作者 / 向 向

運(yùn)營(yíng) / 小餅干

B站最近又有大動(dòng)作。

(相關(guān)資料圖)

6月26日，B站14周年慶活動(dòng)上，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿宣布，將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，并將在未來(lái)幾周完成產(chǎn)品更新。

“無(wú)論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)。”時(shí)代又變了，以往以中視頻自居的B站站在了堅(jiān)守“長(zhǎng)視頻”榮光的位置上。

在公布這一政策前不久，B站的影視動(dòng)作不斷：6月14日，在上影節(jié)“科幻電影周”上，單元?jiǎng)　睹魅丈嬷改稀饭剂耸装骖A(yù)告與演員陣容；6月18日，由B站出品、改編自B站熱門動(dòng)畫的《時(shí)光代理人》真人劇正式開機(jī)。同時(shí)，由熱門短劇導(dǎo)演知竹執(zhí)導(dǎo)的首部長(zhǎng)劇《古相思曲》，也在B站上線。

“B女郎”應(yīng)運(yùn)而生

B站似乎總是能做出一些不尋常的選擇，不光反應(yīng)在政策上，自制劇的女主角也是如此，從《風(fēng)犬的天空》到《古相思曲》B站選擇的女主角已經(jīng)迭代了好幾代。

KK統(tǒng)計(jì)了近幾年B站的自制劇，B 站自制劇的女主角，從未出現(xiàn)過(guò)重復(fù)。

但當(dāng)她們的臉出現(xiàn)在一起，KK發(fā)現(xiàn)，她們有著類似的潛質(zhì)——偏大氣的五官，端正的三庭五眼比例，相較于進(jìn)攻性的美貌而言，“B女郎”身上偏向于溫柔堅(jiān)毅的氣質(zhì)。

大眼睛，厚嘴唇幾乎是“B女郎”們唯一完全共同的地方。具體來(lái)說(shuō)，“B女郎”們從臉型到五官都帶著“鈍角”，有像張婧儀被稱之為高級(jí)審美得巴掌臉高顱頂，但下巴收線出卻又一點(diǎn)方，有了堅(jiān)毅的感覺(jué)；也有張楠那樣擁有小巧精致的下巴，卻鼻頭帶了點(diǎn)肉，笑起來(lái)眼睛會(huì)彎成好看的月牙。

而幾代“B女郎”與之代表的B站自制劇集，實(shí)際上有特殊的發(fā)展階段性。

比如，2020年，《風(fēng)犬天空的少年》播出時(shí)，B 站正是意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候。家里有余糧，又是第一次試水，作為B站出品的第一個(gè)“親生子”，《風(fēng)犬》無(wú)論從宣發(fā)或陣容制作上，都能看出來(lái)B站卯足了勁。

彼時(shí)B站的長(zhǎng)視頻策略也是一樣的高調(diào)：除了拿出制作精良的頭部劇綜《說(shuō)唱新世代》與《風(fēng)犬少年的天空》外，B站還以5.13億港元投資達(dá)成與歡喜傳媒合作，并宣布與陳思誠(chéng)“唐探”IP達(dá)成動(dòng)畫合作，同時(shí)與寧浩壞猴子影業(yè)達(dá)成短片合作。

而作為初代B站影視劇女主角的張婧儀，也擁有一張大小屏幕皆相宜的臉。《風(fēng)犬》是校園劇，張婧儀在其中就像男生中學(xué)時(shí)期都會(huì)愛(ài)上的“白月光”，她身上有鄰家的甜美與頓感，也同時(shí)兼?zhèn)湟环N堅(jiān)韌。

隨后，在長(zhǎng)視頻策略的影響下，2021-2022年，B站陸續(xù)推出了《大俠盧小魚之夕陽(yáng)紅戰(zhàn)隊(duì)》《突如其來(lái)的假期》《雙鏡》《珍饈記》《正義的算法》《三悅有了新工作》等多部自制專業(yè)長(zhǎng)劇。

