“多一人觀看，少一人受騙！”8月8日，由張藝興、金晨、王傳君等人出演，首部講述網(wǎng)絡詐騙內(nèi)幕的現(xiàn)實題材電影《孤注一擲》首映，再次掀起暑期觀影熱潮。據(jù)貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月9日，影片《孤注一擲》票房突破7億元，上映首日便贏得“開門紅”。不過，該片從8月5日起就開啟全國超前點映，截至影片正式上映前，點映總票房已突破5.35億元，成為中國影史點映總票房冠軍。借助點映帶來的良好勢頭，業(yè)內(nèi)預測，該片的總票房或?qū)⒊^30億元。

與此同時，電影正式上映前的“點映”形式也引起輿論質(zhì)疑：點映期間排片超過20%，大規(guī)模點映堪比提前上映，破壞了以往的點映規(guī)則；在時間寶貴的暑期檔，擠壓了同期上映影片的空間；點映期間豆瓣等平臺不開分，觀眾無法了解影片真實口碑……《孤注一擲》點映引發(fā)的一系列爭議，有網(wǎng)友認為是“鉆行業(yè)漏洞”“不講武德”，也有網(wǎng)友表示，這是市場行為，公平競爭，是為了迎合觀眾的選擇。

(資料圖)

《孤注一擲》究竟是過度點映，還是全民共情？

網(wǎng)詐題材帶火電影，演員被指“不像是演的”

“朝陽警察說會持續(xù)關注王傳君”“這詐騙頭子真不像演的，建議嚴查”……8月8日，#王傳君不像演的#等話題沖上全網(wǎng)熱搜，讓《孤注一擲》上映首日再次破圈。該影片打著“首部聚焦境外網(wǎng)絡詐騙題材的作品”的旗號，上映前便引發(fā)眾多關注，上映后更是成為今年暑期檔最大黑馬。畢竟，今年以來，境外詐騙一直是社交媒體上的熱議話題。

電影取材自上萬起真實詐騙案例，聚焦于當下網(wǎng)絡詐騙、網(wǎng)賭陷阱、招聘拐騙等跨國犯罪活動。該片講述程序員潘生（張藝興飾）、模特安娜（金晨飾）被海外高薪招聘吸引，出國淘金，意外落入境外詐騙工廠頭目陸經(jīng)理（王傳君飾）和阿才（孫陽飾）的陷阱。眾多被騙來的“員工”原本信心滿滿想要大展拳腳，卻沒想到成為噩夢開始的地方……

據(jù)宣傳資料顯示，影片中許多作案手法、細節(jié)和人物均有原型，在電影拍攝前，電影團隊與警方、反詐中心配合，收集了近三年境外網(wǎng)絡詐騙相關的新聞、照片、視頻等。導演申奧曾表示，《孤注一擲》劇本花了一年半創(chuàng)作，他把大量的案件打散，集中部分細節(jié)，捏成現(xiàn)在的樣子。由于題材新穎、貼近現(xiàn)實，主打“多一人觀影，少一人受騙”的《孤注一擲》，在電影宣發(fā)上注重下沉市場，通過網(wǎng)絡詐騙這個現(xiàn)實話題引發(fā)關注。同時，電影在抖音等網(wǎng)絡平臺，通過詐騙工廠頭目陸經(jīng)理的多個影像片段，引起廣泛話題度和觀眾的興趣點。

觀影人士黃偉告訴新黃河記者，觀看電影的初衷，某種程度上就是受到了短視頻宣發(fā)的影響。“早在6月份，就在抖音上關注過《孤注一擲》，當時的話題是#張藝興被騙到緬北#，當時就對電影感到了好奇。”黃偉介紹，進入7月份，抖音上電影話題頻率明顯增加，從#張藝興被打，#王傳君不像演戲，建議警察調(diào)查#，再到全網(wǎng)掀起模仿王傳君拜佛的風潮，該片未播先火，在短視頻平臺賺足了眼球。在抖音上，電影《孤注一擲》粉絲量達184.5萬，獲贊數(shù)達9720.2萬，多條短視頻點贊量都在百萬以上。

宣發(fā)的成功，讓不少影迷早早“種草”。截至8月6日晚10點，《孤注一擲》在貓眼上的想看人數(shù)已經(jīng)突破100萬，在淘票票上的想看人數(shù)也達到了65.4萬人，登頂新片想看榜榜首位置。8月7日一早，《孤注一擲》片方就宣布，原定于8月11日才正式全國公映的《孤注一擲》，將上映日期提前提檔至8月8日。8月8日首映當天，票房達到了1.84億。截至8月9日上午9點半，《孤注一擲》累計票房已突破7.4億。

