5月8日，對(duì)楊冪的粉絲來(lái)說(shuō)，是個(gè)難忘的日子。

因?yàn)樵谶@一天，粉絲呼吁多年的楊冪與嘉行傳媒解綁的訴求終于如愿，楊冪終于可以回歸到“女演員”的行列。畢竟在粉絲眼中，楊冪沒(méi)能成為“人民的女演員”都是讓嘉行傳媒給耽誤了。

【資料圖】

有粉絲統(tǒng)計(jì)過(guò)，近年楊冪出演的差評(píng)劇，大多來(lái)自嘉行自制，像3.5分的《談判官》、4.8分的《斛珠夫人》。而作為嘉行傳媒的股東、公司的一姐，楊冪不僅要背負(fù)對(duì)賭協(xié)議，同時(shí)還得“奶”公司新人，這種模式也被粉絲稱(chēng)為“嘉行大禮包”。

到底是不是嘉行傳媒拖累了楊冪，就是見(jiàn)仁見(jiàn)智了。楊冪是嘉行的“搖錢(qián)樹(shù)”不假，但不可否認(rèn)，嘉行也為楊冪帶來(lái)了資源。只不過(guò)這種合作方式，以前是互相成就，一個(gè)收獲了利，一個(gè)收獲了名。

如今，觀(guān)眾看夠了重復(fù)雷同的劇情，流量也就成了拋物線(xiàn)。肉眼可見(jiàn)的是，曾經(jīng)“流量女王”，早已跟流量告別，楊冪的上一部超級(jí)爆款劇還是五年前播出的《三生三世十里桃花》。

當(dāng)流量時(shí)代過(guò)去，藝人與自制劇松綁，制作方和觀(guān)眾的價(jià)值取向趨于一致，楊冪獲得了更大的自主權(quán)，也許有轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，但這也需要其拿出破釜沉舟的勇氣和決心。

最美好的青春歲月，留在了嘉行

楊冪最終用八個(gè)字，結(jié)束了自己與嘉行之間十幾年來(lái)的恩怨與糾葛。

5月8日午間，楊冪在社交平臺(tái)發(fā)布“共有從前，各有未來(lái)”。稍顯平靜的八個(gè)字，卻猶如一枚重磅炸彈，幾分鐘后便登上熱搜榜首。與此同時(shí)，嘉行傳媒也回應(yīng)道，“十幾年風(fēng)雨同舟，共同成長(zhǎng)，感恩感謝，祝未來(lái)一切順利，珍重安好”。

這意味著，楊冪正式官宣，結(jié)束與嘉行傳媒的合作關(guān)系。其實(shí)，早在半年前，就傳出楊冪要與嘉行傳媒“切割”的消息，但兩者并未就此有過(guò)太多的解釋。

對(duì)于嘉行，楊冪或許有著太多想說(shuō)的話(huà)，可最終只化為短短八個(gè)字，“像那種感情早已破裂卻又沒(méi)撕破臉，現(xiàn)在終于離婚的明星夫妻”，有網(wǎng)友解釋道。相比于楊冪，嘉行傳媒的發(fā)言更像是“男方”，象征性透露出些許感激之情，猶如一位點(diǎn)贊靠前的網(wǎng)友所言，“還是那句話(huà)，沒(méi)有楊冪，就沒(méi)有今天的嘉行”。

有人說(shuō)，楊冪將最美好的青春歲月，留在了嘉行。

▲（圖源/視覺(jué)中國(guó)）

“北京大妞”楊冪，很快將迎來(lái)她37歲的生日，可在加入嘉行前不久，她還是一位剛憑借《神雕俠侶》與《仙劍奇?zhèn)b傳三》初露頭角，并與楊穎、劉詩(shī)詩(shī)和倪妮齊名的“四小花旦”之一，渾身透露著青春的氣息。

楊冪的演藝生涯，其實(shí)早在4歲便開(kāi)始了，她演過(guò)唐朝的公主，當(dāng)過(guò)“喜劇之王”周星馳的女兒，還與六小齡童、李亞鵬等影視明星有過(guò)“切磋”。不過(guò)，楊冪真正被人記住，還是2002年簽約榮信達(dá)后，憑借著《神雕俠侶》中清雅秀麗、亦正亦邪的郭襄，才使得無(wú)數(shù)少男少女，開(kāi)始搜索起她的名字。

“楊冪往那里一站，我心里有了底，那種古怪精靈的勁兒，跟當(dāng)年的周迅有一拼”，這是導(dǎo)演張紀(jì)中給予的評(píng)價(jià)。

2004年，一位名為曾嘉的經(jīng)紀(jì)人，出現(xiàn)在楊冪的工作與生活中，楊冪或許想不到，這位行事頗為干練的女人，會(huì)與自己“捆綁”長(zhǎng)達(dá)19年之久，她就是如今掌握著嘉行傳媒近一半股份的實(shí)控人。巧的是，在接觸楊冪前，曾嘉上一個(gè)合作的明星正是周迅，至于嘉行傳媒的第二大股東趙若堯，當(dāng)時(shí)的身份則是曾嘉的助理。

