搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（胡圖圖/文）

(相關(guān)資料圖)

影視文旅聯(lián)動(dòng)，正在成為一門(mén)熱門(mén)現(xiàn)象。

春節(jié)假期，張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《滿(mǎn)江紅》拔得電影市場(chǎng)票房頭籌的同時(shí)，也成功帶起了其幕后主要拍攝地山西古縣城的旅游效應(yīng)。《攜程2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，從農(nóng)歷大年三十到正月初九，共有35萬(wàn)人次進(jìn)入太原古縣城。

具體到《滿(mǎn)江紅》拍攝現(xiàn)場(chǎng)的東北角，從大年初五到初七，該景區(qū)客流量從1600人上漲至2萬(wàn)余人，也恰恰與電影在春節(jié)檔后期的高熱度遙相呼應(yīng)。

“影視熱”帶動(dòng)旅游打卡新經(jīng)濟(jì)，這在影視行業(yè)并不是頭一次出現(xiàn)。無(wú)論是很早之前市場(chǎng)中曾留下的“拍一部戲，建一座城”的傳聞，還是這幾年爆款影視作品頻頻出現(xiàn)的“新網(wǎng)紅打卡地”。影視文旅聯(lián)動(dòng)，都不在是個(gè)別案例。

相反，它成為不少影視作品中的重要一環(huán)。為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶去更多的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能為其內(nèi)容本身帶去更多關(guān)注度和口碑發(fā)酵。

新網(wǎng)紅打卡地：山西古縣城背后的“電影熱”

作為有著千年歷史文化的山西古縣城，其真正對(duì)外開(kāi)放時(shí)間是在2021年五月。因此，它的客流量相對(duì)其他古城，并不算多。

電影《滿(mǎn)江紅》的熱映，直接將該旅游景點(diǎn)帶火。

據(jù)當(dāng)?shù)赜慰椭苤芊答仯汗?jié)期間前往山西古縣城的游客頗多。他們一家于大年周五，從太原開(kāi)車(chē)前往古縣城。周周表示，自己一家人原本沒(méi)有打算去古縣城的計(jì)劃，在看完電影《滿(mǎn)江紅》后，她和家人被影片中所呈現(xiàn)出的相關(guān)歷史事件觸動(dòng)，這才有了前往當(dāng)?shù)匾挥[的計(jì)劃。

“去之前需要提前預(yù)約，據(jù)說(shuō)它每天的游客限量是在3萬(wàn)人。張藝謀導(dǎo)演選取的拍攝景點(diǎn)，是在古縣城中的東北角，這個(gè)地區(qū)需要單獨(dú)收費(fèi)，票價(jià)為20元。而進(jìn)入古縣城的大門(mén)，則需要單獨(dú)再花50元。”周周說(shuō)。

周周回憶，從進(jìn)入古縣城大門(mén)依始，便是“沉浸式”打卡體驗(yàn)。“坐落在門(mén)口的小獅子像，是電影結(jié)尾處，小女孩背《滿(mǎn)江紅》的雕塑。一進(jìn)門(mén)，就可以看到的全軍將士復(fù)誦《滿(mǎn)江紅》的庭院，這里也會(huì)有很多游客拍照留念。然后便是全片中的重要場(chǎng)所，張大在牢房中默寫(xiě)的密信，還印在墻上。”

（圖片來(lái)源：小紅書(shū)）

周周說(shuō)，在往里走，便會(huì)看到秦檜的房間，電影里秦檜掛著的鳥(niǎo)籠，也還擺放在原處。而在向里，則是影片里三舅走過(guò)的那條狹長(zhǎng)的長(zhǎng)廊，十分具有逼迫性。

“在看《滿(mǎn)江紅》之前，我對(duì)于岳飛、秦檜的故事也多有了解。只是沒(méi)有想到他會(huì)被張藝謀導(dǎo)演影視化，且拍攝地選在了自己的家鄉(xiāng)，這讓我感到非常的欣喜。”周周分享。

事實(shí)上，和周周一樣感到欣喜的游客、甚至從外地前往古縣城的游客，還大有人在。文新一家便是“因《滿(mǎn)江紅》慕名而來(lái)的外來(lái)游客。”

據(jù)他介紹，自己之所以會(huì)帶著全家老小從杭州飛往山西晉陽(yáng)，一個(gè)核心因素是正在上小學(xué)的兒子，在看完電影后，對(duì)這段歷史頗為感興趣。全家人一想，與其讓孩子總是讀書(shū)本，不如去現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)。

