今年夏季異常炎熱,卻依然壓抑不住人們對音樂的渴望與熱情。8月13日,《鴻日新聲奪人第二季》山西賽區再次激情唱響,眾多音樂愛好者齊聚山陰縣文化廣場,跌宕起伏的音樂表演、熱情的現場觀眾,很快將夏日盛會的氣氛烘托至高潮。

一直以來,山西地區都有著豐富的音樂文化積淀,著名的山西梆子戲就發源于此,在這種文化氛圍的熏陶中,山西音樂愛好者們也形成了優秀的鑒賞能力與表演天賦。本次《鴻日新聲奪人第二季》山西賽區的活動現場,讓人們見識到了很多深藏于民間的藝術奇才,他們用悅耳的歌聲和極具山西特色的表演形式,讓大家過足了音樂癮。

老陳醋潤嗓,唱得真不賴

【資料圖】

《鴻日新聲奪人第二季》開賽以來,來自山西各地的選手們用一首首經典歌曲喚醒了觀眾們對音樂的熱情和向往,選手們以飽滿的熱情參加比賽,現場氣氛更是跟隨著音樂的節奏不斷升溫。山西歌手郝曉晴的一曲《多想在平庸的生活擁抱你》,唱出了普通人對生活的期望和積極向上的精神,一句“無論如何一起經歷了風雨,平平淡淡安安靜靜地老去”,不知打動了多少飽受生活折磨卻又樂觀堅強、勇往直前的人們的心。除了歌曲選擇有意義外,現場觀眾還表示,山西選手們的嗓音實在是動人,就如同拿老陳醋潤了嗓子一樣,又通透又溫潤,讓人聽了以后的感覺十分厚重,回味無窮。

與此同時,作為《鴻日新聲奪人第二季》的贊助商和主辦方,鴻日汽車也獲得了諸多觀眾和選手們的認同,有觀眾在接受采訪時感慨,近幾年,很少有音樂節目能像《鴻日新聲奪人第二季》這樣過癮,枯燥的夏天就需要有這樣的音樂盛會。參賽選手們也非常感謝鴻日汽車能夠搭建這樣一個讓大家展示才藝、實現夢想的平臺。

黃土高原有新音樂,車+娛樂帶來新體驗

車企冠名音樂節目的操作其實前幾年也有過,但諸如《鴻日新聲奪人第二季》這樣由車企聯合四大省級電視臺主辦的大型挑戰賽還是頭一次,而且鴻日汽車還開創了綜藝節目全民嗨唱、巡回挑戰的新模式,這就讓《鴻日新聲奪人第二季》的受眾更廣,通過現場+互聯網+電視臺的三強聯合,既讓更多音樂愛好者們看到了優質的節目又讓選手們實現了登臺表演的夢想,更幫助鴻日汽車產品獲得了更高的曝光量。

《鴻日新聲奪人第二季》山西賽區開賽以來,主持人馬亮、李蓉通過乘坐鴻日VeLi核桃版抵達活動現場,并且駕駛它游覽了平遙古城的特色美景。親自試乘試駕過后,馬亮、李蓉兩位主持人對VeLi核桃版的小身材大空間以及40L/466L儲物空間給出了高度評價。在《鴻日新聲奪人第二季》山陰縣的比賽現場,不少觀眾和選手們也試乘試駕了展示車輛,并表示會選擇買一輛回家用作日常代步。通過舉辦綜藝賽事與產品進行聯動,鴻日汽車取得了聲量與銷量的雙豐收。

三晉文化打造全新IP營銷,成就諸多全新可能

當然,鴻日汽車本次舉辦的賽事,其意義還有很多。如今,各個廠家都開啟了品牌IP化的營銷策略,或通過打造話題或通過設計虛擬形象,以圖能夠展示出自身的品牌調性,但這樣做總會產生不必要的違和感,讓那些原本可能不太懂該品牌特點的消費者們產生更強的陌生感,因此,如何進行IP營銷也是個大問題。

而鴻日汽車就為我們展示了一個行之有效的解決方案——通過在各省份舉辦音樂類賽事,將產品融入其中,不僅能夠為人們帶來歡聲笑語,更能夠展示自己的產品,還能有效地傳播當地的特色文化,這樣一舉三得的好事,不僅為鴻日汽車來了更多的正面評價,也在客觀上幫助了地方獲得了更多旅游經濟的收益,相信鴻日此舉今后也會得到更多同行的學習,鴻日的思路,成就了諸多全新的可能。

《鴻日新聲奪人第二季》山西賽區的盛況同樣在山東、河北、河南等賽區上演,極具創新的形式、過硬的產品和良好的品牌形象,讓賽事走到哪里,觀眾的盛情就出現在哪里,這說明鴻日汽車已經探索出了一套行之有效的營銷推廣模式,這一模式也值得業界同行學習和借鑒,通過文藝、人文和工業相互交融促進的方法,讓中國文化和中國汽車工業繼續向上發展下去。

關鍵詞： 行之有效 現場觀眾 音樂愛好者