搜狐娛樂(lè)專稿 （哈麥/文）春節(jié)檔熱鬧過(guò)后，影市又進(jìn)入淡季，《鈴芽之旅》的出現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)感到久違的熱火勁兒又回來(lái)了。不過(guò)，這部電影不像那些預(yù)料之中要大賣的重磅國(guó)產(chǎn)片，作為進(jìn)口動(dòng)畫，它的超預(yù)期表現(xiàn)讓不少人感到意外。

(資料圖片僅供參考)

粉絲電影？

在影市冷三月，日本動(dòng)畫《鈴芽之旅》顯得尤其突出，預(yù)售期及上映首周末，票房大大超出市場(chǎng)預(yù)期，三天賣了3.4億元，輕松超過(guò)漫威大片《蟻人3》，成為2023年進(jìn)口片冠軍。

微博、b站等社交平臺(tái)上，《鈴芽之旅》熱度很高，“新海誠(chéng)與中國(guó)觀眾的三年之約”、“新海誠(chéng)集大成之作”等話題隨處可見，官方的宣傳營(yíng)銷和部分觀眾的熱情參與讓這部并非全民向的進(jìn)口動(dòng)畫似乎變成了一部非看不可的現(xiàn)象之作。

可實(shí)際上，《鈴芽之旅》并沒(méi)有那么口碑爆棚和勢(shì)不可擋，它更像是一部披著動(dòng)漫外衣的粉絲電影而非影史神作。

喜歡新海誠(chéng)風(fēng)格的觀眾，覺(jué)得它近乎完美，除了新海誠(chéng)擅長(zhǎng)的細(xì)節(jié)布置和壁紙般的美感，也有社會(huì)關(guān)懷，人物成長(zhǎng)，溫暖又治愈，是集大成之作。

而稍挑剔的路人觀眾看后，覺(jué)得槽點(diǎn)一大堆，人物普遍欠豐滿，愛情線太勉強(qiáng)，劇情純答辯，不明白為什么被吹的這么神。

這種分裂是有跡可循的。

《鈴芽之旅》剛上映時(shí)，豆瓣開分7.9分，三天后跌到了7.5分，遠(yuǎn)不如新海誠(chéng)《你的名字》的8.5分，比7.0分的《天氣之子》高一些。

這部電影也走出了粉絲電影的票房曲線。

上映前預(yù)售火爆，累計(jì)近1.2億。

周五首日票房9500萬(wàn)元，周六次日票房1.53億元，周日第三天票房跌到了9400萬(wàn)元，環(huán)比跌幅高達(dá)38.5%。

周一第四天票房跌到了1900萬(wàn)元。

典型的高開低走形態(tài)。

按首日開局，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)該片的最終總票房可能沖8億元。到了第四日，預(yù)測(cè)總票房降破了6億元。

拿下年輕人

往回看，《鈴芽之旅》的高票房到底是誰(shuí)買起來(lái)的？

貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版這些平臺(tái)會(huì)記錄一部電影的想看數(shù)據(jù)，做人群畫像。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《鈴芽之旅》約83萬(wàn)的想看用戶中，20歲以下的占了34.9%，20-24歲的占了31.6%，合計(jì)占比66.5%，可以說(shuō)這部片拿下了年輕人。

另外，想看人群中，40歲以上的占了16.6%，男性占了52.3%，這也是讓人意外的數(shù)據(jù)。

可以拿其他動(dòng)畫來(lái)對(duì)比。

同樣有愛情元素的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《白蛇：緣起》和《白蛇2：青蛇劫起》的想看人群中，《白蛇：緣起》20歲以下觀眾占比24.1%，20-24歲觀眾占比22.8%，其中男性觀眾占比34.4%；《白蛇2：青蛇劫起》20歲以下觀眾占比30.1%，20-24歲觀眾占比27%，其中男性觀眾占比35.9%。

