搜狐娛樂專稿 （衛解/文）

預告片，對劇集宣發來說，一直是重中之重。

(資料圖)

前段時間，《風吹半夏》靠兩支預告和一支OST預告，在開播前兩度登上熱搜，彰顯存在感。

對劇宣來說，預告是能夠迅速吸引觀眾的重要物料，但如今，極限定檔壓縮了宣傳期，觀眾閱片自主性增強，預告逐漸從引流手段，成為了觀眾審判劇集質量的標準之一。

劇集市場迎來改變之際，搜狐娛樂和幾位行業人士聊了聊劇集預告背后的故事。

（注：本文探討的預告片為劇集開播前發布的宣傳預告片，不包含分集預告。）

預告，背負著期待

預告在數量上卷起來了。

去年云合有效播放量前十五的劇集中，有超過半數的作品只有兩支預告。

而近半年內云合評級S級及以上的國產劇，預告數量大多為三至五支，S級以下的劇集多為二至四支。其中九月播出的《唐朝詭事錄》以單元形式釋出預告，數量多達九支。

近期大體量熱播劇中，除《愛的二八定律》只有兩支預告，其他劇集預告數量均達到三支及以上。

劇宣泡泡近期為某個A級劇策劃預告時，片方甚至計劃要制作四支預告，“預告其實是宣傳物料之一，考慮到宣傳經費的限制，之前只有S+的劇才會有這種待遇”泡泡感嘆道。

數量增多的同時，制作端對預告也越來越重視。

溜溜告訴搜狐娛樂，通常在發布預告的當天，自己才能拿到終版預告。

“有的劇要求第二天早上發布，他們一直改到半夜十一、二點，才給我們同步最終版本。”

修改的內容主要有兩類。

一類是突發性要求，“譬如平臺突然擔心某個片段有風險，或藝人團隊審核提出了新的意見”。

另一類則是來自各方的修改博弈。“平臺、片方、物料公司三方同時插手，預告制作很難做到真正的高效。”泡泡解釋道。

預告的審核流程是，片方跟物料公司對接制作后，再把初版成品拿給平臺審核。平臺不滿意的話會提很多意見，如果片方的制片人也很有想法，兩邊就會僵持不下，拖著拖著時間就不夠了。

溜溜直言，其實越大的項目，越難提前敲定大物料。反而是一些小公司，對平臺言聽計從，效率很高。

這樣的重視其實不難理解。

介紹劇情人物、展現特效、CP感，預告在宣傳眼中一直是吸引觀眾最重要的手段之一。除了這些，預告近年來愈發受重視的原因或許是因為宣傳效果可視化。

肖戰任敏《玉骨遙》預告片上線一周年播放量破5億，《余生請多指教》預告播放量4.7億等話題都曾引起過熱議。這些可觀的播放數據，于平臺和粉絲而言，是最有力的成績。

制作端對預告越發重視和熱情，但如今劇集市場的轉變卻越發不適應預告的生存。

極限定檔成為了預告發布的“攔路虎”，壓縮甚至剝奪了預告的一部分存在空間，讓其失去了播前引流的作用。

“空降的劇越來越多，很多劇根本沒有宣傳蓄水期，即使做了預告也來不及發”，這意味著所有的努力可能變成無用功。

面對空降的劇集，溜溜認為較合理的做法，是在播出期間釋出預告。譬如《天才基本法》就在播出一周后才釋出“超長懸念預告”。溜溜也遇到過劇播出三天，才發布終極預告的情況。

“畢竟已經花錢了。”溜溜無奈道。

預告制作，水有多深？

盡管預告的生存空間被擠壓，但制作方仍然愿意為此付出高昂的價格。

后期師圓圓透露，一般預告制作會按時長收費。

圓圓所在公司的報價是，一支30秒預告2萬元，一支60秒的4萬元，一支90秒的6萬元，依此類推。接單也有數量要求：不接受單支30秒的訂單，最少兩支起訂。

“有的片方30秒、60秒、90秒、120秒各要一只，就二十萬了。”

價格隨時間增加，不只因為剪輯工作量增大，更貴在腦力創造。圓圓解釋，長的預告可能會涉及策劃，要根據劇情展現故事脈絡、人物關系、情感變化，還需要設計文案詞卡，比單純的剪輯難度更高。

