搜狐娛樂專稿（林真心/文）演唱會門票能有多難搶？

(資料圖)

毛不易巡演蘇州站13秒售罄、杭州站12秒售罄、深圳站10秒售罄；張杰廣州演唱會定在可容納8萬人的場館，門票還是秒售罄：周杰倫在三個城市開巡演，門票被黃牛炒到4500一張。

經(jīng)歷了三年沉寂的線下演出市場，似乎已迎來復(fù)蘇。

演出市場會在2023年迎來大爆發(fā)嗎？搜狐娛樂對話了北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明、永稻星（北京）文化娛樂有限公司副總經(jīng)理楊航，了解從業(yè)者對演出市場現(xiàn)狀與未來發(fā)展的看法。

秒售罄背后

是演出市場的補(bǔ)償式增長

“眼睜睜看著它售罄，太難了?！?/p>

酷兒和搜狐娛樂分享了自己搶薛之謙演唱會佛山站的經(jīng)歷：本來想買317元的看臺票，剛選完價位就顯示沒票了；然后趕緊搶717的一檔，不出所料選完又沒票了；最后，她想再試試搶個最貴的1717，還沒等反應(yīng)過來就又售罄了。

“整個過程就是心跳加速，手抖，真的太難了。”酷兒感慨道。

為了看這場演唱會，她還特意去咨詢了黃牛，得到的回復(fù)是“沒錢不建議看佛山場，這是目前最貴的一站”。

就在她以為沒戲了的時候，薛之謙在佛山加了場?！耙驗閺V東比較多謙友。黃牛現(xiàn)在炒得太厲害了，薛之謙抵制黃牛，只要可以的話他都會加場，他會來我們的城市找我們?！?/p>

感受到這種“雙向奔赴”，酷兒又信心滿滿。她覺得有了第一次的經(jīng)驗，自己一定能在第二場搶票大戰(zhàn)中勝出。

前一秒“開啟預(yù)售”，后一秒“已售罄”，不得不說，近期和酷兒有類似搶票經(jīng)歷的人不在少數(shù)。

演出市場已然熱鬧起來了。自2023年1月起，劇場、劇院演出場次、觀眾數(shù)量呈現(xiàn)出大幅上升態(tài)勢，全國營業(yè)性演出場次與2022年同比增長40.92%。

重磅藝人的線下演出“批量官宣”。據(jù)中演協(xié)相關(guān)訊息，包括五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、張藝興、許嵩、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會計劃。

歌迷們則熱情高漲。林俊杰、五月天、陳奕迅等歌手的新演唱會還未官宣，但大麥上的想看人數(shù)都已經(jīng)達(dá)到6萬、8萬以上。

已開搶的演唱會，門票統(tǒng)統(tǒng)售罄。周杰倫2023年嘉年華世界巡回演唱會、張杰未live曜北斗巡回演唱會、毛不易幼鳥指南全國巡回演唱會，都被吐槽“門票難搶”。連李潤祺巡演上海站、陸虎2023年全國巡演的Livehouse演出門票也都秒售罄了。

一票難求的背后，是線下演出市場的“補(bǔ)償式增長”。

“線下演出的觀看體驗是難以被線上復(fù)制的。演出這個行業(yè)其實是相當(dāng)傳統(tǒng)的，難以取代。”張熠明告訴搜狐娛樂，雖然經(jīng)歷了三年空白期，但當(dāng)下的歌迷和粉絲對現(xiàn)場相聚的熱情并沒有減弱?！按蠹倚枰€下聚會，需要音樂，也需要休閑娛樂，放松身心、釋放情緒。以演唱會的名義是一個能讓大家見面的好機(jī)會。”

自2020年疫情爆發(fā)后，線下演出行業(yè)一度陷入了停滯。突發(fā)的多點疫情，不斷給復(fù)蘇中的演出行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。

周杰倫、陳奕迅、劉若英等歌手的巡演都被推遲；THE9的畢業(yè)演唱會一再改期，最后也只能無奈取消；更別提在地方舉辦的10多場音樂節(jié)，有的甚至拖到演出開始的前一天才宣布取消。

“說補(bǔ)償式增長也沒錯。就像剛開放堂食那會兒，一瞬間大家都涌入飯店聚餐了?！痹趶堨诿骺磥?，短期內(nèi)的爆發(fā)式增長也很正常，畢竟大家都“憋了三年”。

楊航同樣覺得，這階段演出售票的火爆和觀眾們的熱情相關(guān)。在他看來，各大演出的票被哄搶一空，九成代表了該藝人的真實票房號召力，剩下一成則是大家被演出行業(yè)復(fù)蘇浪潮席卷起來的消費沖動。他預(yù)測道，今年上半年演出市場會出現(xiàn)一場“報復(fù)性增長”。