▲（嘉行傳媒前三大股東）

有一種說(shuō)法是，當(dāng)年讓楊冪爆火的“宮斗+穿越”題材影視劇《宮鎖心玉》就是曾嘉在讀完劇本后，勸楊冪接下的。這部劇之后，楊冪一度成為票房的保證。與《宮》同年上映，成本僅百萬(wàn)且豆瓣評(píng)分3.5的《孤島驚魂》，憑著一張楊冪的比基尼海報(bào)，硬是賣(mài)出近9000萬(wàn)票房。在當(dāng)時(shí)的資本看來(lái)，楊冪本身就是吸金保障，可就在各路資本想要得到她時(shí)，卻被曾嘉“捷足先登”了。

2014年，楊冪工作室成立后不久，27歲的楊冪便與曾嘉、趙若堯共同出資300萬(wàn)元，建立海寧嘉行天下影視文化有限公司（后改名為海寧欣睿影視制作公司）。緊接著，名為西藏嘉行四方投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）的公司成立（目前已處于注銷(xiāo)狀態(tài)），而楊冪的工作室也同時(shí)更名為嘉行天下楊冪工作室，這便是嘉行傳媒的前身。

▲（西藏嘉行股權(quán)結(jié)構(gòu)圖）

隨著投資圈深耕多年的李娟入場(chǎng)，不僅徹底改變了楊冪的發(fā)展軌跡，也令一場(chǎng)四個(gè)女人關(guān)于資本的大戲，拉開(kāi)帷幕。可以說(shuō)，西藏嘉行是楊冪正式成為商人的開(kāi)始，也為幾人如今的“切割”埋下了種子。

四個(gè)女人的資本大戲

楊冪雖不是嘉行傳媒的最大受益人，卻是不折不扣的最大利益創(chuàng)造者。

2015年9月，在楊冪的吸金能力兜底，李娟的資本運(yùn)作，以及曾嘉、趙若堯的加持下，嘉行傳媒通過(guò)借殼西安同大成功登陸新三板，而西藏嘉行也在幾人多次操作后，成為西安同大的第一大股東。而在借殼的同時(shí)，李娟也為自己留下了一份“蛋糕”。

值得一提的是，嘉行借殼時(shí)給出的認(rèn)購(gòu)價(jià)格只有1.7元/股，可隨著楊冪等人的入局，其股價(jià)便水漲船高。借殼后，A股上市公司東方明珠旗下的尚世影業(yè)，立即出資3億元，認(rèn)購(gòu)嘉行傳媒20%的股權(quán)，而此時(shí)嘉行傳媒的股價(jià)，便漲到78.95元/股，比幾個(gè)月前翻出幾十倍。這也意味著，嘉行傳媒的估值達(dá)到15億元。

不過(guò)，作為對(duì)賭協(xié)議的一部分，嘉行傳媒需在2015~2017年，分別保證凈利潤(rùn)不低于0.75億、1.05億、1.47億元，累計(jì)稅后凈利潤(rùn)3.1億元，同時(shí)不能出現(xiàn)核心管理人員、核心藝人出走等情形。如未達(dá)成目標(biāo)，嘉行傳媒需將尚世影業(yè)的3億元股票，以15%的年化率進(jìn)行回購(gòu)，即賠償3億元本金，外加15%的利息。

你可以調(diào)侃楊冪的演技，但你無(wú)法否認(rèn)她努力的程度。為完成對(duì)賭，那段時(shí)間的楊冪，完全淪為一臺(tái)拍戲機(jī)器，3年拍了13部影視劇，甚至“把情緒都戒了”。

福布斯中國(guó)名人榜顯示，2013年與2014年，楊冪的年收入只有4370萬(wàn)與5200萬(wàn)元，可到了2017年，在又一部爆火劇集《三生三世十里桃花》加持下 ，楊冪取得了2億元的收入，排在榜單第三位，僅次于范冰冰與鹿晗。與此同時(shí)，嘉行傳媒最終也分別交出0.82億、1.29億與1.9億元凈利潤(rùn)的答卷，均超額完成對(duì)賭目標(biāo)。

▲（圖源/視覺(jué)中國(guó)）

楊冪對(duì)于嘉行傳媒的貢獻(xiàn)，不僅來(lái)自于營(yíng)收，還負(fù)責(zé)新人的承接，以使得避免對(duì)楊冪的過(guò)于依賴(lài)。畢竟對(duì)于嘉行傳媒而言，營(yíng)收無(wú)非來(lái)自影視與藝人經(jīng)紀(jì)收入兩大板塊。

