搜狐娛樂專稿 （衛(wèi)解/文）2022年，劇集市場向“熱”。整體劇集數量減少的同時，top10作品有效播放量與去年同比上漲10%，總體口碑也迎來飛躍。

與此同時，在大制作、名卡司、熱IP的標簽下，也出現了不少口碑、播放量不及預期

(資料圖片僅供參考)

的劇集。

這些劇集在播出后，既沒能讓藝人獲得正向曝光、鞏固咖位，還加重了藝人身上的刻板印象，甚至讓其后續(xù)資源一落千丈，被不少網友調侃為“無效接劇”。

無效接劇大肆泛濫的背后，可能有藝人主動選擇的同質化，對自身條件的錯誤預估，以及行業(yè)環(huán)境的“脅迫”。

無效接劇，無效在哪？

無效之于藝人，最常出現的就是臉譜化與套路化。

在劇宣七七看來，從藝人本身出發(fā)，“無效接劇”就是持續(xù)接同一類型且質量不佳的角色和劇。這不僅不能為藝人人設做任何的豐富，反而會加深刻板印象。

“就像某些人雖然演了很多劇，但大家對她的印象還是紅毯絕美、妝造在線。演的戲雖然討論度不低，但幾乎都是負面的，久而久之加深了他們演技不佳的印象。”

亟待轉型的生花們，則容易錯誤估計自己的實力，接到和能力不適配的角色，讓辛苦建立的口碑毀于一旦。

2022年挑戰(zhàn)正劇的90、95生花并不少。但相比起在古偶的如魚得水，在正劇中的他們大都收獲了不少差評。

“其實挑一些有難度的角色不是壞事，反而能看出演員轉型的野心。但他們步子邁太大，尤其在正劇里還有老戲骨的對比，就更容易邁劈叉了。”

七七希望年輕演員不要想著在轉型上一口吃個胖子，因為大部分年輕演員，還沒有達到能靠正劇轉型的實力。

另一種越來越泛濫的無效，則是因扮相反向出圈。極致的視覺沖擊吸引了觀眾的全部注意力，掩蓋了其他人物和劇情的討論度，是帶著所有參演人一起沉淪的無效。

譬如無數個被詬病的“天下第一美人”，疲態(tài)百出的少女，因油膩出圈的總裁，虎背熊腰縮脖子的帥哥、將軍，以及過于接地氣的神仙。

與角色外貌、年齡、風格的直觀差距，就更難用演技說服觀眾，連演技派也逃不過。影后“下凡”到古裝劇中，卻因“不像神仙”“不像少女”等理由引發(fā)爭議，導致口碑迅速滑坡的例子，甚至不是個例。

最難前瞻的，是市場取向。于偶像劇而言，對人設、CP感的誤判，甚至可能造成副CP更出圈的局面。

比如近兩年流行的“強強CP”，對市場的影響力還有待考察。2022年以雙A為宣傳點的《嫣語賦》《流光之城》《一見傾心》等劇，均未達到熱播水平。

“姐狗其實也沒有很大的受眾，雖然大家一直在拍。”七七無奈道。

播出后沒有水花的劇，則可能對藝人的商務以及之后的演藝生涯帶來影響。

背靠頭部公司，影視資源得到保障，能夠在多部S級劇集擔任主演，但成績屢次不佳被降級到A級劇的演員同樣存在。

如今的娛樂圈，能逃過無效接劇的人，少之又少。

為什么逃不掉無效接劇？

不能給演員帶來任何正向加成的無效接劇，緣何成娛樂圈常態(tài)？在接戲時需要考慮什么？

藝人經紀玲玲告訴搜狐娛樂，她個人有一套接戲優(yōu)先級。“最重要的就是制作班底，其次是發(fā)行平臺評級及合作模式，再次是劇本，最后會考慮對手演員和其他要素。”

選擇導演自然是明智之舉。但“明星導演”并不能成為劇集質量的絕對保障。

憑借《東宮》和《司藤》火出圈的李木戈，這次就在《說英雄誰是英雄》上栽了跟頭。尹濤雖然拍出了《琉璃》《錦衣之下》，但《且試天下》豆瓣評分僅為5.8。

因此退而求其次，保證角色的魅力成了大部分人的選擇。

在角色選擇時，大型的公司會有專人花一周左右從類型、題材、平臺、時代背景、拍攝地點、評分、是否推薦出演等方面，對已有劇本進行評估。中小型工作室，可能就由執(zhí)行經紀或宣傳來評估。

玲玲更偏向人設討喜或極端反派的角色。綜合考慮市場取向和成功范本，她認為這兩種人設是目前比較容易出圈的，對想要在短期見效的藝人尤甚。前者如《卿卿日常》的李薇，后者如《三十而已》中的林有有。

但這類角色也是有限的。大部分藝人，都會或主動或被動地陷入接戲“陷阱”。

玲玲透露，比較成熟的藝人，找來的作品大多會同質化。持續(xù)演同類型的角色可能是行情所迫。“某些演員就是家庭戲，有些就是行業(yè)劇，有些只有古裝。”

