搜狐娛樂專稿（衛(wèi)解、山今/文）

2022年，失去選秀的偶像行業(yè)有了一些新變化。

(資料圖)

頭腰部“秀人”，在劇集領(lǐng)域大放異彩，以綠葉走紅；下半年三檔打歌舞臺綜藝上線，內(nèi)娛終于有了固定的舞臺。

但整個行業(yè)仍然沒有迎來徹底變革。

市場的“二八定律”越發(fā)殘酷，很多腰部以下的秀人失業(yè)、欠債、轉(zhuǎn)行；打歌舞臺綜藝沒能成為秀人們的“救世主”，反而暴露了業(yè)務(wù)能力的欠缺；“塌房”仍然是高頻詞。

2022年的偶像市場，于秀人而言，有希望，但更多的是掙扎。

2022，秀人翻身仗？

腰部以上的秀人，走向影視綜，在維持曝光度之余，還實現(xiàn)了口碑的二級反轉(zhuǎn)。在影視劇賽道，“綠葉走紅”成為年度關(guān)鍵詞。

從《星漢燦爛》里的 “袁輔導(dǎo)”、樓垚，到《卿卿日常》里嘴硬心軟的元英郡主、《點燃我，溫暖你》中放蕩不羈的任迪。今年熱播劇中的金牌配角，有不少被秀人承包。

在這群秀人身上，其實可以看到秀人的選角成功學。在對角色的選擇上，他們注重風格的契合，運用個人標簽塑造角色，甚至可以為了角色魅力成為反派。

譬如劉令姿就選擇了和自身古典風韻匹配的古裝，而曾可妮則選擇用時裝造型凸顯她凌厲的氣質(zhì)。徐夢潔的“甜妹”標簽也從形象上就幫助她塑造“治愈系小太陽”的丁一煊。

相較之下，一些流量可觀，在劇中擔任主演的秀人成績卻不太理想。

《影帝的公主》豆瓣評分僅5.5，周潔瓊也未能憑演技翻身。楊超越雖然在《說英雄誰是英雄》擔任女主，討論度卻孟子義飾演的“瘋批”雷純壓倒。

而在綜藝賽道，最大的改變體現(xiàn)在綜藝咖的“地位轉(zhuǎn)換”。

影視寒冬的的大局面下，綜藝數(shù)量驟減，疫情導(dǎo)致拍攝工作延遲甚至停滯，“沒活反而是大部分人的現(xiàn)狀。”綜藝宣傳小小感嘆。

在這樣的情況下，“制作方更傾向于找自身流量穩(wěn)定的秀人保數(shù)據(jù)”，平臺和制作方的選擇，自然集中落在了楊超越、范丞丞、黃明昊等在選秀節(jié)目中高位出道的偶像身上。其中黃明昊常駐綜藝多達4個，楊超越有2個常駐綜藝，還曾作為《脫口秀大會》領(lǐng)笑員出場。

“現(xiàn)在能上綜藝和被說綜藝咖，也就證明著你被節(jié)目組認同了，這就秒殺了一大群人。”小小感慨道。

與此同時，綜藝市場在2022年已經(jīng)完成了一輪篩選，留下了表現(xiàn)較為優(yōu)異的“種子選手”。他們不會對綜藝照單全收，而是開始了路線細分化。

典型如黃明昊。從《明星大偵探》到《密室大逃脫》，扎根在探案類綜藝已經(jīng)四年。劉雨昕則是在綜藝里找到了自己的舞臺，因?qū)I(yè)度被大范圍認可。

“現(xiàn)在競爭很大，大家都在為了能有更多的露出盡量和別人的有區(qū)分，讓自己有點亮點更容易被選中或者看到。”在小小看來，綜藝賽道留給新鮮血液的位置，已經(jīng)越來越少了。

不過在細分、垂類綜藝里的表現(xiàn)，也有暴露實力缺陷的風險。

前ONER成員卜凡在《中國說唱巔峰對決》久違露面，憑借一曲《劉德華》刷遍全網(wǎng)（現(xiàn)改名《蒙塔娜》）。可惜的是他的表演成為了互聯(lián)網(wǎng)的新笑料。

但總體來說，今年的部分秀人，在視綜領(lǐng)域彰顯了自己的存在感，打了一場還算漂亮的翻身仗。

藏在水面之下的惶恐、無奈和逃離

盡管有人在市場上有著優(yōu)異的表現(xiàn)，但藏在表象之下的，是更多人的惶恐、無奈和逃離。

演不上熱播劇的秀人們，只能在微短劇中再就業(yè)——張紫寧、秦奮主演《隔壁有只桃花夭妖》，陳俊宇參演《謊言使用法則》，木子洋、靈超參演《大媽的世界》......

