【版權申明：本文為@影吹斯汀 獨家原創稿，未經許可不得以任何形式抄襲or轉載，違者必究！】
春節七天假結束，號稱“史上競爭最激烈，也最讓人摸不準”的2023春節檔也塵埃落定。
據國家電影局數據，2023春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）報收67.58億元票房，較去年同期的60.39億增長11.89%，僅次于《唐人街探案3》《你好，李煥英》打頭陣、拿下78.43億票房的2021年同期，成為內地影史春節檔第二高。
(資料圖片)
數據來自國家電影局
由于今年春節檔新片時長普遍加長，導致七天放映場次（265.9萬場）較去年同期（314.9萬場）減少15.57%。但觀影人次非但沒有下降反而小增1500多萬，平均上座率較去年上升。
而且，平均票價（52.4元）也與去年同期基本持平，可以說“加量不加價”。
從票房和觀影人次來看，今年春節檔的表現和鼎盛的2021年同期還有一定距離，頭部影片沒有預期中的大爆。
但鑒于正值疫情政策開放后不久，冷淡已久的影市仍在恢復期，能取得這樣的結果已經值得慶賀，算是給新年開了個好頭。
2023、2022、2021年春節檔
今年春節檔七片戰果，有意料之中的頭部通吃和爛片掉隊，也有令人略感意外的黑馬無蹤、冠軍易主與突發撤檔。
張藝謀執導的古裝懸疑喜劇《滿江紅》勇奪26.09億成為春節檔票房冠軍。
沈騰易烊千璽領銜的豪華演員陣容與強勢下沉營銷，成功將大批觀眾吸引進影院。笑點密集、反轉不斷、情感表達充沛的通俗劇情，既有類型娛樂性，也能引發集體情感共鳴，口碑票房雙收，平臺預測總票房46億+。
國產科幻大片續集《流浪地球2》憑借超高的IP知名度成為前期業內人士最為看好的超級頭部，前期排片、票房占優，中后段被上座率更高的《滿江紅》趕超，收21.65億位居第二。
影片視覺特效較第一部全面升級，科幻故事也更為龐大、硬核。但近3小時的片長、多頭并進的人物情節線，以及一些科幻設定還是自帶觀影門檻和群體偏好，整體不如《滿江紅》好接受、好進入。口碑上影片還是備受好評，豆瓣評分穩在8.2、貓淘均分9.5，位列春節檔新片第一。
主打親子合家歡的國產人氣動畫IP新作《熊出沒·伴我“熊芯”》收7.47億沖進前三，又一次悶聲賺大錢，貓眼平臺預計總票房逼近13億，有望創下該系列票房新高。
程耳執導，梁朝偉王一博領銜主演的諜戰題材片《無名》收4.93億排名第四。
影片在預售階段粉絲撐腰票房靠前，片方宣傳也自稱為“超級商業大片”，但最終成色還是娛樂不足、“文藝”有余。
王一博的表演算是合格，影像依然具有程耳作品的風格質感，意象與閑筆暗藏寓意巧思，但仍為碎片化的情節組接、含混不明的主線情節、不深入的人物塑造所累。暗黑暴力的視聽風格也有悖于春節檔的觀影氛圍。最終口碑分化，票房不盡理想。
國產奇幻動畫《深海》收3.59億排名第五。
影片自預售階段就排名靠后、排片率不高，上映后繼續被兩部頭部片擠壓，后期憑借一些觀眾的“自來水”，初四票房逆跌，但檔期票房遠不如預期。
影片入圍了今年柏林國際電影節的新生代單元，以獨創的水墨粒子特效展現奇幻深海世界，畫面色彩滿溢、動態感炫目，視覺沖擊感極強，頗具想象力。
強烈的視覺體驗帶來了分化的觀影體驗，有的觀眾被震撼、征服，有的則接受無能，直言“看得眼睛痛、腦袋暈”。
聚焦抑郁癥和原生家庭之痛的主題戳中了一批觀眾的淚點，萌態可掬的小動物形象非常討喜，但整體劇情空洞、拖沓、邏輯斷裂的缺陷也非常明顯，觀眾評價兩極。
