燃次元（ID:chaintruth）原創

作者 | 陶 淘 蘇 琛

(資料圖)

編輯 | 曹 楊

芒果TV自制的《乘風2023》（網友多稱為《浪姐4》，以下簡稱《浪姐4》）在經過了一周的發酵后，似乎并未在社交平臺激起太多浪花。尤其是與前3季相比較，懷舊，似乎成為了這個節目僅剩的、拿得出手的標簽。

節目中，不只有Ella演唱SHE的代表作之一《戀人未滿》，引起三十多歲“姐姐們”的“回憶殺”。也有秋瓷炫演唱十幾年前在湖南衛視大熱的《回家的誘惑》主題曲《無法原諒》，以及謝娜的《菠蘿菠蘿蜜》，讓不少三十多歲“哥哥們”直呼“爺青回”。自詡為80后“中年男人”的洛洛更是直言，“徐懷鈺一開口，我就從頭至尾跟著電視屏幕中的兒時偶像共唱了《紛飛》。”

與此同時，#品如艾莉婚禮答謝宴#、#Ella演唱出道曲戀人未滿#、#高圓圓曬圖為賈靜雯打call#等多個頗具“年代感”的詞條，也在節目播出后迅速占領了微博熱搜。

但滿屏的懷舊，并不能帶給觀眾足夠的吸引力，看似熱鬧的《浪姐4》，也還沒有帶火“第二個王心凌”。

“像Ella、徐懷鈺這樣的姐姐，本身就自帶流量。說白了，只要她們亮相‘營業’，就會給節目帶來流量。但在初舞臺上，她們的表演給我的感覺就是‘完全沒有乘風破浪’，舞蹈設計絲毫沒有視覺沖擊感，非常不符合這個節目挑戰自我、突破束縛的初衷。”在東京工作的90后華人女生珊珊表示。

圖/徐懷鈺cut中，用戶對她舞臺表演的一些評價

來源/B站 燃次元截圖

和珊珊感覺相似的觀眾還有很多。不少從《浪姐1》看到《浪姐4》的觀眾與業內人士紛紛表示，《浪姐4》非但沒有“乘風破浪”，也沒有“姐姐式”的表達。

“打破年齡焦慮、體現成熟女性的獨立與自信……這些在第一季中可以明顯感知的內容，在第四季里幾乎了無蹤跡。除此之外，節目似乎只是增加了外國歌手，而且也就只有美依禮芽炸出了一群二次元粉絲。”其中一位觀眾進一步強調。

與此同時，綜N代珠玉在前的慣例，總會將觀眾的期待值拉高，如此一來，即便后續的節目質量與前一季比肩，也很難獲得受眾同等的口碑。“《浪姐4》如果沒有更飽滿的舞臺張力，姐姐們如果無法更自如地彰顯自己的性格，評分下降就是宿命。”影視制片人Lisa預測。

這就不難理解，為何《浪姐4》播出之后，芒果超媒在資本市場上的表現，遠不及前幾季。5月5日《浪姐4》開播后，芒果超媒在5日、8日、9日迎來了3連跌，3日總跌幅超11%。

與此形成鮮明對比的是，2020年6月12日，《乘風破浪的姐姐1》開播首日，芒果超媒股價盤中漲停，收盤漲6.81%。去年5月，《浪姐3》播出，王心凌爆火后，芒果超媒股價更是連漲4日，也曾一度漲停。

由此可見，創新力不足的《浪姐4》，想要維系其在芒果TV近年來吸金王牌的地位，并非易事。

有新意，但不夠戳人

在不少觀眾看來，《浪姐4》的創新還是有的，但就第一期來看，這種創新還遠不夠戳人。

在5月5日中午12點準時收看了節目的曉晨對燃次元表示，“這季‘浪姐’，能看出來在努力拉回第一季的水平，請來了不少國外選手，其中不乏實力派選手，這和芒果TV之前的一檔節目《我是歌手》如出一轍。走過幾季后，芒果TV應該是希望通過國外嘉賓，為節目注入新的活力，以試圖保留觀眾群。”

