搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）屬于視頻網站的勝利，越來越清晰。近一年來，各平臺發布的財報中，企業盈利、虧損同比縮減、會員拉新創新紀錄，成為市場主旋律。

投射至內容層面，以愛優騰芒為首的幾家平臺，也在今年上半年給出良好反饋。

(相關資料圖)

劇集方面，各平臺都在牟足了勁釋放自家“爆款”。雖然它們對于爆款的定義不盡相同，但諸如《狂飆》《漫長的季節》這類數年難得一見的作品，不再是孤例，甚至逐漸釋放出長尾效應。綜藝方面，冷清的Q1季度多少令人感到有些不適。但好在，隨著《乘風2023》《萌探探探案3》的強勢回歸，綜藝市場掀起一陣暖意。

時間來到內容比拼的下半場，在以愛優芒為首發布的2023-2024年度片單中（注：騰訊年度片單尚未發布，本文是根據及發布的五月片單和去年年度片單整理），我們梳理了370部+作品，為讀者進一步解讀2023劇綜市場走向。

“預爆款”多了，“IP+大制作”仍是重點

雖然每年平臺釋放出的片單大而全，但率先能夠吸引觀眾目光的，依舊是那些預熱許久的重頭項目。

劇集層面，愛優騰芒力推的頭部項目，多停留在古偶、現偶和幾部現實主義題材之間。換言之，“IP+大制作”仍是重點。

古偶賽道里，愛奇藝和騰訊早早就開始預熱的超豪華項目，引人注意。肖戰、楊冪、趙麗穎、劉詩詩、虞書欣、白鹿、楊超越、王鶴棣、龔俊等市場中較受關注的頭部藝人，悉數在內。愛奇藝的《狐妖小紅娘月紅篇》《寧安如夢》《七時吉祥》《一念關山》《長風渡》《云之羽》等作品早已在各大劇透、微博熱搜上，刷足了存在感。

騰訊的《玉骨遙》《慶余年2》《長相思》《與鳳行》《仙劍6》這幾部古偶劇，也都十分能打。但在儲備數量上，騰訊不敵愛奇藝。

優酷的古偶劇布局，也是靠數量取勝。不過《凡人修仙傳》《鏢人》等大IP劇才剛剛開始籌備，速度上遠不如騰訊、愛奇藝。而目前已儲備的古偶劇里，除了迪麗熱巴的《安樂傳》位列頭部劇范疇，其余古偶劇多由田曦薇、周也等95年輕小花主演。

芒果的古偶劇儲備主要看點是《大宋少年志2》《長安十二時辰2》，兩部作品雖同為“劇二代”，但可以預計這兩部作品能夠掀起的水花不會太大。

現偶劇領域，優酷和芒果的優勢異軍突起。優酷有趙露思領銜主演的《偷偷藏不住》、楊紫范丞丞主演的《要久久愛》和根據竹己IP改編的《難哄》；芒果則是手握王鶴棣白鹿主演的《以愛為營》、楊洋王楚然主演的《我的人間煙火》。

這幾部作品里能夠出現下一部《你是我的榮耀》的概率相對較大。

肖戰、李沁主演的現實主義題材《夢中的那片海》、迪麗熱巴領銜主演的公安劇《公訴》，以及口碑劇《大江大河3》等現實主義題材，也是市場中受關注的重頭戲。

前面兩部作品傳聞將會在本月播出。如若消息屬實，屆時市場將會刮起新一輪話題討論。

需要一提的是，以上提到的絕大多數劇集，他們在各自平臺上的預約人數200w起步，這也凸顯出這類作品的人氣。平臺將重點放置在“大IP、大制作”領域，無疑也是為了穩固核心用戶。甚至一些播的好的古偶、現偶題材，更是在平臺會員拉新上起到關鍵作用。

去年暑期各平臺播出的多部同類劇集，如《蒼蘭決》《夢華錄》《星漢燦爛》等，都有效促進了平臺會員拉新。

和劇集一樣，主打穩固核心用戶，也是走“大IP、大制作”路線的，還有各平臺發布的綜n代作品。

愛奇藝與米未傳媒合作的《樂隊的夏天3》《一年一度喜劇大賽3》正在加緊制作中；騰訊的《五十公里桃花塢3》《幸福三重奏4》《德云斗笑社3》《心動的信號6》《脫口秀大會6》等多檔綜n代也在回歸的路上。

優酷則以《這！就是街舞6》《火星情報局5》《無限超越班2》進行對抗；而一向在綜藝領域領先的芒果則迎來了《再見愛人3》《大偵探8》《密室大逃脫5》《中餐廳7》，以及目前在播的《乘風2023》《向往的生活7》。

分析綜n代為何受平臺青睞的因素中，亮眼的廣告招商總是被提上話題。尤其是對比一些“零廣告”的新綜藝而言，綜n代所能帶給平臺的流量、商業回報，總是排在首位。

馬東已經在愛奇藝世界大會上透露，《樂隊的夏天3》《一年一度喜劇大賽3》已經有“老朋友”（金主爸爸）回歸；目前在播的《乘風2023》《向往的生活7》也以超10個品牌贊助博得市場眼球。

但話說回來，正如擁有大IP、大制作的古偶、現偶劇，這些作品在口碑層面的翻車幾率，也較為常見；而綜n代，除了需要考慮口碑問題外，能不能召回原班人馬也是關鍵——目前優酷的《這！就是街舞6》《中餐廳7》在敲定原班人馬的路上，就留有懸念，甚至有小道消息傳出王一博將不再錄制《這！就是街舞6》。

