搜狐娛樂專稿（林真心/文）國產劇迎來了一輪“通貨膨脹”。

具體表現為“爆款”的泛濫和貶值。這個“必爆”、那個“劇王”，劇還猶抱琵琶半遮面，互聯網先傳出提前吹爆的喝彩聲。

究竟是誰在看爆大劇？

(資料圖片)

押寶大劇，蔚然成風

現在內娛有一種“爆”，叫“提前吹爆”。

劇集未播，預告沒出，“必爆”評價就先鋪滿了互聯網。

《沉香如屑》《長月燼明》，都是提前被看爆的大劇。《沉香如屑》被平臺內部封為“劇王”，前期招商成績也被熱議；《長月燼明》的預熱階段，微博上就出現了各種“業內看好”的言論。

“《愛情而已》也是，開播前一片看好吹爆，還進了央視的大劇推薦片單。結果網播和收視不達預期。”負責影視劇營銷的小杜告訴搜狐娛樂。

有些爆款并不會提前在各大社交平臺上“走漏風聲”。

劇宣Mue今年跟了一部爆款項目。據她所說，前期看過片的工作人員都覺得品質很好，預判會出圈。“大家的反饋都很一致，覺得會爆。真好。”

藝宣津津也在提前一個月內部看片后，篤定這部劇會爆。“這個片一直很低調，捂得很嚴實。但看完所有人都說很好看，導演很有才，主演演技炸裂，爆款預定了。”

這部被業內提前吹爆的劇集，就是辛爽執導的《漫長的季節》。

播出后，《漫長的季節》果然不負眾望，口碑一路走高，結局被網友“封神”，成為了豆瓣9.5高分的國產懸疑神作。

同樣，另一部全員演技派的爆劇，也在播出前就被內部看爆。

“平臺內部相關的工作人員很早就看好這個項目，幾乎是提前半年就預判了這是部爆款。但是沒有人聲張，只在圈子里傳了一下。”劇宣小杜補充道：“這也是今年我唯一認可的爆劇。”

這部劇就是張譯、張頌文主演的《狂飆》。

這是一個比《漫長的季節》更為低調的項目。

在開播前，《狂飆》并沒有受到太多關注，甚至主演們都沒有為這部劇做什么宣傳，完全是靠過硬的品質和教科書般的演技征服了觀眾，最終成為2023年當之無愧的全民爆款。

“爆款”這個詞，大概在2019年左右開始流行。

那時候的“爆款”，的確是“爆”出來的。猶如平地一聲驚雷，好劇閃亮登場。

《陳情令》《親愛的，熱愛的》《全職高手》《小歡喜》，一個暑假出現了多部熱劇，劇集市場仿佛開了一場煙花大會。

但煙花綻放之后，夜空又會歸于沉寂。

“爆款”這個詞如今貶值了不少。待播劇片單隨便一數，就有十幾部待播劇扎堆稱“爆”，一副要把劇集市場炸翻的架勢。

互聯網上被看爆的古裝劇數都數不清：《長相思》，大IP+實力派演員，必爆；《玉骨遙》，頂流演繹仙俠虐戀，必爆；《寧安如夢》疑似CP成真，必爆；《狐妖小紅娘月紅篇》楊冪搭龔俊、《安樂傳》迪麗熱巴搭龔俊，雙流量，必爆……

不難發現，大家眼中的必爆都是各平臺的S+大項目，且必有號召力極強的主演坐鎮。

不論是85花里長盛不衰的趙麗穎、楊冪，還是90花的第一梯隊楊紫、迪麗熱巴，演員自帶流量熱度，主演的劇就容易被看爆。

看爆，有根據嗎？

黑馬之所以被稱為黑馬，還是因為難得。被看爆的劇多，真正能爆火的少。

有些提前吹爆是有根據的，比如業內會提前看片。

劇集營銷公司都會提前看到粗剪和樣片內容，內部作出一些判斷。此外，在大致確定劇集檔期后，片方或平臺也會組織媒體或觀眾等進行提前看片活動。試看幾集內容后，必定會統一收集這批觀眾的看法，了解他們對劇集的真實評價。

但業內也偶有“翻車”。

“我知道《獵罪圖鑒》能播得不錯，但沒想到會這么爆。”在小杜看來，《獵罪圖鑒》是超出預期的爆款。看完片之后他們確實覺得這個項目“有的做”，但對爆紅出圈并沒有很強的信心。

劇宣粥粥也有類似的經歷。她負責過的某個古裝項目在內部提前看片后收到的評價是“不太好看”。“也沒具體說為什么不好，就說不好看，當時也沒人看好。”

