搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）今年春節檔，電影大盤表現超預期，多部影片備受關注，輿論場異常熱鬧。這種熱鬧中，不僅有對影片本身、演員演技的討論，也有關于影片票房爭奪戰背后的各種猜測和質疑。

(資料圖)

至今，廣義上的春節檔已經持續了二十多天，總票房達115億元。各影片熱度逐漸褪去，最終票房預期走向穩定。對影史第二強的春節檔進行復盤，看看數據背后藏了哪些秘密。

高開低走跌出第一梯隊，博納影院力保《無名》

因為有流量明星王一博的出演，加上由在主旋律商業片領域屢獲成功的博納影業主控出品，《羅曼蒂克消亡史》導演程耳執導，號稱“超級商業片”，《無名》是春節檔最受期待的影片之一，也是爭議最大的影片之一。

上映前，不像《滿江紅》《流浪地球2》《中國乒乓》《熊出沒·伴我“熊芯”》都做了提前放映，釋放口碑，《無名》和《交換人生》選擇捂著，直到正式上映。

預售前三天，《無名》強勢領跑，把《滿江紅》《流浪地球》甩在身后，制造出一種要在春節檔奪冠的“假象”。

1月14日開預售首日，《無名》就是預售冠軍，當天大盤票房6600多萬元，《無名》占了近2300萬元。但這部片的預排片占比只有13%，排在第四，還不如《交換人生》。

也因此，《無名》的上座率顯得非常高，大年初一的上座率是第二名《滿江紅》的兩倍多，是第三名《流浪地球2》的近4倍。

臨近春節放假，觀眾開始大量買票，格局發生了逆轉。

1月17日，張藝謀的《滿江紅》大年初一預售票房升至第一，科幻續作《流浪地球2》升至第二，《無名》下滑至第三。

1月19日，《流浪地球2》逆襲到了第一，《滿江紅》第二，《無名》第三，并且跟《流浪地球2》《滿江紅》的差距逐日拉大。

到1月22日大年初一正式上映時，《無名》遠遠跌出第一梯隊，票房跟《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》相當，上座率倒數第三，只比《交換人生》《深海》高一些。

作為有流量明星助力的電影，這種高開低走還不算太異常，原因可以歸為粉絲購票更積極，也可能還有其他原因。

更加異常的是《無名》的網絡售票占比。

大年初一至今，《無名》的網售票房占比一直比其他五部電影低很多，而且不斷在走低。

大年初一，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深海》的網票占比分別為94.6%、96.0%、94.2%、95.5%、94.8%，而《無名》的網票占比僅為85.5%。

之后，《無名》的網售比連日下降，跌破80%，再跌破70%，最低的時候到過67.2%，而《流浪地球2》《滿江紅》《深海》《交換人生》的網售比一直在90%上下，《熊出沒·伴我“熊芯”》的網售占比在85%上下。

博納影業集團旗下有博納院線和博納影院，《無名》在博納院線的票房占比、上座率、場均人次明顯要高過其他院線，而網售票房占比要明顯低于其他院線。

燈塔專業版數據顯示，大年初一《無名》在博納院線（122家影院）的排片占比略微低于《流浪地球2》，高于《滿江紅》，達到了28.1%，而它在全國院線的整體排片占比是12.9%。

當日，《無名》在博納院線的上座率高達64%，場均人次93，遙遙領先。對比來看，《流浪地球2》上座率43.6%，場均人次71；《滿江紅》上座率50.6%，場均人次70。也因此，《無名》成了博納院線最賣座的電影，票房占比近36%。

全國院線來看，《無名》大年初一的上座率為40.6%，場均人次44，票房占比10%。

《無名》大年初一在博納院線的網售占比是47.4%，而《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》在博納院線的網售占比都高于95%。

這種情況持續至今。《無名》在博納院線的排片占比和票房占比一直是其他頭部院線的3-7倍，場均人次、上座率也在所有院線里遙遙領先，高居第一。

2月13日，《無名》在博納院線的網售票房占比是21.6%，上座率是19.7%。對比看，《流浪地球2》上座率是4.4%，《滿江紅》上座率是5.1%，《深海》上座率是5.8%。

截止2月13日，《無名》在博納院線累計收了近8000萬票房，而和《無名》總票房接近的《深海》在博納院線的累計票房是920萬，可見博納對自家影片特別關照的強度有多大。

