本文轉自：京報網

開欄語

在北京城不計其數的影院中，有一些老牌影院因為承載了許多老北京人兒時的記憶而讓人念念不忘。它們不被傳統功能束縛，敢于開展多種經營，擁抱互聯網等新技術，同時保留老影院最珍貴的人情和溫暖，這些開在社區、景區、商圈里的北京老影院，經歷了時光的淬煉，反而更加閃耀從容。

位于西城區白廣路上的廣安門電影院，始建于1955年，當許多老影院已經在時代洪流中逐漸走丟時，這家影院反而更加容光煥發。憑借豐富多樣的觀影團活動、親民實惠的票價和新媒體宣傳推廣，廣安門電影院真正走進了周邊居民的文化生活，成為“老百姓身邊的影院”。

上周的一個下午，廣安門電影院剛剛和北京日報·藝綻觀影團聯合舉辦了電影《密室逃生2》觀影團活動。影院大堂內支起活動海報和簽到臺，觀眾排隊取票，拿著道具合影。因為影片屬于驚悚類型，工作人員還友善提示大家不要被嚇著，如果觀影中感到不適可隨時尋求幫助。放映結束后，十多位觀眾接受采訪，在鏡頭前給影片打分，贊美或吐槽全憑內心。

像這樣的觀影團活動，廣安門電影院每周至少都會做一兩場，這也成為他們的一大特色。“我們從2018年底開始做觀影團，通過這種形式來宣傳影院。”影院市場部經理潘戎說，“影院不像餐館，大家來吃就是為了吃他家特色，但影院里放的電影都是同質化的，在哪兒看都差不多，現在電影院太多了，在北京可能五公里以內就有好幾家，所以我們希望通過觀影團可以推薦一下我們的影院，也能夠把距離比較遠的觀眾帶過來”。針對比較小眾的文藝片、紀錄片，廣安門電影院還常常請來主創、影評人、媒體人，和觀眾一起參與映后沙龍，聊觀影感受或幕后故事，大大增強電影的社交屬性。

如今，觀眾吐槽電影票價格越來越貴，這一條在廣安門電影院卻不成立。多年來他們一直堅持親民價格，即使在北京地區影院的平均票價已經達到50元時，廣安門電影院的票價仍然只需要三十多塊錢。而且，這家影院還保持了較好的放映質量。“雖然比不上最高規格的商業影院，但我們用的都是很好的放映機，音箱全是進口的，還有杜比全景聲納幕廳、臨境音高亮激光廳……這些都是下了‘血本’配置的。”影院市場部宣傳策劃張淼笑言，正因為票價實惠，廣安門電影院的觀影人次在北京甚至全國都能“數得上號”。根據藝恩數據，該影院今年2月在北京兩百多家影院中，人次和上座率排到了第6位。

在宣傳上，廣安門電影院則積極利用互聯網和自媒體，在微博、微信公眾號、視頻號、抖音等平臺上建立了自己的宣發矩陣。每個檔期哪些影片值得期待，觀眾對熱門大片的真實評價是怎樣的，由專業人士擔任的電影推薦官推薦哪些電影，觀影團活動現場直擊……這些新鮮實用的自媒體內容既宣傳了影片，又幫助觀眾找到最合適的電影，也把廣安門電影院的聲音傳播得更遠。

“對于整個中國電影行業而言，廣安門電影院是一顆特別小的沙粒。我們離不開它，它也離不開我們，我們融入整個行業，行業也得要依附我們。”張淼感慨。

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