爆發(fā)式增長后

新的挑戰(zhàn)接踵而至

演出市場迅速回溫，從業(yè)者也忙了起來。

張熠明告訴搜狐娛樂，預(yù)計3月下旬開始，戶外演出復(fù)蘇，各大重磅藝人的演唱會、音樂節(jié)會百花齊放。

疫情爆發(fā)前，華樂非凡文化傳播有限公司曾為五月天、李宗盛、陳奕迅、蔡依林、劉若英、梁靜茹、鄧紫棋、楊千嬅等一眾歌手舉辦演唱會。公司運作了包括但不限于縱貫線北京演唱會、滾石30鳥巢演唱會、Metallica、Muse等國外大牌在北京的演唱會，以及五月天6年間的14場鳥巢演唱會等。

永稻星（北京）文化娛樂有限公司舉辦過超百場國內(nèi)外S級藝人巡回演唱會，2023蔡依林、梁靜茹、小鬼王琳凱全國巡演全程主辦，也主辦了NINE PERCENT全國粉絲見面會、UNINE全國粉絲見面會、SNH48 GROUP公演，小鬼王琳凱、蔡徐坤2021個人巡演及R1SE全國巡回演唱會。

疫情期間，他們不得不按下暫停鍵。如今形勢好轉(zhuǎn)，大家新一年的工作計劃都安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

據(jù)楊航透露，自2022年11、12月份起，永稻星就已經(jīng)開始籌備起了今年年初、年中的場次，2023年計劃辦超30場線下演唱會?！?020-2022年，我們的壓力來自于想‘活’下去，現(xiàn)在是復(fù)蘇后的競爭壓力?！?/p>

藝人的演出計劃紛紛提上了日程，挑戰(zhàn)也隨之而來。場地不夠分？檔期怎么選？從業(yè)者面臨著爆發(fā)式增長帶來的壓力。

張熠明提到，高密度的演出項目讓當(dāng)下演唱會的場地格外緊張。而演出項目需要提前半年到一年洽談場地檔期。按現(xiàn)在的情形來看，今年全中國各大場館每周末一場接一場，“不停歇”地演下去。

“如果同期兩個藝人都想預(yù)定場地，場館將要根據(jù)藝人的咖位、場次數(shù)量進(jìn)行評估。”言下之意，今年的場地競爭會相當(dāng)激烈。

同樣，排期也很緊湊。

楊航透露，像“520”這種有特殊意義的檔期格外搶手。“同類型藝人很多，同類型的演出也很多，各個一線城市的場地都被塞滿了，黃金檔期、有特殊意義的檔期都要早早定下?？梢灶A(yù)見，今年上半年的線下演出市場會非常紅火。”

作為兩家行業(yè)頭部的演出商，華樂非凡和永稻星也在過去的項目中積累了經(jīng)驗，搭建了各自成熟的體系來應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭。

自5月起，華樂非凡的藝人巡演、個唱會陸續(xù)啟動，這其中有因疫情被擱置的項目，也有2023年全新的計劃。

“陳粒、任賢齊、劉若英、李宗盛演唱會，都是2019年、2020年就官宣了的?！睆堨诿魍嘎?，這些演出在宏觀的節(jié)奏把控和內(nèi)容安排上不會有大的變化，但一些細(xì)節(jié)需要推翻重來。

至于門票定價，他的觀點是，“目前演唱會所有的成本都相比疫情之前有增加。我關(guān)注到電影票這些年基本上已經(jīng)翻倍，但是演唱會門票卻漲幅不大。我預(yù)測今年演唱會整體票價將有可能略微上漲10%-15%，這也是自然合理的市場行為。”

“觀眾們的選擇很多，作為從業(yè)者，我們能做的就是提供好的娛樂產(chǎn)品、把服務(wù)和安全保障做好，盡一切可能杜絕黃牛，盡量公平?！睆堨诿骺偨Y(jié)道。

對他來說，競爭激烈意味著要考慮的因素更多，但其實整體思路并沒有變，就是盡可能的用高品質(zhì)的演出來吸引觀眾?！安还芨偁幦绾?，根據(jù)具體的檔期選擇，也要對票價有一定的預(yù)期和把控，假設(shè)項目在旺季撞上周杰倫、五月天這樣的S級頭部項目，就要對市場有更理性的評估?！?/p>

永稻星娛樂目前正在籌備梁靜茹、蔡依林、小鬼王琳凱的全國巡回演唱會?！靶」淼母杳韵鄬儆诒容^年輕前衛(wèi)，定城市的時候我們會首選一線或者準(zhǔn)一線?！?/p>