除了博納院線，上海華人文化電影院線也對《無名》給了異常的支持。

大年初一，《無名》在華人文化院線的網售比是54.6%，其他影片在93%-98%。

2月13日，《無名》在華人文化院線的網售比是14.6%，其他影片在92%-97%。當天，《無名》的上座率是24.8%，而《滿江紅》是5.1%，《流浪地球2》是4.3%。

上映二十多天，《無名》在華人文化院線累計收票房約2400萬元，是《深海》在該院線累計票房的3.4倍。

兩強輪番爭冠軍，三四線市場撐起《滿江紅》

中影是《流浪地球2》的主控出品方。中影旗下有多家院線，包括100%控股的中影數字院線、中影電影院線（原中影星美院線）、持股56%的深圳市中影南方電影新干線、持股50%的遼寧中影北方電影院線、持股47%的四川太平洋院線、持股29%的北京新影聯。

但中影并沒有特別傾斜《流浪地球2》，排片占比跟其他院線相差不大。

另一方面，中影參與了所有春節檔電影，無論誰贏它都能吃到肉。

除了主控投資、主控發行《流浪地球2》，中影還作為主要出品方、發行方之一參投并參與發行了《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《中國乒乓》，《深海》《交換人生》中影沒參投，但也是聯合發行方之一，穩拿發行分成。

《流浪地球2》和《滿江紅》主要面對的是排片和票房冠軍的爭奪戰。

預售期及大年初一開畫日，《流浪地球2》略微領先于《滿江紅》。但從第二天開始，《滿江紅》就奪回第一，并開始拉開和《流浪地球2》的差距。到2月4日（十四），《流浪地球2》又超越《滿江紅》，重奪第一。

這實際上是對三四線市場和一二線市場的爭奪。

《滿江紅》導演的知名度，演員的搭配，喜劇、懸疑題材的優勢，故事的通俗性，都更適合下沉市場及春節檔的觀影氛圍，而《流浪地球2》相對觀影門檻更高，它超長的片長，緩慢的敘事節奏，放在春節檔都是拖累票房的因素。

大年初一到初六，《滿江紅》在三四線城市的票房占比分別是23.5%、28%，合計51.5%，《流浪地球2》在在三四線城市的票房占比分別是22%、25%，合計47%。

初七到十五，去大城市上班的人口逐漸回流，《流浪地球2》和《滿江紅》的差距也逐日縮小，到十四那天《流浪地球2》票房重奪第一，上座率領先。

2月4日（十四），一線、二線城市對《流浪地球2》的票房貢獻分別達到了46.1%，37.8%，遠高于三線、四線城市。一二三四線城市的場均人次分別為60、35、26、23，一線城市場均人次是四線城市的近三倍。

而當日一線、二線城市對《滿江紅》的票房貢獻分別為27.4%、30.1%，不如三四線城市。一二三四線城市的場均人次分別為40、28、25、23，一線城市場均人次是四線城市的兩倍不到。

至今上映二十多天，《流浪地球2》依然在一二線城市有優勢，而《滿江紅》穩在三四線市場。

2月13日，《流浪地球2》在一線、二線城市的排片占比分別為29%、27.2%。

而《滿江紅》在一線、二線城市的排片占比為23.5%、25.4%。

結語：

可以看到，今年春節檔既有舊現象，也有新趨勢。既有和諧，也有分裂。

和諧在于，幾部熱門影片合力把盤子烘熱做大，為行業復蘇發力，且都取得了不錯的票房成績，并非你死我活。面對輿論紛擾，幾家片方發了聯合倡議書，攜手抵制盜版，反對相互詆毀，倡議理性競爭，這可以看作是電影人的一種抱團。

分裂在于，幾部影片本身的分化，以及為了口碑和票房產生的粉黑大戰。背地里，也并不都是公平的競爭，面對利益，為了排片，各家發行方都在各自盤算，使力爭搶，而這種爭搶本就脫離了電影應該由排片人和觀眾共同選擇的宗旨。

所以，觀眾起疑心，辨對錯也并非沒原由。電影行業要想在內部建立相互信任，并建立和觀眾的信任，需要把規則定好，并遵守規則，在公平、透明的基礎上有效競爭，互利共贏。只有這樣，才能建立起一個更好的市場，為優質作品收益最大化提供土壤。

關鍵詞： 流浪地球2 博納院線