雖然，相較于愛(ài)優(yōu)騰芒的動(dòng)輒50集體量的長(zhǎng)劇而言，B站自制劇體量較輕，集數(shù)集中在十幾集，最長(zhǎng)的《正義》也不過(guò)26集，屬于中小體量。中小體量并不意味著制作上的“省”。從陣容來(lái)看，《風(fēng)犬》由電影公司歡喜傳媒制作，張一白擔(dān)任總導(dǎo)演；《正義》由金鐘獎(jiǎng)導(dǎo)演許富翔執(zhí)導(dǎo)，陳柏霖、郭雪芙主演；《三悅》由《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠與《我的姐姐》編劇游曉穎聯(lián)合打造。

彼時(shí)，B站追逐的是“精品”。在當(dāng)時(shí)播出的不足10部的自制劇中，3部的豆瓣評(píng)分過(guò)8。

B站自制劇的故事和人物結(jié)合得很好。《突如其來(lái)的假期》是一個(gè)有關(guān)30歲單身女性“逃避并不可恥”主題的故事，在劇集里，闞清子身著色彩鮮艷的復(fù)古套裝，美得十分張揚(yáng)。《雙鏡》是兩位女性相互扶持理解并成長(zhǎng)的劇，張楠和孫伊涵并不屬于美艷掛的，但又都具有溫柔堅(jiān)韌的親和力。

隨著時(shí)間行進(jìn)到2022年后，B站出品雖然在口碑上具有良好的“戰(zhàn)績(jī)”，但始終繞不開“出圈難”三個(gè)大字。數(shù)據(jù)顯示，自制劇《正義的算法》《珍饈記》播放量分別為2億和2.2億，以95后“喪”文化為切口帶領(lǐng)B站短暫出圈的自制劇《三悅有了新工作》，播放量也僅為2.9億。2022年度劇集全端播放量榜單上，沒(méi)有任何B站自制劇的身影出現(xiàn)。

而在降本增效的互聯(lián)網(wǎng)共同主題下，B站自制想要堅(jiān)持品質(zhì)，就不得不作出一些“讓步”。

今年，新上架的《古相思曲》與最初的《風(fēng)犬》相比，已經(jīng)全然“消費(fèi)降級(jí)”。從陣容來(lái)看，主演雖然還是青年演員，但制作公司和導(dǎo)演已經(jīng)不再是專業(yè)的影視公司背景了，變成了在短劇市場(chǎng)大有名氣的知竹，只是，《古相思曲》是一部長(zhǎng)劇。

在快手短劇正火時(shí)，B站找到了當(dāng)家作品導(dǎo)演拍起了長(zhǎng)劇。與之相對(duì)，6月26日，B站14周年慶活動(dòng)上，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿宣布，將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)。

不走尋常路或許就是B站的路，但在不尋常中，B站實(shí)際上也有著自己的考量。

B站的選擇

在選人或選題材上，B站自有一番法則，“用戶”是一種核心標(biāo)準(zhǔn)。

首先，內(nèi)容上，B站自制在選題或制作上會(huì)出現(xiàn)一些自覺(jué)或不自覺(jué)的“抄作業(yè)”情況。

比如，《三悅》負(fù)責(zé)人曾在采訪中提到，B站有一個(gè)95后入殮師女孩的視頻很火，促使他選擇了少見(jiàn)的殯葬題材。《古相思曲》也是一樣的打法，先是站內(nèi)UP主自制的“腦洞”視頻被用戶追捧，于是便拍成了劇。

其次，B站自制劇并不會(huì)用有限的預(yù)算去追逐IP和流量。除了最初的《風(fēng)犬》啟用了當(dāng)時(shí)并未有名氣的張婧儀等潛力股之外，B站最后的自制劇基本上與流量或明星絕緣。《假期》找了闞清子，《三悅》甚至沒(méi)有請(qǐng)明星，選擇了用《風(fēng)犬》副CP二搭。

