搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）

(相關資料圖)

影視文旅聯動，正在成為一門熱門現象。

春節假期，張藝謀導演執導的《滿江紅》拔得電影市場票房頭籌的同時，也成功帶起了其幕后主要拍攝地山西古縣城的旅游效應。《攜程2023年春節旅游總結報告》顯示，從農歷大年三十到正月初九，共有35萬人次進入太原古縣城。

具體到《滿江紅》拍攝現場的東北角，從大年初五到初七，該景區客流量從1600人上漲至2萬余人，也恰恰與電影在春節檔后期的高熱度遙相呼應。

“影視熱”帶動旅游打卡新經濟，這在影視行業并不是頭一次出現。無論是很早之前市場中曾留下的“拍一部戲，建一座城”的傳聞，還是這幾年爆款影視作品頻頻出現的“新網紅打卡地”。影視文旅聯動，都不在是個別案例。

相反，它成為不少影視作品中的重要一環。為當地旅游業帶去更多的經濟效益的同時，也能為其內容本身帶去更多關注度和口碑發酵。

新網紅打卡地：山西古縣城背后的“電影熱”

作為有著千年歷史文化的山西古縣城，其真正對外開放時間是在2021年五月。因此，它的客流量相對其他古城，并不算多。

電影《滿江紅》的熱映，直接將該旅游景點帶火。

據當地游客周周反饋，春節期間前往山西古縣城的游客頗多。他們一家于大年周五，從太原開車前往古縣城。周周表示，自己一家人原本沒有打算去古縣城的計劃，在看完電影《滿江紅》后，她和家人被影片中所呈現出的相關歷史事件觸動，這才有了前往當地一覽的計劃。

“去之前需要提前預約，據說它每天的游客限量是在3萬人。張藝謀導演選取的拍攝景點，是在古縣城中的東北角，這個地區需要單獨收費，票價為20元。而進入古縣城的大門，則需要單獨再花50元。”周周說。

周周回憶，從進入古縣城大門依始，便是“沉浸式”打卡體驗。“坐落在門口的小獅子像，是電影結尾處，小女孩背《滿江紅》的雕塑。一進門，就可以看到的全軍將士復誦《滿江紅》的庭院，這里也會有很多游客拍照留念。然后便是全片中的重要場所，張大在牢房中默寫的密信，還印在墻上。”

（圖片來源：小紅書）

周周說，在往里走，便會看到秦檜的房間，電影里秦檜掛著的鳥籠，也還擺放在原處。而在向里，則是影片里三舅走過的那條狹長的長廊，十分具有逼迫性。

“在看《滿江紅》之前，我對于岳飛、秦檜的故事也多有了解。只是沒有想到他會被張藝謀導演影視化，且拍攝地選在了自己的家鄉，這讓我感到非常的欣喜。”周周分享。

事實上，和周周一樣感到欣喜的游客、甚至從外地前往古縣城的游客，還大有人在。文新一家便是“因《滿江紅》慕名而來的外來游客。”

據他介紹，自己之所以會帶著全家老小從杭州飛往山西晉陽，一個核心因素是正在上小學的兒子，在看完電影后，對這段歷史頗為感興趣。全家人一想，與其讓孩子總是讀書本，不如去現場學習。

這才有了這趟遠行。和周周分享的大抵相似，古縣城里的一景，基本三十分鐘就可打卡完成。但“一角”之外的古縣城，還擁有不少歷史古跡。比如為紀念明代嘉靖年間吏部尚書王瓊而設的玉瓊祠、清乾隆38年間修建的文昌宮等，都可以一次性打卡。

文新覺得這趟遠行挺值得。在電影《滿江紅》的帶動下，孩子對這段歷史產生了濃厚的興趣，這便是最大的收獲。

據悉，當前山西古縣村的每日游客量還是維持在7000人左右。正月十五過后，這座古城將暫時關閉、等待其重新與大眾見面的機會。

如此“饑餓營銷”，也讓不少游客對這座有著千年歷史的古城，抱以好奇之心。

這個春節假期，山西古縣城正在憑借著強大的影視IP號召力，成為眾多旅游景點中的一角。

越來越多的“影視文旅”

和山西古縣城一樣，因為一部影視作品突然走紅，甚至多次走紅的旅游景點不在少數。

都市劇《都挺好》熱播期間，前去“蘇州·蘇大強家”敲門的游客，成了當年五一假期的一道靚麗風景線，旅游景點蘇州也在當年成功入圍了五一旅游熱門top10城市。

2020年的夏天，《隱秘的角落》熱播之后，劇中取景地廣州湛江，也一度走紅，成為不少游客前往旅游打卡的新景點。

而本就是旅游景點的云南大理、麗江等網紅城市，則在熱播劇《司藤》《去有風的地方》兩部影視作品的強勢帶動下，連續多次入圍當年各大節假日旅游熱門城市榜首。

——《去有風的地方》更是在播出期間，被觀眾調侃為“云南大理宣傳片”。劇中劉亦菲、李現所去過的地方，也成為了春節假期大理的熱門旅游景點，甚至催生出當地村民惡意收費的負面事件。當然這是后話。

