搜狐娛樂(lè)專稿（林真心/文）跨年晚會(huì)，流量大戰(zhàn)。

(資料圖)

近日，2022-2023年各家跨年晚會(huì)的嘉賓陸續(xù)官宣，六大衛(wèi)視、各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛亮出了“殺手锏”。

說(shuō)來(lái)唏噓，近幾年各家對(duì)流量藝人態(tài)度可謂謹(jǐn)慎。

今年形勢(shì)如何？誰(shuí)是跨年晚會(huì)的“殺手锏”？藝人如何“搶零點(diǎn)”？對(duì)話多位大型晚會(huì)導(dǎo)演組成員后，搜狐娛樂(lè)了解了幕后的故事。

流量+歌手=殺手锏

根據(jù)已釋出的名單，今年的跨年晚會(huì)陣容可謂強(qiáng)大。

湖南衛(wèi)視坐擁?xiàng)顑?、龔俊、王鶴棣等流量；

東方衛(wèi)視邀請(qǐng)了王一博、張藝興、任嘉倫、時(shí)代少年團(tuán)等；

浙江衛(wèi)視依然是“綜藝節(jié)目團(tuán)”助陣，包括“跑男團(tuán)”的蔡徐坤、Angelababy、白鹿等，《嗨放派》的范丞丞、李榮浩；

江蘇衛(wèi)視集齊了王俊凱、王源，又延續(xù)邀約歌手的傳統(tǒng)，邀請(qǐng)了李宇春、張杰、周深、薛之謙、劉宇寧等唱將；

央視跨年晚會(huì)今年仍在CCTV-1、CCTV-3等多個(gè)平臺(tái)播出，有周深、白鹿、毛曉彤等內(nèi)地藝人，也有陳偉霆、歐陽(yáng)娜娜這樣的港臺(tái)藝人；

B站跨年仍是錄播形式，這次嘉賓陣容有艾薇兒、倉(cāng)木麻衣、宮崎步、樸宰范等海外歌手；

看似各有側(cè)重，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，流量藝人始終是大眾視角中心，各大晚會(huì)也為此開(kāi)啟了“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”：此前網(wǎng)傳將合作湖南衛(wèi)視的時(shí)代少年團(tuán)成員，最后確定只出席東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)；2020年以前連續(xù)登上湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)合體的TFboys，這次兩位成員都選擇了江蘇衛(wèi)視；周深則會(huì)登上央視、江蘇衛(wèi)視、B站三家晚會(huì)的舞臺(tái)。

曾參與跨年晚會(huì)籌備的希希告訴搜狐娛樂(lè)，流量是最重要的，但如果實(shí)在搶不到，關(guān)鍵就是實(shí)力派歌手，這兩類藝人幾乎決定了跨年晚會(huì)的收視和流量?！懊磕甓紩?huì)有演員、歌手、流量，各個(gè)種類的藝人。因?yàn)榭缒晔潜容^綜合性的晚會(huì)，考慮到觀眾的受眾人群廣泛，不同年齡層喜歡的都在考量范圍內(nèi)?！?/p>

對(duì)于流量們，衛(wèi)視的態(tài)度就是“誰(shuí)紅約誰(shuí)”。

“王一博、龔俊這種肯定是大家想要的，今年新的流量就是剛‘冒頭’的王鶴棣、陳飛宇，都是跨年晚會(huì)的搶手貨?！毕ＯＱa(bǔ)充道：“還有檀健次，他屬于性價(jià)比很高的藝人，相比于其他人來(lái)說(shuō)能唱能跳?！?/p>

來(lái)自平臺(tái)的小Q也同意希希的說(shuō)法，但平臺(tái)和衛(wèi)視的選擇標(biāo)準(zhǔn)還是存在一些差異：“雖然大家都想要紅的，但相比天價(jià)的頂流們，王鶴棣、陳飛宇這樣的新流量我們更關(guān)注?！?/p>

