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本文轉自：海口日報

剛剛過去的春節假期，除了全國各大景區景點爆滿外，不少冷門旅游目的地也隨著假期內熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門、電影《流浪地球2》取景地山東青島紛紛火爆“出圈”，迎來新年旅游“開門紅”。

（2月12日《濟南日報》）

隨著旅游業的迭代升級和影視佳作爆款頻出，影視旅游也成為了當下的一種趨勢以及潮流。影視劇講述的故事，都離不開地點這一要素，因為一部劇、一部電影，人們愛上一座城市，是再尋常不過的事情，也是愛屋及烏的心理折射。

“一部劇帶火一座城”的現象由來已久。影視作品受眾廣、適合軟性植入，自然是旅游推介的天然載體，但歸根結底還是文化所產生的黏性，是影視劇和城市人文氣質、景區特色所產生的一種化學反應。需要關注的是，影視劇的更新很快，隨著一些熱播劇逐漸淡出人們的視野，“一部劇帶火一座城”也可能會失去原有的活力和魅力。

旅游是將消費者的需要、認同、文化融合起來的情感體驗過程。而要想讓“一部劇帶火一座城”的故事持續保持新鮮和熱度，繼而延續影視IP的長尾效應，帶動城市文化旅游事業的發展，要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創新”的能力，也要在全鏈條上布局，更要在宣傳推廣上發力。

旅游的黏性就是文化的黏性。因此，相關部門需要在當下的火熱中進行“冷思考”，思考如何利用熱播的影視作品對地方旅游資源進行深度挖掘，從而展現出自己獨樹一幟的文化內涵。同時，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發出具有自己文化屬性、地域特色的創意產品，通過多個維度的拓展激發大家的情感共鳴。

文化是城市的靈魂和本質，城市是文化的容器和載體。不難發現，成功案例的背后都不是在“單打獨斗”，要讓“跟著影視去旅游”充分彰顯地方文化特色和人文氣質，在城市規劃建設和營銷方面應給予“特別關注”，為影視旅游產業提供更完善的服務保障，營造旅游地景區的良好的口碑。

影視作品的生命周期較短，但“影視+文旅”是一條產業融合的新賽道，是影視和城市的“雙向奔赴”。期待各地能夠正視這樣的文化現象，持續為“影視+文旅”注入活力和動力，延展“一部劇帶火一座城”的后續故事，賦能城市經濟社會發展以及人文精神的塑造。 □樊樹林

關鍵詞： 化學反應 特別關注 情感體驗