“現(xiàn)在是黎明前的黑暗，但黎明真的會來嗎?”當談到低迷票房狀況時，有上市院線公司中層顯得沮喪。

事實上，他的擔心不無道理。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，4月8日至4月14日，內(nèi)地票房總額5.6億元，創(chuàng)今年春節(jié)檔以來的最低值。

不過，行業(yè)終于迎來轉(zhuǎn)折。4月12日，漫威超級英雄電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》(下稱《復(fù)聯(lián)4》)正式開啟在華預(yù)售，票房一路飆升。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日記者發(fā)稿，《復(fù)聯(lián)4》首映日預(yù)售達9584萬元，點映及預(yù)售票房2.86億元，前一數(shù)字已創(chuàng)歷史新高。

飆漲票房背后，是膨脹的影院與票價。4月15日，21世紀經(jīng)濟報道記者在草根調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)某影院《復(fù)聯(lián)4》首映最高票價350元，上海也出現(xiàn)了?464元高價，此前，更有傳聞稱，黃牛票價達到2000元。

高票價下，影院也在做著選擇。4月15日中午，美團數(shù)據(jù)顯示，在4月24日，南京新街口國際影城(德基廣場IMAX店)本來上映《復(fù)聯(lián)4》為每天59場，6個小時之后，場次上升到每天72場。

大好形勢下，風險暗藏。同日下午，21世紀經(jīng)濟報道記者以“復(fù)聯(lián)電影票/復(fù)聯(lián)四電影票”(關(guān)鍵詞“復(fù)聯(lián)4”并無結(jié)果)為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，在閑魚平臺轉(zhuǎn)售《復(fù)聯(lián)4》電影票頗具商機。在記者調(diào)查的70個賣家中，51個賣家轉(zhuǎn)手價均低于購入價，其中虧損最多的賣家以500元購入4張票，150元轉(zhuǎn)手售出。“淘寶搶票還花了我150。”一位低價轉(zhuǎn)手電影票的北京大學生稱。

“第一天的預(yù)售說明不了什么，關(guān)鍵看后面走勢，說資本市場有反應(yīng)也太夸張，行業(yè)萎靡太久，需要好消息提振，這讓《復(fù)聯(lián)4》顯得重要。市場還是缺好片子。”一家院線上市公司高管對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

“甩賣”高價票

滅霸(《復(fù)聯(lián)4》主角之一)一個響指會發(fā)生什么?他絕對想不到的是，電影票價被動跳水。

《復(fù)聯(lián)4》漲價的消息歷歷在耳，21世紀經(jīng)濟報道記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，市場在做著選擇。70個在閑魚平臺上轉(zhuǎn)售《復(fù)聯(lián)4》電影票的賣家中，只有10家的轉(zhuǎn)手價格高于購入價，9個賣家原價轉(zhuǎn)手電影票，剩下的51個賣家轉(zhuǎn)手價格都低于購入價。提價最高的，在上海，原價332元購入的兩張電影票，以1088元出售。不過，截至記者發(fā)稿前，這兩張電影票仍未售出。低價轉(zhuǎn)手的賣家各有原因，加班、買錯時間、和朋友重復(fù)購等均是因素。

同時，在美團2019年全國票房排名前30的影城中，記者選取了8家進行調(diào)查。這些影院《復(fù)聯(lián)4》每日排片場次從10場到72場不等，而在《復(fù)聯(lián)4》前4天上映的《如影隨心》，最高日排片場次只有8場。8家影城中，均以4月24日0點的首映場票價最高，票價最低52.4元，在南京新街口國際影城(德基廣場IMAX店)。票價最高464元，在上海百麗宮影城(環(huán)貿(mào)iapm店)。

另外，記者通過對15位觀影觀眾調(diào)研發(fā)現(xiàn)，其中13人表示會買IMAX廳的電影票，原因主要是觀影體驗好，再加上這次《復(fù)聯(lián)4》的IMAX要多出26%畫面內(nèi)容，2人表示會選擇普通3D電影票，“IMAX的價格太高了，覺得沒有必要。”

