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本文轉自：經(jīng)濟日報

近期，隨著多部國產(chǎn)影視作品熱映，IP衍生品市場持續(xù)升溫。比如，某平臺以《流浪地球2》中機器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預售量達19萬個，成為近期IP衍生品中的“頂流”。近年來，我國IP衍生品市場發(fā)展迅速，顯露出巨大潛力。國產(chǎn)IP衍生品如何長紅，引發(fā)關注與思考。

一方面，我國IP衍生品市場起步較晚，設計上存在同質化、模式化現(xiàn)象，授權模式、銷售方式也有待完善。比如，一些優(yōu)秀IP未能得到充分開發(fā)，或授權有爭議，或質量很敷衍，或推出不及時，既影響了商業(yè)價值的充分發(fā)掘，又讓熱情的消費者失望不滿；另一方面，國產(chǎn)頭部玩具廠商考慮到知名度、銷售量等因素，大部分聯(lián)名產(chǎn)品仍以迪士尼等海外大IP為主，對國產(chǎn)IP關注不夠。

從長遠看，國產(chǎn)IP及其衍生品市場的發(fā)展，關乎文化創(chuàng)新創(chuàng)造、知識產(chǎn)權保護等方面的綜合建設。要讓國產(chǎn)IP產(chǎn)生更大影響力和長遠生命力，讓中國故事、中國制造通過國產(chǎn)IP走向世界，一是要以優(yōu)為基，優(yōu)化IP研發(fā)流程，提供優(yōu)質文化產(chǎn)品。從前期創(chuàng)作，到相關衍生產(chǎn)品的策劃、研發(fā)、授權、生產(chǎn)、運營，國產(chǎn)IP團隊切不可敷衍了事。近年來較為成功的國產(chǎn)IP衍生品中，《流浪地球》《熊出沒》等收益高、口碑好的系列作品，無不是以優(yōu)秀的創(chuàng)作產(chǎn)生情感共鳴，以優(yōu)秀的品質塑造價值共識，得到了消費者的認同。

二是要持之以恒，立足長遠規(guī)劃，持續(xù)提升IP價值。多年來，迪士尼從一只小小的“米老鼠”開始，按照既定目標穩(wěn)扎穩(wěn)打，吸納全世界一代又一代受眾，不斷擴充消費群體，逐步建立起龐大的IP衍生品王國。國產(chǎn)IP要有長久的生命力，不能只看眼前一時熱度，而要確立自身的創(chuàng)意核心、品牌價值，才有可能在日益復雜的競爭中行穩(wěn)致遠。

三是要創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進擴充內(nèi)容，不斷為IP注入新的生命力。“寶可夢”為什么能成為全球最吸金的IP之一？這是由于在“寶可夢”的世界里，漫長冒險永無止息，迭代角色生生不息，既為消費者提供了新意與驚喜，也激發(fā)出新的消費增長點。國產(chǎn)IP要長紅，應兼顧文化價值創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造兩方面，打造更多具有陪伴感、創(chuàng)新性的文化內(nèi)容。同時，近年來不少非遺文化、文學經(jīng)典、博物館文物等創(chuàng)新衍生的國產(chǎn)IP，也頗受市場歡迎。讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，以IP衍生品繼往開來，始終有恒心、有信心，凝心聚力推動文化市場高質量發(fā)展，屬于新時代的國產(chǎn)IP衍生之路必定可期。

關鍵詞： 關注不夠 商業(yè)價值 走向世界