而曉晨也確實被這種“新活力”所圈粉。

“節目中越南小姐姐芝芙帶來的《紅玫瑰》，雖然有語言差，但能看出來她的表演是精心設計過的，而且臺風很穩，表演得也很認真。再加上最近越南鼓在短視頻平臺上爆紅，她應該會收獲一批‘路人粉’。”

與曉晨感受相似的還有珊珊，只不過珊珊“粉”的是日本歌手美依禮芽。“首先，日本選手的加入本身就是創新，這在內娛節目里并不多見；其次，日本二次元文化的受眾其實非常廣，從近幾年B站跨年晚會的發展勢頭直壓各大衛視就可見一斑，而Maria（美依禮芽）的《極樂凈土》，在當年更是號稱‘血洗B站’。”

圖/美依禮芽在人氣投票中斷層領先

來源/芒果TV投票鏈接 燃次元截圖

“尤其是當她以超千萬的票數斷層式居于打投榜第一時，總有一種她能夠憑借《浪姐4》再次出圈的預感。”珊珊進一步強調。

葉子也對美依禮芽的《極樂凈土》記憶深刻，“沒想到在二次元領域比較出名的她能上《浪姐4》。”

只不過，在上述多位觀眾看來，盡管《浪姐4》有新意，但仍不足以打動人心。

“海外姐姐們震撼觀眾的表演，一方面說明她們確實有著不容小覷的實力，但這也從側面說明了，內娛姐姐們的表演中規中矩。”葉子表示，并不是不喜歡節目更加多元，但對于更多觀眾來說，還是希望看到更熟悉的華語姐姐們的唱跳可以更出彩。

除此之外，葉子還表示，雖然在《浪姐1》中，姐姐們在節目里“非常吵”，但她們都有自己的個性，在舞臺上也肉眼可見地都使出了看家本領，舞臺設計也是可圈可點。“而且能看到一些姐姐在努力突破自己，但在這一季，很多姐姐的個人表演秀都在‘安全范圍’內，就好像在‘站樁’，舞臺非常乏善可陳。”

與葉子認為“姐姐們”“營業”不夠努力不同，在曉晨看來，《浪姐4》的熱度遠不如第一季，更多是因為觀眾產生了審美疲勞，“再加上一些姐姐自身流量不足，這就直接導致《浪姐4》沒有像前幾季一樣出圈。”

曉晨還特別提到，比起熱度和流量，自己更看重歌曲的二創。“在前幾季節目里，都出現了很多很棒的歌曲改編，無論老歌新唱還是新歌改編，都能讓觀眾耳目一新、大飽耳福，這也是我追《浪姐》的原因之一。”

而精彩的改編，目前曉晨還暫未看到。

靠什么打動部分人?

然而，即便網友紛紛吐槽著《浪姐4》創意不夠、過于懷舊，但也正是這“懷舊”的標簽，持續打動著不少觀眾的“心”。和王心凌一樣，徐懷鈺等港臺歌手與演員的歌曲中，同樣匯聚著大陸三四十歲“中年男人”共同的青春。

上世紀末到本世紀初，在這些“中年男人”的學生時代，娛樂圈還是被港臺霸占的時期。彼時，無論是偶像劇、刑偵劇，還是華語流行歌曲，港臺都引領著華語娛樂圈的潮流。分別憑借著《公主小妹》《流星花園》《陀槍師姐》人氣暴漲的張韶涵、大S和關詠荷；隨著《戀人未滿》《看我72變》等作品收割了一眾少男少女的S.H.E與蔡依林，都成為了那個時代少男少女爭相追逐的“愛豆”。

80后的洛洛很喜歡這屆的“姐姐們”，“我‘粉’了瞿穎、徐懷鈺很多年。記得當時瞿穎風靡大街小巷的《加速度》，以及徐懷鈺的《踏浪》、《紛飛》等，不僅是我們這一代人的回憶，更是流傳到現在的金曲。”

洛洛回憶，那時候，“瞿穎們”當紅的音樂合集CD，自己買了很多，甚至部分CD一直珍藏到現在。

“這屆‘浪姐’我喜歡徐懷鈺，就是因為有童年濾鏡。”洛洛補充道，“彼時電視臺在播放《天地傳說之美人魚》，徐懷鈺飾演的小蓮，可謂是家喻戶曉，精靈古怪的外表也是深入人心。”

