搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿 （哈麥/文）《熱烈》上映12天，累計(jì)總票房7.5億元，不算差，也沒(méi)達(dá)到預(yù)期，始終被《封神第一部》《巨齒鯊2》《孤注一擲》壓著。

這部集結(jié)了大鵬、王一博、黃渤的準(zhǔn)爆款，很難再逆襲成為預(yù)期中的暑期檔票房冠軍，預(yù)測(cè)票房還一再被下調(diào)。

問(wèn)題出在了哪兒？

(資料圖片僅供參考)

量身定制

在最初亮相的階段，《熱烈》給了很多喜歡它的人錯(cuò)覺(jué)——它真的超級(jí)適合暑期檔，它真的會(huì)爆，會(huì)拿下暑期檔票房冠軍。

這種錯(cuò)覺(jué)不僅在喜歡《熱烈》的觀眾及主演粉絲身上產(chǎn)生，主創(chuàng)們也有。

大鵬不止一次底氣十足地強(qiáng)調(diào)，這是他做導(dǎo)演以來(lái)最好的一部電影，也相信會(huì)有好的成績(jī)。制片人陳祉希在媒體群里開(kāi)心許諾，大賣(mài)后請(qǐng)大家慶功。

這是大鵬首次沒(méi)有在自己的電影里當(dāng)主演，他可以把心思和精力全用在導(dǎo)演工作上。

請(qǐng)的兩位主演看起來(lái)比他更有號(hào)召力，更有保障。黃渤是百億影帝，在中年人中的影響力可想而知，王一博是當(dāng)紅炸子雞，很受年輕人追捧。

最關(guān)鍵的是，這兩個(gè)人還都在街舞方面很受認(rèn)可，是選角的不二人選。

這簡(jiǎn)直是近乎完美的搭配。

實(shí)際上，這部電影就是先定下演員，編劇照著王一博、黃渤來(lái)寫(xiě)的人物，可以說(shuō)是為雙博量身定制。

而電影的題材，關(guān)于荷爾蒙飛濺的街舞，關(guān)于窮小子的堅(jiān)持，關(guān)于小人物夢(mèng)想成真，青春、熱血、勵(lì)志，燃又炸，也是為暑期檔量身打造。

電影上映后的口碑相當(dāng)不錯(cuò)，一開(kāi)始在大眾購(gòu)票及評(píng)分平臺(tái)貓眼和淘票票都是9.7分，是所有暑期檔電影里最高的，影史票房榜上只有《戰(zhàn)狼2》能與之匹敵，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《哪吒》《流浪地球》《滿江紅》都趕不上。

在影迷聚集的豆瓣開(kāi)分7.7分，跟《封神》《八角籠中》相當(dāng)，也追上了《保你平安》。

宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，《熱烈》可以說(shuō)下足了功夫。

六月的上海國(guó)際電影節(jié)期間就已經(jīng)開(kāi)始展映宣傳。后來(lái)聯(lián)合北京環(huán)球度假區(qū)做了一場(chǎng)規(guī)模盛大的觀影派對(duì)，王一博、黃渤現(xiàn)身熱舞，好不熱鬧。

路演期間，大鵬把下沉營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣，又是在夜市和市民擼串唱歌，又是大熱天穿著青蛙服在景區(qū)和游客互動(dòng)，又是在街頭手持大旗騎共享單車(chē)吆喝，使出各種招數(shù)博關(guān)注，路人無(wú)不贊嘆他的努力和真誠(chéng)，他甚至被業(yè)內(nèi)封為“路演之王”。

預(yù)期落空

可用力的效果似乎并不那么明顯，還沒(méi)有《封神》的自來(lái)水直接。

作為一部有粉絲抬轎的電影，大規(guī)模點(diǎn)映開(kāi)啟后，《熱烈》上座率并不突出，一點(diǎn)兒沒(méi)有要高開(kāi)的意思。正式上映前兩天，上座率甚至墊底，完全打不過(guò)《封神第一部》。

此后幾天，隨著排片的下降上座率有所提升，但也沒(méi)有拉大和其他影片的差距，只能算不溫不火。

《巨齒鯊2》《孤注一擲》上映后，《熱烈》的排片、熱度更進(jìn)一步下探。

按此走勢(shì)，貓眼專(zhuān)業(yè)版將其預(yù)測(cè)總票房調(diào)低到了10億元。

《封神》前期的營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)一塌糊涂，本來(lái)國(guó)產(chǎn)魔幻片的信譽(yù)已經(jīng)被透支殆盡，加上前期放出的惹爭(zhēng)議的物料以及大秀美女帥哥的宣傳傾向，讓很多觀眾失去了進(jìn)影院的興趣，甚至有人沒(méi)看片就罵爛，預(yù)期被打得很低，開(kāi)局慘淡，上座率很不理想。

