搜狐娛樂專稿（可涼、莊自修/文）第一音綜的王座，《中國好聲音》搭建了12年；但崩塌，只用了8天。

(相關(guān)資料圖)

8月25日11時，浙江衛(wèi)視官方微博稱，“鑒于對觀眾和網(wǎng)友反映的《中國好聲音》節(jié)目的問題正在調(diào)查之中，該節(jié)目暫停播出。”當天晚些時候星空華文發(fā)布公告，稱“全力支持浙江衛(wèi)視的該決定及行動”。

從8月17日至25日，擴散全網(wǎng)的爭議與討論，以#中國好聲音暫停播出#話題在熱搜第一高掛8.8小時宣告結(jié)束。但其帶來的影響，卻不止于此。

曾經(jīng)綜藝行業(yè)的巨大榮耀，腐蝕為一個巨大的傷口，這個傷口將由誰來負責、又如何治愈，需要《中國好聲音》背后的星空華文（燦星制作）解答，也是整個綜藝行業(yè)的共同課題。

誰在填《中國好聲音》的窟窿？

留下的第一個問題，首先交到了浙江衛(wèi)視手里。更新當日宣布《中國好聲音2023》停播，平臺該如何應對突然的內(nèi)容缺口？

綜藝制片人林小姐表示，類似情況會有預案：“肯定不會‘開天窗’，他們決定停播肯定是做好了排播的準備，提檔電視劇或者重播經(jīng)典綜藝都可以。”事實也是如此，8月25日晚，浙江衛(wèi)視加更了一集《冰雪尖刀連》。雖然不至于“開天窗”，但黃金檔的內(nèi)容空缺，帶來的損失可想而知。

而利益遭到損害的直接關(guān)聯(lián)方除了浙江衛(wèi)視，還有各大贊助商。第二個問題，就是如何賠償他們的損失。

過去8天里，對《中國好聲音》的憤怒在不斷擴散。8月21日有報道稱《中國好聲音2023》回應還將正常錄制和播出后，網(wǎng)友們開始向累計23家贊助商發(fā)起抵制，并因此出現(xiàn)了某品牌直播間主播的輿情事件。贊助商遭遇的損失，已經(jīng)不止于節(jié)目違約或失去曝光機會。

那么，這種損失該如何賠償？可以參考下行業(yè)內(nèi)的慣例。林小姐表示，主要有兩種常見的形式：“平臺要么是賠款，要么是用其他項目權(quán)益補償贊助商。到底怎么操作，就看贊助商和平臺合同中是怎么規(guī)定的。”

而據(jù)資深綜藝統(tǒng)籌小高高介紹，如《中國好聲音》這樣的S+項目，能夠入場的贊助商與平臺達成的合作大多都不是單次合作，而是年框戰(zhàn)略合作。

“費用方面，除了贊助費，里面還包含很多資源置換；形式層面，不僅會贊助這一個節(jié)目，可能還會投放該平臺的其他節(jié)目。”小高高說。

在這種長期合作關(guān)系下，如《中國好聲音2023》這種因負面輿論導致的、不可抗因素的停播，雙方也會形成有效溝通，“如果只是暫時停播，贊助商一般不會有什么新動作，等到能播時正常播就行；如果不能播，或者停播時間過久導致贊助商有比較大的損失，平臺會通過其他資源置換來補償贊助商。”

第三個問題，或許要交給整個綜藝行業(yè)。

《中國好聲音》停播的負面影響，是否會擴散至更多節(jié)目，影響品牌投放和播出？

短期來說，小高高認為對綜藝投放的影響不會很大：“《中國好聲音2023》停播一事，只是單個節(jié)目的單個輿情造成的特例，并非某一類節(jié)目受限，所以并不會影響整個行業(yè)綜藝投放狀態(tài)。”

但長期來看，事件對綜藝行業(yè)的影響或許是深遠的。林小姐指出：“這此事件會使大眾對于綜藝行業(yè)的成見加深了，因為以前大家就覺得綜藝有劇本、假，燦星這個事件一出來，夯實了大家對行業(yè)的成見，之后再做此類綜藝，就會越來越困難。”

“所以說，目前《中國好聲音2023》停播可能是最好的結(jié)局，否則之后錄制也會很尷尬，選出來的冠軍也不會服眾，那么捧出來的冠軍也沒有意義了。”

《中國好聲音》大幕落下，留給行業(yè)內(nèi)外的是一地雞毛。面對這個12年長壽IP留下的巨大傷口，不只是播出平臺和贊助商，要為之買單的還有整個行業(yè)。近兩年相對處于低潮期的綜藝產(chǎn)業(yè)，再度面對考驗。