另外，前段時間最新一季的《跑男》收視率創新低曾登上微博熱搜，而已經行至第七季的《向往的生活》也迎來了暫時性告別。

屬于綜n代前進的腳步，并不順利。

新賽道、新題材

穩固核心用戶之外，積極地拓寬新用戶、尋找新增長點，也至關重要。

今年的劇綜板塊，創新性都較為明顯。劇集領域，愛奇藝率先發力推出“凝計劃”新板塊，重點發力重大歷史題材。

目前儲備的項目中《覺醒年代》班底打造的《偉大的長征》，鄭曉龍攜手白敬亭、金晨主演的《南來北往》，聚焦稅務題材的《大河之水》、火災調查的《火調者》、非遺題材的單元劇《正好遇見你》、古城改造的《喀什古城》，以及金融反腐的《城中之城》等，都是平臺力推的大劇。

“‘凝計劃’的項目主打經典、史詩、巨制。周期可能3年，也可能5年，甚至我退休了都可能還沒有完成，但是這個決心要有。”愛奇藝首席內容官王曉暉在自家大會上如此表態，這也體現出平臺做新項目、優質項目的決心。

另一層改變是愛奇藝將會加大力度布局嚴肅文學。這或許是受到去年的爆款劇《人世間》的啟發，愛奇藝目前儲備了梁曉聲最新長篇小說《父父子子》（該劇導演李路、編劇都梁）、徐則臣茅盾文學獎獲獎作品《北上》、賈平凹的《高興》和張忌的《南貨店》等經典文學IP，這也是愛奇藝和其他幾家平臺重點布局的不同之處。

騰訊視頻在今年作出的創新是成立了X劇場。該劇場主攻華語精品短劇，囊括現實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇。旗下首部作品《漫長的季節》，目前在豆瓣上仍保持著9.4分的高分記錄。這讓后面的《黑土無言》《繁城之下》《藏海花》《南海歸墟》《西出玉門》多了幾許期待。

但需要注意的是，如今愛奇藝的“迷霧劇場”已經風光不再，優酷的懸疑劇場和芒果TV的“季風劇場”還未形成廠牌效應。“后來者”X劇場后續發展將會如何？還需打個問號。

另外，古裝、現實主義題材、懸疑題材等傳統題材也在進一步做垂直細分。比如各平臺重點發力的古偶劇中，有不少作品是來自于漫改IP，比如《鏢人》《大理寺少卿游》《虎鶴妖師錄》等；在懸疑劇領域，打造懸疑+、開拓“新藍海”的科幻劇，也成了近來市場的一大趨勢。

傳聞了許久的芒果tv科幻題材《火星孤兒》，以及騰訊新公布的《群星》《時間深淵》，愛奇藝的《球狀閃電》《仿生人間》，優酷的《靈籠》《我們生活在南京》《泰坦無人聲》等都頗受期待。

在綜藝領域，愛優芒主打的“劇綜聯動”也具有一定創新意識。愛奇藝目前有演員團綜《一百萬個約定》，劇集《七時吉祥》《云之羽》《長風渡》也將陸續開展團綜。另外，愛奇藝還將推出迷霧劇場&綜藝聯動模式，綜藝《撥開迷霧》也引人矚目。

優酷之前就已經有《少年歌行》《東北插班生》兩部劇集“試水”了劇綜聯動，后續還將陸續開放其他劇綜項目；芒果TV的《大宋少年志》也將推出《大宋有個探案局》。

而具體到內容上，今年的綜藝賽道也都在極力向年輕人喜愛的“潮流文化”靠攏。愛奇藝今年將與笑果文化聯手，推出脫口秀文旅《出發！笑游記》，嚴敏新綜藝《寶藏獵人》則將時下流行的推理元素與尋寶、戶外競技元素結合。

包括《閃光新主播》《潮流合伙人》《尋音環游記》《漂亮的戰斗》《經濟學玩家》《如約而至的露營》《童話》《超時空計劃》等節目，都與時下年輕觀眾喜愛的直播、露營、潮流、游戲等元素緊密結合。

一方面，這四家平臺在新綜布局上，主打與有名氣的制作團隊做“潮流”綜藝；另一方面，將多元素疊加，讓大眾熟悉的情感、直播、音樂等老式綜藝煥發出新生命力，也是今年平臺儲備的新綜藝的一大看點。

“唯一比第一重要。”這是平臺今年釋放的新創作信號。

的確，比起一味地啃老本、將希望寄托在常規賽道的劇綜制作層面，新賽道、新題材，顯然更具生命力。當然做新內容也具有一定的風險，但話說回來，哪檔綜n代不是重“新”做起？總要有第一個敢于吃螃蟹的人。

小結

當前的影視市場顯然正朝著“高質量增長”的冷靜期發展。愛奇藝CEO龔宇在自家論壇上曾提到三個觀點，即“唯一比第一重要”、“用高品質內容服務成熟心態，跟著用戶的變化成長前進”、“持續用品牌內容打造品牌平臺”。這或許也會是接下來各大平臺的發力重點。

今年上半年，我們已經看到各平臺釋放出來的不少優質作品及爆款，接下來，他們又將會上交出一份怎樣的成績單？不妨拭目以待。

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