“我們以后不要再叫客戶‘金主爸爸’了!”這個(gè)呼聲從日前舉辦的第25屆上海電視節(jié)“守正創(chuàng)新攀高峰”主題綜藝論壇上傳來(lái)，《國(guó)家寶藏》《一本好書》《閃亮的名字》等來(lái)自全國(guó)的頂級(jí)綜藝節(jié)目負(fù)責(zé)人濟(jì)濟(jì)一堂，隨著中國(guó)綜藝節(jié)目尤其是文化類節(jié)目的原創(chuàng)力量壯大，邁著自信的步伐走向海外，市場(chǎng)也向節(jié)目敞開了懷抱。

自信，無(wú)盡的“寶藏”

先看一段數(shù)據(jù)，自央視的《國(guó)家寶藏》開播以來(lái)，收獲了幾十億的點(diǎn)擊率，在線下也掀起了一波走進(jìn)博物館的熱潮，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)的博物館中，參觀量最高的都是節(jié)目播出的博物館，這其中年輕人的比重在不斷提高。

但是，做完第一季《國(guó)家寶藏》之后，總導(dǎo)演于蕾還是有些擔(dān)心，畢竟第一季做的是國(guó)家級(jí)的重點(diǎn)博物館，到了第二季，做省一級(jí)的博物館時(shí)，會(huì)不會(huì)讓觀眾感覺(jué)不過(guò)癮。“當(dāng)我們走進(jìn)這些博物館調(diào)研的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)自己知道得太少了，我們五千年的歷史特別厚實(shí)，有很多角落我們都沒(méi)有打開過(guò)，可能還藏著很多好東西。”于蕾說(shuō)，“不只是省一級(jí)，成都、南京、洛陽(yáng)等市級(jí)博物館里面也有無(wú)盡的寶貝，還有很多縣一級(jí)的博物館，比如青州就有國(guó)家一級(jí)博物館，中國(guó)的文化寶藏是取之不盡用之不竭的。”除了可以移動(dòng)的文物，于蕾還發(fā)現(xiàn)可以用4K、AI、5G這些技術(shù)展現(xiàn)華夏大地遍布的不可移動(dòng)的文物，古跡、園林、寺廟……

除了厚重的歷史，中國(guó)的文學(xué)也是文化節(jié)目的寶庫(kù)，“我年輕的時(shí)候，文學(xué)界特別火，動(dòng)不動(dòng)就洛陽(yáng)紙貴。”《一本好書》總導(dǎo)演關(guān)正文說(shuō)，“現(xiàn)在的綜藝節(jié)目有時(shí)候會(huì)跟風(fēng)，我們選擇讀信、讀書這種簡(jiǎn)單的形式，能讓觀眾愛(ài)看，無(wú)非還是書的力量。”中國(guó)還是一個(gè)英雄輩出的國(guó)度，《閃亮的名字》則在改變從前講述英雄的模式，用紀(jì)實(shí)尋訪加上演繹的方式讓英雄的故事走進(jìn)年輕人的心。

中國(guó)的文化類節(jié)目的崛起，不僅引領(lǐng)了熒幕的新風(fēng)氣，還贏得了海外的市場(chǎng)。今年的爆款《聲入人心》帶火了中國(guó)的音樂(lè)劇市場(chǎng)，并且已經(jīng)與海外公司完成了簽約，很多海外的主流電視制作公司不只希望引進(jìn)節(jié)目模式，更希望和中國(guó)的節(jié)目制作人合作創(chuàng)新。

共贏，平等談合作

論壇上，都是文化人，但也不避諱現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，文化類節(jié)目，到底有沒(méi)有客戶來(lái)投入?

從播出的效果來(lái)看，當(dāng)然是有的。《國(guó)家寶藏》有頂級(jí)的白酒品牌相助，《一本好書》也有一壇好“酒”相助，《閃亮的名字》有汽車品牌的支持，《聲入人心》這樣的爆款贊助商趨之若鶩自不必說(shuō)……

當(dāng)然，最初的過(guò)程并不容易，投資方?jīng)]有見(jiàn)過(guò)這樣的節(jié)目，需要總導(dǎo)演親自去做“推銷員”。關(guān)正文就曾面對(duì)過(guò)客戶的挑挑揀揀，《閃亮的名字》節(jié)目制作人陳辰也開過(guò)三次招商會(huì)，就連《朗讀者》制作前，董卿也是親自去跟客戶談的。于蕾也做過(guò)“推銷員”，“我會(huì)告訴他們，與《國(guó)家寶藏》相匹配的不可能是個(gè)醬油或是一瓶酸奶，一定要跟國(guó)家寶藏的品質(zhì)、體量相搭配的客戶，我們希望冠名商和我們有同樣的理念、同樣的情懷、同樣的質(zhì)感，同樣是國(guó)家級(jí)的。”

事實(shí)也證明，文化類節(jié)目也是值得投資的。就拿《國(guó)家寶藏》為例，百度指數(shù)做了一個(gè)篩評(píng)，在白酒市場(chǎng)下降的情況下，第一季第二季的品牌冠名都得到了逆勢(shì)上揚(yáng)。論壇上，中國(guó)的綜藝節(jié)目制作人呼吁，“大家一定不要再叫‘金主爸爸’，‘金主’是與我們節(jié)目合作共贏的。文化并不排斥市場(chǎng)，只有品牌與節(jié)目品質(zhì)的統(tǒng)一，才是給客戶最大的回報(bào)。”

本報(bào)記者 吳翔

關(guān)鍵詞： 中國(guó)電視 綜藝節(jié)目 原創(chuàng)