而剛剛靠角色走紅的人，還想繼續(xù)鞏固自己的人設，“很可能在同賽道繼續(xù)呆著，盡量挑選條件有所升級的。”

對于中腰部以下的藝人，在有效接戲之前，還有更基礎的事情要考慮。

“并不是所有人都是208，接到戲就是很難得了。”藝人經紀路路坦言。

藝宣然然透露，參與選角的評估人員大多是公司內的文學策劃，而經紀公司會招聘文學策劃的更大原因，其實是為了自己制作電視劇，“公司不產出項目，藝人都沒戲拍”。

分別為哇唧唧哇、樂華娛樂、絲芭影視出品作品

玲玲個人的判斷是，“全年有三分之二的時間都在劇組，就是成功率很高的了”。在她看來，目前的劇集市場，對于中腰部藝人來說不太樂觀。

“戲的數量不多，頭部藝人基本上是飽和甚至超出的，難免有一線或者準一線降低自己的標準。”中腰部藝人的上升通道自然就被緊縮了。

而中腰部的藝人，“好不容易才上升到這個位置”，不愿意放棄自己的標準，也并不想像尾部藝人一樣去做npc、演固定的舞臺劇或者在環(huán)球迪士尼上班。

“業(yè)內覺得他們比較貴，所以對中腰部藝人接納度比較低。”玲玲直言。

大部分藝人，在談論怎么接戲提升咖位之前，最主要的可能是保住自己的工資。“對于從業(yè)人員來說，盤子變小了機會也變少了。”玲玲說道。

無效接劇的“環(huán)境論”

劇集市場本身還未形成良性循環(huán)。如此大環(huán)境，一定程度上也會對“有效接戲”形成制約。

雖然2022年的熱播劇數量較上一年有所提升，但僅從評分來講，整體質量相比起海外市場仍然遜色。

2022年有16部國產劇評分超過8分，七成以上豆瓣評分未及7.0。韓劇有27部超過8分，半數以上超過7分。日劇則有41部豆瓣評分過八。

S級制作仍以IP改編、古偶題材為主，資金不足的劇集，還在復刻成功的套路，但由于導演、演員、編劇等各方面實力不足，成品并不精良，自然難出有效劇。

“目前播劇都比較依賴平臺，從某種角度來說，創(chuàng)新的東西其實也被限制了。”藝人經紀玲玲說。

而目前大體量、有熱度、高質量的劇集，基本集中在幾家行業(yè)頭部公司。

檸萌在現代都市和女性題材上頗具優(yōu)勢，輕喜和男頻是新麗的拿手好戲，正午在現實題材上口碑優(yōu)異 ，華策產出穩(wěn)定，今年的新秀歆光影業(yè)和恒星引力，分別在古偶和仙俠上彰顯了存在感。

但頭部公司的項目是有限的。以上六家公司，今年播出的項目總共只有不到三十部。其中華策、新麗、檸萌還涉及藝人經紀業(yè)務，不可避免優(yōu)先考慮旗下藝人參演或主演自家項目。這種情況下，即便是流量可觀的藝人，想要從中分一杯羹，競爭壓力也不算小。

而從制作層面，后期還存在“溫柔一刀”。

制片助理銘銘告訴搜狐娛樂，一般劇組會根據和藝人的接觸程度給劇本，劇本優(yōu)先給番位前五的藝人。

玲玲直言，“一般來說，只會給五集左右的劇本和項目計劃書，包含大綱，角色介紹，籌備期以及班底等等。”

這些劇本很可能不是最終版本。如今編劇進組同步調整劇本，甚至演員自帶編劇的情況并不少見，即使是主演，也無法阻止飛頁的出現。

2022年12月，《以愛為營》前線傳出配角臨時飛頁加戲的消息。隨即有粉絲統計稱，劇本中王鶴棣個人部分占比僅為4%，一天只有兩場戲可拍，《以愛為營》劇組隨后陷入爭議。

同樣無法預料的，還有資金鏈斷裂導致角色戲份被腰斬。

王麗坤就曾在采訪中提到，自己曾被全劇組瞞著提前殺青，盡管當時還有很多重要的戲份沒有拍。

值得慶幸的是，劇集行業(yè)也在尋求轉變。

2022年騰訊早春業(yè)務分享會規(guī)定導演、編劇單集報價最高30萬，一線演員最高片酬約2500萬，頂級大劇宣傳費用約300萬。這一舉措讓更多的資金投入在創(chuàng)作上而不是請人上，緩解了前些年劣幣驅逐良幣的情況。

“目前的影視行業(yè)，我覺得從某種角度來說對于觀眾是好事兒，因為熱錢走了，剩下能保留下來的戲必須從質量上競爭，而不是單純拼投資。”玲玲感嘆。

行業(yè)也需要更具體的要求和規(guī)章以保證劇集的整體質量，在市場淘汰爛劇之前，從源頭遏制良莠不齊的制作方同樣重要。

同時，玲玲還希望“有更多的行業(yè)頭部企業(yè)，可以做好企業(yè)社會責任，發(fā)掘并給予新血液一些機會。”

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