喧嘩的輿論與現(xiàn)實的落差，誰制造了這一切?前述高管認為，業(yè)內(nèi)確實期待著一部大片，影市低迷太久。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2019年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房為58.4億元，較去年同期增長1.2%。藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔觀影人次為1.3?億，同比下滑10.5%，較2018春節(jié)檔減少1500萬人次，平均票價為44.8元，同比大幅增長12.8%，場均人次為45人，同比下滑27.4%，上座率為35.5%，同比下滑25.1%。

另據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，今年第13周總票房9.62億元，雖較第11周提高近4億元。但比起?2018?年涵蓋清明檔期的一周，總票房卻下降了1億左右。“近期電影沒什么看頭”漸成業(yè)內(nèi)共識。

與票房同步退潮的，是公司業(yè)績。2018年年報顯示，橫店影視(25.220,?0.09,?0.36%)營收為27.24億元，同比增長8.22%，凈利3.21億元，同比下降2.98%，值得一提的是，橫店影視扣非凈利潤為2.49億元，同比下降11.5%;金逸影視(21.400,?0.70,?3.38%)營收20.10億元，同比下降8.24%，凈利潤1.58億元，同比下降25.29%。業(yè)績預(yù)告顯示，萬達電影(22.590,?0.19,?0.85%)營收141.01億元，同比增長6.59%，凈利12.93億元，同比下降14.72%;文投控股(5.270,?-0.12,?-2.23%)營收14.79億元，同比下降11.51%，凈利潤2500萬元，同比下降93.34%。

“我們都在黑暗中等待黎明。”多位上市公司人士對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

各尋出路

對于低迷業(yè)績的原因，業(yè)內(nèi)已取得共識。

4月15日，前述院線高管再次向21世紀經(jīng)濟報道記者強調(diào)，“片子不行”是行業(yè)最大問題。“影片質(zhì)量增長嚴重落后于觀眾品味成長及電影院數(shù)量增長。”

此前，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷也表示，票房寒冬首要原因還是觀眾觀影水平的提高。“電影一般是兩年到三年的生產(chǎn)周期，在立項的時候，做的是兩年后的產(chǎn)品。”

另一大原因，是影院的過剩。據(jù)拓普電影智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年至2018年，中國電影(18.960,0.30,?1.61%)市場總票房從441億元至566億(不含服務(wù)費)，同比增長28.34%，影院數(shù)量從6494家激增至10462家，同比增長61.10%，影院數(shù)量增長幅度遠遠超過了票房的增長幅度。

與此同時，2018年度銀幕總數(shù)突破6萬塊，單銀幕票房產(chǎn)出持續(xù)下降。以金逸影視為例，財報顯示，其單銀幕票房接近130萬元，同比下降20.7%?，這一數(shù)據(jù)高于全國平均水平41.51%。

這種情況下，各家路徑也在陸續(xù)分化。以業(yè)績相對企穩(wěn)的橫店影視為例，其依舊聚焦主業(yè)。橫店影視在年報中稱，將加快全國戰(zhàn)略布局，積極推進“影院綜合體”建設(shè)。年報還顯示，橫店影視2018?年新開影院?52?家，關(guān)停2家影院，其中，關(guān)停影院均處于華東區(qū)域。同時，橫店影視實現(xiàn)非票收入?6.9?億元，非票收入占比?25.33%。

“橫店、萬達之類影院規(guī)模很大，廣告收入等都比較高，相對來說，小規(guī)模的院線在寒冬下轉(zhuǎn)型就更困難。”前述院線中層稱。

另有公司的做法是，對院線業(yè)務(wù)再定位。“像我們目前的選擇是，院線業(yè)務(wù)盡量不虧損，并以此撬動影視資源和融資，等行情好了再投院線。”該公司中層道。

對于這一邏輯，前述院線高管并不認同，他表示，就算在寒冬下，院線業(yè)務(wù)本身依舊可以掙錢，關(guān)鍵在于精細化管理，“投院線的專業(yè)門檻確實越來越高。”

龍頭萬達電影又是另一番邏輯。2月27日，萬達電影收購萬達影視95.77%股權(quán)獲批，重組之后，萬達電影成為涵蓋影視投資、制作、發(fā)行、放映的影視全產(chǎn)業(yè)鏈公司。(記者 賀泓源 實習生 周圓緣)

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