文/熊貓的熊

(資料圖片僅供參考)

因?yàn)橘€博欠債并拿景甜私照抵債，張繼科這兩天站上風(fēng)口浪尖。

從爆料來(lái)看，記者甚至?xí)癯隽藦埨^科當(dāng)時(shí)的借條，張繼科早年疑似涉賭被國(guó)家隊(duì)開(kāi)除的陳年舊聞，也被大家翻出來(lái)了。這一錘又一錘，劇情大幅反轉(zhuǎn)的概率估計(jì)比較低了。

張繼科會(huì)如何回應(yīng)、應(yīng)對(duì)，我們暫且觀望。跳出個(gè)案來(lái)看，張繼科倒是揭開(kāi)了體育界暗黑面的冰山一角，也揭開(kāi)了另一重真相：

體育明星從來(lái)都不是純天然的優(yōu)質(zhì)偶像，他們也許根本就沒(méi)有你們想象的那么陽(yáng)光向上，也未必一定就比娛樂(lè)明星更純粹。褪去金牌的保護(hù)色之后，遲早會(huì)現(xiàn)出原形。

01

張繼科算得上體育圈一個(gè)比較有代表性的人物了，吃足了體育明星偶像化的流量紅利。

他自身有著陽(yáng)光、俊朗的外表，在兵乓球這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)慘烈到“世界冠軍比全國(guó)冠軍更難拿”的領(lǐng)域，又有著實(shí)打?qū)嵉母?jìng)賽成績(jī)——他在24歲時(shí)，就成為歷史上最快拿下大滿貫的乒乓球運(yùn)動(dòng)員。

其實(shí)關(guān)注體育新聞的人應(yīng)該知道，張繼科屬于比較桀驁不馴的運(yùn)動(dòng)員，鋒芒畢露，十分有個(gè)性，甚至被稱(chēng)為是“國(guó)乒藏獒”。他張揚(yáng)個(gè)性的行事作風(fēng)，也貢獻(xiàn)了很多爭(zhēng)議畫(huà)面。

比如在2011年，鹿特丹世乒賽男單決賽，張繼科拿奪冠后狂野撕衣慶祝，露出紋身。這個(gè)段子，他在《吐槽大會(huì)》上還拿來(lái)講過(guò)。

在2014年兵世界杯上，張繼科險(xiǎn)勝馬龍，拿到首個(gè)男單世界冠軍后，激動(dòng)失態(tài)到直接兩腳踢碎了廣告牌，劉國(guó)梁都表示“為他感到羞愧”。

爭(zhēng)議最多的還是賭博了。2015年德國(guó)《明鏡周刊》曾再次爆料，張繼科在比賽期間賭博。要知道早在2004年媒體報(bào)道張繼科賭博被退回省隊(duì)時(shí)，用的標(biāo)題是，“犯錯(cuò)已非第一次”。

但奈何競(jìng)技體育一向是靠成績(jī)說(shuō)話，在世界冠軍、奧運(yùn)光環(huán)的加持下，激情撕衣服、腳踢廣告牌，甚至被曝嗜賭，也就是少年離經(jīng)叛道，或者說(shuō)英雄成名路上的插曲罷了。

如果你的成績(jī)足夠硬，張狂的個(gè)性，甚至可以成為加分項(xiàng)，人們會(huì)覺(jué)得這樣有棱角的體育明星更真實(shí)，沒(méi)有包裝人設(shè)的虛偽一面。

事實(shí)也確實(shí)如此。盡管關(guān)于張繼科的爆料，這兩年一直陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)過(guò)，但他依舊活躍在大眾視野，文體兩開(kāi)花，在娛樂(lè)圈也混得風(fēng)生水起了。

為什么說(shuō)張繼科有代表性？因?yàn)樗菫閿?shù)不多成功將體育流量轉(zhuǎn)化為娛樂(lè)偶像流量的運(yùn)動(dòng)員之一。

根據(jù)有媒體盤(pán)點(diǎn)，張繼科這兩年參加的綜藝，有《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我們來(lái)了》《熟悉的味道》《挑戰(zhàn)不可能》《吐槽大會(huì)》《奔跑吧兄弟》等，一共多達(dá)20多檔。

大家都知道，運(yùn)動(dòng)員的巔峰期都不長(zhǎng)，退役以后沒(méi)有賽事成績(jī)，曝光度會(huì)急速下降，所以很多運(yùn)動(dòng)員在退役以后基本就銷(xiāo)聲匿跡了，還有更慘的像張尚武，拿過(guò)冠軍后面卻去乞討了。

在張繼科出事后，安踏、一汽豐田、舒膚佳等品牌，紛紛以終止合作的方式和他切割。張繼科在2015年后陷入低谷，里約奧運(yùn)會(huì)后就受傷病困擾淡出國(guó)家隊(duì)，早就沒(méi)有高光比賽成績(jī)了，如果是一個(gè)普通的退役運(yùn)動(dòng)員，他能夠拿到這么多的代言嗎？

張繼科和景甜被戀愛(ài)，很多人覺(jué)得景甜高攀了，張繼科再窮也是一個(gè)國(guó)手，景甜再風(fēng)光也只是一個(gè)戲子。

但張繼科一定不會(huì)如此認(rèn)同。

2016年，張繼科以6000萬(wàn)元的收入，排在國(guó)內(nèi)體壇財(cái)富榜的第二位，僅次于孫楊。沒(méi)有娛樂(lè)圈的流量加持，沒(méi)有偶像經(jīng)濟(jì)來(lái)抬高身價(jià)，他去哪里掙那么多錢(qián)來(lái)賭博還債呢？