這才有了這趟遠(yuǎn)行。和周周分享的大抵相似，古縣城里的一景，基本三十分鐘就可打卡完成。但“一角”之外的古縣城，還擁有不少歷史古跡。比如為紀(jì)念明代嘉靖年間吏部尚書(shū)王瓊而設(shè)的玉瓊祠、清乾隆38年間修建的文昌宮等，都可以一次性打卡。

文新覺(jué)得這趟遠(yuǎn)行挺值得。在電影《滿(mǎn)江紅》的帶動(dòng)下，孩子對(duì)這段歷史產(chǎn)生了濃厚的興趣，這便是最大的收獲。

據(jù)悉，當(dāng)前山西古縣村的每日游客量還是維持在7000人左右。正月十五過(guò)后，這座古城將暫時(shí)關(guān)閉、等待其重新與大眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。

如此“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，也讓不少游客對(duì)這座有著千年歷史的古城，抱以好奇之心。

這個(gè)春節(jié)假期，山西古縣城正在憑借著強(qiáng)大的影視IP號(hào)召力，成為眾多旅游景點(diǎn)中的一角。

越來(lái)越多的“影視文旅”

和山西古縣城一樣，因?yàn)橐徊坑耙曌髌吠蝗蛔呒t，甚至多次走紅的旅游景點(diǎn)不在少數(shù)。

都市劇《都挺好》熱播期間，前去“蘇州·蘇大強(qiáng)家”敲門(mén)的游客，成了當(dāng)年五一假期的一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)，旅游景點(diǎn)蘇州也在當(dāng)年成功入圍了五一旅游熱門(mén)top10城市。

2020年的夏天，《隱秘的角落》熱播之后，劇中取景地廣州湛江，也一度走紅，成為不少游客前往旅游打卡的新景點(diǎn)。

而本就是旅游景點(diǎn)的云南大理、麗江等網(wǎng)紅城市，則在熱播劇《司藤》《去有風(fēng)的地方》兩部影視作品的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，連續(xù)多次入圍當(dāng)年各大節(jié)假日旅游熱門(mén)城市榜首。

——《去有風(fēng)的地方》更是在播出期間，被觀眾調(diào)侃為“云南大理宣傳片”。劇中劉亦菲、李現(xiàn)所去過(guò)的地方，也成為了春節(jié)假期大理的熱門(mén)旅游景點(diǎn)，甚至催生出當(dāng)?shù)卮迕駩阂馐召M(fèi)的負(fù)面事件。當(dāng)然這是后話(huà)。

影視文旅聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象，為何在市場(chǎng)中愈發(fā)常見(jiàn)？一個(gè)簡(jiǎn)單而又粗暴的答案是，它無(wú)論是對(duì)于作品本身、還是旅游景點(diǎn)，都起到了一定的加持作用。

比如《去有風(fēng)的地方》在播出期間，網(wǎng)友對(duì)這部劇的關(guān)注點(diǎn)，有了一個(gè)很新的話(huà)題討論，即“跟著劉亦菲去云南旅游”。而在這個(gè)輿論發(fā)酵的大背景下，《去有風(fēng)的地方》豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.4分。奇怪的是，過(guò)往劇中那些被視為負(fù)面評(píng)價(jià)的現(xiàn)象，如劇集節(jié)奏慢、PPT式講故事手法，以及大量空鏡頭、美景呈現(xiàn)，在本劇中全部轉(zhuǎn)化為正向評(píng)價(jià)。

這是否也給劇集市場(chǎng)帶來(lái)了一些新啟發(fā)：合適的題材創(chuàng)作與網(wǎng)紅景點(diǎn)搭配，也能起到不一樣的效果？

需要特別一提的是，這部劇的片尾處鳴謝了近十余家云南當(dāng)?shù)芈糜尉帧＿@意味著這部作品的“影旅聯(lián)動(dòng)”并非被動(dòng)發(fā)出，而是在劇集拍攝、甚至更早階段，就已做了相應(yīng)規(guī)劃。因此，在劇集播出后的后半段，云南省相關(guān)旅游政府親自下場(chǎng)蓋章稱(chēng)，“《去有風(fēng)的地方》播出后，有效帶動(dòng)云南當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)。”

名和利，似乎都被這場(chǎng)“影旅聯(lián)動(dòng)”收了。

讓“影旅聯(lián)動(dòng)”占據(jù)另一個(gè)話(huà)題討論高地的，是旅游景點(diǎn)所反哺給影視作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