因此，當徐懷鈺在《浪姐4》的舞臺上一開口時，洛洛就跟著將《紛飛》從頭唱到尾。

除了港臺藝人，二十年前，大陸明星也比當下的偶像更具有國民度。觀眾Jason表示，《浪姐4》確實讓自己的內心很是激動，“因為看到了我喜歡的老前輩——孫悅的回歸。”

已經喜歡孫悅二十多年的Jason告訴燃次元，自己被孫悅瘋狂圈粉，最早可以追溯到十幾歲看中韓歌會時，從造型、唱功，再到到舞臺表現力那種把控全場臺風的張力，都深深地吸引著我。”

“無論是她早期的，還是轉型期的作品，我都很喜歡，也買了好多磁帶和CD。”Jason回憶，那時候，《好人好夢》《祝你平安》這些大熱歌曲在街頭巷尾傳唱，奠定了孫悅在樂壇的實力。

“我尤其喜歡她在1996年發表的專輯《伙伴》里的一首歌曲《感謝你》。即便是現在，每當我迷茫時，都還會聽這首歌，然后被歌曲打動，讓自己更有前進的動力和勇氣。”

Jason本身是一名舞者，有著自己的直播間。身為舞蹈主播，為了能給觀眾帶來一些新鮮感，他每一場直播都會準備不一樣的造型，“早期直播時，我會模仿一些當紅明星的表演，但卻意外被觀眾評價‘誰都不像，只像孫悅’，這也成為了我后來模仿孫悅的契機。”

來源/Jason供圖

Jason透露，自己先后成為舞者、舞蹈教練都與孫悅帶給自己的影響密不可分，“這些也是優質偶像帶給我的成長。”

“而如今，內娛已經很少有這種現象級歌手了，所以我很懷念那個時代。”Jason感慨。

珊珊也直言，“20年前，內娛還沒有《超級女聲》《中國好聲音》這樣的綜藝節目。藝人也鮮有通過選秀的方式出道，他們更多是通過多年穩扎穩打出專輯的方式被大眾所熟知，作為專業歌手的功底也更強。”

“那些年，互聯網也沒有如此發達，沒有所謂的‘網紅神曲’，音樂愛好者聽歌的渠道有限，大家的喜好也相對集中。因此，那時候的一首名曲，很容易帶給人‘爺青回’的感受。”珊珊進一步補充道。

《浪姐》不能只有懷舊牌

雖然《浪姐4》動了部分觀眾的DNA，但一檔綜N代節目不能永遠打懷舊牌。在不少業內人士與觀眾看來，這一季《浪姐》，姐姐們既沒有 “乘風破浪”，也鮮有“姐姐式”的表達。

“第一季時，‘三十而驪’‘無懼年齡’的口號在綜藝節目中脫穎而出，鄭希怡那句‘我覺得成熟女性其實沒有想要贏，但是我們不想輸’，都是這檔綜藝不同于其他音樂節目的特點。”在Lisa眼中，“浪姐們”并非削足適履，不甘于規訓的表演正是姐姐們身體力行的表達，“但到了第二季、第三季，這種獨立女性的輪廓，在節目的言談與表演中逐步被削弱，第三季中，甚至已經將這些‘標簽’在綜藝名字中去掉。”

葉子也對燃次元吐槽，這一季的許多選手背后，都有著鮮活的姐姐式故事，但在綜藝中，都沒有體現出來，“她們中，有吳倩這樣的單親媽媽女性；也有孩子剛生或身為3個孩子媽媽的女性；有很颯的姐姐，也有甜美型的姐姐。但在《浪姐4》里，這些真實的人物形象都沒有在節目中呈現，以至于我只能記住誰來了節目。”

不只是芒果TV，優酷王牌綜藝《這！就是街舞》系列，第五季盡管以老帶新作為創新，但仍沒抗住口碑的跌落。第一季豆瓣評分8.6分，但到了第五季，已經跌至6.3分……

“但 《浪姐4》又與上述綜藝不完全一樣。它不僅失掉了原本的節目標簽，也沒有足夠的創新點。”Lisa談到。

“陣容上有了美依禮芽和其他海外選手，的確有些‘漢語橋’的意味，但她們之間的互動與化學反應，并不能構成本季的亮點。美依禮芽在二次元的熱度，也難以嗨翻大眾。”珊珊進一步補充道。