有統(tǒng)計(jì)顯示，在嘉行期間，楊冪接觸的《古劍奇譚》《我是證人》等外戲，均有3位左右嘉行藝人出鏡，而熱播的《三生三世十里桃花》更是達(dá)到9位。在楊冪離開(kāi)后，成為嘉行傳媒新頂梁柱的迪麗熱巴、高偉光、張?jiān)讫埖让餍堑闹龋捕寂c楊冪有關(guān)。

值得一提的是，《三生三世》的爆火，也吸引到A股另一巨頭的入局，那就是完美世界，其當(dāng)時(shí)通過(guò)旗下全資持股的石河子市君毅云揚(yáng)股權(quán)投資有限合伙企業(yè)，以250元/股的價(jià)格，耗資2.5億元認(rèn)購(gòu)嘉行傳媒5%股份，并從李娟夫婦手中，以相同的價(jià)格拿到另外5%的股份，合計(jì)持股比例達(dá)到10%。

隨著完美世界的入局，李娟也順利完成了2.5億元的套現(xiàn)，這同樣意味著，短短兩年多時(shí)間，嘉行傳媒的估值就從千萬(wàn)級(jí)別漲至50億元，一躍成為新三板的“明星股”，楊冪也因此獲得“新三板女神”的稱(chēng)號(hào)。

可就在外界猜測(cè)著，楊冪何時(shí)會(huì)將嘉行傳媒帶到百億級(jí)別時(shí)，隨著一場(chǎng)“寒冬”的來(lái)臨，卻讓資本逐步撤離影視行業(yè)。

2018年5月，嘉行傳媒宣布終止在新三板掛牌，而給出的理由是，公司正處于快速發(fā)展階段，為加快融資節(jié)奏作出的決定。可這樣的說(shuō)辭，顯然無(wú)法服眾，而資本也選擇用腳投票，進(jìn)行離場(chǎng)。緊接著，尚世影業(yè)便對(duì)嘉行傳媒的股權(quán)進(jìn)行“清倉(cāng)”。

據(jù)東方明珠披露的公開(kāi)掛牌完成公告顯示，2018年9月與10月，尚世影業(yè)均以2.14億元的價(jià)格，兩次處置嘉行傳媒4.75%股權(quán)，到了2019年初，其又以3.85億元的價(jià)格，出售余下9.5%股權(quán)，至此不再持有嘉行傳媒股份。這也意味著，東方明珠憑借出售嘉行傳媒股權(quán)，至少獲得5億元的利潤(rùn)。

可幾家歡喜幾家愁，天眼查顯示，完美世界旗下的石河子君毅，至今仍持有嘉行傳媒10%股份。隨著楊冪的離開(kāi)，嘉行傳媒能否恢復(fù)往日榮光，幾乎踩在“最高點(diǎn)”入局的完美世界何時(shí)回本，楊冪又會(huì)如何處置持有的嘉行傳媒股份，都成為一個(gè)個(gè)困擾外界的謎團(tuán)。

楊冪失靈那些年

80后“四小花旦”，江湖上流傳著幾個(gè)版本。

2009年，騰訊網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)百家主流媒體、百萬(wàn)民眾參與、近百名娛樂(lè)記者聯(lián)合票選，“四小花旦”正式名單出爐，黃圣依、劉亦菲、楊冪、王珞丹當(dāng)選。

兩年后，“匯劇亞洲2011國(guó)劇盛典”上，摘得“四小花旦”稱(chēng)號(hào)的是戚薇、楊冪、唐嫣、劉詩(shī)詩(shī)。到了2013年，《南都娛樂(lè)周刊》經(jīng)過(guò)知名度、影響力、作品素質(zhì)、活躍程度等多項(xiàng)指標(biāo)的綜合考量，以及集結(jié)網(wǎng)友、媒體評(píng)審團(tuán)、圈中人評(píng)審團(tuán)票選，最終“四小花旦”的頭銜流轉(zhuǎn)到了楊穎、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)和倪妮身上。

不過(guò)，不論名單怎么改換更替，80后“四小花旦”始終有楊冪的席位，其熱度可見(jiàn)一斑。

也是在這期間，楊冪遇到了《宮鎖心玉》，一部可以說(shuō)是打開(kāi)其事業(yè)任督二脈的電視劇。2011年，楊冪主演的《宮鎖心玉》開(kāi)播后迅速席卷熒屏，成為當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)大爆劇。當(dāng)時(shí)有新聞報(bào)道稱(chēng)，《宮鎖心玉》的首播收視1.99%和最高收視3.15%，刷新此前五年來(lái)省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視紀(jì)錄，并以平均收視率2.5%打破了湖南衛(wèi)視此前春節(jié)檔電視劇紀(jì)錄。在春節(jié)期間，《宮鎖心玉》平均收視率僅次于央視春晚和央視元宵節(jié)晚會(huì)。

