搜狐娛樂專稿（山今/文）《七時吉祥》最初被期待成為《蒼蘭訣》2.0。

(資料圖片僅供參考)

它們來自同一家制作公司、改編自同一位作者的IP、擁有相似風(fēng)格的服化道與布景、選擇了相同的輕喜劇元素。

播出前，《七時吉祥》的預(yù)約數(shù)據(jù)突破600萬，并拿下6個廣告商。平臺與制作方對它也是看好的——主創(chuàng)去了《你好星期六》宣傳，平臺也制作了劇綜。

但播出效果卻不盡如人意。

播出7天，它在云合霸屏榜上僅排第三，貓眼全網(wǎng)熱度榜第四，甚至連平臺站內(nèi)熱度也遲遲未破九千。加更那天，楊超越和丁禹兮空降平臺和粉絲一起看劇，但劇集熱度峰值僅8000多。

《七時吉祥》的市場反饋并達到預(yù)期，這不僅僅是一部劇的問題，背后還有恒星引力以及古偶新風(fēng)口的問題。

01 神仙過家家

如果說《蒼蘭訣》在劇本、選角、服化道等各方面都沒有明顯短板，取得了平衡，那么《七時吉祥》則是失衡的。

從類型上來看，它經(jīng)常在輕喜劇與正經(jīng)劇情中反復(fù)橫跳。往往上一場戲的喜劇情緒還未完全消化，下一場戲無縫銜接正經(jīng)劇情，或煽情、或權(quán)謀。

比如一開場，女主以拍賣的形式買賣男主姻緣，女二號用最高價以及一顆女媧石競拍成功，這很明顯是一段喜劇。

下一秒就銜接了反派搞陰謀的嚴肅劇情——原來女媧石是魔族復(fù)活女帝的重要寶物。為搶奪女媧石，魔族聲東擊西，對天界發(fā)起攻擊，趁亂拿走了女媧石。

前后兩場戲完全是南轅北轍的風(fēng)格。前面的情節(jié)沒多喜劇，后面的嚴肅劇情倒是挺搞笑的——魔界尋覓萬年而不得的重要寶物女媧石，對劇情發(fā)展產(chǎn)生決定性影響的女媧石，像過家家的玩具一樣，輕易又兒戲地出現(xiàn)在一場姻緣拍賣會上。

如此反復(fù)橫跳會導(dǎo)致情緒不連貫，觀眾難以入戲，也難以共情故事中的角色。

除此之外，《七時吉祥》的劇本完成度也不高，邏輯不嚴謹，細節(jié)很粗糙。

即便是被稱為名場面的男主搶婚情節(jié)，也如同過家家般簡陋，拍出了綜藝小劇場的感覺——男主就在幾米遠處奮戰(zhàn)，女主像木頭一樣在旁邊看著，她著急、悲憤、威脅、求情，但只有面部表情和提高音量的臺詞，沒有任何大幅度肢體動作。

另一邊的男二號，肉體凡胎被女主活生生刺了一刀，面無表情。

至于演員，也沒能成為加分項。

如果以《重紫》為參照，楊超越在《七時吉祥》中有進步，但不大，臺詞破音、吐詞不清、表情空洞，并沒能像王鶴棣從《遇龍》到《蒼蘭訣》那般脫胎換骨。

盡管丁禹兮更適合傲嬌、腹黑的人設(shè)，但他在這部劇中整體貢獻了及格線上的表演，喜劇表演駕輕就熟，需要大開大合的情感戲也能打動觀眾。

《七時吉祥》的市場失利，或多或少暴露了其背后制作公司恒星引力的問題。

去年暑假《蒼蘭訣》的大爆，讓這家成立5年的公司走入大眾視野。《七時吉祥》殺青時，《蒼蘭訣》還未播出，所以兩者的相似并非制作公司對成功案例的粗暴復(fù)制，反而凸顯了恒星引力較為清晰的做劇思路，它主打IP和年輕受眾。