如果跟全民觀影的《哪吒》來(lái)對(duì)比，差異更大。《哪吒》想看人群中，20歲以下觀眾占比19.6%，20-24歲觀眾占比19%，其中男性觀眾占比37.2%。

可以看到，新海誠(chéng)不僅俘獲了年輕人，還俘獲了大量男性觀眾，以及40歲以上的中年觀眾。

而且，這部電影很下沉，想看觀眾活躍在四線城市的比例高達(dá)47.8%，本科以下學(xué)歷占比27.3%。

再看《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《哪吒》，想看觀眾活躍在四線城市的比例分別為41.4%、47.2%、43.8%，本科以下學(xué)歷占比分別為13.5%、18.8%、16.2%。

這當(dāng)然有宣傳營(yíng)銷的功勞，但更多的還是導(dǎo)演及作品本身的影響力。

為什么是日漫？

粉絲電影并不是一個(gè)貶義詞，有些粉絲電影是靠消費(fèi)明星，有些粉絲電影是導(dǎo)演把自己，或者把電影做成了IP，變成了粉絲電影。

在這個(gè)角度看，《流浪地球2》也算粉絲電影，在春節(jié)檔票房及口水大戰(zhàn)中，有些電影靠明星的號(hào)召力和粉絲的支持，《流浪地球》也有忠粉上陣，氣勢(shì)并不弱。

對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，《流浪地球2》的片長(zhǎng)有些過(guò)長(zhǎng)，敘事有些過(guò)慢，看睡著的大有人在。但這些缺點(diǎn)恰恰是粉絲眼里的優(yōu)點(diǎn)，他們喜歡這種飽和感、滿足感，喜歡郭帆的工匠精神和不投機(jī)的態(tài)度，粉絲們表白郭帆，催更第三部，那種熱情不亞于追明星。

《流浪地球2》的票房基本盤在一二線城市，喜劇明星扎堆的《滿江紅》勝在三四線城市，所以《滿江紅》春節(jié)期間爆發(fā)，超過(guò)了《流浪地球2》，但是節(jié)后返工后，《流浪地球2》又實(shí)現(xiàn)了反超，力壓《滿江紅》。

郭帆的電影是重工業(yè)硬科幻類型，表達(dá)親情、家國(guó)情懷、未來(lái)危機(jī)、人類命運(yùn)共同體，在成熟人群中自然更有共鳴。

新海誠(chéng)一直經(jīng)營(yíng)的是愛情片，女主年齡大都十幾歲，面對(duì)的是中學(xué)生，積累的粉絲自然是全國(guó)各地的少男少女。

加上中國(guó)00后千禧一代的獨(dú)生子女背景，生活中對(duì)各種文化包括日漫文化、宅文化、粉絲文化的普遍接收，日本動(dòng)畫在年輕人中越來(lái)越流行，有時(shí)出圈就不奇怪了。

從文化上看，不同于好萊塢大片里常有的超級(jí)英雄拯救世界及"we are family"主題，東亞文化里犧牲個(gè)人成全更多人的劇情是相似的，理解上沒(méi)障礙。

哪吒為陳塘關(guān)百姓自刎，吳京為地球人開著空間站撞木星，《鈴芽之旅》里的男主、小貓、鈴芽，都可以為了阻止災(zāi)難犧牲自我。

拋開“日本動(dòng)漫”這個(gè)標(biāo)簽，動(dòng)漫電影的票房已經(jīng)被《哪吒》頂?shù)搅?0億以上，經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)漫的接受度已經(jīng)沒(méi)有天花板。

日本動(dòng)漫在中國(guó)的票房冠軍是賣了5.75億的《你的名字》，《鈴芽之旅》可能刷新這個(gè)紀(jì)錄。

之后還有已經(jīng)定檔的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《灌籃高手》《天空之城》，以及很多制作中及孕育中的新片，只要引進(jìn)上映的渠道通暢，這個(gè)紀(jì)錄會(huì)被不斷刷新。

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