而《宮鎖心玉》也成了楊冪原始流量積累的開(kāi)始，之后其主演的影視劇先不管口碑如何，總能讓作品流量和投資方收益齊飛。

2014年，楊冪的另一部女主劇《古劍奇譚》也是開(kāi)播即成爆款，之后更是屢次刷新紀(jì)錄：電視平臺(tái)收視率峰值接近3%、市場(chǎng)份額突破18%、微博話(huà)題閱讀量超60億、第一部網(wǎng)播破百億劇集……

接著，流量便與楊冪如影隨形，一張路透、一張機(jī)場(chǎng)照，隨便一露臉，就輕松登上熱搜。而楊冪實(shí)打?qū)嵉牧髁繋缀鹾涂竸∧芰澋忍?hào)，大IP、大制作也排著隊(duì)找上門(mén)。

▲（圖源/視覺(jué)中國(guó)）

2017年，由楊冪、趙又廷領(lǐng)銜主演的電視劇《三生三世十里桃花》，大年初三起在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出，并同步登陸優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等八大平臺(tái)。該劇改編自唐七公子的同名小說(shuō)，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華之間的三世愛(ài)恨糾葛。

超級(jí)IP+楊冪，不出意外，《三生三世十里桃花》又是一部爆款劇集。該劇上線(xiàn)一天播放量就高達(dá)6億，號(hào)稱(chēng)15天播放量突破“100億”，到去年，《三生三世十里桃花》的播放量已經(jīng)突破“500億”。

這部劇，不僅讓楊冪本人的熱度上升到巔峰，還順帶為迪麗熱巴、高偉光、張彬彬、等嘉行旗下藝人攢起了人氣。

但流量之所以稱(chēng)之為流量，正因?yàn)樗橇鲃?dòng)的，爆火是一夜之間的事，如果后續(xù)作品和業(yè)務(wù)能力跟不上，熱度總有降溫的時(shí)候。

這一點(diǎn)，已經(jīng)在無(wú)數(shù)流量明星身上驗(yàn)證過(guò)，楊冪也不例外。套娃式的劇情、模式化的表演，無(wú)一不在消耗楊冪的觀(guān)眾緣和神秘感，以至于只要演員表里出現(xiàn)楊冪的名字，就有觀(guān)眾做出“爛片”預(yù)定了。隨之而來(lái)的，也是“收視女王”下坡路的開(kāi)始。

▲（圖源/視覺(jué)中國(guó)）

2018年暑期檔播出的《扶搖》，播出期間平均收視率僅為0.84%，其后期熱度基本被楊紫主演《香蜜》碾壓，而隨著于正的《延禧攻略》熱播，《扶搖》熱度降至冰點(diǎn)，大結(jié)局期間的收視率僅達(dá)到0.601%。

到了2021年，楊冪攜手“老牌”流量明星陳偉霆主演的《斛珠夫人》，撲街就更明顯了。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年11月13日晚，《斛珠夫人》在北京衛(wèi)視黃金檔播出的兩集平均收視率僅有0.43%。遠(yuǎn)低于同期東方衛(wèi)視的《突圍》、湖南衛(wèi)視的《星辰大海》。

隨著劇情的深入，《斛珠夫人》的趕客效果更佳。11月16日當(dāng)晚，該劇的收視率僅有0.3673%，甚至不如重播的《流金歲月》和《小娘惹》。

當(dāng)自身流量不扛劇后，解約、轉(zhuǎn)型或許是楊冪唯一的出路了。從目前的待播信息來(lái)看，楊冪是有意走出舒適圈的，比如電視劇《哈爾濱1944》合作的是秦昊和張黎、電影《應(yīng)許之日》合作的是執(zhí)導(dǎo)過(guò)《晚秋》的韓國(guó)導(dǎo)演金泰勇。

不過(guò)聯(lián)想到5年前楊冪的轉(zhuǎn)型之作《寶貝兒》，觀(guān)眾的心情或許還是忐忑。

如今，觀(guān)眾看夠了重復(fù)雷同的劇情，流量也就成了拋物線(xiàn)。肉眼可見(jiàn)的是，曾經(jīng)“流量女王”，早已跟流量告別，楊冪的上一部爆款劇還是五年前播出的《三生三世十里桃花》。

當(dāng)流量時(shí)代過(guò)去，藝人與自制劇松綁，制作方和觀(guān)眾的價(jià)值取向趨于一致，楊冪獲得了更大的自主權(quán)，也許有轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，但這也需要其拿出破釜沉舟的勇氣和決心。

作者 | 馮晨晨 劉冬雪

編輯 | 劉肖迎

運(yùn)營(yíng) | 劉 珊

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