搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）2022年，劇集市場一片熱鬧。

這一年，平臺將降本增效視為關鍵。從年初愛優騰項目會上，僅個位數通過率，到全年提倡提質減量，2022年的劇集市場也迎來了新的變化：

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燈塔數據顯示，截至目前，今年劇集市場一共上線作品數量達329部，同比去年減少64部。其中top10作品市場有效播放量卻同比去年上漲3.6%，且在作品質量層面，迎來質的飛躍。

據不完全統計，今年國產劇豆瓣上7分作品達到55部，8分+作品為13部，是近四年來作品口碑質量最好的一屆。

復盤整個2022劇集市場，不難發現，有效降本、提質減量是年度發展關鍵詞，古偶劇出圈、現代愛情劇衰敗是其類型發展新趨勢。

而微短劇、分賬劇的新起，則打亂了傳統長劇發展的節奏；在平臺商業化布局上，這一年大家集體強調劇場化運營、復活“超前點播”、爭搶獨播策略等。

這一年，市場發展趨勢顯然是“求新求變”的。不冷、反而有點熱，也成了市場與觀眾所達成的共識。

有點“熱”

劇集市場的這股熱風，究竟是如何吹來的？頭部大劇顯然最具說服力。

回顧全年，今年市場誕生了平臺熱度破3萬的《夢華錄》，也有《人世間》《蒼蘭訣》《風吹半夏》《開端》這樣備受市場討論的作品。

搜狐娛樂根據市面中三家重要的數據平臺（云合、藝恩、燈塔）發布的年度榜單，整理出2022劇集市場熱度top10名單。

按照每部劇在各平臺的名次得分總和（注：名次得分總和數值越小排名越高），我們統計出今年劇集市場的“爆款王”為年底播出的《卿卿日常》，然后便是公認爆款劇《人世間》、《蒼蘭訣》，以及播出數據較高的《沉香如屑》《星漢燦爛》等。

今年媒體人口中頻繁被提及的《開端》《幸福到萬家》，雖然不在這份統計名單上，但并不妨礙它們是一部分人心目中的“爆款”。

從這些表現較好的十余部作品來看，不難發現，今年劇集市場有了新的趨勢，即達到了口碑、熱度雙收的局面。

尤其是對比2021年，這種優勢顯得格外明顯。

在去年，市場公認的熱度TOP10名單中，僅有《贅婿》《掃黑風暴》兩部作品可以與今年市場中的熱度TOP10作品一較高低，其余名單內的部分作品，諸如《千古玦塵》《愛上特種兵》《斗羅大陸》等劇，很難與今年市場中的同類型作品對比。

在口碑維度上，今年TOP10作品列表中，豆瓣上7分作品占據7部，平均數值達到7.1分。而這個數據在去年，僅僅是1部和5.9均分——對比明顯。

另外，在豆瓣打分人數上，今年劇集市場表現也可圈可點。據骨朵數據顯示，今年劇集市場豆瓣打分人數在10萬以上的作品達到20部，其中《夢華錄》《開端》的打分人數在市場中最高——基本達到80w，再來便是《蒼蘭訣》的打分人數逼近60w。

這與去年劇集市場形成強烈對比。

值得一提的是，今年劇集市場誕生的TOP10作品中，也存在不少臺網熱度雙收的作品，如收視破2的《人世間》，收視“低開高走”的《風吹半夏》等。

在劇集創作體量上，今年的國產劇也在極力“縮水”。燈塔數據顯示，今年劇集市場全年作品集數處于40集以上的作品占據總體6.4%，同比去年下降13.7%；劇集體量在12-14集的作品，數量達38%，同比去年上漲12%。劇集體量變短，再次凸顯出市場的精品化策略。

2022，劇集市場一片熱鬧。在多部口碑、熱度雙收的大劇帶領下，劇集市場正在朝著健康化、良性化的方向邁進。

古偶贏麻了、“愛情劇”卻輸了

從題材類型來看，2022年無疑也是多元化、創新化發展的一年。

今年劇集市場誕生的多部作品，如《開端》《天才基本法》《我的反派男友》等，都具有一定的創新意識，市場將這類作品也賦予了“高概念劇”的稱號。

高概念劇興起之際，懸疑市場的回暖也讓觀眾感到欣喜。

尤其是對比2021年，全年基本無太多口碑作品的懸疑賽道，曾讓大眾失望。好在今年劇集市場，催生出了諸如《開端》《膽小鬼》《獵罪圖鑒》等多部口碑之作，《開端》更是迎來了“口碑、熱度”雙收。

