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短視頻｜復(fù)合型人才、阿耀

(資料圖片)

文｜阿耀

動(dòng)畫電影永遠(yuǎn)是開啟六月的最好方式。

《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《天空之城》鎖定六一兒童檔，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》則“錯(cuò)峰”選在6月2日上映。

雖然2023年的六一兒童節(jié)是在周四（工作日），但依舊擋不住父母帶著孩子走進(jìn)電影觀看的沖動(dòng)， 六一檔最終收獲了近1.35億票房的成績，《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》以4768.91萬拔得頭籌。

次日雖然是周五，單日票房并沒有因?yàn)槌?dòng)畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的上映，有較大的起伏，最終報(bào)收6713萬票房。甚至連周六的單日票房，也僅是以超1.35億的微弱優(yōu)勢，高過六一檔單日票房。

截至發(fā)稿，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》票房破1億，另外兩部均破7500萬。動(dòng)畫電影的破圈似乎已經(jīng)老生常談，毋庸置疑，它早已不是孩子的專屬產(chǎn)物。就好像小時(shí)候看《哆啦A夢》，同二、三十歲的人看《哆啦A夢》，總有很多不一樣的感悟。

好似全世界催著你長大，只有動(dòng)畫把你繼續(xù)當(dāng)小孩。

01.兒童觀影的空間

六一檔早已不知不覺中，成為了一個(gè)針對性極強(qiáng)的檔期。

它不同于“520檔”“七夕檔”這類實(shí)現(xiàn)觀影的儀式感，不拘泥于愛情電影的單一類型。六一檔則更像是父母帶孩子走進(jìn)電影院，看適合孩子們觀影口味的電影，因此，動(dòng)畫電影成為了不二選擇。

事實(shí)上，家長對六一的重視度不容小覷。

即便次日是周五，有更多的時(shí)間和空間，從單日票房來看，大家仍愿意以節(jié)日當(dāng)天為核心。最終，周五即便有評分高達(dá)9分的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的上映，也沒能拉動(dòng)票倉。

而 周六作為每周票房產(chǎn)出的黃金時(shí)間，單日票房也僅超出六一當(dāng)天票房不足100萬，這足以證明了六一檔的強(qiáng)大號召力。

回望近5年“六一檔”， 除了2019年有5月31日上映了好萊塢怪獸大片《哥斯拉2:怪獸之王》，《哆啦A夢》系列的動(dòng)畫電影幾乎占據(jù)了歷年六一檔的票房冠軍。

作為全年齡段的動(dòng)畫IP，《哆啦A夢》幾乎在這一天沒有任何“敵人”。不止是動(dòng)畫本身的國民度，單從它過往與各類餐飲平臺的聯(lián)名產(chǎn)品的火熱程度，可見一斑。

即便今年六一當(dāng)天有宮崎駿導(dǎo)演經(jīng)典之作《天空之城》，依舊沒有動(dòng)搖《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》的地位。

但遺憾的是，《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》并沒有實(shí)現(xiàn)持久戰(zhàn)，次日的單日票房就跌至第五。相反，《天空之城》的單日票房則穩(wěn)定在第三。

與此同時(shí)，周末兩天的票房走勢亦是如此 ，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》占據(jù)單日冠軍，《天空之城》相較于《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》，表現(xiàn)更持久。外界對《天空之城》的預(yù)測票房能破億元大關(guān)，后者或僅有千萬量級。

這一情況并不孤例，去年上映的《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》的市場表現(xiàn)亦是如此。在穩(wěn)居六一當(dāng)天的票房冠軍之后，后面票房遠(yuǎn)不如已經(jīng)上映一個(gè)多月的好萊塢動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟》。

可見，《哆啦A夢》系列電影的受眾在很大程度上，仍落在低齡群眾中，同時(shí)有一些90后觀眾借此緬懷童年。反觀《天空之城》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，其故事內(nèi)核本身，受眾更趨于青少年觀眾和男性觀眾。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)反饋，《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》購票畫像中，以適婚女性為主。這一數(shù)據(jù)和春節(jié)檔的《熊出沒》系列更為接近。而《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的購票畫像，則更接近漫威超級英雄真人電影受眾。

02.六一動(dòng)畫的后續(xù)空間

六一檔雖不起眼，但仍有無限空間。

譬如2019年，當(dāng)天恰逢周六，最終產(chǎn)生了3.6億的票房成績。另一方面，《哥斯拉2》的上映，也助力了當(dāng)日市場活力。

除此之外，六一檔幾乎在10年前，單日票房就穩(wěn)定在1億量級。只是如何讓這些影片不被檔期束縛，或是關(guān)鍵。

《蜘蛛俠：縱橫宇宙》和《天空之城》便是很好的案例。這幾年觀眾對動(dòng)畫電影的認(rèn)可較高，早已打破了對這一類型的固有認(rèn)知。

《天空之城》作為經(jīng)典修復(fù)首次在大銀幕上映，很多人過去對其認(rèn)知不盡相同，小時(shí)候看這個(gè)動(dòng)畫的時(shí)候，看到了里面的冒險(xiǎn)故事，但更深層次的美好，似乎也直到長大了才懂得。

《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的IP基礎(chǔ)則來自漫威超級英雄，這個(gè)故事在青少年群體中更有號召力，對于仍沉浸在“奧特曼”世界的小孩子，仍有距離感。與此同時(shí)， 影片多宇宙的敘事，對于低齡觀眾有一定的門檻，或許也是間接導(dǎo)致了故事受眾的關(guān)鍵。

因此也能看到，這兩部影片在六一檔之后，仍能有一定的續(xù)航能力。

《蜘蛛俠：縱橫宇宙》前作《蜘蛛俠：平行宇宙》在12月上映，擠在賀歲檔，憑借超高口碑，以及驚艷的美術(shù)，斬獲了4.27億的成績，更是在第二年毫無懸念拿下了奧斯卡最佳動(dòng)畫長片。

如今第二部續(xù)作，更是拿下9分的高分，雖然因?yàn)楣适卤环譃樯舷聝刹浚徊糠志W(wǎng)友詬病是142分鐘的超長預(yù)告片，但依舊有不少觀眾為其打call，如今首周票房就破億，相應(yīng)延續(xù)前作的戰(zhàn)績，也會是意料之中的事情。

《天空之城》則是第四部在中國內(nèi)地市場上映的宮崎駿動(dòng)畫。此前除了《崖上的波妞》不盡人意之外，《千與千尋》和《龍貓》分別斬獲4.88億和1.73億的佳績。目前從《天空之城》的市場表現(xiàn)來看，或能與《龍貓》的成績相抗衡。

而從宣傳角度來看， 《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》更多是抓住溫馨和合家歡的角度營銷，或是失去更多空間的緣故。

相反兩部電影，并沒有單一落在兒童概念上，尤其是《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，動(dòng)畫只是它的載體，而非它的束縛。整個(gè)宣傳形式上，用各種中國風(fēng)的招式，打破蜘蛛俠本身的美漫感。

或許動(dòng)畫電影把眼光瞄準(zhǔn)六一檔，更應(yīng)該考慮如何利用六一檔本身的熱點(diǎn)契合度，以及作品的價(jià)值，吸引泛群體觀眾，讓作品的價(jià)值延展到六一之外的時(shí)間。

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