涉及城市選擇方面，主辦方們對于國民度歌手和年輕流量歌手有不一樣的考量?！跋窳红o茹這樣的實力歌手，歌迷的年齡跨度比較大，面向的市場更廣闊，會有更多的選擇。當(dāng)然，這些實力歌手其實也有偶像屬性?！痹跅詈娇磥恚瑑深惛枋制鋵嵧瑯泳邆淦狈刻栒倭?。

楊航透露，永稻星娛樂會為偶像型歌手的演唱會提供額外的“情緒關(guān)懷”。“考慮到他們的歌迷們比較年輕化，相比傳統(tǒng)項目，我們會更加關(guān)注歌迷的出行問題、安全問題、情緒問題。”

而這些幕后的努力，其實大眾是看不到的?！鞍ㄈ绻蟹劢z出現(xiàn)丟了票這種情況，我們也愿意幫忙解決。因為她們是奔著我們的項目來的，所以我們會提供援助?！?/p>

回歸冷靜后

行業(yè)將迎來哪些變化

事實上，國內(nèi)的線下演出行業(yè)是從2010年左右才開始發(fā)展起來的。此后，演出市場容量逐年增大，一直到2019年，演出市場總體規(guī)模達(dá)到了572.28億元。

受疫情影響，2020-2022年全國演出市場總體規(guī)模各有下滑，尤其是2020年，同比下降54.07 %，近乎腰斬。

回顧三年間，線下演出被叫停，行業(yè)在摸索中“自救”，“云演出”借助線上直播順勢崛起。

羅大佑、樸樹、孫燕姿、劉若英等歌手紛紛投向線上演出，天漠音樂節(jié)、“宅草莓”線上音樂節(jié)等也在線上進(jìn)行了直播。周杰倫兩場演唱會連映總觀看量超1億人次，劉德華線上歌友會觀看人次超3.5億，規(guī)模可謂空前。

在特定時期內(nèi)，線上演出的發(fā)展讓步履維艱的演出行業(yè)看到了希望。但錄播、票價等種種爭議依然存在，云演出始終無法替代線下演出。

受創(chuàng)后的演出行業(yè)，無疑需要一個“回血”周期。從業(yè)者們也希望能挽回過去三年空白期的損失。

而眼下的行業(yè)復(fù)蘇信號似乎預(yù)示著2023年演出市場的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模即將恢復(fù)，甚至突破新高?！翱梢灶A(yù)見，今年年終總結(jié)的時候，全年票房、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模等等各種各樣的數(shù)據(jù)都會大幅增長。”張熠明推測道。

那么，整體向好的形勢之下，演出市場的“補(bǔ)償式增長”能持續(xù)多久？

楊航認(rèn)為，在上半年的“報復(fù)性增長期”，有消費習(xí)慣的消費者都可能會投身搶票熱潮之中。這也就意味著，這一階段正是線下演出短暫回血的最佳時期。

但隨后，市場大概率會出現(xiàn)一個“冷靜期”。

“當(dāng)下來看，演出市場非常火熱，但等冷靜期之后又會回歸正常。因為演出屬于文娛精神消費，大家是有選擇性的。”楊航補(bǔ)充道：“我個人覺得，下半年無論是演唱會定價還是觀眾消費的沖動行為，都會恢復(fù)冷靜。”

張熠明提到，上半年場場售罄的火爆情況也許不會一直延續(xù)下去，藝人的票房號召力會逐漸出現(xiàn)“分層”現(xiàn)象，相應(yīng)的梯隊分層也會直接體現(xiàn)在售票情況和票房成績中?！暗搅私衲昴曛许椖吭眩偁幐裢饧ち业臅r候，就能看出每個藝人對應(yīng)的真實情況，相應(yīng)也會清晰體現(xiàn)在票房上?！?/p>

對從業(yè)者而言，每一場演出都是“試金石”一般的存在。

“線下的演唱會和專場活動就是試金石，會直接反映出藝人的商業(yè)價值和市場價值。”楊航告訴搜狐娛樂。

在他看來，演唱會門票并沒有過高的溢價：二十年前可以賣到一千多一張票，二十年后也大多最貴賣到一千多。

“很多消費者只看到了表面的票價波動，但在從業(yè)者的視角來看，成本都在追加。”楊航舉例道，落地成本、運輸、制作及相關(guān)成本都有不同程度的漲價，才導(dǎo)致籌備過程中綜合成本的升高，最終影響了演唱會票價。但不論如何，“每一張票都賣得不冤枉?！睏詈娇偨Y(jié)道。

不知道這輪搶票潮過去后，演出行業(yè)還能否喜報頻傳。但可以確定的是，國內(nèi)的線下演出市場想象空間仍然非?？捎^。

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