選秀節(jié)目停擺后，對于想要繼續(xù)偶像之路的人，前路愈發(fā)殘酷。

一條路是背靠公司，直接成團出道。樂華娛樂在2022年推出了三個偶像團體——女團NAME、男團NEVERLAND和BOYHOOD。

只不過，在嚴峻的大環(huán)境下，留給底層偶像的空間并不多。盡管這三個偶像團體均有活動——出歌、衛(wèi)視的節(jié)日晚會、上綜藝、出席時裝周等，但成團半年到一年，他們的市場認知度仍然較低。

NAME女團中，只有《青春有你2》的人氣選手金子涵有單人商務(wù)，成員馮若航和李思陽在接受GQ采訪時，都表示目前還在靠父母接濟。

沒能通過公司成團出道的偶像們，繼續(xù)著“選秀選秀再選秀”的輪回。

其中韓國M-net推出的女團選秀節(jié)目《Girls Planet 999》，幾乎成為大多數(shù)人唯一的出路。

《Girls Planet 999》的賣點是國際化。節(jié)目共99名練習生，分為中日韓三個小組，不僅在日本和部分東南亞國家同步播出，還接受除韓國外的國際投票，盡管韓國投票占比較大，但對于國內(nèi)尚未成團過的偶像們而言，仍然值得“投資”。

樂華娛樂、嘉行新悅、絲芭傳媒等國內(nèi)頭部偶像經(jīng)紀公司，都向《Girls Planet 999》輸送了選手。在《創(chuàng)造營2020》一輪游的沈小婷，最終以第九名進入組合 Kep1er出道，也是組合內(nèi)唯一一位中國選手。

2022年男團版的《Boys Planet》同樣吸引了內(nèi)娛不少等待出頭的偶像們，如文鄴辰、王南鈞、陳譽庚等多個參加過內(nèi)娛選秀的選手。樂華娛樂、張藝興創(chuàng)立的染色體等公司也均輸送了練習生參賽。

再往下看，是那些進入“半打工半追夢”狀態(tài)，或干脆在其他行業(yè)尋找出路的偶像。

還在堅持的秀人們，選擇在短視頻平臺白手起家。近期火熱《untouchable》挑戰(zhàn)，就有超過十位秀人參與。王承渲、李子璇等多位愛豆，只能維持著出道前素人的狀態(tài)：在短視頻平臺發(fā)布舞蹈翻跳。

SWIN、BlackAce前成員田書臣，靠在舞蹈室教課籌備資金貸款建了一家舞蹈室，收入不固定，只能帶著弟弟們在北京合生匯演出。幸運的是，8000萬解約費因公司跑路暫時不用擔心。

更多的人選擇了離開。陳語嫣去了迪士尼演出，吳承澤打算堅持做外賣小哥。

曾意氣風發(fā)地參加YG選秀的劉安妮，2022年初也在其社交平臺上表示已經(jīng)放棄了練習生這條路，因為“選秀市場不景氣，練習生市場不景氣，沒辦法靠這個養(yǎng)活自己”。

參加過《創(chuàng)造營101》的強東玥，在疫情期間當上了小區(qū)志愿者，以一首《過氣偶像》結(jié)束了自己的偶像生涯。

在那首歌里，她唱到：“櫥窗里永不缺替代品，愛意快寥寥無幾，偶像被忽略不計，新名單又更新，偶像們被記起，無數(shù)個偶像被忘記。”

舞臺，能救秀人嗎？

內(nèi)娛缺少舞臺，一度被認為是國內(nèi)偶像行業(yè)無法崛起的重要原因。

這一現(xiàn)狀，在2022年也得到了改善——下半年，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV分別上線了《令人心跳的舞臺》《朝陽打歌中心》《百分百開麥》三檔打歌綜藝，近50組秀人作為選手參與。

其中既有選秀出道組的吳宣儀、張紫寧、姚柏男、鄭乃馨等人，也有卡位的“意難平”畢雯珺、李子璇、蘇瑞琪、吳宇恒等人。

然而，這些播前士氣高昂的打歌節(jié)目，迅速地迎來了高開低走。

《令人心跳的舞臺》從八月開播至今，豆瓣并未開分。《百分百開麥》豆瓣僅獲得23條短評。《朝陽打歌中心》雖然豆瓣評分高達8.2，但熱度卻落在蘇醒、陳楚生這些因《歡迎來到蘑菇屋》翻紅的快男身上。

《令人心跳的舞臺》和《百分百開麥》遇冷，或許剪輯和策劃要負一部分責任。

前者一期只有十五分鐘的時間，卻雜糅了太多真人秀的內(nèi)容，舞臺部分極其有限，舞美也被吐槽“過于簡陋”。

后者第一期節(jié)目近40分鐘，去掉節(jié)目流程介紹和freetalk，只有四個舞臺，一次只能觀看個位數(shù)舞臺，自然很難讓觀眾們上頭。

在此之上，《百分百開麥》的舞臺背棄了“唱跳”的核心競爭力。第一期選手徐藝洋、李振寧、蘇勛倫、李潤琪，全部選擇站樁唱歌，仿佛成了低配版的《我是歌手》。

業(yè)務(wù)能力的欠缺進一步降低了舞臺的吸引力，《百分百開麥》中被批走調(diào)的秀人不在少數(shù)。

如今的秀人，大部分將工作重點放在影視綜，總體業(yè)務(wù)水平下降成為大勢所趨。即使當年吸粉無數(shù)的黃明昊，也因cover韓國女團new jeans的《hype boy》被豆瓣小組韓娛基地批評能力退化。

