搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）2022年，劇集市場(chǎng)一片熱鬧。

這一年，平臺(tái)將降本增效視為關(guān)鍵。從年初愛優(yōu)騰項(xiàng)目會(huì)上，僅個(gè)位數(shù)通過率，到全年提倡提質(zhì)減量，2022年的劇集市場(chǎng)也迎來了新的變化：

(相關(guān)資料圖)

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年劇集市場(chǎng)一共上線作品數(shù)量達(dá)329部，同比去年減少64部。其中top10作品市場(chǎng)有效播放量卻同比去年上漲3.6%，且在作品質(zhì)量層面，迎來質(zhì)的飛躍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣上7分作品達(dá)到55部，8分+作品為13部，是近四年來作品口碑質(zhì)量最好的一屆。

復(fù)盤整個(gè)2022劇集市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，有效降本、提質(zhì)減量是年度發(fā)展關(guān)鍵詞，古偶劇出圈、現(xiàn)代愛情劇衰敗是其類型發(fā)展新趨勢(shì)。

而微短劇、分賬劇的新起，則打亂了傳統(tǒng)長(zhǎng)劇發(fā)展的節(jié)奏；在平臺(tái)商業(yè)化布局上，這一年大家集體強(qiáng)調(diào)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、復(fù)活“超前點(diǎn)播”、爭(zhēng)搶獨(dú)播策略等。

這一年，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)顯然是“求新求變”的。不冷、反而有點(diǎn)熱，也成了市場(chǎng)與觀眾所達(dá)成的共識(shí)。

有點(diǎn)“熱”

劇集市場(chǎng)的這股熱風(fēng)，究竟是如何吹來的？頭部大劇顯然最具說服力。

回顧全年，今年市場(chǎng)誕生了平臺(tái)熱度破3萬的《夢(mèng)華錄》，也有《人世間》《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》《開端》這樣備受市場(chǎng)討論的作品。

搜狐娛樂根據(jù)市面中三家重要的數(shù)據(jù)平臺(tái)（云合、藝恩、燈塔）發(fā)布的年度榜單，整理出2022劇集市場(chǎng)熱度top10名單。

按照每部劇在各平臺(tái)的名次得分總和（注：名次得分總和數(shù)值越小排名越高），我們統(tǒng)計(jì)出今年劇集市場(chǎng)的“爆款王”為年底播出的《卿卿日常》，然后便是公認(rèn)爆款劇《人世間》、《蒼蘭訣》，以及播出數(shù)據(jù)較高的《沉香如屑》《星漢燦爛》等。

今年媒體人口中頻繁被提及的《開端》《幸福到萬家》，雖然不在這份統(tǒng)計(jì)名單上，但并不妨礙它們是一部分人心目中的“爆款”。

從這些表現(xiàn)較好的十余部作品來看，不難發(fā)現(xiàn)，今年劇集市場(chǎng)有了新的趨勢(shì)，即達(dá)到了口碑、熱度雙收的局面。

尤其是對(duì)比2021年，這種優(yōu)勢(shì)顯得格外明顯。

在去年，市場(chǎng)公認(rèn)的熱度TOP10名單中，僅有《贅婿》《掃黑風(fēng)暴》兩部作品可以與今年市場(chǎng)中的熱度TOP10作品一較高低，其余名單內(nèi)的部分作品，諸如《千古玦塵》《愛上特種兵》《斗羅大陸》等劇，很難與今年市場(chǎng)中的同類型作品對(duì)比。

在口碑維度上，今年TOP10作品列表中，豆瓣上7分作品占據(jù)7部，平均數(shù)值達(dá)到7.1分。而這個(gè)數(shù)據(jù)在去年，僅僅是1部和5.9均分——對(duì)比明顯。

另外，在豆瓣打分人數(shù)上，今年劇集市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，今年劇集市場(chǎng)豆瓣打分人數(shù)在10萬以上的作品達(dá)到20部，其中《夢(mèng)華錄》《開端》的打分人數(shù)在市場(chǎng)中最高——基本達(dá)到80w，再來便是《蒼蘭訣》的打分人數(shù)逼近60w。