但清晰的思路某種程度上也構(gòu)成了局限性。將大量精力分給IP、服化道、特效的恒星引力，沒培養(yǎng)出有能力的導(dǎo)演、編劇。

《七時吉祥》原著男主只是一名小仙君，而電視劇將其改為了戰(zhàn)神。仙君和仙女的喜劇愛情故事變成了戰(zhàn)神與轉(zhuǎn)世魔女的俗套虐戀。《長風(fēng)渡》的編劇也是恒星引力簽約編劇，這部劇播出時一度被觀眾質(zhì)疑“取原著糟粕，去原著精華”。

一個永恒且樸素的道理是，創(chuàng)作層面的生產(chǎn)力是決定項目天花板的重要因素，創(chuàng)作先及格了，營銷、妝造、CP才能錦上添花，就像新麗、正午等可持續(xù)發(fā)展的老牌公司，它們招攬或培養(yǎng)了一批固定合作的創(chuàng)作人才。

《七時吉祥》之后，恒星引力還手握著頭部IP改編項目——《狐妖小紅娘》和《永夜星河》。市場是殘酷的，留給恒星引力的時間還有多少呢？

02 輕喜劇，古偶新賽道

盡管《七時吉祥》表現(xiàn)不佳，但它所代表的輕喜劇古偶確是近年來市場的流行趨勢。

《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日常》等去年的熱門古偶，都不約而同地加入了輕喜劇元素。

走得更遠的劇，則是徹底貫徹輕喜劇元素，將古偶變成過家家（非貶義），比如《星落凝成糖》《護心》。喜劇演員也更頻繁地出現(xiàn)在配角陣容，如《七時吉祥》選了脫口秀演員楊蒙恩、楊笠。

賽道細分與元素疊加，是類型發(fā)展的必然結(jié)果。幾生幾世的輪回虐戀受歡迎，也出過多個爆款，于是演變成了某種套路。但套路看多了會膩，在此基礎(chǔ)上融入不同的類型，是創(chuàng)新、反套路的方向。

比如《蒼蘭訣》中，天真小蘭花自帶的喜劇效果，輕松消解了古早霸總的油膩，反而讓東方青蒼變成新時代BKing。

Z世代成熟、崛起并成為主要消費群體，也是古偶逐漸往輕喜劇類型靠攏的重要原因。

《護心》導(dǎo)演何澍培曾在采訪中說，仙俠劇觀眾群偏年輕，所以《護心》選擇了年輕的新面孔，而劇中輕喜劇元素能讓觀眾“輕輕松松沒有什么壓力”，現(xiàn)代化設(shè)定也會讓年輕觀眾更有代入感。

恒星引力主打的受眾也是Z世代。它旗下的古偶，從早期的《從前有座劍靈山》到《蒼蘭訣》《七時吉祥》，均加入了輕喜劇元素。王一栩曾在采訪中說，“《蒼蘭訣》成為全網(wǎng)爆款之后，更加讓我們堅定做年輕人喜愛的精品內(nèi)容。”

但輕喜劇元素也并非萬金油。它提供了某種輕松的新鮮感，但如何平衡喜劇與正經(jīng)劇情，卻是學(xué)問。

《七時吉祥》在類型元素的處理上失衡，經(jīng)常在喜劇與傳統(tǒng)情節(jié)中反復(fù)橫跳，最終導(dǎo)致整部劇都變成了低幼敷衍的過家家。小學(xué)生覺得幼稚，大學(xué)生也不覺得剛剛好。

自詡“兒童劇”的《護心》也有類似的問題。巴啦啦小魔仙般的喜劇設(shè)定讓它贏得了一批觀眾，但其在傳統(tǒng)仙俠虐戀劇情上的無力，又使它難以真正獲得口碑與出圈度。

走輕松種田風(fēng)的《卿卿日常》，也因為過于理想化而失去了某些嚴肅性、現(xiàn)實性，其自我標(biāo)榜的女性主義表達成為空洞的口號，這一矛盾甚至成為它后期的主要爭議。

輕喜劇確實已成古偶突破的風(fēng)口，但能否順利在風(fēng)口起飛，行業(yè)仍在等待更好的答案。

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