搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）今年五一檔，三部主旋律商業(yè)片《長空之王》《驚天救援》《檢察風(fēng)云》沒一部票房達(dá)到預(yù)期。再往前，成本超3億的《無名》高開低走，只賣了9.31億。相比《滿江紅》《人生路不熟》《熊出沒》《人生大事》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等喜劇片、動畫片、劇情片，高投資大制作的主旋律商業(yè)片正在失去性價比。

6部主旋律商業(yè)片全“啞火”

大火了幾年的主旋律商業(yè)片，現(xiàn)在有了熄火的趨勢。

(資料圖)

表現(xiàn)在票房上，就是多數(shù)都不及預(yù)期。

今年春節(jié)檔上映的《無名》，一開始熱度最高，預(yù)售最快，但上映后很快降溫，加速下滑，被《滿江紅》《流浪地球2》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，最終總票房只有9.31億元，遠(yuǎn)不如《熊出沒·伴我“熊芯”》,被《深?！纷方?，排在第四。

出品人于冬曾公開透露，《無名》成本超過3億元，而這部片的投資方分賬是3.36億元，如果這3億成本指的是制作加上宣發(fā)的總成本，那票房的收益剛剛打平，或者小賺一點(diǎn)。

五一檔上映的《長空之王》同樣“雷聲大雨點(diǎn)小”，一開始關(guān)注度驚人，預(yù)售票房、排片遙遙領(lǐng)先，但上映后上座率落后，票房被喜劇片《人生路不熟》反超，至今上映17天累計總票房7.36億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測其最終總票房可能超不過8億元。

如果最終票房8億元，投資方分賬約2.78億元，可能也在盈虧線上下。

其他主旋律項目就更慘了。

五一檔的《驚天救援》上映17天總票房4100萬元，投資方分賬1375萬元?！稒z察風(fēng)云》上映16天總票房5900萬元，投資方分賬1958萬元。

這兩部片都是香港名導(dǎo)搭配內(nèi)地明星演員，算是頭部大項目，票房分賬不足2000萬，只能以巨額虧損收場。

鄧超、俞白眉的《中國乒乓之絕地反擊》退出春節(jié)檔，2月17日再次上映，最終總票房1億元，投資方分賬約3500萬元，也是巨虧。

四月中旬，還要一部黃建新監(jiān)制，沈東執(zhí)導(dǎo)，嚴(yán)屹寬、屈菁菁主演的主旋律商業(yè)片《深海危機(jī)》上映，毫無聲響，票房只有200萬元。

雖然這是一部B級片，投資比不上以上A級大片，但200萬票房片方分賬68萬元，可以說顆粒無收，幾千萬成本打了水漂。

成也主旋律敗也主旋律

一個類型，穩(wěn)賺不賠是最好的生意，這時候所有公司都蜂擁而至，想分一杯羹。等有賺有賠的時候，會出現(xiàn)分化，賺錢的繼續(xù)投入，賠錢的離場。再到少數(shù)賺多數(shù)賠的時候，參與者就會變得謹(jǐn)慎，熱度自然退去。

商業(yè)主旋律這個類型是博納影業(yè)探索出來的，主旋律題材，找香港導(dǎo)演，當(dāng)類型片拍，大獲成功，《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》都是豐收的果實(shí)。

這期間，吳京拍了《戰(zhàn)狼》《戰(zhàn)狼2》，同樣大獲成功，尤其是捅破票房天花板的《戰(zhàn)狼2》，把商業(yè)主旋律電影推向高潮。

此后，幾乎所有主流公司都參與到了主旋律電影的投資中，出現(xiàn)了《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》《烈火英雄》《中國機(jī)長》《八佰》《長津湖》《長津湖之水門橋》《中國醫(yī)生》《懸崖之上》《萬里歸途》等一大批賣座電影，也成就了吳京、張譯、易烊千璽、李晨、張涵予、韓東君、朱亞文、歐豪、杜江等一批百億票房男演員。

這其中最得意的當(dāng)然是開先河并堅持商業(yè)主旋律大片路線的博納。

博納有三個三部曲，《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》組成“山河海三部曲”，《決勝時刻》《中國機(jī)長》《烈火英雄》組成“中國驕傲三部曲”，《中國醫(yī)生》《長津湖》《無名》組成“中國勝利三部曲”。

因為這些主旋律大片多數(shù)獲得成功，在資本寒冬和疫情雙重沖擊下，華誼兄弟、北京文化、萬達(dá)電影等公司大都虧損的時候，博納依舊盈利，2019-2021年凈利潤分別為3.15億元、1.91億元、3.63億元，鶴立雞群。

