢華錄》熱度1.3萬，討論數(shù)46.75萬條。

再比如，《完美世界》2021年4月開播，至今更新了130集，積累了1.7萬熱度，73.05萬條討論。《斗破蒼穹年番》2022年7月開播，更新了18集，熱度1.7萬，討論數(shù)29.83萬條?！墩D仙》2022年8月開播，更新了18集，熱度1.5萬，討論數(shù)40.30萬條。

動漫已經(jīng)從小眾走向了大眾。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，中國二次元用戶規(guī)模從1.58億增長到了4.20億，增長2.66倍。

艾漫數(shù)據(jù)顯示，中國在線動畫市場規(guī)模從2015年的32.1億增長到了2021年的244.9億，增長7.63倍。

騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，其動漫頻道月活躍用戶人數(shù)超過1.5億，每年保持著5%-10%的穩(wěn)定增長，會員持續(xù)付費率高達75%。

二次元特征明顯的B站以動漫起家，2022年Q2財報顯示，其全平臺月均活躍用戶數(shù)突破了3億，日均活躍用戶8350萬。

熱戰(zhàn)正酣

不像電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)大有增長期、滯漲期、下滑期，網(wǎng)絡(luò)動漫每年都在高速增長，至今還在上升通道中，并沒有減速的跡象，而且從幾大平臺的布局來看，熱戰(zhàn)正酣。

2022年，騰訊視頻一口氣發(fā)布了100多部動漫片單，B站發(fā)布了49部，優(yōu)酷發(fā)布了42部，愛奇藝發(fā)布了19部，四大平臺的片目合計超過200部。

騰訊的動漫作品包羅萬象，既有改編也有原創(chuàng)，武俠、玄幻、科幻、冒險、喜劇、運動各種類型都有。除了《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》《西行紀》《一人之下》《狐妖小紅娘》（第11季）等經(jīng)典IP續(xù)作繼續(xù)更新外，還有《王者榮耀》《鬼吹燈之南海歸墟》《笑傲江湖》《九州縹緲錄》《仙劍奇?zhèn)b傳三》《劍來》《鏢人》《遮天》《惡魔法則》《從紅月開始》等漫迷期待的新作品。

B站這幾年努力從一個二次元平臺走出圈，動漫作品自然也有大眾化的傾向。比如，B站把劉慈欣經(jīng)典科幻小說《三體》做成了動畫劇，將于今年12月3日開播。

在成熟IP積累上，B站有《鎮(zhèn)魂街》《凡人修仙傳》《時光代理人》《百妖譜·司府篇》《漢化日記》《凸變英雄》《仙王的日常生活》等。

新作品有改編自馬伯庸同名小說的《七侯筆錄》，改編自漫畫“吾皇貓”的《關(guān)喵什么事兒》，以及《不死不滅》《永生之十年之約》《傲世九重天》《異人君莫邪》《大道朝天》《一世之尊》《寡人無疾》《十方武圣》《臨淵行》《完美至尊》等。

優(yōu)酷的IP續(xù)作有《秦時明月》《少年歌行》，新作有《山海經(jīng)密碼》《三十六騎》《巫皇》《圣祖》《九州非常刀》《暗河傳》《萬古劍仙》《百煉成神》《萬古邪神》《逆天戰(zhàn)神》《滄元圖》《不滅神王》《修羅戰(zhàn)魂》《師兄啊師兄》等，以國風(fēng)、玄幻為主。

愛奇藝的動漫作品也多是玄幻，有《蒼蘭訣》《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《逆天邪神》《萬界至尊》《一世獨尊》《烽火戰(zhàn)紀》《半神之境》等。其中，《大主宰》《蒼蘭訣》都是網(wǎng)文IP，且都已出過真人劇集，《大主宰》還曾出過2D動畫，如今的新動畫是3D版本。

從過往成績和最新片單來看，幾大平臺都在動漫領(lǐng)域下大力氣布局，不過，擁有大量IP資源的騰訊在其中明顯遙遙領(lǐng)先，處在第一梯隊，其次是擁有獨特二次元文化的B站，而優(yōu)酷和愛奇藝雖然也投入不少，但大獲成功和值得高期待的作品并不多。

衍生生意

由于《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作品的成功，玄幻、仙俠成了動漫里最熱的類型，各家的片單里絕大多數(shù)都是玄幻劇，這也符合商業(yè)邏輯。

源頭上，有大量的網(wǎng)文、漫畫、游戲可以拿來改編，不愁沒得拍。而玄幻一般是架空背景，在創(chuàng)作上相對可以放開手腳，創(chuàng)作者受到的束縛要小很多。

播出后，如果大火，可以賣衍生品，通過角色形象授權(quán)賺錢。

最后，番劇還可以再推出電影版、真人劇集、游戲。

過上幾年，十幾年，幾十年，這個IP還可以繼續(xù)重拍，一代接一代看。

如果規(guī)劃地更長遠，這些形象還可以用來建主題公園。

以《斗羅大陸》為例，這部動漫火了之后，廣告費就沒少賺，不僅點播中有針對品牌的定制廣告，史萊克七怪還為方便面、綠茶、檸檬茶等做過形象代言。

盲盒、鑰匙扣、手機殼、抱枕、T恤等周邊產(chǎn)品也沒少賣，據(jù)騰訊相關(guān)負責人的說法，《斗羅大陸》《魔道祖師》的衍生品均打破了銷售紀錄。

《斗羅大陸》也推出過真人版劇集及手游。

其中，真人劇集由肖戰(zhàn)、吳宣儀主演，于2021年上線，是騰訊當年均集網(wǎng)播量第二高的劇。

另外，騰訊在今年的片單中預(yù)告，《斗羅大陸》院線動畫片也在制作中。

《一人之下》在劇集播出幾年后，電影版和劇版同時啟動了。其中，電影版三部曲由烏爾善執(zhí)導(dǎo)，演員還未官宣。劇版由許宏宇執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢、侯明昊、王影璐、畢雯珺等主演，已經(jīng)殺青在后期制作中。

動漫劇、真人劇聯(lián)動的例子還有很多。

《秦時明月》《畫江湖之不良人》《鎮(zhèn)魂街》《擇天記》《斗破蒼穹》《全職高手》等都曾拍成過真人電視劇。

龔俊、楊冪主演的《狐妖小紅娘》，丁禹兮、周奇主演的《大理寺少卿游》、李宏毅、劉學(xué)義主演的《少年歌行》都已拍完待播，《凡人修仙傳》《靈籠》正在籌拍真人電視劇的過程中。

另外，《大理寺日志》《茶啊二中》兩個動畫劇被光線開發(fā)成了院線動畫電影，其中《茶啊二中》已經(jīng)做完等著上映。

可以看到，做一部成功的動漫劇，不僅僅是擁有一部作品，而是撬動一個產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的長收益預(yù)期是真人電視劇、電影做不到的。

比起真人作品，動漫在題材、投資、過審、播映等方方面面都相對可控，在影視行業(yè)的各項風(fēng)險被充分暴露的這幾年，從風(fēng)控及收益比的角度看，動漫逆勢崛起，也就不難理解了。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)動畫