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線上直播正在成為演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”，為演藝經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新增量。

11月8日，抖音直播舉辦開(kāi)放日活動(dòng)，并發(fā)布《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，包括戲曲、樂(lè)器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開(kāi)播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)3900人次。

值得關(guān)注的是，直播打賞正成為線上演出的“新門票”。報(bào)告顯示，抖音演藝類直播打賞收入同比增長(zhǎng)46%，超過(guò)6萬(wàn)名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過(guò)萬(wàn)元。

活動(dòng)當(dāng)天，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授李彪以“直播打賞：演藝經(jīng)濟(jì)的新舞臺(tái)與新形態(tài)”為主題做觀點(diǎn)分享。李彪表示，傳統(tǒng)的線下演出已面臨結(jié)構(gòu)性困境，直播這一形式正成為演藝經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充。

以下是李彪的分享內(nèi)容：

大家好，我是中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的李彪。今天主要從學(xué)界的角度來(lái)談?wù)勚辈ゴ蛸p這一演藝經(jīng)濟(jì)的新舞臺(tái)與新形態(tài)。主要內(nèi)容分四大塊，分別是新舞臺(tái)、新困境、新傳承和新形態(tài)。

首先是新舞臺(tái)。直播已經(jīng)成為演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”。

具體來(lái)看幾個(gè)數(shù)據(jù)。截至2022年6月，抖音民樂(lè)直播覆蓋超過(guò)87種樂(lè)器，累計(jì)開(kāi)播311萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超過(guò)61億。這相當(dāng)于每天有4270場(chǎng)直播，每場(chǎng)大概有2319人次。在戲曲內(nèi)容方面，抖音直播覆蓋了231個(gè)戲種。過(guò)去一年的數(shù)據(jù)顯示，抖音戲曲直播超過(guò)80萬(wàn)場(chǎng)次，戲曲這類平均每場(chǎng)2300人次。這組數(shù)量非常之高，大家知道，一般線下演出規(guī)模大概是幾百人。

此外，直播也幫助演藝人員提升收入。例如抖音直播也發(fā)起了“DOU有好戲”、“DOU有國(guó)樂(lè)”、舞蹈?jìng)鞒杏?jì)劃，加大對(duì)傳統(tǒng)文化類演藝直播的扶持。

第二，線下演藝行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。

我們可以通過(guò)一組數(shù)據(jù)看到2019年前后的變化。中演協(xié)公布的《2021年全國(guó)演出市場(chǎng)報(bào)告》顯示，與2019年相比，2021年全國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模總體下降41.3%。演出票房收入則相應(yīng)減少了30%。

但某種意義上來(lái)說(shuō)，線下演藝行業(yè)所面臨的問(wèn)題是結(jié)構(gòu)性的。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看主要有這幾個(gè)方面的問(wèn)題：一方面是疫情帶來(lái)的直接影響。二是隨著現(xiàn)代化的演進(jìn)，民俗類演出受影響大。三是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)沒(méi)有成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有真正打通，即使頂尖的舞臺(tái)和劇團(tuán)也很難做到自負(fù)盈虧。此外，線下演出還面臨“靠天吃飯”、傳統(tǒng)演藝曲目觀眾老齡化等問(wèn)題。這些都屬于結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

第三部分想和大家分享的是，線上直播為演藝行業(yè)帶來(lái)新的傳承。

存量之外，直播已為演藝行業(yè)帶來(lái)了增量上的提升。中演協(xié)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》顯示，曲藝類直播的觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)近300%。 而打賞已經(jīng)成為演藝經(jīng)濟(jì)新模式，并通過(guò)線上反哺線下。

這主要體現(xiàn)為兩類變化。第一是從業(yè)者收入的增加。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》的數(shù)據(jù)顯示，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)規(guī)模是1844.42億。相關(guān)行業(yè)的直播賬號(hào)有1.41億個(gè)，一年內(nèi)有開(kāi)播行為的活躍賬號(hào)有約1億個(gè)，活躍率相當(dāng)高。直播打賞則占到主播收入的35%-45%。對(duì)于在線上演出、靠直播打賞獲得收益的從業(yè)者而言，這一收入相當(dāng)可觀。

另一個(gè)變化是，演員通過(guò)打賞收入可以再精進(jìn)技藝、傳承手藝。在直播平臺(tái)上，觀眾觀看體驗(yàn)不好就會(huì)離開(kāi)。演員必須通過(guò)打磨、提高自己的技藝來(lái)吸引觀眾。

最后一點(diǎn)，從理論角度來(lái)看，直播打賞已經(jīng)成為演藝經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)。它相當(dāng)于一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。

具體來(lái)說(shuō)，第一，直播打賞與知識(shí)付費(fèi)、視頻平臺(tái)會(huì)員服務(wù)不同，是后付費(fèi)的。這更符合消費(fèi)者的文化消費(fèi)心態(tài)。質(zhì)量好了再付錢，質(zhì)量不好不付錢，這是天經(jīng)地義的。第二，北京天橋一帶早年就有“老把式”表演。一群人圍觀看，看完了以后給錢。這一形式古已有之，不過(guò)是場(chǎng)地發(fā)生了改變。第三，從消費(fèi)心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，直播打賞的途徑是“免費(fèi)吸引觀看、質(zhì)量吸引關(guān)注、共情引起打賞”。最后，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，它就是一種內(nèi)容付費(fèi)。對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，通過(guò)內(nèi)容換取經(jīng)濟(jì)收入，是無(wú)可厚非的。

總體來(lái)看，直播打賞分開(kāi)來(lái)看包括直播和打賞，二者對(duì)于演藝行業(yè)帶來(lái)的價(jià)值很大，甚至也帶來(lái)了溢出效應(yīng)。比如它能夠助力一些瀕危劇種或者藝術(shù)門類的發(fā)展。例如在直播平臺(tái)上，有演奏少數(shù)民族京族特有樂(lè)器獨(dú)弦琴的主播。大家原本很難看到獨(dú)弦琴這種非遺藝術(shù)的演出，但是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，它得先被看見(jiàn)，再實(shí)現(xiàn)傳承。最終實(shí)現(xiàn)的，是整個(gè)演藝生態(tài)的多元化發(fā)展。

以上就是我的分享，歡迎大家批評(píng)指正。

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