星空華文的至暗時刻

8月25日，燦星制作的母公司星空華文收盤價為54.6港元，市值217.6億港幣；而8月17日的收盤價是124港元。總計6個交易日，累計跌去了超過270億港元，這很可能是今年文娛類公司最慘烈的跌幅。

而星空華文的危機，來得比這早得多。

走過早期的輝煌，《中國好聲音》在2016年被第一季導師劉歡提起訴訟，指其侵權(quán)、不尊重原創(chuàng)作者；2017年陳奕迅更是參加節(jié)目后在接受采訪時，公開表示節(jié)目組曾要求自己特殊關(guān)照某些學員。

公司旗下負責《中國好聲音》學員演藝經(jīng)紀簽約的演藝經(jīng)紀公司夢響強音，更于2020年、2021年產(chǎn)生7.68億元的巨額商業(yè)減值。

而星空華文與《中國好聲音》的利益綁定，又過于緊密。在招股書風險因素里，直言不諱地指出“我們依賴于我們的主要綜藝節(jié)目，該等節(jié)目口碑的潛在下降或會對我們的業(yè)務及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響”。

公司主要收入來源為綜藝節(jié)目IP制作、運營及授權(quán)，根據(jù)2022年財報顯示，該業(yè)務在總收入的占比達到80%左右；而《中國好聲音》是星空華文最大的綜藝收入來源，2019年至2021年分別貢獻收入4.90億元、3.24億元、2.56億元。

或許與許多人的認知不同，這個已經(jīng)走過12年的長壽IP，至今仍然能在播出日穩(wěn)居衛(wèi)視收視第一，甚至在8月18日輿情擴散的情況下依然以收視率0.69%、市占率4.65%的表現(xiàn)連冠。

這就保證了節(jié)目本身的投放價值，今年還能有23家贊助商入場。如小高高所說：“投放價值是由它的收視率決定的，《中國好聲音2023》播出四期，收視一直排名第一，所以節(jié)目本身的投放價值還是很高的。”

林小姐進一步指出：“節(jié)目這么多季了，目前處于衰減的規(guī)律里面，但作為一個老牌IP，作為一個每年夏天都必上的大熱節(jié)目，它相比一些新的綜藝節(jié)目，還是有巨大的競爭優(yōu)勢。”這種優(yōu)勢，體現(xiàn)在節(jié)目受眾的穩(wěn)定和“念舊”。

但一方面，《中國好聲音》的商業(yè)價值伴隨著主流受眾的離場降低，歷年營收肉眼可見地出現(xiàn)了下滑；另一方面，12年的市場變化，讓音綜的各方面價值都在下降，《中國好聲音》的造星能力早已不復當年，上一個出圈的學員還是2020年的單依純。

當節(jié)目真正被叫停，星空華文迎來傷筋動骨的“至暗時刻”。而影響還不止于此，林小姐認為，燦星制作的商譽在事件中受到了影響，“最近好多人爆料跟燦星合作時的不愉快，暴露出燦星內(nèi)部管理確實存在很大問題。”

改變，請從現(xiàn)在開始

一定程度上，《中國好聲音》這次的輿情危機，也不只是針對節(jié)目本身，也代表了觀眾對近年來綜藝內(nèi)容的情緒。

曾幾何時，《中國好聲音》是綜藝市場的破局者，推翻曾經(jīng)“賣慘”、看臉、毒舌評委的綜藝亂象，給了熱愛音樂的人一個造夢空間。

但一些新的問題也開始在彼時的行業(yè)內(nèi)悄然滋生。類似的“造假”，在“真人秀”流行的這些年，成為撕碎觀眾沉浸感的大手。尤其是在近年來，綜藝幾乎是以制造爭議性話題，作為出圈的主要手段，比如音綜中可以制造陣營對立，或者如小鬼王琳凱與樂評人梁源的沖突，而類似話題對節(jié)目本身的拉動已經(jīng)越來越弱。

當綜藝的價值成了制造“樂子”，其原本的內(nèi)容價值基本無從談起。更不用說一些無底線綜藝造成的市場亂象。

正如林小姐所說：“很多習以為常的東西，積累到一定程度爆出來，就是大事了。再做這種競賽類節(jié)目，至少規(guī)則是公平公開公正的。”

“哪怕你給我演，也要演得真實一些。”

對于《中國好聲音》的關(guān)聯(lián)方，還有一地雞毛要慢慢掃；而對于更多綜藝制作方和從業(yè)者們，事件也值得被長期記住，在近幾年的市場環(huán)境下，行業(yè)有做出改變的理由。

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