由雷佳音張小斐張宥浩主演，看上去很有節慶賣相的“春節檔唯一奇幻喜劇”《交換人生》因質量乏善可陳，大年初一首日就在六片混戰中掉隊，未能復制小體量喜劇票房突圍逆襲的走勢，僅收2.9億排名第六。
由鄧超俞白眉執導，鄧超孫儷夫妻檔主演的主旋律體育片《中國乒乓之絕地反擊》因突發情況改檔到初三上映后未能“絕地反擊”，初三初四兩天票房不到5000萬，走勢相當慘淡。后宣布調整為小規模放映，延期到2月17日再次上映。
今年春節檔有三大特點，有喜有憂。
可喜的第一點是，從整體口碑和評分來看，今年春節檔影片可謂歷年最佳。
今年的春節檔陣容可以說是肉前可見地較去年更豐富，更多元，主創陣容也都是名角兒，信譽度普遍不錯。
單片雖沒有2019年《流浪地球》、2021年《你好，李煥英》這般橫空出世的超級爆款，但從整體的票房數據和觀眾評價來看，今年春節檔新片的口碑上升明顯，類型表現也有突破。
春節檔七部新片里，古裝喜劇《滿江紅》、科幻災難片《流浪地球2》、奇幻動畫《深海》、親子動畫《熊出沒》與上映兩天就黯然撤出的體育片《中國乒乓之絕地反擊》豆瓣評分均在7分及以上。
以26億+票房拿下檔期冠軍的《滿江紅》不僅創下張藝謀從影以來的導演作品票房紀錄，也打破了國產古裝片的票房紀錄。
笑星與偶像碰頭、喜劇與懸疑結合、戳爽感的反轉與戳淚點的民族情懷雙管齊下，論敘事的通俗娛樂性，可能是張藝謀作品里的前三。配合全網各平臺的強勢下沉營銷，很容易成為觀眾觀影首選。
科幻續集《流浪地球2》的視效表現比第一部更加酷炫壯闊，從細節設計到大的空間場面都有全方位的升級，“太空電梯”就相當震撼，堪稱國產片特效的上乘水準，顯示了內地電影工業實打實的進步。
橫觀今年春節檔新片，雖不能說是部部都是佳片，但在類型完成度、風格調性、視覺技術上還是各有所長，一定程度上滿足了觀眾多元化的觀影需求。
大年初三票房逆跌，檔期內連續五天（初一到初五）單日票房都在10億以上，這意味著新片口碑傳播后，觀眾依然保持著較高的觀影興趣，側面證明了總體過關的影片質量。
圖表數據來自貓眼專業版
豆瓣5.7的奇幻喜劇《交換人生》在春節檔七片里口碑墊底，但也不像這幾年被觀眾痛罵的《四海》《唐探3》一樣，爛得讓人覺得糟心、晦氣，多是詬病故事潦草、不如導演前作《超時空同居》、有點浪費演員，“爛片的底線”似乎也在提升。
今年春節檔的第二個特點表現為沒有絕對爆款，也沒有逆襲黑馬。
具體來說就是，在故事花活、明星陣容和下沉營銷下功夫的《滿江紅》“意外”反超以大IP、高成本、強特效著稱的硬核科幻大片《流浪地球2》榮登檔期冠軍，再次展現了喜劇元素和親民氣質在春節檔的無限潛能。
兩片的春節檔票房均落在20億+檔位，差距不大，《滿江紅》與《流浪地球2》分別拿下38.5%和32.0%的檔期票房占比，形成了雙頭部聯手拿下票房大頭的強壟斷格局。
剩下的三成票房由余下五片分食，這也意味著之前預期的幾匹“黑馬”一匹都沒跑出來。
在春節檔最具類型優勢的奇幻喜劇《交換人生》大年初一首日票房收1.2億+不及《熊出沒》。觀眾差評反饋擴散后，單日票房連續腰斬，到了初六單日票房已經跌倒一千萬檔位。
討喜的演員們無法拯救不咸不淡的笑點和粗糙潦草的劇情，也糊弄不了擁有更多更好觀影選擇的觀眾，在春節檔的激烈競爭中率先出局。
諜戰題材片《無名》與奇幻動畫《深海》是今年春節檔口碑爭議比較大的兩部片，也是被指“不適合春節檔”最多的兩部片。
故事完成度不高是它們備受詬病的共同缺點，風格意旨則是各花入各眼，有人贊美，有人批評。不論檔期決策明智與否，《無名》所呈現的暗黑文藝調性，《深海》在視覺風格上的大膽嘗試和技術雕琢，從類型風格多元化本身來看，還是值得肯定。