他們懷揣的音樂夢想，在四年時間里同樣沒有兌現(xiàn)。大部分人拿不出一首自己的作品，在打歌節(jié)目上唱著別人的歌。小部分人幸運地擁有了自己的作品，歌曲質(zhì)量卻有些堪憂。真正有創(chuàng)作能力的，更是極少數(shù)。

舞臺到來了，但秀人們似乎并沒有做好充足的準備。

或許，舞臺本就不是救世主。國內(nèi)偶像行業(yè)缺失的是完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈——固定的粉絲受眾、偶像的職業(yè)素養(yǎng)、完整的培養(yǎng)體系、營業(yè)的自覺和多樣化等等。韓國的偶像產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十余年才實現(xiàn)鼎盛，這其中的差距不是單靠“舞臺”就能彌補的。

秀粉遷徙中

節(jié)目沒能證明打歌節(jié)目在內(nèi)娛的必要性，反而證實了秀人的粉絲流失之迅速。

選秀叫停后，物料的缺失讓秀粉陷入了停擺的狀態(tài)。

據(jù)中國娛樂指數(shù)6月發(fā)布的愛豆市場數(shù)據(jù)報告，內(nèi)娛選秀全部參賽選手在賽后一個月人均活躍粉絲為16.5萬，半年后下降了12.31%，人數(shù)不足14.5萬。時至2022年第一季度，數(shù)值飛速下降七成，僅剩4.86萬。

微博賬號@非著名秀芬代言人曾在采訪中提到，該賬號在《青春有你3》播出期，一天可發(fā)布數(shù)十條內(nèi)容，舞臺甚至可收獲幾千轉(zhuǎn)發(fā)。但在選秀結(jié)束后，更新難以為繼，互動數(shù)據(jù)也寥寥無幾。如今半年多時間過去，該微博賬號漲粉甚至不足一萬。

與此同時，對豆瓣娛樂小組開啟的大清掃，讓秀粉們失去了高粘性的駐地。

包括踩組、艾瑪花園在內(nèi)的多個豆瓣娛樂小組，前身均是選秀節(jié)目的專組。而在2022年上半年，這些聚集了大量秀粉、活躍度頗高的娛樂小組，均被停用整改或關(guān)停。

2022年4月6日，多次轉(zhuǎn)生的“豆瓣踩組”再次被不限期停用，這一天同時也是開啟偶像元年的《偶像練習生》成團夜，秀粉洋洋用“壓死我的最后一根稻草”形容這件事。

豆瓣艾瑪花園也嘗試過搬家，但重生后的“古玩雜貨攤”再次被解散，組長糊糊的賬號被永久停用。這并非個例。豆瓣人才基地小組也經(jīng)歷了四次搬家，最終成員人數(shù)從67萬降至4萬，失去了之前的影響力和活躍度。

失去討論平臺，在選秀停擺的局面下，更多秀粉選擇遷徙到其他圈層，如韓娛、電競、二次元等等。

Blackpink演唱會曾一度占據(jù)微博熱搜榜前十的半數(shù)。防彈少年團、seventeen、newjeans等多個團體也均為熱搜常客。

從IG奪冠到EDG奪冠，多次引發(fā)熱烈討論的電競也不再是小眾。對于秀粉來說，比賽成績、選手顏值和互動等都能成為入坑契機。無論從網(wǎng)絡(luò)發(fā)言還是現(xiàn)場直播來了，目前電競用戶的女性占比越來越高。

秀粉的流失不只是觸目驚心的數(shù)字，更是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變。如今見識過其他圈層的秀粉們，已經(jīng)建立起新的審美標準，對內(nèi)娛偶像的要求也會越來越高，而2022這一年，很多內(nèi)娛偶像還在“塌房”的循環(huán)中。

出走、脫粉、“爬墻”，秀粉的大幅流失對行業(yè)來說或許是更為深遠的沖擊。

小結(jié)：

2022年，偶像市場仍是兩極化的一年。

頭腰部有工作有流量有口碑，腰部以下并不是一個適合擁有夢想，離開行業(yè)或者離開內(nèi)娛才有出路。

雖然行業(yè)仍在寒冬，卻給了我們從幻想和借口中走出來的契機：舞臺不能救市，粉絲流失已成定局，業(yè)務(wù)能力、偶像態(tài)度仍是難題。

內(nèi)娛的偶像市場，亟需一次徹底的改革。

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