至于實(shí)力歌手，就不得不提周深、李榮浩等晚會(huì)常客了?！爸苌?、張信哲、李健、李榮浩、鄧紫棋、張碧晨，還有一些港樂(lè)歌手，他們的經(jīng)典歌曲也是跨年晚會(huì)不可缺少的組成部分。”希希舉例道。

“搶零點(diǎn)”大戰(zhàn)

臨近晚會(huì)，編導(dǎo)小白還在為跨年晚會(huì)的藝人嘉賓而發(fā)愁。

小白向搜狐娛樂(lè)吐槽道：“每年總有那么幾個(gè)節(jié)目比較晚。常常是我們的節(jié)目形式、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、伴舞都確定好了，就等藝人來(lái)了往那一站。結(jié)果這個(gè)藝人時(shí)間就是定不下來(lái)，突然說(shuō)不能來(lái)了。只能讓藝統(tǒng)抓緊時(shí)間再約別人。”

根據(jù)小白往年辦晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，最極端的情況是藝人彩排前兩天才確定出不出席。

確定來(lái)的藝人，如果配合度不高，也會(huì)讓她十分難辦：“直播的話，必須按導(dǎo)演組排的時(shí)間提前要求藝人到場(chǎng)，因?yàn)樗嚾嘶径紩?huì)遲到。”

對(duì)比之下，配合度極高的藝人，就會(huì)獲得大家的一致好評(píng)。

資深晚會(huì)導(dǎo)演Neil去年和肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)合作過(guò)一次錄制。他透露：“錄制的時(shí)候團(tuán)隊(duì)非常配合，藝人也很有禮貌。那個(gè)節(jié)目是合唱，他提前到現(xiàn)場(chǎng)，和我們工作人員一起等著其他藝人來(lái)，錄完還是最后退場(chǎng)的?！?/p>

作為平臺(tái)跨年晚會(huì)導(dǎo)演組成員，小Q對(duì)周深印象深刻，覺(jué)得他人氣高、實(shí)力強(qiáng)，情商也很高?！笆请y得的大家合作過(guò)覺(jué)得效果非常好，會(huì)一直約的藝人?！?/p>

既是“殺手锏”藝人，配合度又高，自然會(huì)成為“香餑餑”。這種情況下，最終選擇權(quán)就交到了藝人方?！翱隙〞?huì)有好幾家邀約，這個(gè)時(shí)候就看藝人團(tuán)隊(duì)傾向于哪個(gè)平臺(tái)了?！毙透露道。

梳理過(guò)往幾年的跨年晚會(huì)名單，也不難發(fā)現(xiàn)一些端倪。

時(shí)代少年團(tuán)和東方衛(wèi)視的合作關(guān)系從2021年開(kāi)始，全員首檔常駐上星綜藝是東方衛(wèi)視的《接招吧前輩》，團(tuán)隊(duì)也順理成章登上了2021-2022年?yáng)|方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。今年，隊(duì)長(zhǎng)馬嘉祺作為常駐嘉賓參與了《我們的歌4》的錄制，2022-2023跨年晚會(huì)也將看到成員們的舞臺(tái)。

蔡徐坤與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視都有合作，上星綜藝《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目之一，2019年又曾和楊冪一起擔(dān)任過(guò)北京臺(tái)春晚代言人，所以去年獻(xiàn)唱了兩家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。

從觀眾視角來(lái)看，過(guò)往合作關(guān)系、綜藝表現(xiàn)，都影響了藝人和平臺(tái)的雙向選擇。

而從主辦方視角來(lái)看，就不止于此了。

“藝人首先考慮的肯定是出場(chǎng)費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給的肯定沒(méi)有衛(wèi)視那么多，所以流量更偏向各大衛(wèi)視。然后也會(huì)在意曝光度吧，有的藝人看重衛(wèi)視曝光，如果和衛(wèi)視的合同已經(jīng)寫明了不能參與別家錄制，就會(huì)婉拒我們?！毙解釋道。

