據(jù)央視新聞官方微博，今天，中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》以“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”為主題，正式發(fā)布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”。

【資料圖】

圖片來源：央視新聞官方微博

這是春晚40年歷史上首個通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物IP。

伴隨“兔圓圓”一起躍然眼前的，還有2023年春晚主視覺標識。它從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來，同時又是書法草書“卯”字的幻化變體，整體設(shè)計充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨特美感，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊無窮。

圖片來源：央視新聞

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取意“安徽模鼠兔”“兔圓圓”=中國科學(xué)故事+中華傳統(tǒng)文化

吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調(diào)研而來的全網(wǎng)受眾的喜好和期待，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊和美感，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國科學(xué)家的科研成就。

“安徽模鼠兔”，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動物，生存時代為距今6200萬年的早古新世。它由中科院古脊椎動物與古人類研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名，化石現(xiàn)收藏于中國古動物博物館。李傳夔等老一輩古生物學(xué)家?guī)ьI(lǐng)科研團隊在祖國大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿，使我國擁有了近乎完整的兔演化化石證據(jù)。“兔圓圓”標志性的四顆門齒，就取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象的典型特征。專家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”，不僅僅是傳統(tǒng)文化意義上的生肖兔，更是凝結(jié)中國科學(xué)家求索精神的中國白兔“祖先”。

據(jù)央視新聞客戶端消息，吉祥物“兔圓圓”的造型設(shè)計，由總設(shè)計、關(guān)山月美術(shù)館館長陳湘波先生和春晚視覺設(shè)計團隊歷時4個月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎(chǔ)上，融入了傳統(tǒng)中國工筆的審美風(fēng)格，并采用3D立體建模技術(shù)完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。

在吉祥物和春晚標識等主視覺符號的色彩選擇上，2023年總臺春晚的色彩體系和配色標準，由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授費俊和春晚視覺設(shè)計團隊構(gòu)建完成。中國人歷來喜愛“取法自然”，古人認為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀”。2023年春晚的色彩觀念，依托中國傳統(tǒng)色彩體系構(gòu)建，以正色為經(jīng)，間色為緯，追求傳統(tǒng)文化中柔和雅致、內(nèi)蘊豐厚的色彩基調(diào)，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng)新之美。

關(guān)鍵詞： 央視新聞 傳統(tǒng)文化 視覺設(shè)計