文丨米亞

“又雙叒逆跌了！”隨著《消失的她》票房突破25億成為 當之無愧的暑期檔黑馬 ，“逆跌”也成為各類報道中出現最多的熱詞之一。

所謂“逆跌”，即按照電影市場的常規走勢，新片在上映前幾日最具票房號召力，之后呈現下跌趨勢，如果有電影票房不降反升，就可以此強調該片票房表現強勢。

(資料圖)

從這一定義出發，《消失的她》的確畫出了一條漂亮的“逆跌”曲線。

影片在上映次周工作日周一到周三，票房連續三天不降反升，周三的2.02億甚至超過了首周末的單日最高票房。

次周末同樣表現搶眼，三日總票房8.42億，遠超首周末（端午假期三天）的5.08億，更是于7月1日（周六）創造了單日最高票房紀錄3.35億，彼時距上映首日已過去9天。

如此強勁的逆跌勢頭和長尾效應放眼整個市場都十分鮮見。

因何“逆跌”？

《消失的她》能實現票房大幅“逆跌”不外乎兩大因素：一是相對過關的口碑，二是強大的話題效應。

一方面，《消失的她》雖然在影評人及影迷群體中反饋平平，因部分劇作問題受到質疑，上映后評分也從7.5下降至6.5，但影片在普通觀眾中認可度仍然較高。

兩大售票平臺總計百萬人評分分別達到 9.7 和 9.2 分，“層層反轉”、“爽感十足”、“結尾催淚”成為好評的關鍵詞，過關 的口碑是影片強勢逆跌的基礎所在。

另一方面，《消失的她》引發的情緒發酵和話題效應則是助力其成為破圈爆款的關鍵因素。

自上映以來，由劇情延伸而出的兩性關系、賭博危害、女性互助、真實案例等話題熱度居高不下，在微博、短視頻及其他社交網絡層層發酵，實現了破圈層和下沉式的傳播。“看《消失的她》”已成為一種“社交通貨”，從而拉動更多觀眾走進影院，也帶動票房增長后勁十足。

不止《消失的她》

《消失的她》的頻頻“逆跌”既有一定的爆款偶然性，也是近年來口碑之作在市場走勢上的共性所在。

同檔期上映的現實題材影片《我愛你！》同樣在工作日實現了小幅逆跌，同時連續12日單日過千萬，總票房過3億，如此穩健的票房走勢，與出眾的口碑脫不開關系。

另一個鮮明的例證是大鵬執導的喜劇《保你平安》。影片上映前并不十分被市場看好，首日票房僅有2427萬。

但隨著口碑發酵，電影不斷實現“逆跌”，在次周周六達到單日最高票房5746萬，并充分發揮長尾效應助推總票房突破7億，成為3月冷門檔期沖出的喜劇黑馬。

不僅是以上幾部，今年春節檔頭部影片《滿江紅》《流浪地球2》《無名》《深海》，五一檔頭部影片《人生路不熟》《長空之王》，以及往年依靠口碑跑出的“爆款”《你好，李煥英》《紅海行動》《我不是藥神》等都實現了不同程度的“逆跌”。

在多片合力之下，單日總票房“逆跌”也成為近兩年來熱門檔期的共同現象。2021年國慶檔共有3天單日票房“逆跌”，助推總票房達到43.7億，躋身影史第二。

2023年春節檔，大年初三票房較初二穩中有升，且連續5天單日10億以上，最終成就了總票房67.58億的“開門紅”；五一檔同樣依靠兩部大片的“雙核驅動”，拉動票房連續兩日實現“逆跌”，持續點燃了觀眾的觀影熱情。

”熱詞“背后

“

《保你平安》導演大鵬在接受采訪時談到對冷門檔期的看法，曾充滿信心地表示： “希望3月這個‘冷靜’的檔期能給影片依靠 長線 口碑吸引觀眾的機會，我們相信好電影不會被埋沒。”

的確，“是金子總會發光，好電影也不會被埋沒”，從以上例證不難看出，過硬的口碑正是電影票房“逆跌”必不可少的要素。

曾經依靠流量陣容或花式營銷，試圖將觀眾“騙”進影院的套路近幾年已頻頻失靈，重大檔期首日票房優勢也不再顯著，正是因為越來越多的觀眾選擇“冷靜”下來，依靠口碑做出選擇，為真正值得的電影買單。

這是話題大片和口碑力作頻頻上演“逆跌”好戲的原因所在。而“逆跌”這一名詞受到越來越多媒體和觀眾的關注認可，成為行業“熱詞”背后，也是中國電影市場“口碑為王”、”內容為王“的縮影。

與“逆跌”相連的另一個名詞是“長尾效應”。

我們也由衷地期待《消失的她》的”又雙叒逆跌”不是個例，而是能帶動暑期檔大片的集體爆發，在這個火熱的夏天，畫出一道道飽滿又亮麗的“長尾”曲線。

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