而盡管B站是影視劇營(yíng)銷發(fā)酵的主陣地之一，影視區(qū)卻常年以吐槽內(nèi)娛、吐槽劇集來(lái)吸引用戶。因此，去流量化的選角與冷門又新銳的選題一樣，都是自制劇“B站味兒”的重要組成部分。

與此同時(shí)，在質(zhì)感上，現(xiàn)代劇，無(wú)論是《三悅》或《假期》B站卯足了勁想往“日劇范”上靠，古裝劇《珍饈記》《古相思曲》在服飾和道具等各種小細(xì)節(jié)上，B站由卯足了勁考究。

再落到選人上，也許是巧合，無(wú)論是闞清子，孫伊涵或是張婧儀，她們的顏值混剪輯視頻本身在B站的播放量就很高。

顏值是一部分，B站用戶偏好“敬業(yè)”的演員。比如《古相思曲》的張雅欽，雖然出演劇集并不多，但憑借《一寸相思少年游》中打戲的出色表現(xiàn)，張雅欽也常在B站的打戲混剪中刷臉，并收獲好評(píng)。而打戲也同樣是《古相思曲》中的小看點(diǎn)之一。

從結(jié)果來(lái)看，B站的自制法則，有些過(guò)于“生搬硬套”了。換句話說(shuō)，B站用戶有自己的審美邏輯，而B站自制則遵從了這一部分邏輯。

但B選法則成功了嗎？即使在選人和題材以及細(xì)節(jié)上下了無(wú)數(shù)功夫去迎合站內(nèi)用戶，B站卻還是不得不面對(duì)自制劇集無(wú)法在大眾輿論場(chǎng)得到重視的事實(shí)。

B站經(jīng)營(yíng)多年有建立起的嚴(yán)密社區(qū)生態(tài)圈，為了保護(hù)這種生態(tài)圈，B站一直持有一種小心翼翼的態(tài)度。

但實(shí)際上，這一看似脆弱的生態(tài)圈卻時(shí)時(shí)刻刻在被外部入侵：優(yōu)愛(ài)騰芒的長(zhǎng)視頻劇集雖然在影視區(qū)時(shí)長(zhǎng)遭到吐槽，但也同樣能得到B站用戶的二創(chuàng)以及喜愛(ài)，美劇、日劇、短視頻、甚至短劇，市場(chǎng)上流通著的大部分素材都會(huì)成為B站用戶靈感的來(lái)源。

但B站自身自制卻因?yàn)檫^(guò)于考慮量體裁衣，又逃開了影視區(qū)的毒舌辣評(píng)，單部作品的投入與營(yíng)銷力度不足，只能走自下而上的口碑路線，等人來(lái)發(fā)現(xiàn)，反而落得難以出圈的結(jié)果。

從另一個(gè)角度來(lái)看，在幾乎家家平臺(tái)增長(zhǎng)觸頂?shù)漠?dāng)下，B站用戶早已不是一種獨(dú)立存在的互聯(lián)網(wǎng)身份了，在網(wǎng)友們選擇成為B站用戶的同時(shí)，一定兼?zhèn)渲渌脚_(tái)用戶的身份。而B站近乎苛刻的用戶畫像，與大部分網(wǎng)友顯然是不夠匹配的。

這或許才是B站自制出圈難的根本原因。不過(guò)好在，B站似乎已經(jīng)不再糾結(jié)“出不出圈”這一終極命題了，在新的規(guī)則下，當(dāng)用戶播放時(shí)長(zhǎng)取代播放次數(shù)，那些被深度用戶鐘情，反復(fù)觀看的視頻會(huì)浮上水面，與此同時(shí)，深度用戶的話語(yǔ)權(quán)也許又將得到珍視。

是時(shí)候重新回到舒適圈了。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。

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