這與去年劇集市場(chǎng)形成強(qiáng)烈對(duì)比。

值得一提的是，今年劇集市場(chǎng)誕生的TOP10作品中，也存在不少臺(tái)網(wǎng)熱度雙收的作品，如收視破2的《人世間》，收視“低開高走”的《風(fēng)吹半夏》等。

在劇集創(chuàng)作體量上，今年的國(guó)產(chǎn)劇也在極力“縮水”。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年劇集市場(chǎng)全年作品集數(shù)處于40集以上的作品占據(jù)總體6.4%，同比去年下降13.7%；劇集體量在12-14集的作品，數(shù)量達(dá)38%，同比去年上漲12%。劇集體量變短，再次凸顯出市場(chǎng)的精品化策略。

2022，劇集市場(chǎng)一片熱鬧。在多部口碑、熱度雙收的大劇帶領(lǐng)下，劇集市場(chǎng)正在朝著健康化、良性化的方向邁進(jìn)。

古偶贏麻了、“愛情劇”卻輸了

從題材類型來看，2022年無疑也是多元化、創(chuàng)新化發(fā)展的一年。

今年劇集市場(chǎng)誕生的多部作品，如《開端》《天才基本法》《我的反派男友》等，都具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，市場(chǎng)將這類作品也賦予了“高概念劇”的稱號(hào)。

高概念劇興起之際，懸疑市場(chǎng)的回暖也讓觀眾感到欣喜。

尤其是對(duì)比2021年，全年基本無太多口碑作品的懸疑賽道，曾讓大眾失望。好在今年劇集市場(chǎng)，催生出了諸如《開端》《膽小鬼》《獵罪圖鑒》等多部口碑之作，《開端》更是迎來了“口碑、熱度”雙收。

復(fù)盤其今年發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新化也是這類作品的發(fā)展關(guān)鍵。比如《膽小鬼》主打的是“懸疑+青春”，《開端》是“無限流”題材，這些都是過往懸疑賽道不常見的創(chuàng)作手法。

可以簡(jiǎn)單概括，懸疑賽道在今年擁有了自己的一批圈層用戶、且不少都是黏性用戶。

對(duì)比同為“回暖”的古偶劇，它的口碑與熱度雙收，當(dāng)真可以被評(píng)價(jià)為“贏麻了”。今年年度TOP10作品里，古偶劇占了7部，且絕大多數(shù)作品都是口碑、熱度雙收。《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》更是被大眾市場(chǎng)判定為“當(dāng)之無愧的爆款”。

而這類作品之所以出彩，也與其內(nèi)容創(chuàng)新脫不了干系。譬如《夢(mèng)華錄》所主打的“古典之美”、“女性互助”，《蒼蘭訣》所持有的靈魂互換、男主Bking人設(shè)，以及《星漢燦爛》所持有的“家宅+輕喜劇”元素等，都與傳統(tǒng)古偶劇拉開距離。

這才促成了今年古偶賽道大豐收的局面。

與古偶、懸疑賽道形成鮮明對(duì)比的，是今年市場(chǎng)中的一批“現(xiàn)代愛情劇”。比如被全網(wǎng)吐槽至下架的《東八區(qū)的先生》，楊冪主演的《愛的二八定律》，以及一些聽名字就能猜到劇情的“純愛劇”，如《愛情應(yīng)有的樣子》《才不要和老板談戀愛》等，都不被年輕受眾所喜愛。

包括一些中生代演員主演的現(xiàn)代愛情劇，如《完美伴侶》《林深見鹿》《我們的婚姻》《今生今世》等，其口碑評(píng)價(jià)也常常與狗血、懸浮、瑪麗蘇掛鉤。

反倒是一批走現(xiàn)實(shí)主義路線的“中年劇”收獲大眾喜好。譬如大熱的《人世間》、《警察榮譽(yù)》等。

一言以蔽之，2022年的劇集市場(chǎng)在題材類型創(chuàng)作層面，是多元的、創(chuàng)新的。與此同時(shí)，“古偶劇贏麻了、現(xiàn)代愛情劇輸了”也成了今年市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