復盤其今年發展狀態，不難發現，創新化也是這類作品的發展關鍵。比如《膽小鬼》主打的是“懸疑+青春”，《開端》是“無限流”題材，這些都是過往懸疑賽道不常見的創作手法。

可以簡單概括，懸疑賽道在今年擁有了自己的一批圈層用戶、且不少都是黏性用戶。

對比同為“回暖”的古偶劇，它的口碑與熱度雙收，當真可以被評價為“贏麻了”。今年年度TOP10作品里，古偶劇占了7部，且絕大多數作品都是口碑、熱度雙收。《蒼蘭訣》《夢華錄》更是被大眾市場判定為“當之無愧的爆款”。

而這類作品之所以出彩，也與其內容創新脫不了干系。譬如《夢華錄》所主打的“古典之美”、“女性互助”，《蒼蘭訣》所持有的靈魂互換、男主Bking人設，以及《星漢燦爛》所持有的“家宅+輕喜劇”元素等，都與傳統古偶劇拉開距離。

這才促成了今年古偶賽道大豐收的局面。

與古偶、懸疑賽道形成鮮明對比的，是今年市場中的一批“現代愛情劇”。比如被全網吐槽至下架的《東八區的先生》，楊冪主演的《愛的二八定律》，以及一些聽名字就能猜到劇情的“純愛劇”，如《愛情應有的樣子》《才不要和老板談戀愛》等，都不被年輕受眾所喜愛。

包括一些中生代演員主演的現代愛情劇，如《完美伴侶》《林深見鹿》《我們的婚姻》《今生今世》等，其口碑評價也常常與狗血、懸浮、瑪麗蘇掛鉤。

反倒是一批走現實主義路線的“中年劇”收獲大眾喜好。譬如大熱的《人世間》、《警察榮譽》等。

一言以蔽之，2022年的劇集市場在題材類型創作層面，是多元的、創新的。與此同時，“古偶劇贏麻了、現代愛情劇輸了”也成了今年市場的新趨勢。

“分賬劇、微短劇”的崛起

如果說今年傳統長劇市場發展可圈可點，那么作為“攪局者”的分賬劇、微短劇，也迎來極大的看點。

這一年，分賬劇票房紀錄不斷闖入大眾視野。先是破億紀錄的《一閃一閃亮星星》成為Q1黑馬劇，緊接著便是一批男性向觀感明顯的破7000w頭部分賬劇，如《我叫趙甲第》《通天塔》《拆案》等，然后便是《見面吧就現在》《當你年少時》等一些討論度尚佳的分賬劇。

這些分賬劇也凸顯出該賽道今年發展的一大趨勢，即制作成本拔高了，《一閃一閃亮星星》的制作成本更是達到6500w，被市場稱為“史上最貴分賬劇”；在口碑維度，多部豆瓣7分+作品開始出現，其中《東北插班生》《見面吧就現在》豆瓣評分均在7.5分以上，打分人數破2w。

在分賬規則上，今年各大平臺也做了一些調整，即取消播前定級制度，改為會員拉新分賬和播后再定級。這樣調整的優劣勢也比較明顯。

優點是，觀眾的話語權更高了、真正凸顯出了“內容為王”效應。缺點則是過往一批從事12集短劇的從業者們，受到該規則“打擊”，喪失了播前定級這項“保底”價格——這也讓一些從業者喪失了做短劇的信心。

但話說回來。任何一項事物的發展，都是伴隨著“革新”制度。分賬劇賽道突變的分賬規則，顯然也是順應市場潮流下所作出的合理方案。

與分賬劇一同被視為“攪局者”，甚至類型更新的微短劇，可謂是今年傳統劇集們的最大勁敵。這項發展時長不過幾年的“新物種”，在今年騰優芒三家平臺，分賬數據已經突破了1.5億。騰訊市場播出的《拜托了！別寵我》更是憑三季內容收獲了3249w分賬票房，打破微短劇分賬票房紀錄。

