制圖：李潔

【開欄的話】

眼下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為影視節(jié)目的“主戰(zhàn)場”。在明天舉行的上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會上，如何做出一檔適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的節(jié)目，是業(yè)界共同關(guān)注、著重探討的話題之一。

從今日起，本報將刊登三篇互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目觀察報道，從影視圈“網(wǎng)感”“翻紅”和“代際差異”三個熱詞入手，展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下影視產(chǎn)業(yè)的變化與新趨勢。

■本報記者 張禎希

不少人用“網(wǎng)感”來形容一部劇集的受歡迎程度。在注重互動體驗的互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠引發(fā)彈幕與討論的劇集，無愧于“網(wǎng)感”一稱。有意思的是，近年，“網(wǎng)感”加身的劇集正在發(fā)生改變：最早一批因奇情虐戀、獵奇搞怪、破綻百出的內(nèi)容被觀眾廣為討論的劇集，正讓位于具有生活質(zhì)感與美學(xué)追求的品質(zhì)劇集。前不久熱播的《都挺好》與《大江大河》就是典型，兩部作品的彈幕很多，其引發(fā)的圍繞劇集的巨大討論聲浪，甚至蓋過同期更具網(wǎng)絡(luò)話題潛力的偶像劇集。

在業(yè)內(nèi)人士看來，好劇替代雷劇，站在網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)口，體現(xiàn)出“網(wǎng)感”表達(dá)向創(chuàng)作本質(zhì)的回歸。這背后的創(chuàng)作理念升級值得稱道：與美感、質(zhì)感相背離的所謂“網(wǎng)感”如曇花一現(xiàn)，回歸做好劇的初心，用鮮活的人物與真實(shí)的生活引發(fā)共鳴，才能引發(fā)觀眾的傳播與互動。

與美感、質(zhì)感偏離的“網(wǎng)感”正在失去市場

邊看劇邊發(fā)彈幕，看完后再搜個劇集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題，看一看自己的“興奮點(diǎn)”是否與“同好們”一致。媒介即內(nèi)容，隨著觀看介質(zhì)的改變，人們的觀劇習(xí)慣也在悄然改變。彈幕量與網(wǎng)絡(luò)話題度，隨之成為衡量一部劇作受歡迎程度的指標(biāo)之一。“網(wǎng)感”一詞也應(yīng)運(yùn)而生。幾年前，在某大型網(wǎng)絡(luò)平臺的節(jié)目發(fā)布會上，一位每年經(jīng)手大量網(wǎng)絡(luò)劇集方案的平臺管理人員，用這樣一個詞匯來形容能夠撬動網(wǎng)絡(luò)話題的劇集。至此，這個極具概括力的詞匯一炮而紅，在不少影視劇提案PPT中頻繁出沒。

“所謂網(wǎng)感，就是一種快餐式的表達(dá)，隨時能夠拿得起，又隨時放得下，最有代表性的就是當(dāng)初一批‘搞笑段子劇’，注重即時的表層娛樂效果，普遍有精神含量不足的問題。”網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演呂行分析。

“網(wǎng)感”最初與易于傳播的形式屬性有關(guān)，但漸漸地也演變出一套相對可控的所謂方法論。比如，找到極具話題的青年偶像演員加盟，便可輕易收獲大量情節(jié)之外的熱搜;再比如，憑借血腥的奇觀場面刺激觀眾的感官，收獲熱議;更有甚者，會在劇集創(chuàng)作中故意留下一些邏輯漏洞，以撬動觀眾“吐槽”。

久而久之，“網(wǎng)感”成了一個同“表達(dá)美感”“生活質(zhì)感”相悖離的概念。靠著這套“方法論”制造的所謂爆款，可能一時成為全民話題，卻終究難以產(chǎn)生正向口碑。“刻意營造的‘網(wǎng)感’雖能撬動一定的討論量，但這些話題的生命力是非常短暫的。將‘網(wǎng)感’作為創(chuàng)作依據(jù)，就好像為了匹配一個無關(guān)緊要的零部件，而去創(chuàng)造一輛汽車，對創(chuàng)作而言是本末倒置的行為。”導(dǎo)演五百說。

被重塑的“網(wǎng)感”，是創(chuàng)作理念的升級

《都挺好》《大江大河》等充滿生活質(zhì)感的品質(zhì)劇集，受到網(wǎng)絡(luò)熱議，更新了人們對于“網(wǎng)感”的認(rèn)知。有業(yè)內(nèi)人士從中總結(jié)，極致人物表現(xiàn)出的生活質(zhì)感，已經(jīng)成為最具有“網(wǎng)感”的內(nèi)容。