02

去年冬奧會(huì)，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等一眾體育明星走紅網(wǎng)絡(luò)。有觀察者稱(chēng)，2022年開(kāi)始，或許已經(jīng)是“娛樂(lè)偶像已死，體育明星當(dāng)立”的時(shí)代。

這個(gè)判斷大體是沒(méi)錯(cuò)。

過(guò)去這幾年來(lái)，從吳亦凡到李云迪，從王力宏到李易峰，娛樂(lè)明星排隊(duì)塌房，一個(gè)又一個(gè)優(yōu)質(zhì)偶像倒下去了，人們豁然發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)圈的臟亂差程度，原來(lái)比想象的還要夸張很多。

在大眾視野里，娛樂(lè)明星甚至是帶有原罪的，因?yàn)樗麄兲珚蕵?lè)化了，太不嚴(yán)肅了。

同時(shí)掙錢(qián)又太多了，動(dòng)不動(dòng)就是以小目標(biāo)為單位，還不想納稅。以至于在網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常有人拿他們和科學(xué)家對(duì)比，對(duì)“戲子”們的高曝光、高收入百思不得其解。

體育明星面臨的輿論待遇，則完全不一樣。

體育運(yùn)動(dòng)本身就是健康向上的，運(yùn)動(dòng)員的成名之路，充滿了血淚和汗水。而在崇尚金牌的氛圍里，運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光，國(guó)手二字就是英雄的招牌，奧運(yùn)冠軍的頭銜，是多么的閃亮發(fā)光啊！

所以，不同于帶著放大鏡來(lái)找?jiàn)蕵?lè)明星的負(fù)面，以此來(lái)反制傳媒公司對(duì)明星的過(guò)度包裝，很多人會(huì)帶著濾鏡看體育明星，對(duì)他們的一些問(wèn)題會(huì)表現(xiàn)出格外的寬容。

然而對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言，職業(yè)生涯也就短短十來(lái)年，退役后要吃飯?jiān)趺崔k？于是，乘著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)，很多體育明星“下海”了，跨界到娛樂(lè)圈，利用體育明星的影響力進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

在很多品牌商眼里，娛樂(lè)明星容易爆雷，體育明星有知名度，相對(duì)更加安全，所以也越來(lái)越傾向于和他們合作，讓他們來(lái)代言。

體育明星們一下子站到了時(shí)代的風(fēng)口之上，變成了全民追捧的偶像。

除了張繼科以外，像孫楊、寧澤濤等，都曾經(jīng)嘗試出圈，走體育明星偶像化的路子。特別是孫楊，在禁賽期做直播、拍段子等等，絲毫不遜色于一些流量明星。

問(wèn)題是，這些從體育圈跨界到娛樂(lè)圈的運(yùn)動(dòng)員，真的承受得起這么高的曝光度嗎？真能輕松駕馭陡然增長(zhǎng)的流量嗎？

答案可能是否定的。就像張繼科的例子顯示的，不要覺(jué)得體育明星就一定是優(yōu)質(zhì)偶像，人品的水位要天然高于娛樂(lè)明星，因?yàn)槟芰εc人品從來(lái)都不能劃等號(hào)。

很多運(yùn)動(dòng)員從小就遠(yuǎn)離文化教育，在封閉式的狀態(tài)下培訓(xùn)，社會(huì)化的經(jīng)驗(yàn)不足，自我約束的能力，抵制各種誘惑的能力，可能還不如有的娛樂(lè)明星。

能力過(guò)硬，不代表人品過(guò)關(guān)。大家覺(jué)得體育明星比娛樂(lè)明星高一等，不過(guò)是金牌至上思維下的一種“慕強(qiáng)”而已，于是就自動(dòng)帶著濾鏡，屏蔽他們的那些爭(zhēng)議面、暗黑面。

加上體育明星的曝光，往往集中在比賽窗口期，沒(méi)有賽事時(shí)，受到的關(guān)注度更小，所以哪怕他們有各種各樣的問(wèn)題，鬧出了大大小小的負(fù)面，也沒(méi)那么容易翻車(chē)。

但是，跨界到娛樂(lè)圈后，體育明星們獲得更高的曝光度，他們的私人生活，也被放在了全方位無(wú)死角的放大鏡之下，被大眾審視。

有比賽成績(jī)時(shí)，成績(jī)蓋過(guò)一切，一塊金牌就可以堵住悠悠之口；一旦沒(méi)有比賽成績(jī)加持，在巨大的流量效應(yīng)下，金牌的保護(hù)色也會(huì)慢慢褪色，對(duì)人品的不堪失去掩護(hù)的能力。

把濾鏡打碎以后，什么人都一樣。

不妨看看孫楊吧，他有很多運(yùn)動(dòng)員難以企及的競(jìng)賽成績(jī)，有巨大的商業(yè)價(jià)值，在2016年的體壇財(cái)富榜上力壓張繼科。但最終也是從全民偶像，一條道走向了全網(wǎng)招黑。

所以，體育明星的偶像化之路，并沒(méi)有“張繼科們”想的那么輕松。哪有什么“娛樂(lè)偶像已死，體育明星當(dāng)立”？既沒(méi)有人品，屁股不干凈，又想當(dāng)大明星，你這不是又當(dāng)又立嘛。

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