興許，正像許多觀眾與業內人士感知的，《浪姐4》已經逐漸失去了《浪姐1》的榮光。因此，芒果TV幾年來屢試不爽的“浪姐效應”，在資本市場上也不再靈驗。

雖然《浪姐4》乘著《浪姐3》的人氣之風，在開播前就獲包括金典、合生元、德芙等10個品牌在內的超過10億元的贊助，與《快樂再出發2》持平，成為今年以來各大綜藝平臺贊助商最多的綜藝之一。

“但這僅僅代表其上一季商業價值在本季的延續。畢竟，綜藝的招商效應具有滯后性，《浪姐3》最初遇到的招商困境，折射的正是彼時《浪姐2》人氣下滑的困境。”Lisa分析道。

而在能夠體現本季表現的、實時的股價走勢上，《浪姐4》并未給芒果超媒帶來積極的表現。連續3日下跌，與剛剛過去的第三季，王心凌讓原本股價下跌的芒果超媒，凈賺了66億元相比，相差甚遠。

“這也意味著《浪姐4》對會員收入的提振，或許同樣有限。”Lisa對燃次元表示。

開源證券報告顯示，《浪姐1》創造的商業收入規模大約在10億元左右，其中，廣告收入規模在4.55億元左右，節目對會員收入的拉動高達5億元左右。

“可見《浪姐1》的商業化收入中，會員收入占比很高。如果口碑持續下跌，《浪姐4》的會員拉新收入在綜藝收入中的占比，或會明顯減少。”Lisa強調。

而這，或許也可以進一步佐證，僅靠“懷舊牌”遠不足以“拯救”《浪姐4》。

*題圖及部分內文配圖來源于《乘風2023》燃次元截圖。

*文中曉晨、洛洛、Jason、葉子、珊珊、Lisa為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。/閱讀下一篇/返回網易首頁下載網易新聞客戶端

來源/乘風2023官方微博

然次元截圖

除此之外，這檔以30+為年齡門檻的熟女綜藝，出現了年齡不足30歲的吉娜，和好幾位剛好30歲的姐姐，這似乎是在逐漸打破自己構建的、與其他節目形成差異化競爭的最后一道屏障。

“第一季中普遍收到好評的、破除年齡焦慮的表達，如今在第四季中，已經成為了大齡姐姐的焦慮。”Lisa表示。

如Lisa所說，今年51周歲的瞿穎，在節目中不止一次提到了自己的年齡，并且在組團時也表達了“我雖然年紀大，但我可以努力跳”的言論。“年齡的焦慮感與節目組的初衷不斷被削弱脫不開干系。”Lisa補充道。

此外，不少受訪者還對燃次元表示，《浪姐4》抱著復刻王心凌的心態，是難以獲得成功的。

在珊珊看來，“去年的《浪姐3》模式如此成功，節目組一定期望能夠如法炮制，所以會請擁有相似人設的嘉賓，比如Ella、徐懷鈺等。但Ella并非以solo歌手成名，徐懷鈺出道過早，成名后沉寂多年，后期缺乏傳唱度高的作品和影響力，可能難以達到王心凌‘爺青回’的效果。”

微博KOL“娛老爺”也對燃次元表示，“‘浪姐’就是一些人‘重操舊業’，是對老牌藝人的不斷消耗。每一季都做得很滿，到了第四季還在‘炒回鍋肉’，很不容易再出圈。”

“娛老爺”補充道，就目前來看，微博熱搜確實不少，但只是在這一個社交平臺上“狂歡”，有很多營銷成分，其它社交平臺相對沉寂很多。

“當然，綜N代的突破與創新，原本就是一個行業共通的難點。”Lisa坦言，“后一季想超過前一季的口碑與聲量，多半需要更強的記憶點和較大的創新。”

的確，以芒果TV的另一檔綜藝《聲生不息》為例，盡管前兩季口碑都很“在線”，但第二季由于賽制、內容等與第一季相似，播出首周百度指數僅為1.5萬。而在第一季，這一數字高達6.9萬。

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