“分賬劇、微短劇”的崛起

如果說今年傳統(tǒng)長(zhǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展可圈可點(diǎn)，那么作為“攪局者”的分賬劇、微短劇，也迎來極大的看點(diǎn)。

這一年，分賬劇票房紀(jì)錄不斷闖入大眾視野。先是破億紀(jì)錄的《一閃一閃亮星星》成為Q1黑馬劇，緊接著便是一批男性向觀感明顯的破7000w頭部分賬劇，如《我叫趙甲第》《通天塔》《拆案》等，然后便是《見面吧就現(xiàn)在》《當(dāng)你年少時(shí)》等一些討論度尚佳的分賬劇。

這些分賬劇也凸顯出該賽道今年發(fā)展的一大趨勢(shì)，即制作成本拔高了，《一閃一閃亮星星》的制作成本更是達(dá)到6500w，被市場(chǎng)稱為“史上最貴分賬劇”；在口碑維度，多部豆瓣7分+作品開始出現(xiàn)，其中《東北插班生》《見面吧就現(xiàn)在》豆瓣評(píng)分均在7.5分以上，打分人數(shù)破2w。

在分賬規(guī)則上，今年各大平臺(tái)也做了一些調(diào)整，即取消播前定級(jí)制度，改為會(huì)員拉新分賬和播后再定級(jí)。這樣調(diào)整的優(yōu)劣勢(shì)也比較明顯。

優(yōu)點(diǎn)是，觀眾的話語(yǔ)權(quán)更高了、真正凸顯出了“內(nèi)容為王”效應(yīng)。缺點(diǎn)則是過往一批從事12集短劇的從業(yè)者們，受到該規(guī)則“打擊”，喪失了播前定級(jí)這項(xiàng)“保底”價(jià)格——這也讓一些從業(yè)者喪失了做短劇的信心。

但話說回來。任何一項(xiàng)事物的發(fā)展，都是伴隨著“革新”制度。分賬劇賽道突變的分賬規(guī)則，顯然也是順應(yīng)市場(chǎng)潮流下所作出的合理方案。

與分賬劇一同被視為“攪局者”，甚至類型更新的微短劇，可謂是今年傳統(tǒng)劇集們的最大勁敵。這項(xiàng)發(fā)展時(shí)長(zhǎng)不過幾年的“新物種”，在今年騰優(yōu)芒三家平臺(tái)，分賬數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了1.5億。騰訊市場(chǎng)播出的《拜托了！別寵我》更是憑三季內(nèi)容收獲了3249w分賬票房，打破微短劇分賬票房紀(jì)錄。

在口碑上，今年的微短劇也迸發(fā)出過往從未出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年豆瓣過6分的微短劇達(dá)到9部。其中，芒果TV打造的《念念無明》《虛顏》豆瓣評(píng)分過7分，喜劇題材《片場(chǎng)日記》的豆瓣評(píng)分更是達(dá)到了8.3分。

而在以往，微短劇鮮少有豆瓣開分的現(xiàn)象，更別說豆瓣過6分。

微短劇為何在今年劇集市場(chǎng)發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)恳粋€(gè)根本原因在于，平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的大力扶持——這些平臺(tái)不僅針對(duì)性地開了諸多微短劇劇場(chǎng)，拿出大量資金補(bǔ)貼，并且將微短劇的分賬模式升級(jí)為與長(zhǎng)劇差不多的形式，是助推其發(fā)展的根本。

正如梁希園導(dǎo)演此前接受搜狐娛樂采訪時(shí)所談到，“如今的微短劇市場(chǎng)，就好比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇，新物種出現(xiàn)時(shí)，市場(chǎng)總是會(huì)大力扶持的。”

微短劇究竟有沒有內(nèi)容？觀眾心中自有答案。但不可否認(rèn)的是，它與分賬劇一同被市場(chǎng)視為傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的“攪局者”——而這兩個(gè)攪局劇，發(fā)展的上限在哪？不妨拭目以待。

視頻網(wǎng)站的“生意經(jīng)”

