每隔一段時(shí)間,都會(huì)有新的“抖音神曲”霸榜各大熱門(mén)視頻。隨后就有大量的網(wǎng)友涌入QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)等中國(guó)流媒體音樂(lè)平臺(tái)上,來(lái)找“正主”。往往只是幾十秒的片段,就決定了一首歌的命運(yùn)。

這種現(xiàn)象,在一定程度上,讓不少音樂(lè)人“悲喜交加”,創(chuàng)作過(guò)程中也“忐忑不安”。一方面面對(duì)市場(chǎng)巨大的流量表現(xiàn)出妥協(xié)的姿態(tài),另一方面又對(duì)藝術(shù)的純粹表現(xiàn)出堅(jiān)定的神色。開(kāi)啟上帝視角來(lái)看,音樂(lè)人就好像流量熱鍋上的螞蟻——團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

最近,抖音神曲再次易主,龍梅子老貓?jiān)缭?年前發(fā)行的電視劇“賴(lài)漢的幸福生活”片尾曲《hold不住的愛(ài)》持續(xù)一個(gè)多月屠榜抖音,累計(jì)播放量超過(guò)1.4億次。“成績(jī)單”很亮眼,但“卷面”卻略寫(xiě)尷尬,因?yàn)檫@首沉寂了7年沒(méi)有大火的歌曲,此時(shí)井噴,也只是源自20秒的前奏。

(資料圖)

短視頻平臺(tái)上,無(wú)數(shù)網(wǎng)友積極投入到對(duì)這20秒的前奏進(jìn)行影視化創(chuàng)作浪潮中,在一個(gè)個(gè)扭腰松垮展臂的舞蹈視頻推波助瀾下,歌曲的熱度持續(xù)飆漲。這首歌曲的酷狗、QQ音樂(lè)評(píng)論區(qū),不少人寫(xiě)下了“抖音來(lái)的”等“到此一游式”的留言,有些評(píng)論還不客氣地說(shuō)道“詞太土”、“歌中刺客”……

講真,在一定程度上,歌曲以這樣的方式爆火,是對(duì)歌手及詞曲創(chuàng)作人進(jìn)行雙重的考驗(yàn):即如何在秉承音樂(lè)初心的同時(shí)還要迎合市場(chǎng)。音樂(lè)作品得到聽(tīng)眾的青睞和器重,當(dāng)然好。但是,如果最后大家的注意力只是在其中的片段上,即便是爆款天天有,也并非就利好中國(guó)音樂(lè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

這種現(xiàn)象就好比,一個(gè)廚子從選材、切菜、配色、烹飪、口味、擺盤(pán)等一些列過(guò)程中,事無(wú)巨細(xì)地完成了一道精品菜。端上桌之后,大家一邊吃,一邊單方面評(píng)價(jià)“這個(gè)廚師刀工真好”。長(zhǎng)此以往,自然會(huì)打擊到廚師的信心,甚至撼動(dòng)他們的初心。干脆以后廚師不研究菜譜,每天只要專(zhuān)注怎么花里胡哨切菜就能獲贊無(wú)數(shù)。我相信,用不了多久,所有人都可能吃不到一盤(pán)真正的佳肴了。

音樂(lè)市場(chǎng)也是如此。短視頻給音樂(lè)作品一個(gè)傳播的平臺(tái),并且借助視頻表達(dá)的情境、互動(dòng)模式的創(chuàng)新、社交屬性的強(qiáng)化,從而形成裂變式傳播。在歌曲火起來(lái)之后,無(wú)論是聽(tīng)眾的意識(shí)轉(zhuǎn)變,還是平臺(tái)對(duì)歌曲的大規(guī)模宣發(fā),亦或是創(chuàng)作者本人出面解讀,都應(yīng)該把幾十秒的片段進(jìn)行延展解讀,從而更加全面地推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)朝著更高、更好的方向?qū)訉舆f進(jìn)。否則,不久的將來(lái),我們將會(huì)看到大量的依靠分析數(shù)據(jù)、抓取熱點(diǎn)到創(chuàng)作而成的“音樂(lè)快消品”,成為一陣轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)。

好在如今抖音推出了“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”,通過(guò)曝光資源、現(xiàn)金激勵(lì)、商業(yè)變現(xiàn)等多種形式,挖掘和打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)作品,從而激勵(lì)音樂(lè)人參與創(chuàng)作與上傳優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品。這也意味著抖音進(jìn)入了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深方向,成為內(nèi)容制作平臺(tái)。這讓更多歌手在幾十秒爆火的背后,有了被6億日活用戶聽(tīng)見(jiàn)的機(jī)會(huì),從而在面對(duì)流量引起的騷動(dòng)之余,能夠靜下心創(chuàng)作完整的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)。

回到龍梅子老貓的《hold不住的愛(ài)》這首歌曲,7年前發(fā)行,在新創(chuàng)作的海量音樂(lè)作品中,如今依然能夠爆紅拔得頭籌,至少可以證明一點(diǎn),優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)如同金子,即便是被時(shí)光塵埃覆蓋,照樣會(huì)發(fā)光。這將對(duì)其他音樂(lè)人,或許會(huì)是一種正向的激勵(lì),埋頭用心創(chuàng)作,不“唯流量是圖”。

復(fù)盤(pán)龍梅子出道之后的歷程,刻滿了“用心”的基因。從《有錢(qián)沒(méi)錢(qián)回家過(guò)年》,到《漂亮的姑娘就要嫁人啦》,再到《淚滿天》《都說(shuō)》等一首首爆紅的歌曲中,從斬獲的上億甚至數(shù)十億的流量中,都印證了“經(jīng)典終究不會(huì)埋沒(méi)”的真理。

對(duì)于目前這首單憑20秒就斬獲了1.4億流量的《hold不住的愛(ài)》,不僅是對(duì)龍梅子努力付出的真實(shí)回報(bào),同時(shí)也給那些面對(duì)流量無(wú)所適從團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的音樂(lè)人帶來(lái)了啟迪,網(wǎng)友們對(duì)片段的關(guān)注是音樂(lè)正向發(fā)展的坎坷,同時(shí)也是機(jī)遇。

在平臺(tái)的引導(dǎo)下,在所有音樂(lè)人共同努力下,這種“鑒賞音樂(lè)的方式”終究會(huì)得到扭轉(zhuǎn)。到時(shí)候,每一個(gè)流量都會(huì)成為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 音樂(lè)作品 在一定程度上 中國(guó)音樂(lè)