影視文旅聯動的現象，為何在市場中愈發常見？一個簡單而又粗暴的答案是，它無論是對于作品本身、還是旅游景點，都起到了一定的加持作用。

比如《去有風的地方》在播出期間，網友對這部劇的關注點，有了一個很新的話題討論，即“跟著劉亦菲去云南旅游”。而在這個輿論發酵的大背景下，《去有風的地方》豆瓣評分達到了8.4分。奇怪的是，過往劇中那些被視為負面評價的現象，如劇集節奏慢、PPT式講故事手法，以及大量空鏡頭、美景呈現，在本劇中全部轉化為正向評價。

這是否也給劇集市場帶來了一些新啟發：合適的題材創作與網紅景點搭配，也能起到不一樣的效果？

需要特別一提的是，這部劇的片尾處鳴謝了近十余家云南當地旅游局。這意味著這部作品的“影旅聯動”并非被動發出，而是在劇集拍攝、甚至更早階段，就已做了相應規劃。因此，在劇集播出后的后半段，云南省相關旅游政府親自下場蓋章稱，“《去有風的地方》播出后，有效帶動云南當地旅游事業。”

名和利，似乎都被這場“影旅聯動”收了。

讓“影旅聯動”占據另一個話題討論高地的，是旅游景點所反哺給影視作品的長尾效應。

21年2月熱播的《山河令》，在同年五月還因游客自發打卡去“山河令演唱會”，從而引發了蘇州新一波旅游熱潮；而更早之前播出的《陳情令》（2019年6月播出），則在十一小長假的旅游熱下，催生了“劇粉”自發去貴州打卡的現象。由此也可看出，旅游熱對影視作品所賦予的熱度。

反過來看，影視作品對于旅游景點的熱度加持，效果則是顯而易見。一如《滿江紅》催生出太原古縣城的“人從眾”現象，《去有風的地方》也讓云南大理喜提今年春節假期，熱門旅游城市top10 的殊榮。包括更早之前播出過的《長安十二時辰》、《中國機長》等作品，都在影視IP的加持下，有過短暫的殊榮。

“影視文聯”聯動，似乎在營造一種雙贏的局面。

會“一本萬利”嗎？

任何事物的發展都有兩面性。“影視文旅”聯動優勢凸顯的同時，弊端自然也不會被漠視。

《滿江紅》《去有風的地方》帶熱新晉網紅打卡城市背后，文明打卡、惡意收費都在遭到市場熱議。

在河南洛陽，因前往秦檜雕塑景點的游客過多，不文明插隊、游客過多導致肆意丟棄的垃圾，也為當地環保局帶去了許多不必要的麻煩。包括在前去“毆打”秦檜雕塑的現場，有新聞更是爆出有游客扛著大型木板，“算不算破壞文物”的話題也得到網友熱議。

“不文明打卡”還只是影視文旅聯動過程中的一角，惡意收費、抬高市場價格的做法，在春節期間因影視IP而火的山西古縣城和云南大理，也都有所存在。

據山西本地人爆料，平日里去游覽古縣城是不收取任何費用狀態，但在春節期間，古縣城的大門票50元+《滿江紅》拍攝基地20元的費用，也讓一部分游客感到不滿。

不過，據官方解釋，之所以春節期間收取門票，是因為假期內，古縣城內置辦了不少文藝活動及大型焰火秀，這些在平日里都不曾出現。

大理的惡意收費由頭則更為明顯。有網友吐槽劇中重要拍攝場景之一劍川沙溪古鎮在被劇集帶火后，當地居民竟攔路索要錢財，號稱“不給不讓走。”

實際上，文旅聯動過程中，這樣的“不文明”打卡行為時有發生。半夜前往《都挺好》拍攝景地“蘇大強”家中敲門的游客不在少數，《陳情令》帶火的貴州“小山坡”，游客在參觀完后徒留的一地垃圾，也曾被新聞報道……包括旅游行業一直在探討的“影視IP為旅游景點帶來短暫的熱度后，又該如何維持其長尾效應”的話題，也在不斷被探討。

“影視文旅”聯動，顯然很難一本萬利。

在各大旅游景點、影視作品，被雙方所帶來的“引流”效應不斷吸引之際，市場也急需思考一個新問題：如何才能更文明、更持久的發揮出“影視+旅游業”的聚合效應。

或許在下一個影游聯動中，我們才可以找到答案。

關鍵詞： 去有風的地方