21年2月熱播的《山河令》，在同年五月還因游客自發(fā)打卡去“山河令演唱會(huì)”，從而引發(fā)了蘇州新一波旅游熱潮；而更早之前播出的《陳情令》（2019年6月播出），則在十一小長(zhǎng)假的旅游熱下，催生了“劇粉”自發(fā)去貴州打卡的現(xiàn)象。由此也可看出，旅游熱對(duì)影視作品所賦予的熱度。

反過(guò)來(lái)看，影視作品對(duì)于旅游景點(diǎn)的熱度加持，效果則是顯而易見(jiàn)。一如《滿(mǎn)江紅》催生出太原古縣城的“人從眾”現(xiàn)象，《去有風(fēng)的地方》也讓云南大理喜提今年春節(jié)假期，熱門(mén)旅游城市top10 的殊榮。包括更早之前播出過(guò)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等作品，都在影視IP的加持下，有過(guò)短暫的殊榮。

“影視文聯(lián)”聯(lián)動(dòng)，似乎在營(yíng)造一種雙贏的局面。

會(huì)“一本萬(wàn)利”嗎？

任何事物的發(fā)展都有兩面性。“影視文旅”聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)凸顯的同時(shí)，弊端自然也不會(huì)被漠視。

《滿(mǎn)江紅》《去有風(fēng)的地方》帶熱新晉網(wǎng)紅打卡城市背后，文明打卡、惡意收費(fèi)都在遭到市場(chǎng)熱議。

在河南洛陽(yáng)，因前往秦檜雕塑景點(diǎn)的游客過(guò)多，不文明插隊(duì)、游客過(guò)多導(dǎo)致肆意丟棄的垃圾，也為當(dāng)?shù)丨h(huán)保局帶去了許多不必要的麻煩。包括在前去“毆打”秦檜雕塑的現(xiàn)場(chǎng)，有新聞更是爆出有游客扛著大型木板，“算不算破壞文物”的話(huà)題也得到網(wǎng)友熱議。

“不文明打卡”還只是影視文旅聯(lián)動(dòng)過(guò)程中的一角，惡意收費(fèi)、抬高市場(chǎng)價(jià)格的做法，在春節(jié)期間因影視IP而火的山西古縣城和云南大理，也都有所存在。

據(jù)山西本地人爆料，平日里去游覽古縣城是不收取任何費(fèi)用狀態(tài)，但在春節(jié)期間，古縣城的大門(mén)票50元+《滿(mǎn)江紅》拍攝基地20元的費(fèi)用，也讓一部分游客感到不滿(mǎn)。

不過(guò)，據(jù)官方解釋?zhuān)源汗?jié)期間收取門(mén)票，是因?yàn)榧倨趦?nèi)，古縣城內(nèi)置辦了不少文藝活動(dòng)及大型焰火秀，這些在平日里都不曾出現(xiàn)。

大理的惡意收費(fèi)由頭則更為明顯。有網(wǎng)友吐槽劇中重要拍攝場(chǎng)景之一劍川沙溪古鎮(zhèn)在被劇集帶火后，當(dāng)?shù)鼐用窬箶r路索要錢(qián)財(cái)，號(hào)稱(chēng)“不給不讓走。”

實(shí)際上，文旅聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，這樣的“不文明”打卡行為時(shí)有發(fā)生。半夜前往《都挺好》拍攝景地“蘇大強(qiáng)”家中敲門(mén)的游客不在少數(shù)，《陳情令》帶火的貴州“小山坡”，游客在參觀完后徒留的一地垃圾，也曾被新聞報(bào)道……包括旅游行業(yè)一直在探討的“影視IP為旅游景點(diǎn)帶來(lái)短暫的熱度后，又該如何維持其長(zhǎng)尾效應(yīng)”的話(huà)題，也在不斷被探討。

“影視文旅”聯(lián)動(dòng)，顯然很難一本萬(wàn)利。

在各大旅游景點(diǎn)、影視作品，被雙方所帶來(lái)的“引流”效應(yīng)不斷吸引之際，市場(chǎng)也急需思考一個(gè)新問(wèn)題：如何才能更文明、更持久的發(fā)揮出“影視+旅游業(yè)”的聚合效應(yīng)。

或許在下一個(gè)影游聯(lián)動(dòng)中，我們才可以找到答案。

關(guān)鍵詞： 去有風(fēng)的地方