未公映先攬5.6億元票房，超量點映引發(fā)爭議

與此同時，《孤注一擲》點映方式也在業(yè)內(nèi)引發(fā)不小的爭議。點映，也可稱為試點上映，通常是指片方選擇在個別的影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映電影。片方將影院經(jīng)理、業(yè)內(nèi)人士、影迷召集在一起進行點映，通過點映來進行話題預熱和口碑的提前擴散，以期能在正式上映時票房迅速發(fā)酵。7月28日，《孤注一擲》官宣將于8月5日、8月6日14:00-21:00在全國進行超前點映，還將在全國40城舉行業(yè)務看片活動。

然而，從8月5日開啟點映以來，《孤注一擲》的排片就引發(fā)極大爭議：貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自8月5日點映以來，連續(xù)三日的單日排片占比分別為15.4%、21.2%、24.5%，這個數(shù)據(jù)遠遠超過了傳統(tǒng)意義上的“點映”，甚至連很多影片公映都難以企及。其中，三日黃金場排片均在45%以上，儼然是影院的“座上賓”。點映期間高達20%的排片量，也讓很多人對影片的點映手段表示質(zhì)疑，稱該片打著點映的旗號，實際進行公映之實。

《孤注一擲》點映第二日（8月6日），當日票房就達到2.1億元，破影史單日點映票房最高紀錄，點映及預售累計總票房高達5.6億元，刷新中國影史點映票房紀錄。原計劃，影片將在8月7日—10日14:00-21:00進行二輪點映期，或許是受輿論爭議影響，《孤注一擲》宣布提檔在8月8日全國上映。

從市場行為看，點映早已成為發(fā)行方宣傳常規(guī)路數(shù)，但影片點映場次和排片量像《孤注一擲》數(shù)量如此“驚人”的影片卻不多見。《孤注一擲》總計點映場次達到24萬場，而今年暑期檔票房排名靠前的幾部電影，如《消失的她》除在上映前一天集中進行了4.9萬場次點映外，其余單日點映場次不超過20場；《長安三萬里》僅在7月2日全國點映；《封神第一部》進行了五天的全國點映，但限定在特效廳，單日排片場次均未超過2000場。點映票房能與《孤注一擲》相較量的，是7月刷新點映票房紀錄的《八角籠中》。公開消息顯示，該片發(fā)行方向影城發(fā)布了三輪點映通知，在全國影院點映共10天，點映票房4.2億元。正式上映前一天，該片點映排片量達到8萬場，占比21.4%。有影評人指出，有《八角籠中》爭議在前，《孤注一擲》有樣學樣，兩部影片徹底打破了小規(guī)模點映、時間場次限定的規(guī)律，引發(fā)了觀眾對點映行規(guī)被破壞的擔憂。

另一方面，在點映期間，豆瓣等平臺的評分系統(tǒng)不會給出影片評分，觀眾無法在點映期間看到真實評價，這也引發(fā)不少觀眾不滿，對《孤注一擲》產(chǎn)生了嚴重的“口碑偏差”。部分觀眾在看完電影后認為電影“貨不對板”“邏輯生硬”，更有網(wǎng)友對于電影“多一人觀影，少一人受騙”的宣傳語犀利回應：“少一個人觀影，少一個人受騙。”不少網(wǎng)友擔心，如果今后所有的電影都這樣操作，觀眾的權益將如何保證？

院線經(jīng)理：不存在擠壓其他影片情況

多日點映，大規(guī)模排片，是否就是“吃相難看”和“不講武德”？對此，不同人士給出了不同看法。有從業(yè)者認為，大規(guī)模點映實際上與提前上映無異，擠壓了正在上映影片的生存空間；也有人認為“各憑本事”公平競爭，《孤注一擲》點映不僅沒有危害，反而帶來了更多的增量市場。

對于發(fā)行方來說，提前預熱影片，可以配合宣傳擴散和引導影片口碑，并能提升影城排片信心，是發(fā)行端與影城經(jīng)理溝通排片場次的籌碼之一，同時也是影城檢驗影片質(zhì)量的一種途徑。太平洋影城（王府井店）經(jīng)理鄧沛在接受媒體采訪時透露，電影《孤注一擲》在其影城點映基本場場爆滿，所以其他一些上座不是太高的影片，自然會減少排片，增加《孤注一擲》的排片量。在鄧沛看來，《孤注一擲》質(zhì)量過硬，也不存在擠壓其他影片情況，排片持續(xù)增加也是因為上座率暴增引起的。“類似《孤注一擲》這類反詐題材影片其實以前也不少，票房火爆的原因主要是該片正好踩到熱點，各年齡段的觀眾都在持續(xù)關注，加上宣發(fā)也相當給力，演員陣容也不錯，勾起了很多觀眾的興趣。”

