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國產(chǎn)兒童電影市場低迷 兒童不愛看原因為何?

發(fā)布時間:2019-07-03 13:45:42   來源:光明日報    

近幾年來,國產(chǎn)兒童電影市場持續(xù)低迷。2018年,兒童片年產(chǎn)量近百部,但真正在院線排片放映或在其他新媒體平臺播放、具有評分數(shù)據(jù)指數(shù)的不足10部,這其中還包括諸如“小戲骨系列”網(wǎng)絡(luò)電影等其他非典型的兒童電影作品。數(shù)量不足、質(zhì)量堪憂,再加上社會影響力較小,很難滿足兒童成長過程中對電影產(chǎn)品的價值引導(dǎo)需求與觀賞娛樂需求。針對這種現(xiàn)象,相關(guān)主管部門多次推薦優(yōu)秀兒童片上線,排片率以及票房數(shù)據(jù)卻不理想,在引發(fā)積極的社會反響、帶動優(yōu)秀兒童片佳作頻出等方面收效不大。比如,電影頻道制作中心出品的高水準兒童電影《那年八歲》,藝術(shù)表現(xiàn)細膩流暢,情感表達溫暖真摯,潤物細無聲地傳播主流價值取向,卻在上映期間市場表現(xiàn)慘淡,即便安排兒童節(jié)二度上映,仍未能獲得大眾尤其是兒童觀眾群體的足夠重視。兒童電影在當下面臨的尷尬現(xiàn)狀可見一斑。

兒童片為什么兒童不愛看?針對這一現(xiàn)象,筆者基于市場數(shù)據(jù)調(diào)研及受眾采訪基礎(chǔ)上的論證分析,總結(jié)出三個原因。首先,從電影市場及產(chǎn)業(yè)大環(huán)境來看,發(fā)達的媒介及開放的文化傳播政策已經(jīng)將我國電影創(chuàng)作放置于國際電影市場競爭之中。國產(chǎn)兒童電影創(chuàng)作,不論是從敘事內(nèi)容上還是視聽制作水準上,都受到比以往更為激烈的多維度挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,觀眾都上了網(wǎng),國產(chǎn)兒童電影同樣也面臨著網(wǎng)上海量內(nèi)容,尤其是兒童電視綜藝、動畫片、網(wǎng)絡(luò)短片等的沖擊。

其次,從傳播規(guī)律來看,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是電影獲得好口碑、高收益的保障。然而,由于創(chuàng)作群體的年齡與受眾群體的年齡存在代際鴻溝,使得兒童電影在創(chuàng)作視角、創(chuàng)作體驗度等方面與兒童受眾之間存在天然屏障。即使是優(yōu)質(zhì)的兒童電影,也可能因為離兒童生活太遠、無法使他們產(chǎn)生心理共鳴等問題,而難以被目標受眾所接受。由于受到商業(yè)思維的影響,電影市場一度呈現(xiàn)出浮躁喧囂的不良趨勢,大制作、快餐式生產(chǎn)漸成規(guī)模,擠占了需要靜下心來慢慢打磨而又不易獲得較高經(jīng)濟回報的中小成本兒童電影的生存空間。部分創(chuàng)作者開始向已經(jīng)具有一定觀眾基礎(chǔ)的電影IP,乃至電視綜藝、動畫片IP借鑒內(nèi)容元素,導(dǎo)致兒童電影創(chuàng)新乏力,敘事空洞且缺乏思想及藝術(shù)深度。此外,為了縮短與受眾之間的心理距離,很多兒童電影選取兒童演員出演。但兒童演員畢竟不是專業(yè)演員,一旦產(chǎn)生流量,過分追求商業(yè)利益,就會影響其正常的學(xué)習(xí)生活以及生理健康成長。有些兒童電影為了宣傳營銷,甚至出現(xiàn)炒作、消費未成年兒童演員的情況,對整個社會兒童價值培養(yǎng)體系造成沖擊。

最后,從傳播特征來看,兒童觀眾無法獨自前往電影院觀看兒童電影,需要成年人的陪同。這就帶來了兩個方面的挑戰(zhàn):一是兒童電影創(chuàng)作在吸引低齡受眾主體的同時,必須適當?shù)乜紤]到成年人的欣賞及審美喜好;另一方面,現(xiàn)代人學(xué)習(xí)工作繁忙,成人與兒童之間的陪伴時間本就有限。再加上觀看電影的便捷度無法同電視、互聯(lián)網(wǎng)等日常視聽媒介相提并論,所以他們能共同擁有的觀影時間少之又少。

究竟如何應(yīng)對兒童電影兒童觀眾不愛看的難題?在結(jié)合電影市場、電影創(chuàng)作、電影傳播、兒童受眾心理等多方面因素進行綜合考慮后,筆者產(chǎn)生了一些體會。首先是政策上的扶持力度應(yīng)進一步加大,運用獎勵機制鼓勵優(yōu)秀兒童片的創(chuàng)作,壯大兒童片創(chuàng)作隊伍。其次是在保證內(nèi)容價值導(dǎo)向正確的前提下,加入一些與當下兒童關(guān)注熱點話題密切結(jié)合的元素,引發(fā)他們的心理共鳴。最后,要對兒童電影觀眾進行有目的、有價值的觀影引導(dǎo),組織兒童電影深入中小學(xué)生課堂,組織兒童與父母共同觀影的活動,搭建親子電影院等觀影平臺,使觀看兒童電影成為每一個家庭日常休閑娛樂的習(xí)慣性內(nèi)容。

無論時代如何變化,兒童群體對優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的需求始終存在。到電影院觀影的兒童觀眾,不單單需要從虛擬動畫大電影中獲得樂趣,也渴望在來源于現(xiàn)實生活、由同齡人表演的、能讓他們產(chǎn)生情感共鳴和心理認同的兒童電影中獲得思想與價值的啟迪。相信在政策、創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)及宣發(fā)的多方重視之下,優(yōu)秀兒童電影頻現(xiàn)、伴隨兒童精神成長始終的局面將不再遙遠。

(作者:朱星辰,系中國傳媒大學(xué)副教授)

關(guān)鍵詞: 國產(chǎn)兒童電影

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