搜狐娛樂專稿（山今/文）檔期總票房67.58億、四部電影的口碑都在及格線上，今年的春節檔可謂開門紅。

【資料圖】

對于期待回血的電影市場來說，這是一個好消息。

但也有壞消息。頭部大片深陷輿論罵戰，檔期的二八定律越發明顯，影史第二的火爆票房也沒能帶動資本市場，影視股開門綠。

電影市場的真正復蘇，還需要時間。

01 輿論場的紅與黑

《滿江紅》成了春節檔最大贏家，上映第二天的票房和排片就超過了《流浪地球2》，預測內地總票房45億，目前片方分賬已達12.14億。

但在輿論場上，它似乎又是輸家。

最初的爭議來源于電影本身——反轉過于刻意；不尊重女性；不殺秦檜的結局是精神勝利法，從劇情上看也存在邏輯漏洞。

隨后爭議升級，演變為一場針對戲外宣發的嘲諷——《滿江紅》官微用秦檜誣陷岳飛的“莫須有”一詞自證清白；將年號“靖康”拆開；官微背景圖用瘦金體；用“踏破山河”慶祝票房破25億……

部分網友緊咬不放，官方微博不斷下場，關于《滿江紅》的輿論戰逐漸走向失控。

檔期內另一部頭部電影《流浪地球2》也沒能“獨善其身”。在票房和排片被《滿江紅》反超之后，雙方粉絲開始了一場長達數日的輿論拉鋸戰——誰偷了票房，誰搶了排片，誰被資本操控，又是誰最愛國。

事實上，作為一年中最大、最熱鬧的檔期，每年的春節檔都不太平，尤其是樹大招風的票房冠軍，總要承受一些電影之外的非議。

電影宣傳小野仍然記得幾年前的春節檔，某部大IP續集電影由于口碑不理想，痛失票房冠軍后，相關工作人員在朋友圈大罵豆瓣的情景。

回到今年春節檔，《滿江紅》和《流浪地球2》這兩部在表達上殊途同歸的電影，在輿論場上卻站在了對立面；沉寂多月的中國電影市場，以粉黑罵戰的方式回歸熱鬧，似乎有些諷刺。

水軍、粉粉黑黑、“帶節奏”、不論是非只看立場……這種對于影片的維護，無論是來自片方，亦或是一種自下而上的行為，都不是健康的行業生態。

《滿江紅》和《流浪地球2》都是及格線以上的電影，類型不同、受眾不同，能夠共存于一個檔期，沒必要非拼個你死我活，市場好了才是真的好。

這場輿論戰，無論結果如何，都沒有贏家。

02 春節檔的掉隊者

頭部大片在輿論戰中撕扯，另一邊的《無名》和《深海》則“隱身”許多。

單以票房看，這兩部電影都不算成功。

截止發稿，《無名》的票房僅6.43億，口碑也不容樂觀，豆瓣上6.7分，在春節檔電影中，排名第五，僅高于《交換人生》。

檔期的錯位，是《無名》票房折戟的重要原因。

它并不是一部適合春節檔的電影，缺乏喜劇元素，不夠合家歡，不煽情，程耳熱衷的碎片化非線性敘事也帶來了一定的觀影門檻。

導演似乎是做出了商業上的讓步。他選擇了頂流王一博，非線性敘事也變得更加簡單、清晰，片中還加入了兩場稱得上精彩的動作戲、槍戰戲。但這種妥協對于競爭激烈的春節檔來說遠遠不夠。

從內容上看，《無名》本身也存在問題。它仍然是形式大于內容的，用花哨的裝修講了一個簡單的故事；導演在電影中展現的格調也像極了前輩的拼盤，王家衛、昆汀、李安……

電影結尾對于葉秘書身份的反轉，因為過于好猜，無法帶來任何觀影快感，甚至還讓整個故事和主題表達變得平庸——時代巨變中被裹挾的、軟弱的、痛苦的普通人群像，讓位于間諜大獲全勝的爽片敘事。

另一邊的《深海》，目前票房5億出頭，片方分賬票房僅1.78億。這部電影有著大部分視效大片的通病——畫面出彩、劇本平庸。

故事前半段講述女主角參宿在深海大飯店的見聞，南河如何管理飯店、食客如何吃飯、小妖怪們如何上菜，但這些過渡性情節占據了過多篇幅，導致敘事節奏出現問題。

南河的人設也較為單薄，我們不知道他經歷與內心，以及為何選擇犧牲自己去救一個陌生小女孩，他更像是一個敘事工具人。

和前作《大圣歸來》相比，《深海》也沒那么普世，它不燃、不熱血、也沒那么催淚，甚至會反向挑選觀眾——能與之共情的人淚流滿面，無法共情的人則面無表情。

當然，《深海》的優點也十分明顯，特效震撼、畫面好看、審美在線。

導演用了高飽和度色彩去展示深海美好的部分，深海大飯店中的很多場景就像糖紙反射著彩色光芒那般絢爛。紅色喪氣鬼、暗黑恐怖的深海之眼，此類對于抑郁癥的視覺化呈現，《深海》也做得十分到位。