臺(tái)網(wǎng)關(guān)系顛覆這些年，市場(chǎng)對(duì)視頻網(wǎng)站的關(guān)注，早已超過衛(wèi)視。

在今年，視頻網(wǎng)站無論是在內(nèi)容、還是商業(yè)架構(gòu)上，無疑是收獲的一年。從年初不斷傳來的“扭虧為盈”，到愛奇藝已連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利，平臺(tái)實(shí)施的“降本增效”，顯然是奏效了。

具體到內(nèi)容架構(gòu)的商業(yè)模式上，今年平臺(tái)重新再提的會(huì)員漲價(jià)，以及變相恢復(fù)的“超點(diǎn)”（目前更名為大結(jié)局點(diǎn)映禮），都在市場(chǎng)不停引發(fā)爭(zhēng)議。

網(wǎng)友們更是坦言，“所謂的大結(jié)局點(diǎn)映禮，就是將過往線下召開的發(fā)布會(huì)搬至線上、官博中提到的‘主角團(tuán)陪看’，最后也只會(huì)演變成‘線上連接’且主演們的露臉時(shí)間只有幾分鐘，真正陪網(wǎng)友在線觀看的只有‘主角團(tuán)中的配角’。”

當(dāng)然，前去買單的觀眾也不在少數(shù)，否則破幾十萬的點(diǎn)映禮預(yù)約人數(shù)，從何而來？而平臺(tái)能夠不斷為觀眾貫徹“收費(fèi)”意識(shí)，一個(gè)重要因素，也是在于好內(nèi)容的加持。

而這些好內(nèi)容，在今年劇集市場(chǎng)則進(jìn)一步“獨(dú)有化”。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年愛優(yōu)騰芒四家平臺(tái)所持有的獨(dú)播劇占比超過50%。其中，芒果TV獨(dú)播劇占比最高，達(dá)到66%；其余平臺(tái)（愛優(yōu)騰）的獨(dú)播劇分別占據(jù)52%、64.8%和60.2%。

很顯然，平臺(tái)在降本增效下，已經(jīng)不在將賭注押寶在拼播策略上，獨(dú)播、加強(qiáng)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，是它們針對(duì)如何更有效地爭(zhēng)奪市場(chǎng)注意力的新策略。

今年愛奇藝在自家已有的一系列劇場(chǎng)模式基礎(chǔ)上，新增了小逗劇場(chǎng)——盡管當(dāng)前上線于市場(chǎng)的兩部作品《瓦舍江湖》《破事精英》表現(xiàn)平平，但不妨礙其為國(guó)產(chǎn)喜劇賽道添磚加瓦。

尤其是其后面還有幾部情景喜劇待播，一定程度上也被市場(chǎng)寄予了“復(fù)蘇情景喜劇”的希望。

騰訊一向?qū)?chǎng)化運(yùn)營(yíng)不太理會(huì)，卻也于前段時(shí)間昭告市場(chǎng)，自家也將開辟劇場(chǎng)模式——率先與觀眾見面的便是喜劇和懸疑劇場(chǎng)。視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)化之爭(zhēng)，也將愈演愈烈。

劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之所以受到平臺(tái)追捧，是因?yàn)樵谶^往衛(wèi)視所打造的“劇場(chǎng)模式”上，它們看到了明顯的廣告紅利、品牌效應(yīng)。但目前，真正達(dá)到一定成效的劇場(chǎng)，也僅有愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)，且發(fā)展水平并不穩(wěn)定；優(yōu)酷成立已久的港劇場(chǎng)，倒是也表現(xiàn)良好。

除此之外，平臺(tái)的其他劇場(chǎng)目前都還未真正顯示出“廠牌效應(yīng)”——說是可以抱團(tuán)取暖，實(shí)則還是需要作品單打獨(dú)斗。視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，還需努力。

小結(jié)

2022年，劇集市場(chǎng)是口碑與熱度雙收的一年。這一年，觀眾與從業(yè)者一起見證了劇集市場(chǎng)的熱度。與此同時(shí)，被疫情、影視寒冬的持續(xù)籠罩，也曾讓不少?gòu)臉I(yè)者喪失信心，也讓媒體人們陷入“無選題”的困境中。但好在，結(jié)局相對(duì)美好。

劇集市場(chǎng)正在朝著良性化、健康化的方向大步邁進(jìn)。

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