或許也正因如此，劇集的招商并不順利。但這部劇播出后，反響卻出奇的好。粥粥口中不被看好的這部劇，就是吳磊、趙露思的《星漢燦爛》。

一些愛鉆研數據的網友，也會從多個維度分析劇集有沒有“爆相”。

了解豆瓣戲精小組的大多知道林克。他經常在小組內發布一些預測劇集播出情況、分析熱度走勢的帖子，積累了不少粉絲。

用林克的話來說，他最輝煌的戰績就是“奶”中了《狂飆》。“很早之前我做了豆瓣的‘爆劇系列’盤點，后來相關的盤點就越來越多。而且我應該是全網第一個出帖分析《狂飆》為什么會爆的。”除此之外，《卿卿日常》《蒼蘭訣》《風吹半夏》等劇也是他提前看爆的項目。

前陣子，他幾乎每天都會對熱門劇集的云合數據進行估算，也因此得到了眾多劇粉的關注。在他看來，《長月燼明》算是高開低走。“《長月燼明》開局非常爆，但是受口碑影響，并沒有繼續往上走。”

林克有一套自己判斷爆款的方法論：先看制作班底、演員、再看平臺宣發。按照這套理論，他現在最看好成為爆款的是白敬亭、宋軼主演的《長風渡》。“我覺得《長風渡》有希望爆，其他很熱門的《長相思》、《七時吉祥》，我的觀點相對保守。《狐妖小紅娘月紅篇》，我的預測是大概率會和《長月燼明》播出情況差不多。”

國產劇資深觀眾栗粒也很看好《長風渡》，不過她看好的理由比林克簡單得多：真CP、好嗑、不像演的。“古偶就要看CP感，他倆都成真CP了還能演不好嗎？”

但是，有些看爆就純粹是營銷事件，劇宣完全按照片方需求來搞事情。

“《愛情而已》前期蠻多大動作的，且播出前幾天一天天滾動打熱搜。”據小杜說，對效果有“野心”的劇，前期都是得“哐哐”做的。

“比如愛情而已本體節奏較慢，所以它前幾天都在做的是一些很欲、很與眾不同姐狗的卡斷釋放。還有那個三分鐘，這個動作結束后，隨著解讀本體細節就跟上了，KOC、KOL、微信號大鋪。”小杜分析道。

被提前吹爆，是好事嗎？

“我們不敢做‘必爆’這種前期宣傳，即便這是一種很新的營銷。”劇宣Mue告訴搜狐娛樂，從結果來看，高調吹爆某個項目也是一種行之有效的新方法。

近幾年流行的劇集路透圖頻，養成了觀眾“胚胎式追劇”的習慣。

這種宣傳方式，以犧牲新鮮感為代價積攢熱度。如今也已經成了劇宣們口中的“昨日黃花”。

劇宣小杜提到，劇集營銷預算往往有限，通常不會提前很久啟動大規模營銷，路透就是最簡單的博眼球方法，除此之外少見“新招式”。“《云襄傳》上的時候，陳曉在愛奇藝三劇連播了，平臺搞了個#愛奇藝騰訊推出陳曉套餐#，角度還挺新的。”

“主要宣發現在都是那一個套路，路透、片花很卷，其他也沒什么新花樣。有些劇能提前吹起來也是本事。”在劇宣粥粥看來，《寧安如夢》的劇組直播、《長相思》的殺青直播、《長月燼明》的前期營銷都算是比較有新意的了。

現在，宣傳們都對“提前吹爆”望而卻步。

“我現在是真怕網友說我們的待播劇‘必爆’，萬一播得不好又要挨罵。”藝宣90透露道：“不光我，藝人都被說怕了。”

“前期故意拉高期待值，我都不敢想象后續宣傳壓力得有多大。”粥粥科普道，宣傳公司一般都是在前期提案的時候決定整體的大方向，片方和平臺會給到他們的需求。

粥粥提到，片方和平臺一般都偏好“高調”營銷。雖然觀眾提前吹爆會給宣傳公司、藝人方都帶來很大壓力，但上游的片方和平臺往往期望項目播之前熱度越高越好。“除了正午陽光吧，正午是我見過最好的甲方公司。一般我們在開播前收到的甲方需求，都是什么片方要這部劇爆、平臺要開分幾點幾。”

“我覺得爆不了、開不到那個分數，但我們也不能和客戶直說。我就說一些沒有營養的話搪塞過去，不正面回答。”粥粥吐槽道。

如果片方還是執著，劇宣們也只能豁出去，迎接提前吹爆可能帶來的口碑問題。

“片方可能還會提口碑方面的需求，不過這也是可以被平臺要求改變的。一部5分的劇，片方一般也不會發瘋要7、8分的。”小杜說道。

在和甲方打交道的過程中，小杜也慢慢了解了他們的想法。對于這種冒險的選擇，她也表示理解。“其實他們也不是把火和口碑分開看的，而是大概率在前期就對品質有預判，并做了取舍。一部品質溫吞的劇，本來也不會有啥特別牛的口碑，那熱度和討論度就是片方和平臺最想要的了。”

說到底，還是因為劇集質量不夠硬。不能靠自己播出“爆”，只能靠營銷提前吹“爆”。

這樣的“爆款”多了，劇集市場難免面臨“通貨膨脹”。

所以，看爆可以，支持網友們享受“爆款”自由。強行吹爆，風險太高。

文中受訪者均為化名

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