“CP感好強！就好超前營業這一口！”

(資料圖)

“什么時候定檔，期待值拉滿了！”

“太好看了吧！侯明昊和周也同框直播，感覺屏幕被凈化了！”

上周日晚19:30，無數劇迷匯聚《天貓大咖來了》直播間，靜待他們心中的落魄靈龍與鬼馬少女。原來，《護心》的主演侯明昊和周也在此迎來首場互動綜藝式直播，以默契的合作、高甜的互動、超強的CP感、養眼的顏值和花式福利讓劇迷們搶先解鎖天曜和雁回的心跳時刻，對《護心》期待值直接拉滿到爆棚水平。

其實這是優酷與天貓攜手打造的一場別出生面的大劇營銷，隨著直播成為了劇集宣發的新陣地，《天貓大咖來了》節目將“直播互動+IP明星+內容劇情”的方式以高質量的制作水準固定下來。從這一次聯合直播來看，節目有著細致的前期策劃，包含了多樣態內容形式。從觀感而言，一方面，《天貓大咖來了》進行了有效劇宣，能夠搶先滿足劇迷們的熱望，并充分提高期待閾值；另一方面，作為電商和綜藝的新結合，《天貓大咖來了》更是開創了新的內容體系——高飽和內容、強娛樂屬性和快節奏切換的首次互動綜藝式直播，實現創新大劇營銷新突破，讓我們看到了“文娛+電商”深度聯動下大劇營銷的更多可能。

甜到掉牙！

《護心》主創在《天貓大咖來了》提前發糖

8點直播正式開始，卻只有周也一人現身直播間。原來侯明昊被黑衣人帶走，需要完成開門挑戰。為了順利“合體”，侯明昊要為其他演員做一個經得住跳舞考驗的“屹立不倒”的發型，還要流暢地完成難度頗高的階梯繞口令挑戰，努力程度令觀眾直呼“嗑到了！”

兩位主角終于在直播間團圓，但是戲劇沖突并沒有結束。節目安排了突襲的心跳任務，讓整場直播起伏不斷。有讓人捧腹大笑的動物世界版你比我猜，也有甜蜜撒糖的特繪五連拍、憋笑挑戰等，為觀眾在一次直播中帶來不同層次的情緒，制造出頗具吸引力的觀看體驗。其中令人印象頗為深刻的“Boom!-封不住的舞魂”環節，演員們需要分別封印眼睛、耳朵和嘴巴傳遞舞蹈動作，直接呼應《護心》劇中天曜被封印的劇情，令觀眾對劇中情節更為期待。

動靜結合的環節設置，頗具新意的互動形式，高飽和的內容載量，以及高執行度的完成能力，為用戶帶來新鮮的內容體驗，增強用戶對劇集好奇心。不少網友化身自來水，殷切期待開播：“一下子就被這倆人吸引住了，這直播完全沒看夠!”“直播笑點太多，從頭笑到尾！”更有網友直呼，“看完《護心》直播的我，是今晚最幸福的小孩！”充分可見此次直播一方面化解了劇粉們等待期間的難捱，另一方面調高了觀眾的“求同框”的心情。

此次互動綜藝式直播收割了全網熱搜17個，起到了創新大劇營銷新突破。據統計，有超過150萬網友圍觀直播超前嗑糖，其中兩位嘉賓高頻互動沉浸直播的動作更是使劇集好感度拉滿，使得劇集未播就先火出圈。

大劇營銷下一站：

文娛+電商構建商業新場景

透過熱鬧看本質，《護心》與《天貓大咖來了》的這番夢幻聯動背后，是優酷深度撬動阿里生態勢能，通過“文娛+電商”深度共創實現用戶、平臺的多方共贏，也構建大劇營銷商業新場景。

電商陣地的首場大劇宣發，內容方與平臺方狂歡：這是一場專屬《護心》的流量入口，優酷與天貓深度聯合為《護心》開播造足聲勢。于《護心》而言，這是開播前的一次大型預熱，對于劇集宣發來說，進入電商陣地做宣發不是什么新鮮事，但打造一個專屬的曝光通道還是首次，在這場直播中，優酷、天貓將為《護心》提供最大曝光資源，引爆劇集開播熱度。對于電商屬性很強的天貓而言，《天貓大咖來了》不失為一次高質量用戶運營的策劃，《護心》強大的內容IP屬性以及侯明昊、周也兩大主創將為天貓卷入更多的文娛用戶，同時直播內容的高質量也將為天貓站內的用戶留存加成。

首場以劇集IP為核心，粉絲嗑糖：這是一場專門為劇迷打造的“先睹為快、深度參與”的互動綜藝式直播。區別于以往的大劇單向灌輸式直播，《護心》與《天貓大咖來了》這場直播把劇宣當成綜藝來做，節目圍繞用戶體驗，通過《護心》經典片段復刻、主創反串等與劇集相關等情境設置提升直播內容價值，讓用戶收獲更多劇集之外的更多精彩內容。此外，點贊評論、大咖電話連線、紅包福利等交互玩法不僅深度調動用戶參與互動的積極性，還給到了用戶與主創“零距離”互動的機會，提前滿足他們的嗑糖需求。

文娛+電商的全新探索，大劇營銷全新升維。大劇營銷發展幾經迭代，單一形式的劇內娛樂營銷難以為品牌贏得用戶心智，“強娛樂、強互動”的溝通形式將是吸引用戶的有效方式。在優酷與天貓的這場文娛+電商深度共創中，優酷提供優質內容IP為品牌吸引用戶注意力，天貓強大的電商鏈路能力為品效保駕護航，深化文娛與電商的聯動，是優酷外延優質IP價值的持續深耕，全新的內容+電商的消費場景勢必會醞釀出更大的營銷商機。

未來大劇營銷的下一站，或許將在“文娛+電商”中被引爆，而背靠阿里生態的優酷，已經提前搶跑。

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