值得一提的是，藝人和主辦方之間也并不是簡(jiǎn)單的合作。

“流量們很多都是奔著零點(diǎn)壓軸的位置來(lái)的?！毕Ｏ８嬖V搜狐娛樂(lè)，零點(diǎn)往往是收視峰值，會(huì)被藝人團(tuán)隊(duì)們視為“身份地位的象征”。“所以你能看到，每一家的零點(diǎn)基本上都是流量在臺(tái)上。

有時(shí)候，為了“搶零點(diǎn)”，藝人和主辦方也會(huì)坐到談判桌的兩邊。

“藝人都會(huì)拿出自己談判的‘籌碼’，這是不能公開(kāi)的。我能說(shuō)的是，作為主辦方，我們的標(biāo)準(zhǔn)也很簡(jiǎn)單，覺(jué)得誰(shuí)值得就給誰(shuí)?！毕ＯＭ嘎兜?。

所以，像李宇春這樣能在跨年晚會(huì)連續(xù)17年零點(diǎn)壓軸的歌手，是得到了幾大衛(wèi)視“蓋章”的。

晚會(huì)新風(fēng)向

藝人邀約的標(biāo)準(zhǔn)，都是隨著大環(huán)境變化而變化的。

從2019年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也正式加入了跨年晚會(huì)流量大戰(zhàn)，原本衛(wèi)視獨(dú)大的情況有所改變。

但近年來(lái)，跨年晚會(huì)呈現(xiàn)出了新趨勢(shì)。

緊扣國(guó)風(fēng)、國(guó)潮，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)，不再僅僅是河南衛(wèi)視的特色。傳統(tǒng)與潮流的碰撞、老一輩歌手和新生代同臺(tái)，成了各大衛(wèi)視新的晚會(huì)關(guān)鍵詞。

2021年以來(lái)，晚會(huì)舞臺(tái)上，體育明星、英雄、素人們的比例顯著上升，流量明星陣容有所收縮，選秀偶像們則大面積缺席。

可見(jiàn)，在嘉賓的選擇上，各方都變得更加謹(jǐn)慎。

拿捏不準(zhǔn)的時(shí)候，央視晚會(huì)的選擇就成了大家的“定心丸”。

多次參與央視大型晚會(huì)籌備工作的Neil告訴搜狐娛樂(lè)，從去年開(kāi)始，央視會(huì)按照新標(biāo)準(zhǔn)邀約嘉賓，而央視晚會(huì)的嘉賓名單也會(huì)對(duì)衛(wèi)視的藝人選擇產(chǎn)生影響?！叭齻€(gè)月內(nèi)有輿情風(fēng)波的不行，純流量藝人也會(huì)受到限制?！?/p>

雖然提前分了類，但也常出現(xiàn)不可抗力。如果是錄播晚會(huì)，嘉賓突然有了較大的輿論爭(zhēng)議，他們只能緊急撤下節(jié)目。這也會(huì)影響衛(wèi)視對(duì)這些明星的邀約。Neil告訴搜狐娛樂(lè)，央視晚會(huì)算是明星輿情的“風(fēng)向標(biāo)”。

如何在重重限制之下邀請(qǐng)到帶流量的藝人？怎樣在預(yù)算有限的情況下請(qǐng)到有影響力的嘉賓？都是大咖，誰(shuí)來(lái)壓軸？在主流化的命題之下，負(fù)責(zé)執(zhí)行導(dǎo)演們各自苦惱著。

比起嘉賓邀約，Neil坦言更喜歡被分配導(dǎo)播之類的工種。按他的說(shuō)法，負(fù)責(zé)邀約藝人，比熬通宵還被挑刺的導(dǎo)播工作，更費(fèi)神費(fèi)力。

“提名的人選在內(nèi)部被斃了，是不會(huì)給原因的。對(duì)外，被拒絕的理由也五花八門，最近一次是藝人在軍訓(xùn)沒(méi)時(shí)間參加?！?/p>

沒(méi)流量不行，光有流量不行，每家都請(qǐng)一樣的流量也不行。協(xié)調(diào)溝通藝人似乎已經(jīng)成了晚會(huì)最困難的部分。

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