濟南某連鎖影院經(jīng)理也向新黃河記者透露，《孤注一擲》的多場次的點映，確實會對《封神第一部》《巨齒鯊2》等正在熱映的電影帶來一定影響。不過，與此同時，它也為整個點映市場帶來增量，在一定程度上，讓整個電影暑期檔的火熱得以延續(xù)。

此外，對于豆瓣等打分平臺不能開分的問題，據(jù)內(nèi)部人士透露，豆瓣開分與否，與打分人數(shù)多少沒有直接關系，一方面與未正式上映的作品通常不開分這一產(chǎn)品機制涉及有關，另一方面也與片方是否決定口碑解禁有關。如果宣傳方提前告知平臺方相關的點映場次，就可實現(xiàn)用戶提前打分等操作。《八角籠中》在點映時，豆瓣等平臺就開放了評分。影評人李峰解釋，對于觀眾而言，點映就是電影上映前的一次檢閱，對影片的口碑挑戰(zhàn)也越大，更多觀眾提前觀影，有助于未看電影或想看該電影的觀眾，了解影片最真實的評價。但《孤注一擲》點映期間，在豆瓣上被限制了評分功能，這意味著觀眾們無法根據(jù)評分來決定是否值得觀看這部電影，好在影片上映后，總體評價不錯。8日，該片豆瓣開分7.3分，超9萬豆瓣用戶給出評價，其中5星好評占20.7%，4星占了37.2%。

電影市場迎來強勢復蘇，片方不得不“內(nèi)卷”

目前，暑期檔還剩20多天，《孤注一擲》的大熱也贏得了下半場的“開門紅”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月9日，2023年電影暑期檔（6月1日至8月31日）總票房突破153.12億元。這是2019年以來，暑期檔大盤重回百億時代，且刷新了國內(nèi)影史暑期檔最快破百億紀錄。

7月，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神》《熱烈》等電影叫好又賣座，提振了市場信心，影視板塊迎來一波上漲。根據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日收盤，申萬二級影視院線行業(yè)整體漲17.60%。除《封神》出品方北京文化漲逾40%之外，上海電影、奧飛娛樂漲幅高達132.43%、116.69%，唐德影視漲80.44%。8月8日上午，《孤注一擲》首映當日，聯(lián)合出品方金逸影視漲停。

暑期檔的火熱勢頭將進一步延續(xù)，懸疑犯罪電影《最后的真相》、反家暴題材電影《我經(jīng)過風暴》緊隨其后;七夕檔電影《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯過你》等愛情片也將接連上映，備受關注的傳記電影《奧本海默》也將在月底登陸大銀幕。近期，不少專業(yè)機構發(fā)布的最新報告以及券商研報，都上調(diào)了對暑期檔及全年票房的預期。如國泰君安研究所首席市場分析師蔣亦凡表示，最近電影票房市場非常火爆。“整個暑期檔票房估計能達到180億元—200億元，超過2019年水平都不是沒有可能。”

影市復興，暑期檔迎來激烈競爭，也導致片方不得不“內(nèi)卷”，從營銷、宣發(fā)、點映等各方面各出奇招。《孤注一擲》的宣傳方伯樂營銷CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點映，是因為影片整體的品質(zhì)太高了。電影點映第一天的成績完全超出宣發(fā)團隊的預期，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計就會提前公映了。在張文伯看來，市場繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量。《孤注一擲》賣得好，觀眾開心，影院開心，同時讓市場更熱，帶動更多老百姓關注電影市場，是一件好事。

同時，業(yè)內(nèi)人士也指出，對國產(chǎn)電影而言，今年暑期檔的群雄混戰(zhàn)刷新了行業(yè)的許多認知。觀影并不是排他選項，只有共同做大電影市場這塊蛋糕，才是所有從業(yè)者的應有之義。當游戲玩法已經(jīng)改變，適者生存的法則下，未來點映策略或?qū)l(fā)生更多進化改變。不過，大規(guī)模超前點映畢竟對目前的電影放映機制形成了一定沖擊，是否需要加以規(guī)范，還需要業(yè)內(nèi)充分討論，達成共識。

新黃河記者：李慶斌

（來源：新黃河客戶端）

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