本文轉自：新華日報

從河南衛視春晚《唐宮夜宴》開始，掌握了傳統文化“流量密碼”的河南衛視，就開啟了自己的破圈之路，他們頻頻將傳統文化與綜藝創新結合，在中國傳統節日推出多個“奇妙游”晚會，屢屢創造出刷屏的爆款節目，出彩、出新、出色的節目被全網點贊。今年一連串的“中國節日”系列節目，讓河南衛視再度引發全網關注。9月9日晚，《2022中秋奇妙游》就以一場“月宮”的奇妙游，共述千里嬋娟，被網友贊嘆為“神作”。

(資料圖)

在第四屆大運河城市文旅消費論壇上，2021、2022河南春晚總導演、 2022“中國節日”中秋奇妙游總導演陳雷給現場觀眾帶來了一場名為《用想象力講好故事——傳統文化流量密碼》的主旨演講，解密了河南衛視火爆出圈的文化流量密碼。

《唐宮夜宴》走紅之前，河南衛視一直很少受到人們的關注。在省級衛視競爭格局中，河南衛視一直處于第二梯隊，雖然有《梨園春》《武林風》兩檔節目穩坐戲曲和武術的寶座，但隨著節目形式固化、受眾年齡老化，河南衛視從2005年起，在省級衛視競爭中就一直表現不算亮眼，收視率排名始終在十幾名徘徊。

2021年，陳雷被領導任命為河南衛視春晚總導演，接到任務的他，直接找到了臺領導，表達出了自己的觀點，“如果自己來做這臺春晚，我想先聲明的是，我身邊真的沒有人看電視。”這個話聽著有些“扎心”，但卻道出了傳統廣電業在當下面臨的挑戰和危機，“我們這個行業很少唱衰自己，總認為盡管當下‘手機小屏’風頭正勁，但‘電視大屏’時代終將回歸，但冷靜下來，我們更需要做的是面對現實，不能自欺欺人。”

身處互聯網時代，傳統電視人如何找準定位，打造出流量爆款節目？陳雷提出，傳統媒體人需要建立起基于互聯網的“用戶思維”,“創作的時候，我們不應把自己當導演，而是應當以一個博主、UP主的身份，站在觀眾的角度進行策劃和創作。”

河南作為中華民族和華夏文明的發祥地，繪就了光輝燦爛的文明畫卷，因此，陳雷希望立足中原文化，用時尚的、年輕人喜聞樂見的形式去包裝節目，吸引更多年輕觀眾，“當時我的腦海里，就是浮現出了一群復活的陶俑。于是，我決定用講故事的方式，把它轉化成一個節目。”

2021年春節前夕，河南春晚的《唐宮夜宴》在網絡走紅，幾乎是一夜之間，這臺地方臺春晚，在年輕人中“爆紅破圈”，成為廣受追捧的現象級節目，一直“少人問津”的河南衛視也由此成功逆襲。此后，河南衛視又相繼推出了“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”等“中國節日”系列節目，塑造出唐小妹、金剛、洛神等生動的IP形象，獲得全網的一致好評。“我們一方面做節目，另一方面也在打造IP，我們專門成立了文創公司，來運營孵化，唐小妹、龍門金剛、洛神，包括這次我們中秋晚會的嫦娥，都在進行IP打造，慢慢也形成了這條文化產業的閉環。”

“我們是想做真正有生命力的東西，不是想像煙花一樣，一放就結束了，我們希望是做傳統文化的創新表達，希望這一棵大樹的下面是有根脈的，可以看到一年又一年的開花結果。”這個節目是怎么火的？大家為什么喜歡這樣的節目？這一年多，陳雷和團隊一直反復思索和總結，最終，他和同事提煉出了“奇妙游”思維體系。

“ 奇，就是運用不同的方式，來刺激你的眼耳鼻舌身。妙，就是我們的身體受到刺激以后，心理所產生的一種同頻共振，從創作來講就是“共情”。游，就是一個多元化的、多維度的奇妙旅程。這個里面可以是視聽的，可以是觸感交互的，甚至可以是戴上AR、VR眼鏡進入虛擬世界的。我們這把三個字打通以后，真正的就是運用一種新的表達方式，把大家心中最需要的那種情感打通。其實就是從人心、人性、人情出發，扎住共鳴，講好故事，傳承共情。”而最讓他感到欣慰的是，河南衛視一系列節目成功，帶動了全國傳統文化節目的興起，“這種從我們一家到全國多家的風潮，讓我們的傳統文化，突然間以不同形式綻放出各種各樣的光彩和魅力，形成了一種從文化自信到文化自覺的風氣。”

一連串的“中國節日”的成功，更是在為河南文旅成功“引流”，從2021年春節開始之后的每個中國節日，河南接待游客人數都在穩步增長。陳雷希望，以“奇妙游”的創意與文旅跨界融合，“迪斯尼和環球影城永遠受到年輕人的歡迎，為什么？因為他的文化品牌、IP的基礎非常成熟，由此形成了一個磁場。所以，我們希望能從小做起，從精、奇、巧做起，扎扎實實地做好內容。”

在陳雷看來，不管科技怎么迭代，觀眾需要的永遠都是好內容和好故事。“這一次的大運河文化旅游博覽會，突出了大運河的文化優勢。中國大運河是一個超級IP，我們應當深度開發自己的想象力，想方設法地講好千年大運河的故事，用更加廣闊的視角把這條河推廣到世界各地。”

新華日報·交匯點記者 王慧 楊民仆 視覺江蘇 供圖

關鍵詞： 河南衛視 傳統文化 系列節目