說完了影片和票房的兩大特點，今年春節檔的戰火還燒到了場外，各種陰謀論、粉黑對戰層出不窮，甚至超出了對影片內容的討論和關注。
從時間線來看，首先是《無名》帶出的粉絲亂戰。
坐擁頂流王一博當主演，影片社交媒體熱度一馬當先，預售票房也有粉絲奮力沖高，從線下的影院鎖場到線上的口碑控評都不在話下。
預售期《無名》的票房和熱度表現靠前
如果說春節檔影片的票房終究還是靠觀眾用腳投投票，粉絲再怎么團結票房影響力還是有限，那在社交媒體上，粉絲的“熱情”與黑粉的“執著”則不容小覷，甚至擾亂了評分秩序，有害公平競爭。
《無名》在豆瓣上已有47萬多人打分，與春節檔票房冠亞軍《滿江紅》《流浪地球2》在打分用戶數上，差距不過十萬。而《無名》真實的影院觀影人次剛過千萬，《滿江紅》《流浪地球2》則是實打實的5千萬、4千萬+級別。再看《無名》超出常態的五星和一星比例，粉絲與黑子互相刷分、惡性競爭的現象昭然若揭。
三片豆瓣打分人數比較
隨著《滿江紅》票房反超《流浪地球2》，雙雄爭霸的票房格局形成，兩片粉絲引發的爭端也逐漸甚囂塵上。
票房走勢更為強勁的《滿江紅》遭到“偷票房”的抹黑指控，故事創意抄襲電視劇《龍門鏢局》的話題也上了熱搜第一，資本控場、操控票房的“陰謀論”層出不窮……雖然片方接連發辟謠聲明、《龍門鏢局》的編劇寧財神也親自下場澄清，但一些不合常理的“異常滿場”和“疑似瑣座”，還是難以完全消除吃瓜群眾的狐疑……
片方反復澄清
“被抄襲”的《龍門鏢局》編劇寧財神回應
網友質疑舉證
票房未能如粉絲預期奪冠的《流浪地球2》也生出“賣慘營銷”的勢頭。
“再不看《流浪地球2》，中國科幻的大門就要關上了！求排片加場！”的痛心呼吁博得了不少觀眾的同情，并再次挑動起對《滿江紅》的敵視情緒。
網友陰陽《流浪地球2》排片少
無論是紅是黑，但都相當火熱的輿論聲勢，還是跟兩部影片背后盤根錯節的資本利益相關（《滿江紅》與《流浪地球2》都有貓眼、抖音、微博三家投資），并折射出本身就存在的口碑爭議。
《滿江紅》劇本結構和邏輯都存在不少bug，懸疑和喜劇營造其實都不夠高級，對女性角色的刻畫格調不高、流于刻板印象，有低俗化的傾向；暴力元素較多、色情暗示明顯，不符合喜劇合家歡的宣傳……都是影片在內容和營銷宣傳上存在的偏離與落差。豆瓣評分已從上映首日的8.0跌至目前的7.5。
《流浪地球2》愛國情結燃動、節奏略顯冗長，關聯性不大的多線敘事與更為細致的科幻概念自帶觀影門檻，受眾群體更偏向有第一部基礎的系列粉絲、直男觀眾與科幻迷，很難做到真正意義上的“老少咸宜”。營銷宣傳也以偏硬核的科幻話題討論為主，沒有在情感點和更易感染大眾的話題上下功夫，在受眾廣泛程度上落后于《滿江紅》也就不足為怪了。
年年都提，每個熱門檔期都反復倡議、不斷聲明的“好好看電影，不要盜錄、盜攝”，今年春節檔依然顯得非常無力。
在《無名》的觀影現場，筆者就見識了粉絲屏攝、錄像打卡的“盛況”。某頂流一出場就拍照留影，沒哥哥的戲份就亮屏刷手機，非常影響其他觀眾觀影，但盜攝盜錄的粉絲本人卻沒覺得有絲毫不妥......
而且，不少春節檔影片的盜攝片段甚至堂而皇之的在短視屏等社交娛樂平臺傳播，平臺方也聽之任之......最基礎的觀影禮儀和守則的普及與施行，還是任重道遠。
總之回看2023春節檔，脫離影片內容質量本身，從映前開始貫穿的方方面面“戲外”故事太多，與票房大戰相伴的營銷和輿論大戰，使得檔期越來越難是純粹的影片高下之爭。
成也宣發敗也宣發，春節檔成快銷品賣戰，這對“專注鉆研電影本身質量”的行業長期發展來講也是一種損傷。
今年的春節檔讓你滿意嗎？歡迎看過片的大家留言討論～
（文/motion）
營業執照公示信息