來源：中新經緯

(相關資料圖)

“358元！怎么這么貴！”“票價這么貴，是阿凡達會出來喂我吃爆米花么？”近日，備受關注的《阿凡達：水之道》開啟預售和點映，但高票價也引發觀眾集體吐槽。

《阿凡達：水之道》預計于12月16日在中國國內上映，此前兩天將進行點映。雖然業內有將該片視為“票房救星”的聲音，但觀眾會為高票價買單么？

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多數票價在百元以上

中新經緯12月9日在貓眼電影查詢《阿凡達：水之道》實時票價發現，在上海地區一張14日《阿凡達：水之道》提前點映票價高達358元，為CINITY廳，而同家影院同影廳近期放映的影片中，《航海王：紅發歌姬》的票價最高，為70元。

貓眼電影搜索結果顯示，在上海，共有32家影院在12月14日安排了《阿凡達：水之道》的點映，票價從85元至358元不等。其中有12家影院的票價在300元至400元，17家影院的票價在200元至300元，2家影院的票價在100元至200元，1家影院的票價在百元內，高票價集中出現在觀影效果更好的IMAX廳和CINITY廳。

▲上海地區的部分點映票價。截圖來源：貓眼電影

“當得知《阿凡達：水之道》可以買票時，我很激動，準備拉上12年前一起看第一部的老友一起去看，可現在兩三百的票價還是超出了我的預期，還是等正式上映后票價降下來再看吧。”上海的影迷譚先生對中新經緯說。

高達幾百元的票價并非個例。中新經緯搜索發現，除上海外，北京、成都、南京、青島、蘇州等多個城市也出現了200元左右的“高價票”。

以北京地區為例，貓眼電影顯示共有23家影院在12月14日排有點映，票價從84元至258元不等，其中有11家影院票價在200元至300元，11家影院將票價定在了100元至200元內，僅有一家影院的票價在百元內。

燈塔專業版數據顯示，《阿凡達：水之道》平均票價90.3元，其中IMAX票房4421萬元，占總票房超四成，IMAX平均票價125.9元。

就票價而言，《阿凡達：水之道》比此前有著“史上最貴春節檔”之稱的2022年春節檔還要貴上不少。

燈塔專業版數據顯示，2022年春節檔預售平均票價約為57.6元，《阿凡達：水之道》的平均票價要在2022年春節檔的價格上再貴32.7元。

華夏電影發行有限責任公司釋出的《阿凡達：水之道》發行通知顯示，該片的票房結算標準為：25元/人次（數字3D）和30元/人次（激光IMAX和CINITY）。

值得注意的是，發行通知中還特別說明，電影票價屬于市場調節價，銷售價格由影院自行制定。

“《阿凡達：水之道》很長，超過了3小時，而且還是3D影片，所以票價會相對貴些。已經有不少人買票了，但目前還有余票。來看電影只查驗健康寶綠碼。”北京朝陽一家影院的工作人員告訴中新經緯。

“影院也要活著，阿凡達這種熱門大IP市場需求高，票價自然也水漲船高。”業內人士李成（化名）告訴中新經緯。

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觀眾會為高票價買單么？

兩三百元的價格著實“嚇退”了部分觀眾，“是阿凡達會出來喂我吃爆米花么？”“被電影票的價格嚇到了，看不起！”網友們紛紛吐槽道。

▲截圖來源：微博

雖然票價高，但仍有部分影迷愿意為之買單。燈塔專業版數據顯示，截至12月10日12時，《阿凡達：水之道》官宣預售3天，預售總票房破9000萬，即將成為2022年預售最快破9000萬影片。

12月9日凌晨，中新經緯隨機點開上海一家影院票價為358元的場次發現，中間區域座位已經基本售完。

▲該場次中間區域座位已基本售完。截圖來源：貓眼電影

公開資料顯示，“阿凡達”IP一直是個熱門IP，2009年首先在北美上映的《阿凡達》創下了多項紀錄，2021年《阿凡達》在中國的重映更是助力該片全球票房超過了《復仇者聯盟4》，重登全球影史票房冠軍，累計票房約28億美元。

據報道，2010年，《阿凡達》在中國內地上市時巨幕3D且黃金位置的電影票曾被黃牛炒至1500元以上的“天價”。

基于阿凡達IP的強大號召力，華鑫證券研報認為，《阿凡達：水之道》將為中國票房市場帶來新增量，從影院端看，具有IP屬性的頭部的優質內容的供給成為影院業績修復的核心因子之一；從觀眾角度看，2022年是不容易的一年，一部190分鐘的電影體驗新奇的宇宙，也是精神需求的一次補給。

燈塔專業版數據分析師陳晉指出，有多家行業媒體上調了《阿凡達：水之道》票房預測，最終有望突破30億元，屆時全國影院營業率也有望上升至70%以上。

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電影票為什么越來越貴了？

實際上，關于電影票價的討論并不新鮮，近年來的春節檔，幾乎都以“最貴春節檔”的標簽開啟預熱，電影票價近乎年年上漲。

燈塔專業版數據顯示，2022年春節檔預售平均票價約為57.6元，2021年和2019年同期為48.9元和44.7元，而2017年春節檔的平均票價僅為37.8元。

據悉，電影票的價格一般是由影片發行方、電影院和售票平臺共同決定，電影票價上漲也有多方面的原因。

李成認為，從影院來近年來，疫情反復、新片缺乏，影院運營風險增加、平時收入大幅銳減，提升票價可以最大程度“回血”。

另一方面，李成稱，票務平臺結束補貼也提高了消費者購買單張電影票的實際價格。“以前經常有9.9元的電影票，那是平臺在做補貼，如貓眼、娛票兒、淘票票等平臺，為了搶奪市場份額，甚至還有過一分錢看電影的活動。”

2018年10月，有關部門宣布取消票務補貼，并要求第三方線上售票手續費不高于2元。

“補貼大戰停止，電影票價也告別9.9元白菜價。此后，遇到大熱門的IP，電影票價就會‘再創新高’。”李成說。

據報道，美國漫威電影《復仇者聯盟4：終局之戰》甚至在部分影院賣到了680元一張的價格。

人民日報也曾對《復仇者聯盟4：終局之戰》的高票價發表評論，稱影院有“久旱逢甘霖”的苦衷，也難免是“坐地起價”的心理。但收獲票房不是收割韭菜，光影世界的門檻不能被任性抬高。倘若“能宰一回是一回”的吃相不改，或可應網友心聲：“315見！”

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