好業(yè)績助推它2022年在A股成功上市。

但成功的頂點(diǎn)是下滑。上市當(dāng)年，博納的業(yè)績就出現(xiàn)了虧損。

2022年，博納影業(yè)凈利潤-7211萬元。

2023年第一季度，博納凈虧損高達(dá)1.08億元，是所有影視公司中最慘的。

而其他公司如萬達(dá)電影、中影、光線等，因為大盤回暖，業(yè)績都在反彈修復(fù)，扭虧為盈。華誼、北京文化虧損也在減少。

博納的主旋律策略似乎沒那么靈了，2022年主投的三部電影，除了續(xù)作《長津湖之水門橋》大賣，其他兩部原創(chuàng)電影《海的盡頭是草原》《平凡英雄》可能都巨虧。

《海的盡頭是草原》票房3600萬元，投資方分賬1230萬元?！镀椒灿⑿邸菲狈?.22億元，投資方分賬7900萬元。這兩部片的成本預(yù)計都上億。

今年春節(jié)檔上映的《無名》即使有王一博、梁朝偉兩大明星主演，起勢很好，最終也沒能爆。

大項目難產(chǎn)成常態(tài)

要繼續(xù)堅持這條道路，還是改變策略，每家公司都會做出不同的選擇。

吃到了主旋律紅利的博納當(dāng)然不會輕易放棄主旋律，不過，未來在投資上更保守是必然的。

接下來的大項目中，博納還有兩部主旋律商業(yè)片，都是續(xù)集，其中一部是林超賢的《紅海行動 2：虎鯨行動》，另一部是徐克的《智取威虎山前傳》。

另外，張之亮執(zhí)導(dǎo)的古裝戰(zhàn)爭片《阿麥從軍》，周潤發(fā)主演的劇情片《別叫我“賭神”》待上映，林超賢執(zhí)導(dǎo)的港式警匪犯罪片《爆裂點(diǎn)》、陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的青春片《少年時代》、劇情片《狂奔吧老爸》正在后期制作中，唐季禮、成龍的《神話》續(xù)集《傳說》正在拍攝中，歷史嫁接科幻的《三星堆：未來啟示錄》已立項，講述孫中山革命時期上海一位斧頭幫幫主行俠仗義故事的《一代梟雄》已通過劇本備案。

可以看到，博納不再一味押注主旋律，而是豐富片單的題材和類型。

華誼兄弟拍了戰(zhàn)爭片《八佰》嘗到了甜頭，后來的《鐵道英雄》失利，票房1.42億元。

新的備案片單中，華誼轉(zhuǎn)向了中小成本類型片（愛情片居多），再看不到主旋律大片。

一直以來擅長用喜劇片、青春片、愛情片、動畫片以小博大的光線傳媒也沒經(jīng)受住主旋律的誘惑，投了《革命者》《狙擊手》?！陡锩摺菲狈恐挥?.36億元，虧損?！毒褤羰帧吩诖汗?jié)檔賣了6億元，投資方分賬2億元，很難賺錢。

之后光線的片單里，也沒出現(xiàn)主旋律大片，還是以青春、愛情、劇情、動畫類型為主。

那些爭搶進(jìn)入主旋律商業(yè)片領(lǐng)域的新玩家中，鳳凰傳奇影業(yè)主投的《解放·終局營救》賣了4145萬元，人民交通出版社主投的《緊急救援》賣了4.85億元，騰訊影業(yè)主投的《1921》賣了5.04億元，都可能是以虧損收場。

還有一些公司的主旋律項目一直在難產(chǎn)中。

愛奇藝影業(yè)醞釀了好幾年的《戰(zhàn)爭1840》（尹力執(zhí)導(dǎo)）還沒開拍消息。

萬達(dá)影業(yè)開發(fā)的《上甘嶺之四十三天》《神舟》，北京文化開發(fā)的《東極島》《排雷英雄》在片單里出現(xiàn)好幾年了，還沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

《戰(zhàn)狼2》后六年過去了，吳京備受期待的《戰(zhàn)狼3》還沒有影子。

事實(shí)是，主旋律電影出爆款的概率越來越小了，投資方對大項目的上馬自然也越來越慎重。

中影作為國企，一直都是主旋律的正牌軍，擔(dān)負(fù)著每年重要節(jié)日獻(xiàn)禮的重任。

今年國慶檔，中影主控的獻(xiàn)禮片《志愿軍：雄兵出擊》上映，這是抗美援朝題材，集結(jié)了等辛柏青、朱一龍、張子楓、陳飛宇、張宥浩、歐豪、魏晨、尹昉、魏大勛、章子怡、張頌文、王傳君、郎月婷、吳京、張譯、段奕宏、李雪健、黃曉明、唐國強(qiáng)等明星演員。

《我和我的……》系列第四部《我和我的春晚》已經(jīng)立項，可能在今年或明年國慶檔上映。

這兩部電影的票房表現(xiàn)，將進(jìn)一步驗證主旋律商業(yè)片還有沒有過往那樣的吸金能力。

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