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什么樣的內(nèi)容適合開發(fā)衍生品?中國電影準(zhǔn)備好了嗎

發(fā)布時(shí)間:2019-06-24 10:17:32   來源:文匯報(bào)    

行星發(fā)動機(jī)、廂式運(yùn)載車、主角同款英雄勛章……在電影《流浪地球》成為中國影史票房亞軍的同時(shí),周邊商品近770萬元的眾籌金額也悄然開啟了衍生產(chǎn)品的“科幻元年”,電影的拍攝地青島東方影都也被不少人納入了旅游“打卡”地。消費(fèi)者旺盛的需求與市場的巨大潛力已經(jīng)浮現(xiàn),這片影視藍(lán)海亟待更深層次的探索。在昨天舉行的上海國際電影節(jié)“新文旅·新消費(fèi)電影產(chǎn)業(yè)賦能新藍(lán)海”金爵論壇上,業(yè)內(nèi)人士圍繞如何才能讓衍生品和文旅產(chǎn)品撬動中國電影增長展開了一場討論。

每秒售出66件,這是迪士尼相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上透露的中國市場銷售數(shù)據(jù)。從玩具拓展到服飾、配件、文具、包袋、食品及生活用品,豐富的電影衍生品種類背后是優(yōu)質(zhì)故事提供的最有力支撐。

衍生品需要內(nèi)容引領(lǐng)是嘉賓們達(dá)成的一致共識,什么樣的內(nèi)容適合開發(fā)衍生品?在北京中影營銷有限公司副總經(jīng)理朱海榮看來,除了票房和知名度的基礎(chǔ)之外,創(chuàng)造性的元素是必備特質(zhì),這也解釋了為何科幻題材是衍生品的“熱門素材”。

在日本,電影衍生品的收入占到了全產(chǎn)業(yè)鏈的40%,在美國這個比例是三分之一。海外成熟的市場份額預(yù)示著中國衍生品的廣闊發(fā)展空間,其背后的運(yùn)營模式也具有借鑒意義。

好電影為觀眾制造回憶,優(yōu)質(zhì)衍生品則能讓角色在觀眾心中保持常青,IP的長線規(guī)劃就顯得格外重要。《玩具總動員》《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》等知名電影系列的時(shí)間跨度短則10余年,多的超過20年,而推陳出新的產(chǎn)品卻讓故事永葆活力,消費(fèi)者在把神奇體驗(yàn)帶回家的同時(shí),也無形中與作品建立了情感聯(lián)系。

一款衍生產(chǎn)品要取得良好的銷售效果,實(shí)用性、創(chuàng)意性、營銷推廣、渠道鋪設(shè)四點(diǎn)缺一不可,這就少不了各個環(huán)節(jié)的無縫連接。據(jù)萬代南夢宮(上海)互動娛樂有限公司副總裁池沢苗介紹,從上游的內(nèi)容出發(fā),經(jīng)過中游的生產(chǎn)商,再抵達(dá)下游的渠道,日本衍生品產(chǎn)業(yè)通過數(shù)十年的摸索已經(jīng)形成了熟練的閉環(huán),“衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)要提前介入內(nèi)容的制作中,而內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)則要為后續(xù)產(chǎn)品的發(fā)展做鋪墊,其中需要兼顧兩方,這類復(fù)合型人才未來在中國市場會有很大的成長空間。”

文化旅游是近年來頻頻提到的熱詞,也是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展的必達(dá)之處。主題樂園、電影小鎮(zhèn)、影視攝制基地、城市消費(fèi)綜合體等實(shí)景娛樂為電影與文旅的結(jié)合提供了多樣的面貌,如何在拍好電影基礎(chǔ)下做大“文旅”蛋糕引發(fā)了不少討論。

10萬游客人次,500萬-700萬的門票收入,這是象山影視基地開張伊始交出的成績單。而近些年在60%-80%的年增長速度下,基地2018年的游客量達(dá)到280萬人次,門票收入突破億元大關(guān)。沒有作品的影視基地?zé)o法成為一個合格的景區(qū)。寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會黨工委書記陳建瑜坦言,“旅游是電影拍攝所帶來的衍生品,從而帶動其他IP的轉(zhuǎn)換。”

《流浪地球》拍攝地青島東方影都是一個鮮活的例子。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,電影取得熱烈反響后,青島東方影都吸引到了慕名而來的游客,也成了全國科幻電影爭相前往的攝制中心。“影視基地本身即IP”的思路把電影文旅從保留取景地和拍攝地的條框中解放出來。“從影迷的角度出發(fā),他們對作品制作的前后流程更加感興趣。”陳建瑜表示,高科技設(shè)備、數(shù)字化影棚等都是藏在場景背后的珍貴“景點(diǎn)”。

源源不斷的客流與影視基地的發(fā)展相輔相成,而文旅這片藍(lán)海也注定為發(fā)展注入更多活力。記者 王筱麗

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