只不過，在經歷了多部特效與劇情成反比的電影后，觀眾很難再單純為國漫情懷和畫面特效買單。

和《無名》一樣，競爭激烈的春節檔也并非《深海》的最佳選擇。導演田曉鵬在直播中回應了檔期問題，“目前整個公司的狀況來說，我們沒有退路了。不能想象下個檔期是什么時間，還能不能撐到那個時候，所以是它（春節檔）就是它吧。”

《無名》和《深海》的票房失敗再次體現了春節檔殘酷的二八定律，以及科學定檔的重要性。

盡管春節檔有觀眾基本盤和較高的票房上限，但也并非適合每一部電影。

進軍春節檔，意味著上億的宣發費用，也意味著激烈的大片競爭，拼卡司、拼粉絲、拼口碑、拼誰錢多。質量平庸、類型不對板、缺乏競爭力的影片，很容易淪為炮灰。

03 資本的游戲與賭局

在這個三年來首次沒有上座率限制的春節檔，各家影視公司都在摩拳擦掌，等待回血。

根據貓眼專業版，《流浪地球2》的出品方加聯合出品方多達39個，《滿江紅》有22個，最少的《深海》背后也站著7家公司。

不少公司采取了廣撒網模式，光線傳媒、貓眼娛樂和阿里影業分別參與了4部新片。

把網撒得最廣的中影或成最大贏家。根據貓眼專業版，在今年春節檔，中影參與的電影有4部。位列票房前三的《滿江紅》《流浪地球2》和《熊出沒》，中影都是主要出品方。

春節檔票房冠軍《滿江紅》的背后是歡喜傳媒。這是一家以“導演合伙人制”聞名的影視公司——通過授予股份換取投資權，旗下簽約導演包括張藝謀、王家衛、陳可辛、顧長衛等人。

2022年，歡喜傳媒的盈利狀況并不理想，其年中報顯示，公司上半年虧損8003萬元，凈利潤-642.14%，毛利潤-244.78%。

《滿江紅》的大賣或許能讓歡喜傳媒短暫地回了一波血。根據時間財經報道，歡喜傳媒在去年11月底的股價跌至0.84港元/股，而截止1月27日收盤，其總市值為54.1億港元，股價較去年11月底漲超72%。

沒能分到春節檔蛋糕的博納和光線則有些慘淡。

兩部《長津湖》后，博納主控的多部主旋律電影票房折戟——《平凡英雄》票房2.15億；《海的盡頭是草原》總票房3611萬元，片方分賬票房1229萬元，而這部電影的制作費用超9500萬元。

《無名》顯然是博納寄予厚望的作品，大投資、大卡司、流量明星、進軍春節檔、自稱超級商業片。程耳似乎也比之前更關心票房，在一次微博直播中，他詢問主持人“你們今天會上鏈接嗎”，直到直播尾聲，導演還在惦記賣票，寫下的想上熱搜的詞條是“微博直播沒有鏈接”。

但結果并不那么讓人滿意。在此前的北京發布會上，于冬曾稱《無名》投資超3億，而截止發稿，電影累計票房6.51億，片方分賬票房2.32億，在A股兔年首個交易日，博納影業的股價跌超7%。

更大的危機還在后面。博納2022年第三季度財報顯示虧損1.5億，且其在前三季度減少了電影投資制作的投入，經營活動現金流出為16.61億元，較去年減少39.16%。這意味著博納在今年上映的影片將會減少，票房收入下滑，惡性循環。

光線傳媒在A股兔年交易首日也大跌，跌幅一度超9%，幾近跌停，這與《深海》的票房失利不無關系。

在2022年公告中，光線傳媒預計2022年歸母凈虧損6.3-7.3億元，虧損同比擴大，并表示公司業績低于此前預期。

輿論場上是一地雞毛，資本的戰場似乎也不容樂觀。

盡管今年春節檔總票房共67億，位于影史第二，但影視股卻開門綠，除博納、光線外，出品電影票房火爆的中影、歡喜傳媒也有不同幅度的下跌。

在股民小葉看來，這不算意外，“A股炒的是預期，利好兌現了，大家都預期著漲，賺得差不多了就賣，套現離場。”小葉經常購買影視短期股，他告訴搜狐娛樂，防疫政策放開的那段時間，影視股就已經漲過了，他在節前購入光線的股票，也在節前拋了。

但影視股的集體下跌也是一個預警，群眾的報復性觀影并沒有達到預期。這背后有頭部大片對票房的壟斷，有整體影片質量的平庸，也有觀眾觀影習慣的轉變。

經歷疫情三年，看電影不再是剛需，甚至也不再構成日常的消費行為，票價成為影響觀影的重要因素，而這種轉變，才是更為深刻、也更需要時間彌合的行業問題。

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