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本文轉自：齊魯晚報 春節檔備受關注的電影《流浪地球2》周邊產品開始眾籌,截至1月28日下午,眾籌金額突破4300萬元,堪稱“賣爆了”,商家對此盛況也覺得有點不可思議,呼吁大家理性消費。

《流浪地球2》帶火電影周邊,的確是個突如其來的消息,在此前電影展開宣傳的時候,并未捆綁周邊產品進行推銷。由此可見,片方雖有售賣周邊的想法,但卻沒有進行系統安排,給人的感覺是,不太重視周邊產品帶來的利益。

商家呼吁理性消費,被一擁而上參與眾籌的網友認為“產能跟不上”,其他有意購買的網友則表示“少廢話,我的錢想怎么花就怎么花,趕緊的”,這樣的消費氛圍,在國產電影周邊開發領域,是比較少見的,而且蘊藏著一種可能性,中國電影的周邊產業,迎來了一次難得的騰飛機會。面對這個機遇,《流浪地球2》不應矜持,而要在節日過后開工時,想方設法及時滿足觀眾的需求。

《流浪地球2》要通過眾籌的形式賣周邊,也是個讓人覺得有點詫異的消息。這一系列的電影雖然只推出了兩部,但IP效應早已形成,片方應該有足夠的信心,在新片公映之前,就做好準備工作。如一些粉絲所說的那樣,看完電影走出影廳,是購買周邊產品最理想的時刻。而就目前的狀況看,很多影院并沒有周邊產品商店或者專柜,即便有,也會在一個角落當中,不那么容易被發現。

中國電影周邊一直遲遲做不起來,是有原因的,這一點在《哪吒之魔童降世》成為話題電影時就討論過。這部收獲了50億票房的電影,周邊收入僅占5%,而在北美,以《星球大戰》為例,這一系列電影全球票房收入為62.2億美元,而衍生品收入卻高達315.75億美元。從非常成熟的北美電影衍生品開發與銷售經驗來看,強大的品牌號召力、完善的版權保護手段、對知識產權的充分尊重、消費者不變的忠誠度等,對于鼓勵片方開發周邊來說缺一不可。所以,中國電影在開發周邊產品方面并非不重視這塊產業,也不是不愿意掙這份錢,而是顧慮太多。

最大的顧慮,便是周邊產品一旦上市,就會遭遇盜版,產品不賣火還好,一旦賣火,鋪天蓋地的仿制品便會無孔不入地出現。《喜羊羊與灰太狼》就曾遭遇重擊,其出品方在2009年表示,當年市面上銷售的衍生品80%為盜版,盜用喜羊羊形象的產品不僅有玩具、服裝,還有護膚品、兒童藥品等等。這樣的例子還有不少,它們都會令版權方感到心灰意冷,由此便可以理解《流浪地球2》的做法,通過眾籌,起碼可以保證正版,保證質量,同時通過限定一定的數量,來保護品牌,而如果大舉進入周邊產品事業,則可能面對的麻煩會很多,得不償失。

潛力無限的電影周邊產品市場要進行開發,這是中國影視產業早晚要邁開的一個大步。期望能夠通過《流浪地球2》周邊產品大賣的契機,引發相關部門與影視業的重視,探討一套完善的方案與措施,讓電影周邊產品,成為影院里一處被關注的風景,也讓這一衍生品產業,持續為影視業輸血,為整個產業更好地發展提供一份保障。

(據南方都市報)

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