在口碑上，今年的微短劇也迸發出過往從未出現的優質效應。據不完全統計，今年豆瓣過6分的微短劇達到9部。其中，芒果TV打造的《念念無明》《虛顏》豆瓣評分過7分，喜劇題材《片場日記》的豆瓣評分更是達到了8.3分。

而在以往，微短劇鮮少有豆瓣開分的現象，更別說豆瓣過6分。

微短劇為何在今年劇集市場發展得順風順水？一個根本原因在于，平臺、短視頻平臺的大力扶持——這些平臺不僅針對性地開了諸多微短劇劇場，拿出大量資金補貼，并且將微短劇的分賬模式升級為與長劇差不多的形式，是助推其發展的根本。

正如梁希園導演此前接受搜狐娛樂采訪時所談到，“如今的微短劇市場，就好比當年的網絡電影、網絡劇，新物種出現時，市場總是會大力扶持的。”

微短劇究竟有沒有內容？觀眾心中自有答案。但不可否認的是，它與分賬劇一同被市場視為傳統長劇的“攪局者”——而這兩個攪局劇，發展的上限在哪？不妨拭目以待。

視頻網站的“生意經”

臺網關系顛覆這些年，市場對視頻網站的關注，早已超過衛視。

在今年，視頻網站無論是在內容、還是商業架構上，無疑是收獲的一年。從年初不斷傳來的“扭虧為盈”，到愛奇藝已連續三個月實現盈利，平臺實施的“降本增效”，顯然是奏效了。

具體到內容架構的商業模式上，今年平臺重新再提的會員漲價，以及變相恢復的“超點”（目前更名為大結局點映禮），都在市場不停引發爭議。

網友們更是坦言，“所謂的大結局點映禮，就是將過往線下召開的發布會搬至線上、官博中提到的‘主角團陪看’，最后也只會演變成‘線上連接’且主演們的露臉時間只有幾分鐘，真正陪網友在線觀看的只有‘主角團中的配角’。”

當然，前去買單的觀眾也不在少數，否則破幾十萬的點映禮預約人數，從何而來？而平臺能夠不斷為觀眾貫徹“收費”意識，一個重要因素，也是在于好內容的加持。

而這些好內容，在今年劇集市場則進一步“獨有化”。燈塔數據顯示，今年愛優騰芒四家平臺所持有的獨播劇占比超過50%。其中，芒果TV獨播劇占比最高，達到66%；其余平臺（愛優騰）的獨播劇分別占據52%、64.8%和60.2%。

很顯然，平臺在降本增效下，已經不在將賭注押寶在拼播策略上，獨播、加強劇場化運營，是它們針對如何更有效地爭奪市場注意力的新策略。

今年愛奇藝在自家已有的一系列劇場模式基礎上，新增了小逗劇場——盡管當前上線于市場的兩部作品《瓦舍江湖》《破事精英》表現平平，但不妨礙其為國產喜劇賽道添磚加瓦。

尤其是其后面還有幾部情景喜劇待播，一定程度上也被市場寄予了“復蘇情景喜劇”的希望。

騰訊一向對劇場化運營不太理會，卻也于前段時間昭告市場，自家也將開辟劇場模式——率先與觀眾見面的便是喜劇和懸疑劇場。視頻網站的劇場化之爭，也將愈演愈烈。

劇場化運營之所以受到平臺追捧，是因為在過往衛視所打造的“劇場模式”上，它們看到了明顯的廣告紅利、品牌效應。但目前，真正達到一定成效的劇場，也僅有愛奇藝的迷霧劇場，且發展水平并不穩定；優酷成立已久的港劇場，倒是也表現良好。

除此之外，平臺的其他劇場目前都還未真正顯示出“廠牌效應”——說是可以抱團取暖，實則還是需要作品單打獨斗。視頻網站的劇場化運營，還需努力。

小結

2022年，劇集市場是口碑與熱度雙收的一年。這一年，觀眾與從業者一起見證了劇集市場的熱度。與此同時，被疫情、影視寒冬的持續籠罩，也曾讓不少從業者喪失信心，也讓媒體人們陷入“無選題”的困境中。但好在，結局相對美好。

劇集市場正在朝著良性化、健康化的方向大步邁進。

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