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本文轉自：經濟日報

近期，隨著多部國產影視作品熱映，IP衍生品市場持續升溫。比如，某平臺以《流浪地球2》中機器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預售量達19萬個，成為近期IP衍生品中的“頂流”。近年來，我國IP衍生品市場發展迅速，顯露出巨大潛力。國產IP衍生品如何長紅，引發關注與思考。

一方面，我國IP衍生品市場起步較晚，設計上存在同質化、模式化現象，授權模式、銷售方式也有待完善。比如，一些優秀IP未能得到充分開發，或授權有爭議，或質量很敷衍，或推出不及時，既影響了商業價值的充分發掘，又讓熱情的消費者失望不滿；另一方面，國產頭部玩具廠商考慮到知名度、銷售量等因素，大部分聯名產品仍以迪士尼等海外大IP為主，對國產IP關注不夠。

從長遠看，國產IP及其衍生品市場的發展，關乎文化創新創造、知識產權保護等方面的綜合建設。要讓國產IP產生更大影響力和長遠生命力，讓中國故事、中國制造通過國產IP走向世界，一是要以優為基，優化IP研發流程，提供優質文化產品。從前期創作，到相關衍生產品的策劃、研發、授權、生產、運營，國產IP團隊切不可敷衍了事。近年來較為成功的國產IP衍生品中，《流浪地球》《熊出沒》等收益高、口碑好的系列作品，無不是以優秀的創作產生情感共鳴，以優秀的品質塑造價值共識，得到了消費者的認同。

二是要持之以恒，立足長遠規劃，持續提升IP價值。多年來，迪士尼從一只小小的“米老鼠”開始，按照既定目標穩扎穩打，吸納全世界一代又一代受眾，不斷擴充消費群體，逐步建立起龐大的IP衍生品王國。國產IP要有長久的生命力，不能只看眼前一時熱度，而要確立自身的創意核心、品牌價值，才有可能在日益復雜的競爭中行穩致遠。

三是要創新發展，與時俱進擴充內容，不斷為IP注入新的生命力。“寶可夢”為什么能成為全球最吸金的IP之一？這是由于在“寶可夢”的世界里，漫長冒險永無止息，迭代角色生生不息，既為消費者提供了新意與驚喜，也激發出新的消費增長點。國產IP要長紅，應兼顧文化價值創新、產品研發創造兩方面，打造更多具有陪伴感、創新性的文化內容。同時，近年來不少非遺文化、文學經典、博物館文物等創新衍生的國產IP，也頗受市場歡迎。讓中國傳統文化煥發新生，以IP衍生品繼往開來，始終有恒心、有信心，凝心聚力推動文化市場高質量發展，屬于新時代的國產IP衍生之路必定可期。

關鍵詞： 關注不夠 商業價值 走向世界