夢華錄三版預告

劇宣溜溜則是按支收費，報價一支三到四萬。

除了后期的剪輯，其他的工作需要溜溜全權負責。包括幫忙拉片記錄鏡頭數據，視頻主線的策劃，文案的撰寫調整以及跟客戶的對接。

“當時手頭不止有這一個工作，從接案到策劃完三支預告，大約花了兩個星期。”

其實對于劇宣來說，制作預告的性價比并不高。一條15至30秒的抖音短視頻物料，平均只需一兩個小時，一條能報價到幾千塊，算下來比預告賺的只多不少。

但溜溜并不排斥接預告制作的項目。“畢竟大物料不是誰都能接到，這算是對我們的認可。”

相比起預告，花絮的性價比更高。

一支60秒到90秒的花絮只要兩三千，一般都是30支打包接，在剪輯費用上加3000的整理策劃費用。

“很少有劇方自己剪花絮，一般都會在上線前就外包給后期公司，劇播后劇宣根據熱度和時機，也會自己補充制作一些短花絮。”

花絮也是劇宣泡泡認為最值得投資的項目之一。“現在喜歡嗑cp的觀眾越來越多，花絮往往能成為劇集吸粉的主力。”

而如果僅以每秒單價計算，電視劇后期剪輯可能比花絮更低。

制片人戴璐曾透露，她為《致我們單純的小美好》找的剪輯師報價在五萬塊一集，但很少有人像她這么花錢。一般業內電視劇后期剪輯，報價在一萬塊錢一集。算下來，平均每分鐘只要兩三百塊，大約是花絮價格的十分之一。

電視劇后期剪輯師，盡管在制作絕對的“主餐”，卻似乎不算制作端的重點投入項目。

在預告大投入，還有必要嗎？

劇宣泡泡認為，其實制作端對預告的關注，可以適當地減一減。

“在平臺開招商會或者發布會時，所有劇集都會放出預告。只要這支預告的質量如何，已經給觀眾們留下印象了。”

開播的時候，泡泡認為可以放出第二支預告，以便讓觀眾了解到開播信息。“如果是空降的劇，可能這一部都省了。一般的戲，兩支預告就足夠了。”

泡泡直言，一而再再而三地放出多支預告，鏡頭重復的概率很大，“畢竟預告只把最精彩的部分展現出來，而每部劇的精彩總是有限的”。

預告的真正作用或許并不如制作端預估的強大，但重視預告一直是制作端的傳統，或許還需要更多有影響力的裸播劇，去推動行業改變這一觀念。

劇宣七七甚至希望所謂的宣傳黃金期消失，“所有劇裸播，用質量決定一切”。

她近期就因為數位好友的安利，點開了《風吹半夏》。“即使它改了名字，在世界杯期間播出，討論的聲量比古偶劇小，但好看的劇總會有人討論發聲的。”

正如她所料，《風吹半夏》開播后數據一路高升，一周后便超過《卿卿日常》成為云合熱播日榜第一。

而談到《卿卿日常》，七七認為這部劇思路更流量化：預置熱搜。

“這部劇從本子開始寫的時候，可能就已經在想哪句臺詞、哪個場面能上熱搜了，加入了一些很直觀的口號。”七七并不認為該劇的質量不好，只是覺得它的目的性有點強。

但她不得不承認，這種劇集本身的市場前置化，或許是比預告更有效的宣傳方式。

事實上，這類市場前置的劇，確實成績斐然。

《贅婿》是愛奇藝2021年首部熱度破萬劇集，全網熱搜超過285次。《卿卿日常》力壓同期《愛的二八定律》《點燃我，溫暖你》等劇，成為2022的黑馬。

市場前置化和預告毫無疑問都是因為制作端對熱搜的追逐，“畢竟熱搜是劇宣工作最常見的衡量標準，但其實，熱搜上大多就是看個熱鬧，真正追劇的人有多少是看熱搜的呢？”

而在如今觀眾自主性增強，有效播放計算標準屢次更改的情況下，觀眾對預告更是持有一種審視的眼光，甚至用“濾鏡難看”、“配音不合適”、“演員顏值拉垮”等反饋實現了對制作端的倒逼。而《卿卿日常》的埋梗臺詞，也引起了觀眾的注意。

觀眾意識覺醒，把主動權抓在手上，在七七看來都是再好不過的的事。

“其實最好的情況是讓我失業吧，別搞宣傳了。”她調侃道。

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