直播帶貨熱鬧背后

明星直播看似很熱鬧，但真正做起來卻并沒那么簡單。隨著更多明星加入直播帶貨，明星這一身份帶來的紅利將會逐漸減少。

有網(wǎng)友曾總結(jié)，之所以喜歡看直播購物，一是直播間的商品有優(yōu)惠;二是主播能為觀眾爭取某個(gè)品牌的福利;三是喜歡直播間的氛圍，偶爾還有明星做客，可以把直播當(dāng)綜藝來看。

視頻截圖：吉杰、江映蓉在直播中

相比之下，明星直播帶貨的優(yōu)勢似乎并沒多大。頂級的帶貨主播已積累了成熟的消費(fèi)群體，但對于剛?cè)腴T的明星來說，其帶貨的定位不明晰，靠演藝事業(yè)積累的粉絲并不能全部轉(zhuǎn)化為直播間的流量，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。之前也曾有明星直播帶貨，觀看量幾十萬，但銷售額卻不佳。

而當(dāng)明星直播帶貨成為常態(tài)后，觀眾的標(biāo)準(zhǔn)也將相應(yīng)提高。靠刷臉就能賣貨的時(shí)候已經(jīng)過去了，消費(fèi)者下單的動力，還來自商品本身，主播的專業(yè)度以及銷售能力。即便是背后有平臺支持的劉濤，在直播帶貨時(shí)也不得不拿出“十八般武藝”。

視頻截圖：胡可在直播中

此外，明星直播帶貨更容易引發(fā)爭議。此前明星直播“翻車”的情況也有不少，價(jià)格太高、質(zhì)量問題、售后情況等等，不僅影響產(chǎn)品銷量，還可能影響觀眾對其個(gè)人形象和影視作品的評價(jià)。

“術(shù)業(yè)有專攻”，風(fēng)口之下，與其慌忙“上車”，不如三思而后行。如果已經(jīng)“上車”，那在直播帶貨的時(shí)候，也記得帶上一份責(zé)任。

關(guān)鍵詞： 明星直播帶貨