被重塑的“網(wǎng)感”背后展現(xiàn)出影視劇創(chuàng)作理念的升級。不難發(fā)現(xiàn)，近年坐擁“網(wǎng)感”的口碑之作，往往具有極高的“情感壓強(qiáng)”。《都挺好》中體現(xiàn)的原生家庭之殤，戳中了多少“蘇明玉”們的難言隱衷;《大江大河》中用倔強(qiáng)與執(zhí)著抓住每一次機(jī)遇，為人生翻盤的宋運(yùn)輝，又為多少在時代大潮中順勢而為的個體，帶來了真摯的鼓舞。

“當(dāng)人們發(fā)自內(nèi)心喜愛一部劇集，并對其中人物產(chǎn)生共鳴的時候，才會不斷去主動傳播甚至發(fā)酵衍生劇集中的更多看點(diǎn)。”當(dāng)年，一部《白夜追兇》獲得巨大關(guān)注，點(diǎn)擊量驚人，劇迷甚至繪制了大量關(guān)于劇中兩兄弟的原創(chuàng)作品，這樣的市場反饋，讓導(dǎo)演五百有些意外，也改變了他對“網(wǎng)感”的認(rèn)知。“‘網(wǎng)感’或許是一種長期存在于人們心底的情愫，一旦一部作品能夠真實(shí)提煉出這份感動，就能獲得巨大的網(wǎng)絡(luò)互動效應(yīng)。就像《白夜追兇》對兩兄弟情感的極致表達(dá)，或許就擊中了當(dāng)下青年一代對親情互動的向往”。

業(yè)內(nèi)人士指出，在中國網(wǎng)民超過八億，網(wǎng)絡(luò)成為劇集播放“主戰(zhàn)場”的當(dāng)下，傳播率與美譽(yù)度的正相關(guān)關(guān)系正在回歸。觀眾更愿意看到，深耕現(xiàn)實(shí)生活，具有情感穿透力的故事與表達(dá)。

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誰是你心目中的“最佳主角”

每年，上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳男主角、最佳女主角的評選總是備受矚目。

本屆上海電視節(jié)最佳男女主角的入圍名單中，出現(xiàn)了不少“網(wǎng)紅人物”：“蘇大強(qiáng)”“蘇明玉”“宋運(yùn)輝”“盛明蘭”……因為這一個個極致而又生動的角色，劇集才變得格外鮮活，而演員們也進(jìn)一步走入觀眾的內(nèi)心。

最佳男主角入圍名單

陳坤《天盛長歌》

陳坤在劇中演繹了一位看似風(fēng)流散漫，實(shí)則謀略過人、步步為營的王子。

何冰《芝麻胡同》

一位老北京醬菜鋪老板在時代變化中，不變的幽默、智慧、講究與擔(dān)當(dāng)，被何冰演活。

倪大紅《都挺好》

作天作地的老父親“蘇大強(qiáng)”拓展了國劇的人物圖譜，也讓觀眾記住了倪大紅。

王凱《大江大河》

以顛覆性造型出場的王凱，用一個抓住機(jī)遇，不斷奮斗的小人物帶給觀眾鼓舞與感動。

祖峰《面具》

“鉆石配角”祖峰這一次成了主角，角色卻從“李涯”變?yōu)榱?ldquo;余則成”。

最佳女主角入圍名單

蔣雯麗《正陽門下小女人》

小酒館老板娘“徐慧珍”的故事里，藏著女性創(chuàng)業(yè)者的自強(qiáng)自愛與處事智慧。

劉蓓《芝麻胡同》

一個高傲、暴脾氣卻又不失善良的“林翠卿”，讓人們看到了劉蓓的演技寬度。

萬茜《脫身》

萬茜演出了一位知識女性以及地下黨員的優(yōu)雅、理性與隱忍。

姚晨《都挺好》

用倔強(qiáng)、智慧與大氣走出原生家庭之痛的“蘇明玉”，活出了多少女性理想的樣子。

趙麗穎《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》

古代少女“盛明蘭”的成長、愛情與奮斗，依舊帶給現(xiàn)代女性啟示與鼓舞。

關(guān)鍵詞： 生活質(zhì)感 網(wǎng)感