但正是這種低預(yù)期給了《封神》起死回生的機(jī)會(huì)，看過(guò)片的媒體記者、業(yè)內(nèi)人士、影迷、普通觀眾紛紛發(fā)聲，力證它不是一部大家想象中的爛片，是嚴(yán)肅的，認(rèn)真的，有良心的，值得一看的國(guó)產(chǎn)大制作。大家希望它的票房高，好有錢(qián)推出第二部、第三部。

《熱烈》就沒(méi)有這樣的待遇，即使它口碑也不差。

它具備一部熱門(mén)商業(yè)片所有的元素，它的團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就自信滿滿，“高舉高打”。

可是，《熱烈》沒(méi)有《消失的她》《孤注一擲》那樣能激發(fā)觀眾強(qiáng)烈好奇心的話題，沒(méi)有《八角籠中》的現(xiàn)實(shí)底色和樸素真誠(chéng)，沒(méi)有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》那樣的國(guó)民IP，沒(méi)有《封神》那樣的硬核題材、主題和制作，它“燃一夏”的口號(hào)沒(méi)有一個(gè)能引發(fā)大眾共鳴的落腳點(diǎn)。

回歸大鵬

可能大鵬自己都會(huì)困惑，為什么自己覺(jué)得非常好的電影，反響卻總是不如愿？

他拍第一部電影《煎餅俠》的時(shí)候，完全沒(méi)想到會(huì)有那么好的結(jié)果。這部低成本喜劇在當(dāng)年大賣(mài)11.6億元，排在年度票房榜第八。

到第二部《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，大鵬信心十足，他預(yù)計(jì)自己極有可能是唯一連續(xù)兩部作品都是票房10億以上的導(dǎo)演。可這部電影最終只賣(mài)了4.6億元，口碑也不及預(yù)期。

這次失敗對(duì)大鵬沖擊不小。他一開(kāi)始無(wú)法理解，明明自己拍的片有進(jìn)步，明明路演的的時(shí)候，大家都一片叫好聲，明明身邊的人都說(shuō)這是一部好電影，會(huì)大賣(mài)，可結(jié)果卻相反。

到《保你平安》，大鵬的自信心已經(jīng)收起來(lái)了。

身邊的人同樣告訴他，這部片很好，票房會(huì)不錯(cuò)，見(jiàn)面會(huì)的時(shí)候觀眾同樣叫好，可他始終保持著警惕心，始終不踏實(shí)，忐忑，不相信好運(yùn)會(huì)降到自己頭上。

電影定檔再撤檔，撤檔再定檔，最后放在了一年中影市最冷的四月上映。最終結(jié)果還不錯(cuò)，賣(mài)了7億元，豆瓣7.7分，跑贏了92%的喜劇片。

這部電影，大鵬不再講和自己相關(guān)的故事，他把觸角伸進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，用喜劇探討“網(wǎng)絡(luò)謠言”這個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)話題，故事也編得用心，他作為男主角在其中的表演也松弛了下了，有角色和演員合二為一的味道，塑造很成功，深得人心。

但《保你平安》不是大鵬心目中的最佳，他覺(jué)得《熱烈》才是，所以對(duì)它寄予了更高的期望。

《熱烈》雖然是大鵬不熟悉的街舞題材，而且他沒(méi)有出演，但這部電影實(shí)際上和《煎餅俠》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》是一脈相承的，它有能讓大鵬相信，能讓大鵬熱血沸騰、自我感動(dòng)的東西。

大鵬從一個(gè)小鎮(zhèn)青年做到音樂(lè)編輯做到主持人再做到網(wǎng)絡(luò)短片導(dǎo)演、電影導(dǎo)演，他實(shí)實(shí)在在地獲得了成功，獲得了關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了自我，所以他可以很自然地相信，努力就可以成功，堅(jiān)持就可以閃耀，有夢(mèng)想就可以偉大。

《煎餅俠》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《熱烈》雖然題材不同，風(fēng)格各異，但講的都是同一個(gè)故事，是為夢(mèng)想堅(jiān)持和努力的故事，是小人物逆襲的故事，也是大鵬自己的故事。

但作為觀眾，就不一定能對(duì)這種獲得成功的燃和爽感同身受，就像很多觀眾無(wú)法對(duì)功成名就的王寶強(qiáng)拍一個(gè)功夫小子的追夢(mèng)故事共情，而對(duì)他能拍好一群活生生的孤兒的命運(yùn)叫好。

《保你平安》大鵬看起來(lái)遠(yuǎn)離了大鵬，《熱烈》大鵬又回歸了大鵬。

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